近日，日本最大的信用調查公司“帝國數據庫”發(fā)布了《游樂(lè )園、主題公園經(jīng)營(yíng)企業(yè)的實(shí)情調查（2018年決算）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。

該報告結合了，截止至今年6月末的企業(yè)概要數據庫“COSMOS2”（收錄147萬(wàn)家公司）以及公開(kāi)信息，抽取了游樂(lè )園和主題公園經(jīng)營(yíng)企業(yè)中公布了2016至2018年（1月期至12月期決算）連續3期的營(yíng)收的162家公司做對比分析。

我們可以從這份報告中得知日本游樂(lè )園的發(fā)展情況，并了解IP對主題公園的影響力。

2018年日本游樂(lè )園市場(chǎng)概況

根據日本政府觀(guān)光局統計，2018年訪(fǎng)日外國游客突破了3000萬(wàn)人，達到了3119萬(wàn)人，同比增長(cháng)了8.7%（17年約為 2869 萬(wàn)人），這也是自1964年統計以來(lái)訪(fǎng)日外國游客最多的一年。其中，東亞游客占73.4%，東南亞和印度游客占11.2%，歐美和大洋洲的游客占11.6%。東亞游客之中，中國大陸游客約為838萬(wàn)人，韓國游客約為753.9萬(wàn)人，中國臺灣約為475.7萬(wàn)人，中國香港約為220.8萬(wàn)人。

另一方面，根據日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的“特定服務(wù)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)統計調查”，2018年度的游樂(lè )園、主題公園的入場(chǎng)人數約為7930萬(wàn)人，比17年的7803萬(wàn)稍有增加。

從《報告》結果來(lái)看，有五點(diǎn)值得我們注意的地方：

i.   162家公司在2018年決算期的營(yíng)收總計約為8711億8300萬(wàn)日元，同比增長(cháng)了1.6%。其中，增收企業(yè)有53家，是全體企業(yè)的32.7%。

ii.   在162家公司中，有106家公司公布了17年和18年連續2年的盈虧數據。其中，2年連續盈利的公司為12家，占全體的67.9%。而2年連續虧損的企業(yè)有16家，占全體的15.1%。

iii.   從營(yíng)收規模來(lái)看，營(yíng)收未滿(mǎn)10億日元的企業(yè)有97家（占59.9%）。而營(yíng)收未滿(mǎn)50億日元的增收企業(yè)數量超過(guò)了減收企業(yè)。

iv.    從地域分類(lèi)來(lái)看，11個(gè)地域中有9個(gè)地域實(shí)現增收，增長(cháng)率最高的是“近畿”地域。

v.     營(yíng)收最高的企業(yè)是株式會(huì )社Oriental Land，達4801億5000萬(wàn)日元，同比增長(cháng)0.4%。

下面讓我們具體來(lái)看。

2018年日本162家游樂(lè )園（包括游樂(lè )園、主題公園、動(dòng)物園、植物園、水族館）相關(guān)運營(yíng)企業(yè)的營(yíng)收總額達到了約 8711 億 8300 萬(wàn)日元，比17年的8574億7300萬(wàn)日元多出了137.1億日元。其中，162家公司中有53家（占32.7%）為增收，同比增加了7.4個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，減收企業(yè)有33家（占20.4%），同比減少了9.8個(gè)百分點(diǎn)。與17年相比，18年的增收企業(yè)數量超過(guò)了減收企業(yè)，市場(chǎng)情況良好。

162家企業(yè)中，有106家公開(kāi)了17和18年的盈虧情況，其中，18年盈利的企業(yè)有83家（占78.3%），比17年多了4家。而連續兩年盈利的企業(yè)有72家（占67.9%）。另一方面，18年虧損的企業(yè)有23家 （占21.7%），連續兩年虧損的企業(yè)有16家（占15.1%）。

從營(yíng)收規模來(lái)看，2018年決算中“1億至10億日元”和“未滿(mǎn)1億日元”的企業(yè)共有91家，占全體的59.9%。與2017年決算相比，18年營(yíng)收“10億至50億日元”的增收企業(yè)多了9家，營(yíng)收“1億至10億日元”多了 2家。

