人類(lèi)與動(dòng)物有著(zhù)很深的生命淵源，與動(dòng)物交流時(shí)的親切治愈是無(wú)論什么都無(wú)法取代的。在經(jīng)濟快速發(fā)展的時(shí)代背景下，被催促著(zhù)轉變產(chǎn)業(yè)結構升級豐富內容的動(dòng)物園漸趨于主題化，動(dòng)物主題樂(lè )園市場(chǎng)將如何生存？

動(dòng)物園前身

“到動(dòng)物園逛逛，到動(dòng)物園逛逛，在星期天的下午，去動(dòng)物園逛逛是一件多么愜意的事！”，這是19世紀下半葉，在英國倫敦音樂(lè )廳活躍著(zhù)的一支名為“獅子丑角”的樂(lè )隊，他們將樂(lè )隊聽(tīng)眾定位在中產(chǎn)階級，因為樂(lè )隊的歌很快傳揚了出去并且受到追捧。也是這一首《逛逛動(dòng)物園》（Walking in the Zoo）將動(dòng)物園一詞帶入了大眾的視野。

歌詞中唱到的動(dòng)物園成立于1826年，是世界上第一家動(dòng)物學(xué)會(huì )——倫敦動(dòng)物學(xué)會(huì )收集與展示動(dòng)物的場(chǎng)所，即當今倫敦動(dòng)物園的前身。它是世界上最早向公眾開(kāi)放的動(dòng)物園，在成立之初周一至周日僅供動(dòng)物學(xué)會(huì )會(huì )員進(jìn)行科學(xué)研究，只有星期天才對倫敦市民開(kāi)放，因此出現了歌中的場(chǎng)景。

根據世界動(dòng)物園和水族館協(xié)會(huì )的統計，每年全世界造訪(fǎng)動(dòng)物園的人數超過(guò)6億萬(wàn)次。盡管現在已經(jīng)有各類(lèi)電子產(chǎn)品、先進(jìn)科技可以看到看到動(dòng)物、對其模擬形態(tài)，但人們似乎更熱衷于去到真實(shí)的動(dòng)物園與之接觸?；旧隙际且约彝閱挝坏挠H子出游，而在參觀(guān)娛樂(lè )的同時(shí)，就會(huì )有意無(wú)意的接受科學(xué)的傳播。所以動(dòng)物園既是治愈娛樂(lè )之所在，又是能作為教育科普的地方。

因時(shí)利勢

動(dòng)物園的生存與主題樂(lè )園的興起

中國的動(dòng)物園可分為兩種，城市動(dòng)物園和野生動(dòng)物園。創(chuàng )建于1906年的北京動(dòng)物園是城市動(dòng)物園的開(kāi)端，它到二十世紀五六十年代達到了發(fā)展頂峰，各大城市建的公園內都會(huì )辟出一隅來(lái)飼養動(dòng)物供觀(guān)賞。有些城市則是用專(zhuān)門(mén)的建筑來(lái)放置動(dòng)物，動(dòng)物園由最初的學(xué)者進(jìn)行科學(xué)研究，到后來(lái)的為民眾提供觀(guān)賞以及科教普及。

城市動(dòng)物園主要收費群體是市民，所以收費價(jià)格自然比較親民，且在城市動(dòng)物園里的動(dòng)物是以參觀(guān)為主，與民眾交流的互動(dòng)體驗性比價(jià)差。如此一來(lái)就衍生出了野生動(dòng)物園，它擁有較大的可利用場(chǎng)景為動(dòng)物們模擬生活環(huán)境，增加了更多的體驗互動(dòng)模式，極大地拉近了與人們之間的親密關(guān)系。

但野生動(dòng)物園的弊端也在慢慢顯現。因其場(chǎng)地大、動(dòng)物數量多、飼養需求量大等原因，加之動(dòng)物園的收費過(guò)高，這些都是野生動(dòng)物園艱難運營(yíng)的阻礙。尤其現如今各類(lèi)IP化主題樂(lè )園的興起，家長(cháng)陪同孩子玩耍的地方漸漸轉了陣地，所以動(dòng)物園的升級是在時(shí)情下的必要轉向，也是經(jīng)濟快速發(fā)展的的情況下以滿(mǎn)足游客更高的消費欲望。

主題樂(lè )園之所以受到人們歡迎的幾點(diǎn)就在于：IP支撐衍生周邊供主題樂(lè )園消費、對應地區的文化產(chǎn)業(yè)強鏈作背景、鮮明的主題風(fēng)格特色等。而動(dòng)物主題樂(lè )園最明顯的IP就是動(dòng)物，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)物類(lèi)動(dòng)漫資源引入、以動(dòng)物為主題的酒店餐飲玩具、IP主題紀念品等，都是幫助動(dòng)物主題樂(lè )園的最大資源流量點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)升級

提升動(dòng)物主題樂(lè )園的二次消費

動(dòng)物主題樂(lè )園的直接消費來(lái)自于動(dòng)物的觀(guān)賞和互動(dòng)所帶來(lái)的消費，而周邊商品的售賣(mài)、動(dòng)物主題餐廳等的消費則是幫助動(dòng)物樂(lè )園提升更大經(jīng)濟利益的二次消費。

