夜間經(jīng)濟正成為各省市競相追逐的藍海。

近日，北京市出臺“夜京城13條”再次將發(fā)展夜經(jīng)濟推上新高度。而在之前，上海、天津、重慶等地也紛紛頒布了相關(guān)指導意見(jiàn)。除了四大直轄市出臺夜間經(jīng)濟發(fā)展措施，青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌等地均發(fā)布過(guò)相關(guān)政策。

當下，夜間經(jīng)濟已成為城市發(fā)展的新發(fā)力點(diǎn)，提升夜間消費成為炙手可熱的話(huà)題。據執惠不完全統計，目前已有12個(gè)省市陸續出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的舉措，從旅游、餐飲、文化、交通等多維度培育發(fā)展“夜經(jīng)濟”。巨大商機面前，如何提升完善夜間相關(guān)配套措施，挖掘夜間消費潛力，成為議論的焦點(diǎn)。

12省市陸續發(fā)文促推“夜經(jīng)濟”

消費升級的大背景下，發(fā)展“夜經(jīng)濟”成為國內眾多城市的選擇。對于一座城市而言，夜間經(jīng)濟可以延長(cháng)經(jīng)濟活動(dòng)時(shí)間，滿(mǎn)足不同層次的多元消費，并拉動(dòng)就業(yè)帶動(dòng)創(chuàng )業(yè)。

7月12日，北京市出臺《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》，根據《措施》，北京市計劃到2021年底，在前門(mén)和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松打造首批 “夜京城”地標，在藍色港灣、世貿天階、簋街等多個(gè)區域打造首批“夜京城”商圈。

同時(shí)，北京計劃推出10條深夜食堂特色餐飲街區，培育16區特色精品夜市，對符合條件的24小時(shí)便利店予以資金支持；推動(dòng)中心城區4A級以上景區根據實(shí)際條件延長(cháng)開(kāi)放1到2小時(shí)，對全市3000座以下的演出場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)性演出給予一定比例的低票價(jià)補貼等。

據執惠不完全統計，目前已有12個(gè)省市陸續出臺推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策文件，除北京外，天津、上海、重慶、濟南、西安、成都等地均發(fā)布相關(guān)措施。

濟南——大明湖夜游、設泉水船宴

2019年6月，山東濟南出臺《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)”，包括推動(dòng)開(kāi)發(fā)護城河、大明湖夜間游船項目，完善船艙、船站、沿途服務(wù)配套，開(kāi)設泉水船宴、明湖船宴等特色筵席，打造夜晚“船游泉城”系列產(chǎn)品；集中打造富有泉城特色現代時(shí)尚的酒吧街，提升傳統魯菜、泉水宴，舉辦各類(lèi)美食節、小吃節、啤酒節、餐飲嘉年華活動(dòng)，引導品牌餐飲企業(yè)延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

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2019年4月，上海出臺《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見(jiàn)》，根據《意見(jiàn)》，上海市將打造一批地標性夜生活集聚區，引進(jìn)培育沉浸式話(huà)劇、音樂(lè )劇、歌舞劇等夜間文化藝術(shù)項目，對深夜影院、深夜書(shū)店、音樂(lè )俱樂(lè )部、駐場(chǎng)秀等夜間文化娛樂(lè )業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度，積極開(kāi)發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目。上海允許有條件的酒吧街開(kāi)展有規范的“外擺位”試點(diǎn),嘗試建設分時(shí)制步行街。

南昌——將用三年時(shí)間打造“不夜城”

2019年4月，南昌市出臺《進(jìn)一步促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展三年行動(dòng)方案》，根據《方案》，南昌將用三年時(shí)間打造一座“不夜城”，到2021年，南昌全市將建成市級高品質(zhì)夜間經(jīng)濟消費街區6條，區級夜間經(jīng)濟消費街區11條，培育建設各類(lèi)“夜間零售網(wǎng)點(diǎn)”100家?！斗桨浮访鞔_，將把“夜游洪城”“夜賞文創(chuàng )”“夜品佳肴”“夜購潮貨”“夜習科普”“夜健體魄”作為打造南昌特色夜間經(jīng)濟活動(dòng)的主要工作。