18年營(yíng)收超過(guò)100億日元的行業(yè)巨頭比17多了1家，共有10家。其中，4家為增收，2家為減收，4家為持平。

從地域來(lái)看，在11個(gè)地域中有9個(gè)地域的營(yíng)收在增加。其中增長(cháng)率最高的是“近畿”地區，同比增長(cháng)了6.7%，其次是“甲信越”地區，同比增長(cháng)了4.6%，以及“九州、沖繩”地區，同比增長(cháng)4%。

在“近畿”地區，“株式會(huì )社Japan Park & Resort”運營(yíng)的“SPACEWORLD”在18年初閉園，Japan Park &Resort積極投放閉園前的廣告，以及給同在運營(yíng)的“姫路中央公園”開(kāi)展小型活動(dòng)，為該地區的增收做出了貢獻。在“九州、沖繩”地區，隨著(zhù)熊本地震影響的減退、游客數的恢復，營(yíng)收也比17年有所增加。

反觀(guān)營(yíng)收下降率最高的是“北陸”地區，因受到夏季酷暑、天氣異常以及臺風(fēng)的影響，其營(yíng)收同比下降了6.7%。

2018年營(yíng)收最高的地區是“關(guān)東（除東京外）”，約為4553億4700萬(wàn)日元。其次是“東京”地區，約為1635 億 7100 萬(wàn)日元。而關(guān)東全體營(yíng)收約為6169 億 1800 萬(wàn)日元，占全地域的70.8%。

日本主要游樂(lè )園業(yè)績(jì)

從日本的18個(gè)主要游樂(lè )園來(lái)看，18年度僅有7家減收，其余11家都處于增收狀態(tài)。減收程度最大的是株式會(huì )社橫濱八景島，營(yíng)收同比降低5.5%。營(yíng)收同比增長(cháng)率最大的是株式會(huì )社北海道Marine Park，同比增長(cháng)了9.9%。然而，我們也能發(fā)現，資金有限的企業(yè)和巨頭公司的差距越來(lái)越大，這種不利于行業(yè)發(fā)展的情況也令人擔憂(yōu)。

接下來(lái)讓我們看看近期受到關(guān)注的主題公園的動(dòng)態(tài)。

論日本游樂(lè )園誰(shuí)最賺錢(qián)，毫無(wú)疑問(wèn)是株式會(huì )社OrientalLand的東京迪士尼度假區。其在18年度的營(yíng)收達4081.5億日元，同比增長(cháng)0.4%。而在入園者數方面，18年度達3255 萬(wàn) 8000 人，實(shí)現了2年連續增長(cháng)。東京迪士尼的新娛樂(lè )設施“海底巡游艇：尼莫和好友的海洋世界”和夏季活動(dòng)都有著(zhù)順利的進(jìn)展。此外，Oriental Land的2019年3月期合并業(yè)績(jì)中，營(yíng)業(yè)利潤刷新了過(guò)去的記錄，達到了1292.78億日元。

Oriental Land集團在今年5月給中期經(jīng)營(yíng)計劃——“東京迪士尼海洋大規模擴張計劃”的新主題景點(diǎn)命名為“Fantasy Springs”，并在7月23日開(kāi)放了大型娛樂(lè )設施“翱翔：夢(mèng)幻奇航”。

除了迪士尼以外，在主題公園有著(zhù)相當實(shí)力的還有合同會(huì )社USJ運營(yíng)的日本環(huán)球影城。該主題公園位于大阪市此花區，恰好與迪士尼相反，開(kāi)在了關(guān)西地區。2018年，USJ積極地在“哈利波特禁忌之旅”以及能夠體驗《名偵探柯南》等人氣作品世界觀(guān)的“Universal Cool Japan 2018”等活動(dòng)和娛樂(lè )設施上進(jìn)行投資。而在今年，USJ還開(kāi)放了以動(dòng)畫(huà)電影《SING》為主題的新娛樂(lè )設施。此外，為了紀念關(guān)西居民入園數突破1億，USJ實(shí)施了關(guān)西居民限定的暑期活動(dòng)（關(guān)西兒童免費入園），旨在增加家庭游客數。