夜經(jīng)濟消費

許多動(dòng)物都有晝伏夜出的生活習性，所以白天大多是昏昏欲睡，人們無(wú)法看到許多動(dòng)物真實(shí)的面貌狀態(tài)。而隨著(zhù)夜經(jīng)濟消費觀(guān)念的興起，各大博物館、主題樂(lè )園都紛紛效應此舉，夜間與眾不同的表演形式，增加的觀(guān)賞時(shí)長(cháng)都為夜經(jīng)濟添加了獨特的魅力。

新加坡夜間動(dòng)物園是世界首家供游客夜間游覽的夜間動(dòng)物園，他不是普通的夜間照明觀(guān)賞的形式，而是于夜間在熱帶叢林中觀(guān)賞野生動(dòng)物而獲得的獨特體驗。

夜間動(dòng)物園以八個(gè)地理區域規劃開(kāi)來(lái)，如：東南亞雨林、非洲稀樹(shù)大草原、尼泊爾河谷、南美州彭巴斯草原、緬甸叢林等。游人可通過(guò)3條步行道或通過(guò)游覽車(chē)游覽2條環(huán)路。約45分鐘的導覽車(chē)程，沿途設有站點(diǎn)供觀(guān)賞實(shí)里達畜水池、布滿(mǎn)樹(shù)木的山坡和翠綠平原的宏偉全景。

在動(dòng)物園中雨林中蜿蜒的步行道，即漁貓小徑、巨木森林小徑和花豹小徑，均能讓游人靠近那些不容易從導覽車(chē)上看到的動(dòng)物，例如懶猴和眼鏡猴。此外，園內保存了新加坡僅存的幾塊熱帶雨林。在園內的巨木森林小徑上漫步，游人能夠看到超過(guò)百種本土植物，其中一些有過(guò)百年的樹(shù)齡。

夜間野生動(dòng)物園另一重要亮點(diǎn)是名為《夜晚的精靈》動(dòng)物表演這項節目每夜于園內的露天圓型劇場(chǎng)舉行。節目形式創(chuàng )新，以?shī)蕵?lè )方式配合舞臺燈光及影響效果，呈現夜間動(dòng)物特有的自然習性參與表演的動(dòng)物包括美洲獅，熊貍，東方小爪水獺以及網(wǎng)紋蟒蛇。

IP強化生存地位

鮮明的IP元素進(jìn)駐，打造出屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)鏈是可持續發(fā)展的最關(guān)鍵因素。長(cháng)隆野生動(dòng)物世界是動(dòng)物IP應用最成功的地方，不滿(mǎn)足于純粹的IP內容引入，而是利用自身的獨特資源優(yōu)勢孵化，打造自身的IP產(chǎn)業(yè)文化鏈，迸發(fā)出強大的IP吸引力和生存活力。

長(cháng)隆野生動(dòng)物世界存在著(zhù)500多種，20000多只野生動(dòng)物，這是其最具底氣的動(dòng)物元素根基，也為培育、孵化自己的IP提供了得天獨厚的優(yōu)勢條件。長(cháng)隆擁有自己的標志性卡通角色“卡卡”虎，之后推出了一系列自有卡通角色“琦琦”“波比”等，這一系列的角色都來(lái)源于動(dòng)物的主題旅游產(chǎn)品。

不只是園區吉祥物、旅游紀念品、主題包裝元素，長(cháng)隆野生動(dòng)物世界還與影視綜藝結合，打響了更高的名聲。參加綜藝節目《爸爸去哪兒》《奇妙的朋友》等，全球唯一熊貓三胞胎“萌帥酷”為長(cháng)隆獨有，借《功夫熊貓3》沖進(jìn)好萊塢打造國際動(dòng)物明星“熊貓三寶”，創(chuàng )造出中國歷史上第一個(gè)孵化于主題樂(lè )園真實(shí)存在的動(dòng)物的動(dòng)漫IP。

2014年，長(cháng)隆針對熊貓三胞胎展開(kāi)了一系列布局。熊貓寶寶滿(mǎn)月之際，長(cháng)隆啟動(dòng)了全球征名活動(dòng)，為熊貓三胞胎奠定了一個(gè)完美的國際形象；而在三胞胎一周歲時(shí)，又通過(guò)“全球唯一大熊貓三胞胎周歲慶典”再次將“全球唯一”這一要素展現于世人面前。2015年，熊貓三胞胎參演動(dòng)畫(huà)喜劇大片《功夫熊貓3》；2016年，推出熊貓三胞胎動(dòng)畫(huà)片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話(huà)次元大冒險》；2017年全新推出熊貓樂(lè )園和空中纜車(chē)兩大新項目 ，第一次將長(cháng)隆原創(chuàng )IP大熊貓三胞胎結合主題公園包裝，是世界首創(chuàng )，真正意義上實(shí)現主題樂(lè )園IP線(xiàn)上與線(xiàn)下實(shí)體娛樂(lè )的無(wú)縫結合。

