在我國浩瀚的文化資源寶庫里，有豐富的高級IP、許多美好的文化元素，可以通過(guò)各種各樣的文創(chuàng )產(chǎn)品，融入人民的生活，提高人們的生活質(zhì)量。日前，博物館館藏資源獲得政策“松綁”，還有了“指引”。與此同時(shí)，文化底蘊頗厚的圖書(shū)館、出版社等領(lǐng)域的大“IP”也紛紛出手。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)在科技的加持下將呈現怎樣一番天地，值得我們期待。

進(jìn)一步喚醒沉睡在博物館里的萬(wàn)千文物

從供不應求的故宮口紅到國家圖書(shū)館的《永樂(lè )大典》文房套裝，我國文化單位種類(lèi)豐富的文創(chuàng )產(chǎn)品廣受公眾歡迎。與此同時(shí)，文創(chuàng )產(chǎn)品低質(zhì)化、雷同化現象也受到詬病。

9月19日，在京召開(kāi)的“2019博物館館藏資源授權峰會(huì )”上獲悉，針對這些問(wèn)題，國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著(zhù)作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，開(kāi)展博物館館藏資源授權，進(jìn)一步盤(pán)活文物資源，推動(dòng)博物館逐步開(kāi)放共享文物資源信息，切實(shí)解決制約博物館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中館藏資源授權的制度瓶頸。

國家文物局局長(cháng)劉玉珠認為，博物館館藏資源授權有利于促進(jìn)文物資源有序向社會(huì )開(kāi)放，進(jìn)一步喚醒沉睡在博物館里的萬(wàn)千文物，使其成為新時(shí)代文博事業(yè)創(chuàng )新發(fā)展和文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的“營(yíng)養源泉”。

“過(guò)去，文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更多依托于文博單位，社會(huì )力量進(jìn)入存在一定的制度局限?！眲⒂裰榻忉屨f(shuō)，博物館館藏資源授權實(shí)現了為政策“松綁”，推動(dòng)海量文物資源實(shí)現開(kāi)放與共享，有利于文博單位和市場(chǎng)主體等各方力量，發(fā)揮各自在資源、人才、市場(chǎng)、設計等方面的優(yōu)勢，打通資源、創(chuàng )意、市場(chǎng)全鏈條，共同開(kāi)發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。

國家文物局博物館與社會(huì )文物司司長(cháng)羅靜表示，這意味著(zhù)博物館將館藏資源授權給企業(yè)或其他社會(huì )力量去開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品變得“有規可依”，更多的創(chuàng )新主體能夠參與文創(chuàng )生態(tài)圈的構建。

文博界倡議：新時(shí)代新文創(chuàng )賦能美好生活

據不完全統計，2018年度全國博物館的文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入超過(guò)40億元，開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)4萬(wàn)種。隨著(zhù)館藏資源的開(kāi)放和共享，文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入和種類(lèi)的數字將無(wú)法估量。

9月19日，博物館館藏資源授權峰會(huì )全體與會(huì )代表發(fā)出的《新時(shí)代新文創(chuàng )賦能美好生活倡議書(shū)》提出：

新時(shí)代的文創(chuàng )產(chǎn)品，應是凝聚文化意蘊、構筑時(shí)代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的 “精品好物”。

新時(shí)代的文創(chuàng )產(chǎn)品，應更加貼近群眾生活，深入衣食住行，講述生活經(jīng)驗，增添生活樂(lè )趣，營(yíng)造生活情境，引領(lǐng)生活美學(xué)，讓我們更好感知美、享受美、創(chuàng )造美，提高生活品質(zhì)。

新時(shí)代的文創(chuàng )產(chǎn)品，應充分發(fā)揮滋養教化作用，體現價(jià)值追求，展現精神氣質(zhì)，堅定文化信念，浸潤人們心田，潛移默化激發(fā)愛(ài)黨愛(ài)國、向上向善、追逐夢(mèng)想的蓬勃激情，更好豐富我們的精神世界，提升我們的道德修養。

文化滋養生活，美好生活必然是詩(shī)意的高品質(zhì)的生活。博物館館藏資源授權峰會(huì )全體與會(huì )代表承諾并倡議：

一、我們將聚焦文創(chuàng )產(chǎn)品內涵式發(fā)展需求，發(fā)揚創(chuàng )新精神和工匠精神，深入挖掘文物蘊含的文化底蘊、精神品質(zhì)、傳統智慧，推出特色鮮明，兼具文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與情感價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品，用中華優(yōu)秀傳統文化滋養社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，努力讓人們觸摸中華文化脈絡(luò )、感受中華文化魅力、汲取中華文化精髓。