另外一家沒(méi)有公開(kāi)業(yè)績(jì)的企業(yè)同樣受到關(guān)注，那就是株式會(huì )社姆明物語(yǔ)。在埼玉縣飯能市的“姆明山谷公園”于今年3月開(kāi)業(yè)，無(wú)論是情侶還是親子游客，各年齡層入園者數都超過(guò)了預期。另外，在全國各地舉辦的“姆明展”也為姆明這個(gè)IP增加了人氣。在今后，通過(guò)產(chǎn)業(yè)界、政府和大學(xué)研究機關(guān)之間的協(xié)作對策，該主題公園能否為地方創(chuàng )生做出貢獻？這個(gè)問(wèn)題亦受到各界關(guān)注。

游樂(lè )園的IP動(dòng)態(tài)

想要經(jīng)營(yíng)好游樂(lè )園，用IP來(lái)打造成主題公園是一個(gè)常規手段。一個(gè)好IP，能給游樂(lè )園帶來(lái)豐厚的營(yíng)收，這一點(diǎn)，已經(jīng)被迪士尼充分地詮釋了。在18年度日本營(yíng)收前15的游樂(lè )園當中，以IP為賣(mài)點(diǎn)的主題公園除了迪士尼以外，還有三麗鷗彩虹樂(lè )園。若日本環(huán)球影城公開(kāi)業(yè)績(jì)的話(huà)，想必也能登榜。

其他游樂(lè )園也常積極地與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、特攝劇等作品IP聯(lián)動(dòng)，舉辦各種活動(dòng)或者建設主題娛樂(lè )設施，以吸引更多游客。如：Tokyo Dome City Attractions常年與戰隊系列和假面騎士系列IP合作，舉辦公演活動(dòng)。並且該游樂(lè )園還曾與《歌之☆王子殿下?》、《飆速宅男》、《活擊刀劍亂舞》等IP聯(lián)動(dòng)舉辦過(guò)主題活動(dòng)。

而南夢(mèng)宮的NAMJATOWN的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)就更多了，因為自家本身就有許多動(dòng)畫(huà)和游戲IP，申請IP合作并沒(méi)什么難度。近年來(lái)，與《偶像大師SideM》、《黑子的籃球》、《銀魂》、《文豪野犬》、《名偵探柯南》、《彈丸論破》等IP作品合作舉辦主題活動(dòng)。

此外，富士急高原樂(lè )園在7月26日與《火影忍者》聯(lián)動(dòng)舉辦現實(shí)解謎游戲活動(dòng)；豪斯登堡從今年6月開(kāi)始舉辦精靈寶可夢(mèng)動(dòng)畫(huà)電影公開(kāi)紀念活動(dòng)；西武園游樂(lè )園去年與《命運石之門(mén)0》聯(lián)動(dòng)舉辦主題活動(dòng)；讀賣(mài)樂(lè )園于7月20日起舉辦《君主·埃爾梅羅二世事件簿 -魔眼收集列車(chē) Grace note-》主題活動(dòng)……

大型游樂(lè )園與ACG作品IP合作來(lái)吸引顧客已經(jīng)是屢見(jiàn)不鮮的運營(yíng)手段，游樂(lè )園在舉辦主題活動(dòng)的同時(shí)，還可以售賣(mài)有關(guān)IP的限定原創(chuàng )衍生商品，這不僅能吸引游客，而且還能刺激粉絲的消費欲望。

目前，各大游樂(lè )園運營(yíng)公司的正朝著(zhù)增收的趨勢發(fā)展，隨著(zhù)明年?yáng)|京奧運會(huì )的舉辦，訪(fǎng)日外國游客也會(huì )增多，加上游客的消費行為正在“從物品消費轉為體驗消費”，估計游樂(lè )園的生意會(huì )更加好做。不過(guò)，要讓游樂(lè )園健康發(fā)展，運營(yíng)公司還是要加大企劃能力，創(chuàng )造更多有特色的娛樂(lè )活動(dòng)和設施，以差異化來(lái)增強競爭力。

 *本文來(lái)源：微信公眾號“文旅研究社”（ID：sanwenlv），作者：Wind，原標題：《日本游樂(lè )園行業(yè)現狀：年入園人數7930萬(wàn)，迪士尼一家獨大》。