天津——打造美食街“擼串喝酒”

2018年11月，天津出臺《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出以海河景觀(guān)帶為軸線(xiàn)，打造意式風(fēng)情街、津灣廣場(chǎng)、運河新天地3個(gè)精品夜間經(jīng)濟示范街區。其中提出推動(dòng)購物中心、大型百貨商場(chǎng)延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，引導“7-11”“全時(shí)”等企業(yè)建設24小時(shí)便利店。舉辦各類(lèi)美食節、小吃節、啤酒節、海鮮節等活動(dòng)，引導品牌餐飲企業(yè)延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，做大餐飲市場(chǎng)夜間消費規模。

成都——打造成都夜消費地標

2018年8月，成都市發(fā)布《成都加快建設國際消費城市行動(dòng)計劃》，錦江夜消費商圈將引入川菜、川劇等傳統特色業(yè)態(tài)和現代新興消費業(yè)態(tài)，打造成都夜消費地標；打造一批夜間消費示范街區，引導商貿服務(wù)類(lèi)企業(yè)調整經(jīng)營(yíng)結構和營(yíng)業(yè)時(shí)間，增加適合夜間消費的經(jīng)營(yíng)項目；將完善夜間公交線(xiàn)路布局和運營(yíng)班次，按需延長(cháng)公交線(xiàn)路夜間收車(chē)時(shí)間，優(yōu)化地鐵夜間低峰期運行組織。

西安——到2020年建成30個(gè)特色夜游街區

2018年4月，西安市下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》，根據《方案》，西安將以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰略，以夜游經(jīng)濟提升為突破口，積極拓展西安市旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟。重點(diǎn)培育五大夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、到2020年特色夜游街區達到30個(gè)、鼓勵商戶(hù)延長(cháng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間、及時(shí)增加公交晚間線(xiàn)路配車(chē)。

南京——夜間閑置停車(chē)位向社會(huì )開(kāi)放

2017年11月，南京市出臺《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要發(fā)展夜間經(jīng)濟，主打“吃”和“游”?！兑庖?jiàn)》表示，將梳理區域內的行政、企事業(yè)單位自用停車(chē)場(chǎng)情況，讓在夜間閑置的停車(chē)位向社會(huì )開(kāi)放。同時(shí)，優(yōu)化街面停車(chē)位管理、夜間臨時(shí)停車(chē)、臨時(shí)取消道路隔離等。在公共交通方面，將加密夜間運行班次，延長(cháng)夜間運營(yíng)時(shí)間。

……

執惠梳理的信息顯示，早在2004年5月，青島市就出臺了《關(guān)于加快我市市區夜間經(jīng)濟的實(shí)施意見(jiàn)》，成為首個(gè)專(zhuān)門(mén)出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的城市；2006年6月，杭州市發(fā)布了《杭州市夜間娛樂(lè )休閑生活發(fā)展報告》，在全國率先啟動(dòng)了推動(dòng)夜間旅游休閑發(fā)展的序幕。此后，各地推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入高潮，遼寧、河北、重慶、浙江等省市密集出臺相關(guān)政策，以拉動(dòng)城市經(jīng)濟轉型升級。

比如重慶，2014年6月，重慶市發(fā)布《重慶市人民政府關(guān)于發(fā)展夜市經(jīng)濟的意見(jiàn)》提出，到2020年，夜市消費在社會(huì )消費品零售總額中的比重達5%以上。目前，重慶洪崖洞、江北九街、南濱路等地標已成為夜間“網(wǎng)紅打卡地”。數據顯示，2018年重慶接待境內外游客人數穩居全國第一梯隊，旅游總收入4344.15億元。