二、我們將聚焦文創(chuàng )產(chǎn)品實(shí)用性發(fā)展需求，更加注重文創(chuàng )產(chǎn)品的生活實(shí)用性和新穎時(shí)尚性，從人民群眾的生活、工作、學(xué)習和娛樂(lè )等方方面面下功夫，研發(fā)體驗式、參與式、互動(dòng)式產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近人們與文創(chuàng )產(chǎn)品的距離，體驗生活美學(xué)、時(shí)尚美感，增強獲得感和幸福感。

三、我們將聚焦文創(chuàng )產(chǎn)品多樣化發(fā)展需求，更加注重和發(fā)揮本區域、本單位資源要素特點(diǎn)，遵循市場(chǎng)規律，用好館藏資源授權規則，推動(dòng)文物資源、人才資源、技術(shù)資源、研發(fā)成果等開(kāi)放共享，拓展交流合作與跨界融合，推出收藏觀(guān)賞性、生活實(shí)用性、旅游紀念性、娛樂(lè )教育性等多樣化產(chǎn)品，多層次、多角度、全方位滿(mǎn)足群眾個(gè)性化消費需求。

中華文明延續著(zhù)我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。新時(shí)代新使命新征程新作為。我們呼吁，各文博單位和社會(huì )各界共同行動(dòng)起來(lái)，廣泛參與文物資源開(kāi)發(fā)和利用，讓更多內涵豐富、簡(jiǎn)約實(shí)用、特色鮮明的文化產(chǎn)品和服務(wù)，走進(jìn)千萬(wàn)百姓家，為美好生活賦能添彩。

圖書(shū)館、出版社等也加入“文創(chuàng )熱”

敦煌蓮花包、四庫全書(shū)筆袋、永樂(lè )大典絲巾、海明威誕辰120周年紀念禮盒……繼博物館文創(chuàng )熱之后，圖書(shū)館、出版社等行業(yè)也開(kāi)始摸索自己的文創(chuàng )之路，從原本是較為靜態(tài)的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并將其做成一種有一定的實(shí)用性或可玩味的年輕化的產(chǎn)品。

在日前舉辦的“國家圖書(shū)館110周年×天貓新文創(chuàng )系列活動(dòng)”發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，多款圖書(shū)館與出版行業(yè)的文創(chuàng )產(chǎn)品亮相——包括中信出版社與蔣方舟聯(lián)名打造的《東京一年》漫游旅行套裝、人民文學(xué)出版社與海明威聯(lián)名打造的2019漁夫帽時(shí)尚套裝、人民文學(xué)出版社與巴黎圣母院聯(lián)名打造的手稿帆布包、上海譯文出版社與永噗咖啡打造的10大精神領(lǐng)袖紙間漫游咖啡，以及國家圖書(shū)館和朝花夕拾聯(lián)名的朝花夕拾故事日歷等。

據“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”了解，國家圖書(shū)館還將與多個(gè)品牌跨界合作推出4inlook慶賞升平國圖110年紀念款禮盒、冠芳山楂樹(shù)下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國家圖書(shū)館定制、自然旋律百美新詠身體護理套裝、隱適美紅樓夢(mèng)系列禮盒、藝趣國家圖書(shū)館建館110周年精選童書(shū)禮盒等多種聯(lián)名款產(chǎn)品。

此外，傳媒界也開(kāi)始打造自己的文創(chuàng )品牌。今年5月，《環(huán)球人物》雜志社在北京舉行了“致敬美好生活”人民文創(chuàng )品牌發(fā)布會(huì )暨合作伙伴簽約儀式，人民日報系的文創(chuàng )品牌——“人民文創(chuàng )”正式亮相。據悉，這是傳媒界的首個(gè)文創(chuàng )品牌。

近日，中國日報定制超輕雨傘開(kāi)始限量發(fā)售。中國日報的報紙印刷傘面，讓整把傘看起來(lái)精致又時(shí)尚。

科技加碼 讓文創(chuàng )更容易

據統計，我國擁有博物館5300余家，不可移動(dòng)文物76.7萬(wàn)處，國有可移動(dòng)文物總數超過(guò)1億件（套），還有巨量民間收藏文物。燦若星辰的文物資源，不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體，也是賦能美好生活的“超級IP”。

