上映即將滿(mǎn)月，動(dòng)漫電影《哪吒》再次突破人們預想的動(dòng)畫(huà)電影票房“天花板”。

據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，8月21日15時(shí)左右，《哪吒》票房已達42.39億元，超過(guò)《復仇者聯(lián)盟4》的42.38億元，躋身中國票房紀錄第三名，僅次于《戰狼2》和《流浪地球》。

《哪吒》的巨大成功讓人喜出望外，對于國內廣大動(dòng)漫從業(yè)者乃至全行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一次極大的鼓舞——只要堅持用心去做，終有收獲的一天。

從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)說(shuō)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，但中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的鼓勵和投資者的追捧下，已經(jīng)快速成長(cháng)為一個(gè)規模上千億元產(chǎn)業(yè)，《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報告》顯示，2017年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達到1518.1億元，同比增長(cháng)15.2%，預計2018年中國動(dòng)漫產(chǎn)值將進(jìn)一步增長(cháng)，達到1765.6億元，增長(cháng)率為16.3%，未來(lái)發(fā)展潛力巨大。

縱觀(guān)全球動(dòng)漫行業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)可以發(fā)展為十分龐大的產(chǎn)業(yè)，特別是日本動(dòng)漫和美國動(dòng)漫發(fā)展最為成熟，這兩個(gè)國家也產(chǎn)生了很多知名的動(dòng)漫IP，其中每一個(gè)都具備超強的影響力和吸金能力。

統計數據顯示，截至2018年9月，星球大戰IP包括電影、商品銷(xiāo)售、家庭視頻、主題樂(lè )園在內的媒體授權總收入大約為650億美元，其中全球總票房為95億美元、商品銷(xiāo)售收入高達403億美元。相比之下，哈利波特IP包括電影、圖書(shū)、商品銷(xiāo)售、主題樂(lè )園在內的媒體授權總收入估計為300億美元，其中全球電影總票房為85億美元，圖書(shū)收入77億美元。而在整個(gè)變現路徑中，主題樂(lè )園是最重要的消費場(chǎng)景。

在迪士尼公司內部，動(dòng)漫電影被稱(chēng)為“Big Adviertisement”，類(lèi)似迪士尼這些國際影視媒體公司的動(dòng)漫電影通過(guò)全球院線(xiàn)同步上映，受到億萬(wàn)觀(guān)眾熱烈追捧，影視公司在賺取門(mén)票的同時(shí)，也收獲了大量粉絲——誕生了大量廣為人知IP形象，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、星球大戰等，這些影視動(dòng)漫IP依靠自身的粉絲效應又衍生出各種商品、娛樂(lè )消費內容，通過(guò)價(jià)值鏈延伸，IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大。

主題樂(lè )園為IP商業(yè)落地提供了多方面的消費場(chǎng)景，近年來(lái)，迪士尼先后建設了迪士尼潘多拉-阿凡達世界、星球大戰樂(lè )園，漫威主題樂(lè )園、瘋狂動(dòng)物城主題樂(lè )園等新樂(lè )園；環(huán)球影城則開(kāi)業(yè)了經(jīng)典的哈利波特和侏羅紀世界樂(lè )園。

如今，迪士尼、環(huán)球影城已經(jīng)成為主題公園行業(yè)運用影視動(dòng)漫IP的實(shí)景娛樂(lè )典范，迪士尼集團2018年樂(lè )園總游客接待量為1.5731億人次，環(huán)球影城游客接待量則超過(guò)5000萬(wàn)人次，迪士尼、環(huán)球影城受到國內文旅從業(yè)者的熱烈追捧。

中國主題公園建設遍地開(kāi)花

根據 AECOM 發(fā)布的《中國主題公園項目發(fā)展預測》，目前中國城市級主題公園項目數量在 200 個(gè)左右，其中現有項目達128個(gè)，至少有70個(gè)會(huì )在2025年之前完成建設。

隨著(zhù)國內主題公園快速開(kāi)發(fā)建設，中國主題公園的年游客總量目前已接近1.9億人次，不過(guò)超八成主題公園2018年游客量不足200萬(wàn)人次，2018年游客量超過(guò)300萬(wàn)人次的主題公園僅占10% 。

主題公園建設熱潮的背后是國民消費升級步伐加快，消費者對優(yōu)質(zhì)內容、產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來(lái)越強烈，消費者越來(lái)越不滿(mǎn)足于傳統的旅游觀(guān)光方式。

當前我國文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生多個(gè)變化，觀(guān)光型旅游向體驗型旅游轉變，景區門(mén)票經(jīng)濟向全域旅游轉變，流量型經(jīng)濟向IP型經(jīng)濟轉型，旅游標準化服務(wù)向差異化服務(wù)轉變。

富有文化內涵和品牌號召力的IP開(kāi)始融入旅游業(yè)將加快文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級進(jìn)程，以滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的多元化旅游休閑需要，為文旅業(yè)提供了轉型新動(dòng)能。成功的影視動(dòng)漫IP具有特殊的價(jià)值，它歡樂(lè )、生動(dòng)，男女老少都喜聞樂(lè )見(jiàn)，它能夠和旅游環(huán)境、旅游設施等融合，開(kāi)發(fā)價(jià)值很大。

IP創(chuàng )新將是文旅融合的新動(dòng)力

在旅游創(chuàng )新發(fā)展的大背景下，旅游業(yè)與文化IP的融合共生顯得尤為重要。文化IP能促進(jìn)旅游業(yè)向輕資產(chǎn)轉化，推動(dòng)差異化和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實(shí)現對商業(yè)模式的優(yōu)化。通過(guò)提升游客體驗、景區競爭力和促進(jìn)行業(yè)跨界發(fā)展實(shí)現提高旅游服務(wù)質(zhì)量的目標。

眾多文化IP之中，動(dòng)漫IP是非常容易轉化為文旅IP的。因為一個(gè)成功的動(dòng)漫IP，本身就具有“獨特而有辨識度的形象”“鮮明的人設與性格”“可持續提供原創(chuàng )故事的能力”以及強粉絲集聚能力。游客在景區的游玩不止體驗豐富的娛樂(lè )感受，還希望獲得強烈的人文情懷——同樣是游樂(lè )園里的海盜船項目，外觀(guān)設計有“加勒比海盜”或者“海賊王”元素的，就是要比普通外觀(guān)的更吸引消費者；同樣設施的度假酒店，美國隊長(cháng)或者鋼鐵俠主題的房間，卻比普通房間更受歡迎。

新文旅時(shí)代，文化IP將是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力，如今，武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已取得了一定成績(jì)，正加快打造“動(dòng)漫之都”的步伐，在文化IP賦能文旅的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中，武漢具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，潛力巨大。

新時(shí)代，如何真正玩轉文化IP？動(dòng)漫IP如何助力文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展？動(dòng)漫IP如何賦能沉浸式空間的全新體驗？

9月19日，“2019武漢文旅融合光谷高峰論壇”將在武漢光谷希爾頓酒店盛大開(kāi)幕。本次文旅論壇作為武漢市人民政府主辦的2019武漢旅游節活動(dòng)內容之一，由武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區管委會(huì )、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執惠旅游文化傳播有限公司執行。

此次論壇以“科技賦能文旅，共生共榮共贏(yíng)”為主題，以文旅產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為基礎，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流和資源對接為主旨，以文旅與科技融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效為切入點(diǎn)，以“武漢風(fēng)格、中國特色、世界格局”為內涵，立足湖北、輻射華中、服務(wù)全國、面向全球，搭建世界一流的文旅資源對接交易平臺。