萬(wàn)億市場(chǎng)藍海如何點(diǎn)亮？

商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費習慣調查報告顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%。以北京為例，今年端午假期，北京市商務(wù)部門(mén)重點(diǎn)監測的60家零售、餐飲企業(yè)實(shí)現零售額20.5億元，同比增長(cháng)6.3%。大數據顯示，西單商圈、王府井商圈消費人次同比增長(cháng)分別為19.6%和10.8%；望京、中關(guān)村和五道口等商圈18點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)夜間消費尤為活躍，人均客單價(jià)在75元左右。

不過(guò)，盡管我國部分城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展已頗有特色，但與美國、英國、法國、日本等夜間旅游發(fā)達國家相比，仍處于起步階段?？v觀(guān)國際，一些發(fā)達國家城市很早就將夜經(jīng)濟納入城市發(fā)展戰略。英國首都倫敦在2004年至2016年間，創(chuàng )造了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)新的夜間工作崗位；2017年，倫敦市的夜間經(jīng)濟收入達263億英鎊，占全英國GDP的6%，夜間經(jīng)濟已成為英國第五大產(chǎn)業(yè)。

相對不斷旺盛的市場(chǎng)需求，目前國內大多數地區尚不具備發(fā)展夜間經(jīng)濟的條件和能力，城市消費場(chǎng)景匱乏，夜間業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給不足。夜間經(jīng)濟在給城市帶來(lái)活力和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的同時(shí)，也對城市治理水平提出高要求。

在政策方面，有業(yè)內人士呼吁夜間經(jīng)濟刺激政策應該更貼近市場(chǎng)需求，包括規劃街區時(shí)也要做好人流量、消費能力等方面的前期調研，做好交通等方面的公共配套服務(wù)。

從北京、濟南、遼寧、石家莊等地出臺的夜經(jīng)濟刺激政策來(lái)看，主要集中在打造夜經(jīng)濟新地標、新商圈，開(kāi)展城市亮化工程，打造夜間文化IP，搭建“深夜食堂”等。除此之外，很多城市還提到將從水、電、人工等各個(gè)方面補貼夜間營(yíng)業(yè)的店鋪。

北京在新政策里提到了設立夜經(jīng)濟“掌燈人”，上海推出首位“夜間區長(cháng)”和首批“夜生活首席執行官”，濟南還鼓勵各區縣公開(kāi)招聘具有夜間經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗的人員擔任“夜生活首席執行官”，從夜經(jīng)濟管理機制方面，中國的城市正在跟國際接軌。

目前，夜間旅游也成為旅游目的地夜間消費市場(chǎng)的重要組成部分。銀聯(lián)商務(wù)數據顯示，2019年春節期間，國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成。

數據來(lái)源：中國旅游研究院銀聯(lián)商務(wù)旅游消費大數據聯(lián)合實(shí)驗室

國內多個(gè)省市也在夜游上做足了文章。比如從2018年開(kāi)始，成都連續兩年在元宵節舉辦天府熊貓塔煙花秀，并在今年新增“夜游錦江”文化活動(dòng)；西安則發(fā)力“大唐文化”，將夜游西安打造成古都旅游新名片；故宮年初舉辦的“上元之夜”，通過(guò)疊加科技等手段，創(chuàng )造出全新業(yè)態(tài)，將夜間經(jīng)濟發(fā)展推向高潮。

夜游項目的火爆，一方面折射出現代人對夜間消費的剛需，另一方面也暴露出目前夜間消費項目還遠不能滿(mǎn)足消費者需求。目前國內大部分景區夜游業(yè)態(tài)相似、同質(zhì)化發(fā)展的問(wèn)題仍存，夜游產(chǎn)品供給的數量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌曾指出，發(fā)展夜間經(jīng)濟應充分挖掘本地夜間休閑資源，結合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂(lè )項目。夜間經(jīng)濟要與城市歷史文化深度融合，體現城市的文化底蘊，打造城市特色品牌，為居民和游客提供差異化、多元化的夜生活。

夜間經(jīng)濟正崛起，如何突出城市文化特色，提高城市配套管理水平，創(chuàng )新豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，將是各地需持續思考的“命題”。