不僅如此，底蘊深厚、文化資源也頗豐的圖書(shū)館、出版社和傳媒界等領(lǐng)域的大IP也加入了文創(chuàng )事業(yè)。

這么多高級的IP、這么多美好的文化元素，也許不需要太高明的設計師，就能讓一件原本貌不驚人的商品富有文化、擁有創(chuàng )意！

與此同時(shí)，科技的力量讓文創(chuàng )更加簡(jiǎn)單方便。

去年底今年初，甘肅敦煌研究院與騰訊公司聯(lián)手推出新年獻禮——敦煌詩(shī)巾，敦煌研究院向騰訊開(kāi)放100個(gè)壁畫(huà)、藻井、雕像等資源，騰訊的程序員做成自動(dòng)拼接式的小程序，上線(xiàn)之后一個(gè)多月的時(shí)間里，有200多萬(wàn)人次參與設計，形成了10余萬(wàn)件可以商業(yè)化的創(chuàng )意作品。

我們在這些作品上，可以看到Gucci風(fēng)格的三兔共耳、波普風(fēng)格的囚鳥(niǎo)、青花瓷風(fēng)格的飛天等，都很漂亮，很像大牌設計師做出來(lái)的。這些絲巾過(guò)去都只能出自專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚設計師之手，現在卻由普通老百姓輕松制作。作品素材是現成的，并不需要普通消費者對技術(shù)有多了解、對敦煌文化有多了解，自己來(lái)拼、在手機上操作就可以，而且用不了多少時(shí)間。

資源如此豐富，文創(chuàng )如此簡(jiǎn)單易行，目前需要包裝設計、需要文化和內涵的各種商品為什么不用呢？

文創(chuàng )融入，生活更美好

文創(chuàng )讓生活更美好，并不是什么新命題，故宮文創(chuàng )取勝秘訣之一就是它。

故宮博物院原院長(cháng)單霽翔“執掌”故宮7年，在他的帶領(lǐng)下，故宮文創(chuàng )取得了令人矚目的成績(jì)。單霽翔曾表示，博物館的文化創(chuàng )意，要跟著(zhù)人們的生活走。而文化創(chuàng )意產(chǎn)品要接地氣，融入到生活中，否則就會(huì )被束之高閣。

他是這么講，也是這么做的，所以我們看到的故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品多是具有實(shí)用性、融入生活的商品，而不僅僅只是擺設，比如喝水用的創(chuàng )意杯子、“奉旨旅行”的掛件、愛(ài)美的女士都離不開(kāi)的口紅……

“過(guò)去我們就簡(jiǎn)單地把我們的書(shū)畫(huà)掛在那里、把我們的瓷器擺在那里，讓人去買(mǎi)，這完全是一廂情愿?！眴戊V翔在2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇上說(shuō)，創(chuàng )意的過(guò)程，必須是要研究現代人的生活習慣，要有實(shí)用性，最好再加點(diǎn)趣味性，同時(shí)深入挖掘自己的文化資源。

“比如人們愛(ài)喝茶，我們就找了五個(gè)皇帝收藏的五把紫砂壺，做成了相應的文創(chuàng )產(chǎn)品；又比如，故宮收藏了一幅名畫(huà)，叫《乾隆皇帝大閱圖》，畫(huà)里面的馬畫(huà)得挺精神，我們就把馬的造型提煉出來(lái)，做成水果叉，大受歡迎?！彼诎l(fā)言中指出。

現在，各家文創(chuàng )單位也深得此道，推出的文創(chuàng )產(chǎn)品多種多樣，不僅好看而且好用，扮靚著(zhù)人們的生活。

事實(shí)上，文創(chuàng )產(chǎn)品不僅可以是商品本身，也可以是商品的點(diǎn)綴或者包裝，比如衣服上的裝飾、商品的外包裝等，它們讓原本的商品更加有文化、有內涵、有創(chuàng )意，也就更加吸引人。尤其在博物館館藏資源授權工作有了指引之后，文創(chuàng )將釋放出更多能量，因為我們生活中的很多商品可以借此來(lái)開(kāi)拓更多市場(chǎng)，比如今年的中秋月餅，各種各樣精致的包裝不但讓月餅身價(jià)倍升，也為節日的氣氛增添了一份熱鬧與精彩。

未來(lái)，也許無(wú)商品不文創(chuàng )！

 *本文來(lái)源：微信公眾號“ 中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”,(ID:cewenhua)，原標題：《未來(lái)，也許無(wú)商品不文創(chuàng )》。