室內主題消費，供應城市大基數人群

將動(dòng)物園般進(jìn)室內不是一件簡(jiǎn)單的事，籠舍的清理、與顧客的互動(dòng)、新奇創(chuàng )意程度都是室內動(dòng)物園建立的關(guān)鍵。但與此同時(shí)室內主題動(dòng)物園的創(chuàng )建成功又會(huì )成為一個(gè)商城、一座城市鮮明的特征，是雙向共贏(yíng)的一種消費模式。

首家BoomPark動(dòng)物主題公園位于綿陽(yáng)市東辰九宜城·城市奧萊三樓，Boom = the Best Of Original Zoo’s Maker，意為“最具獨創(chuàng )力的動(dòng)物園制造者”，它向大眾傳達的是一種品牌創(chuàng )新態(tài)度和創(chuàng )造精神。Park，意為“公園”，是要向大家明確地表達出品牌產(chǎn)品形式為“主題公園式”的旅游產(chǎn)品。

BoomPark動(dòng)物主題公園選址奧萊，滿(mǎn)足周末家庭短途旅游的消費模式。生活在都市中的人，很難專(zhuān)門(mén)抽出時(shí)間帶孩子去動(dòng)物園接觸到真實(shí)的生命并與其互動(dòng)，而B(niǎo)oomPark室內主題動(dòng)物園的建立，園區內除了定時(shí)有動(dòng)物表演以外，所有人都機會(huì )觸摸或喂食小動(dòng)物，在觀(guān)賞游玩的同時(shí)接收動(dòng)物科普吸收知識。

BoomPark“邀請”到了國內都很少見(jiàn)的耳廓狐，松鼠猴等等超級稀奇的動(dòng)物，成為抓人眼球又吸引人的少見(jiàn)場(chǎng)所。公園內的樂(lè )高區又被稱(chēng)作“東南亞瞭望山丘”設在了亞洲區，就在綠長(cháng)鬣蜥的家上面，隔著(zhù)一面玻璃，在玩樂(lè )高的同時(shí)，能很清楚的看到綠長(cháng)鬣蜥在活動(dòng)。還能眺望到遠處的食魚(yú)鱷，和小熊貓打招呼，滿(mǎn)足消費者的體驗與互動(dòng)感受。

僅僅是動(dòng)物園的普通消費游樂(lè )觀(guān)賞很難留住消費者的腳步，更多人希望的是關(guān)在玩的同時(shí)，能夠寓教于樂(lè )、能夠得到德智體能的全面發(fā)展。BoomPark動(dòng)物主題公園在針對青少年健康成長(cháng)安排了許多傳統文化與創(chuàng )新互動(dòng)課程，比如在沙池中學(xué)英語(yǔ)、在活字印刷區域體驗中國四大發(fā)明、科普實(shí)驗室、少兒解說(shuō)員、學(xué)習京劇文化等等每月不同的活動(dòng)形式。

除此之外，隨著(zhù)如今消費模式的升級，野生動(dòng)物的認養也是一個(gè)短缺潛在的消費市場(chǎng)。游客可以約定從認養時(shí)間、認養價(jià)格上領(lǐng)略到與動(dòng)物的親情互動(dòng)，當游客忙于工作時(shí)，認養的動(dòng)物可以再寄養在動(dòng)物園內，由動(dòng)物園進(jìn)行專(zhuān)業(yè)飼養。給動(dòng)物打上屬于自己的標簽，建立與人的親密關(guān)系也是動(dòng)物主題樂(lè )園的一種創(chuàng )新消費模式。

5D影院的建立可以讓動(dòng)物的世界更好地進(jìn)入孩子們的視野里。用5D影院來(lái)展示遠古的動(dòng)物、現存的動(dòng)物、未來(lái)的動(dòng)物，表現出科幻、動(dòng)漫、科普教育于一體的方式，使年輕客群從自然環(huán)境的動(dòng)物觀(guān)賞，走進(jìn)虛擬世界里，感受到風(fēng)、雨、雷、電、 雪，加上座椅互動(dòng)的沉浸體驗。讓動(dòng)物園的游覽品質(zhì)得到更大提升，是未來(lái)的配套項目，也為動(dòng)物主題二次消費增加了新的亮點(diǎn)。

后記

動(dòng)物主題樂(lè )園作為一個(gè)平臺，更多的是要從游客出發(fā)，完成游客到達動(dòng)物園身心愉悅的目的、寓教于樂(lè )的使命。動(dòng)物主題樂(lè )園未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結構也會(huì )趨于豐富多樣化、強大的IP產(chǎn)業(yè)鏈作引力、新經(jīng)濟模式的加入，與其他主題樂(lè )園共同構成樂(lè )園綜合體等，都將促成與提升動(dòng)物主題樂(lè )園的可持續發(fā)展，這也是時(shí)代背景下被催促著(zhù)的升級轉變。

*本文來(lái)源：微信公眾號“ 旅游地產(chǎn)觀(guān)察”（ID：tourism2013），作者：許七安，原標題：《黑色嘉年華的狂歡丨夜游經(jīng)濟IP加成，主題動(dòng)物園的生存轉變之路》。