9月23日，美團發(fā)布《2019國慶旅游消費趨勢報告》，數據顯示，旅游消費持續旺盛并呈現“吃住行玩”多元化升級態(tài)勢。更多的年輕人出游青睞高品質(zhì)、有特色的體驗，文化旅游、夜間旅游等熱度持續高漲。

報告預測，國慶期間，餐飲、酒店、景區門(mén)票、休閑娛樂(lè )等各類(lèi)生活服務(wù)的線(xiàn)上消費用戶(hù)預計同比增長(cháng)約三成。整體來(lái)看，即將“奔三”的90后占比將達到48%，80后占比約為39%，00后開(kāi)始嶄露頭角，占比將達到4%。其中，有近三分之二用戶(hù)選擇一二線(xiàn)城市(含新一線(xiàn)城市)，且占比較去年進(jìn)一步提升。選擇多品類(lèi)消費的用戶(hù)數比例繼續上升，00后中異地消費三個(gè)品類(lèi)及以上的用戶(hù)占比同比提升11倍以上。

特色餐廳、觀(guān)景酒店訂單將大幅上漲，文化旅游、夜間旅游熱度逐漸攀升。旅游消費有廣度更有深度，已經(jīng)逐漸從“機票+酒店”的傳統旅游模式，向多元體驗、深度體驗的模式轉變。

9月25日至假期結束，美團將上線(xiàn)“國慶放肆嗨，玩的不一樣，吃喝玩樂(lè )低至5折”專(zhuān)題大促。其中，酒店/住宿頻道已提前上線(xiàn)“1元搶神券、提前訂7折起”等大促專(zhuān)場(chǎng)，針對自然風(fēng)光、主題游樂(lè )、古鎮古跡、動(dòng)植物園等人氣場(chǎng)景，精選推薦酒店。同時(shí)，攜手洲際、希爾頓、萬(wàn)達、亞朵、漢庭、如家、7天等眾多知名品牌，推出豐富的優(yōu)惠活動(dòng)。周邊游/旅游頻道聯(lián)合北京歡樂(lè )谷、重慶漢海海洋公園、成都大熊貓繁育研究基地、上海野生動(dòng)物園、盤(pán)錦紅海灘國家風(fēng)景廊道等多個(gè)城市的熱門(mén)景區景點(diǎn)，上線(xiàn)“國慶嗨玩早訂特惠”活動(dòng)，推出多種特惠“早鳥(niǎo)票”，還有滿(mǎn)100減99元超級紅包限時(shí)供應。

吃：異地游客愛(ài)嘗鮮，品質(zhì)餐廳增幅明顯

整體來(lái)看，去年國慶，到店餐飲消費的訂單量同比增長(cháng)234%。值得一提的是，在異地體驗當地特色美食成為國慶旅游一大趨勢，通過(guò)線(xiàn)上平臺，人們可以提前獲知哪個(gè)餐廳品質(zhì)更好、味道更地道。美團大數據顯示，2018年國慶期間，異地游客占整體到店餐飲消費的比例較平日上漲50%。

地道本味倍受游客追捧。2018年國慶期間，來(lái)自異地用戶(hù)的到店餐飲消費訂單中，濟南市的魯菜品類(lèi)環(huán)比平日漲幅超277%，長(cháng)沙的湘菜品類(lèi)環(huán)比漲幅超157%，成都的川菜品類(lèi)也有超100%的漲幅。大數據預測顯示，上述趨勢也將在今年延續。

游客逐漸迭代帶來(lái)多樣且多變的需求。品質(zhì)餐廳逐漸成為游客首選。去年國慶期間，有超過(guò)八成的“黑珍珠”餐廳推出了品質(zhì)甄選套餐，超過(guò)五成的“必吃榜”餐廳推出了必吃套餐，“黑珍珠”餐廳的訂單量同比增長(cháng)83%，“必吃榜”餐廳訂單同比增幅達67%。

這些“吃貨”都是哪些人呢？ 80后仍是“吃貨”主力軍，占比達到46%，但相較前幾年已有所降低；90后“吃貨”迅速崛起，實(shí)力緊追80后，占比超43%；00后用戶(hù)雖然總量還不大，但占比較上一年度提升4倍，餐飲消費的年輕化趨勢明顯。

