日前，鑒湖水街壹號文創(chuàng )園業(yè)態(tài)提升改造項目方案正式出爐。根據規劃，紹興市文旅集團將對園區進(jìn)行“騰籠換鳥(niǎo)”，以馬臻廟為核心，利用街區山陰古道、鑒湖水道等得天獨厚的優(yōu)勢，充分做足“廟會(huì )”文章，投資5000萬(wàn)元打造紹興廟會(huì )一條街，讓游客有得看、留得住。

自紹興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )以來(lái)，全市各地以項目建設為抓手，以活力創(chuàng )新為驅動(dòng)，加快推動(dòng)文商旅深度融合發(fā)展。紹興市文旅集團積極推進(jìn)重要歷史文化遺存和重點(diǎn)公共文化設施項目整合提升，既活化了古城文脈，也撬動(dòng)了新一輪文化旅游市場(chǎng)。

打造“廟會(huì )”文化符號，就是鑒湖水街壹號文創(chuàng )園探索文商旅融合的一種嘗試?！八帧庇嘘P(guān)負責人陳奇淼說(shuō)，南京的夫子廟、上海的城隍廟，游客絡(luò )繹不絕，像這樣以廟會(huì )經(jīng)濟做大文商旅產(chǎn)業(yè)，紹興也可以有。鑒湖水街壹號文創(chuàng )園地處“紹興文創(chuàng )大走廊”地理中心節點(diǎn)，依托政府產(chǎn)業(yè)規劃和政策支持，深入挖掘園區在鑒湖水資源、山陰古道起點(diǎn)、馬臻太守廟等方面深厚的歷史文化底蘊，有著(zhù)明顯的區位和資源優(yōu)勢。尤其是以“太守廟”為核心，深度挖掘和開(kāi)發(fā)廟會(huì )經(jīng)濟，對紹興文化遺存和歷史命脈的傳承有著(zhù)重要的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

“山陰古道上，‘太守廟會(huì )’盛景呼之欲出?！标惼骓嫡f(shuō)，圍繞廟會(huì )做文章，引進(jìn)新業(yè)態(tài)，講好“水街”故事，鑒湖水街提升改造項目將賦予這個(gè)文旅綜合體新的活力。從廟會(huì )延伸產(chǎn)品、景點(diǎn)和游線(xiàn)，打造水鄉社戲、鑒水烏篷、稽山酒韻、太守祈福、水鄉集市、龍舟競渡、茶館聽(tīng)書(shū)、山陰雅會(huì )等十大風(fēng)俗風(fēng)情，形成紹興版“槳聲燈影里的秦淮河”，將引領(lǐng)游客重溫那段塵封的城市記憶。 

“以廟為會(huì )，雅俗共賞，客人才會(huì )走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)?！苯B興市文旅集團有關(guān)人士說(shuō)，重塑文化旅游結構體系，活化紹興古城千年文脈，文化產(chǎn)業(yè)項目不能只是陽(yáng)春白雪。作為項目投資方，今年3月份以來(lái)，紹興市文旅集團著(zhù)力拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，積極探索文旅發(fā)展新模式，把復興廟會(huì )經(jīng)濟作為園區轉型升級新路子，目前該項目各項招商工作已陸續啟動(dòng)，計劃到明年年底前完成改造，并正式對外開(kāi)放。

*本文來(lái)源：紹興日報，作者：湯桂平，原標題：《鑒湖水街：要打造上海城隍廟》