隨著(zhù)消費能力不斷上漲，出境旅游也要“吃好”。報告預測，意大利菜將以高達432%的同比漲幅成為境外美食消費品類(lèi)增速第一名，韓餐、日式拉面、咖啡等緊隨其后，漲幅分別為256%、196%和186%，烤肉品類(lèi)也迎來(lái)185%漲幅。而隨著(zhù)境外美食消費大漲，提前訂座成境外美食消費新趨勢。較平日的訂座量相比，日本料理在國慶期間的在線(xiàn)訂座量漲幅top5榜中占據三席，成為最大贏(yíng)家。

?。河^(guān)景酒店訂單猛增，“必住榜”種草效果顯著(zhù)

吃要更地道，住也要更享受。以觀(guān)景酒店和特色民宿為代表的品質(zhì)住宿已逐漸成為主流出行選擇，公眾接受度和消費意愿越來(lái)越強。報告預計，今年國慶期間，“必住榜”上榜酒店訂單漲幅將達到37%。

酒店住宿場(chǎng)景或主題中，自然風(fēng)光類(lèi)（含農家樂(lè )、山景、森林等）漲幅預計超50%，文化類(lèi)景區周邊酒店（含展覽、文化館、藝術(shù)表演等）、江湖海景等住宿場(chǎng)景為最受歡迎住宿場(chǎng)景分別將增長(cháng)47%、39%左右。

其中，擁有迷人江景夜色的山城重慶和江城武漢，酒店住宿江景房訂單增幅預計為61%和32%。廈門(mén)和青島的海濱風(fēng)光，吸引全國游客前來(lái)休憩，酒店住宿海景房訂單增幅預計為60%和40%。

民宿同樣迎來(lái)全年最旺季，國慶期間，全家出游在出游需求類(lèi)別中占比最多，朋友結伴排其次。有停車(chē)位、近景區、可做飯，是國慶期間最受歡迎的民宿功能點(diǎn)。以重慶、成都、西安為代表的新一線(xiàn)城市民宿預訂火爆。不同場(chǎng)景中，海景民宿需求最高，花園、江景民宿需求熱度隨后。

受供需影響，國慶節當天民宿預訂熱度最高，訂單均價(jià)環(huán)比上漲約37%，訂單均價(jià)高峰發(fā)生在10月3號。民宿逐漸告別野蠻生長(cháng)時(shí)代，品質(zhì)旅游民宿依然有巨大的成長(cháng)潛力。

行：新一線(xiàn)城市持續火爆，成都武漢熱度超北京

國慶期間，人們出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)供需兩旺，高鐵線(xiàn)路的不斷完善，給了游客更加靈活的出行選擇，并直接帶動(dòng)了中短途國內游和周邊游線(xiàn)路。美團火車(chē)票數據顯示，高鐵短途游約占高鐵出行總量的九成，家庭出游和帶老人出行的訂單量增速均超過(guò)110%。

其中，成都、武漢、北京成為國慶期間最受歡迎的高鐵出行目的地。鄭州、廣州、重慶、南京、上海、杭州、西安位列第四到十名。隨著(zhù)2018年渝貴高鐵開(kāi)通，遵義則成為全國高鐵票訂單量增速最快目的地，也是增速最快的客源地。

因假期時(shí)間較長(cháng)，出境游熱情高漲。報告預測，周邊國家和地區依舊是中國游客偏愛(ài)的出境游熱門(mén)目的地，日本、泰國、韓國人氣最旺，英國、法國等長(cháng)途歐洲游亦受到游客青睞。購物消費依然是出境游主要吸引力之一，韓國濟州島濟州市區、日本銀座/日比谷、日本原宿/表參道成為境外人氣最旺的購物商圈前三名。除了傳統的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，報告預測，境外目的地的小眾特色市集人氣飆升，預計流量同比增幅近七成，深度體驗成為出境游的消費新趨勢。

出境游的用戶(hù)呈現更年輕化的趨勢，90后用戶(hù)占比超一半。一線(xiàn)城市依然保持出境游客源地第一梯隊，而以杭州、成都、南京為代表的“新一線(xiàn)城市”則將組成國慶出境游的最大方陣。不同城市對熱門(mén)目的地的偏好差異明顯，根據TGI指數分析預測，上海人更熱衷去日本旅游；而杭州和成都則偏愛(ài)去泰國。

玩：文旅熱潮喚醒旅游新動(dòng)力

與中秋等小長(cháng)假有較大變化，景區消費中，平時(shí)工作繁忙的80后終于展示出了主力地位。美團大數據顯示，今年國慶期間，80后門(mén)票消費占比將超六成，90后占比接近三成。但從去年國慶黃金周門(mén)票提前訂數據分析看出，90后、95后節前提前訂的意識比80后明顯更強，懂得享受的新一代年輕消費群體更愿意提前安排假期出游行程。同時(shí)，“必玩榜”成重要出游參考，國慶期間，上榜景區的瀏覽量將有近三成增長(cháng)。

隨著(zhù)文旅不斷融合，在“文化過(guò)中秋”后，國慶依然將再次迎來(lái)文旅熱潮。不僅有傳統景區，還有新型文化類(lèi)旅游目的地，共同帶動(dòng)文化旅游熱潮持續。報告預測，今年國慶期間，文化類(lèi)景區消費增幅將超過(guò)20%，其中新型博物館/展覽館品類(lèi)預計消費規模將再次翻番。

從城市來(lái)看，沈陽(yáng)將超過(guò)北京、上海等一線(xiàn)城市，成為文化類(lèi)消費最旺城市，濟南、蘇州位列第四、五名，另有多個(gè)新一線(xiàn)城市進(jìn)入文化類(lèi)景區消費熱度榜TOP10。文化與新潮的結合，推動(dòng)景區業(yè)務(wù)持續變革升級，帶來(lái)更好的旅游體驗。

多個(gè)新一線(xiàn)城市的景區也將迎來(lái)夜間旅游消費熱潮。美團門(mén)票大數據顯示，國慶期間天津景區的夜間游玩產(chǎn)品銷(xiāo)量預計同比增長(cháng)超2倍，增速超越一線(xiàn)城市，是國慶黃金周全國新晉夜間旅游熱門(mén)城市榜第一。鄭州、北京、沈陽(yáng)、長(cháng)沙分別位居排行榜第二至第五，增速均超過(guò)1倍。

從景區來(lái)看，沈陽(yáng)依然力拔頭籌，沈陽(yáng)故宮以超過(guò)90%的同比增速，成為全國國慶黃金周熱門(mén)景區增幅第一，濟南熱度也十分喜人，趵突泉、濟南動(dòng)物園位列熱門(mén)景區增幅第二、三名。此外，國慶正值秋高氣爽好時(shí)節，登高遠望賞美景的需求旺盛，銀杏觀(guān)賞、滑道、纜車(chē)成為國慶期間應季品類(lèi)中的人氣三甲。

除了景區，到一座城市，當地休閑娛樂(lè )項目成為很好的深度體驗方式。報告預測，國慶期間，休閑娛樂(lè )類(lèi)消費成為新的爆發(fā)點(diǎn)，預計該類(lèi)消費將增長(cháng)25%，酒吧、密室和新奇體驗（如漢服體驗）成為最受異地用戶(hù)歡迎的品類(lèi)。

游客最?lèi)?ài)去上海打卡休閑娛樂(lè )，報告預測，國慶期間，上海所有的休閑娛樂(lè )消費用戶(hù)中，游客占比近一半為48%，其次是廈門(mén)、天津、南京和北京。北京的新奇體驗吸引力更大，國慶期間該品類(lèi)線(xiàn)上消費，北京或占全國兩成。

不同年齡段用戶(hù)青睞的休閑娛樂(lè )方式也不盡相同。從消費人數增幅來(lái)看，00后偏愛(ài)新奇體驗，90后偏愛(ài)轟趴，80后團建拓展消費增幅明顯，70后們則更偏愛(ài)茶館。