暑假臨近，一年中持續時(shí)間最長(cháng)、客流最大的出游高峰期即將到來(lái)，各大旅行社和旅游目的地、景區都開(kāi)啟了暑期營(yíng)銷(xiāo)“戰役”。

與往年相似，親子游、游學(xué)旅行、避暑游等細分需求依然是支撐暑期出游旺季的主力。

多家OTA數據顯示，整個(gè)暑期旅游預訂情況呈現出兩輪波峰，第一波出游高峰在高考后隨即到來(lái)，“考完就走”派以及“大學(xué)畢業(yè)旅行”派共同推動(dòng)了消費需求；第二波出游高峰預計將出現在7月中下旬至8月上旬，全國各地熱門(mén)旅游景區、旅游目的地的游客接待量將達到峰值水平。

主題樂(lè )園無(wú)疑是2018年以來(lái)持續的熱門(mén)。目前全國都在加碼主題樂(lè )園、文旅城的建設，2019-2020年將迎來(lái)一輪集中開(kāi)業(yè)潮。

對主題樂(lè )園來(lái)說(shuō)，客源依舊是重要的戰場(chǎng)。因為目前在國內長(cháng)三角、珠三角主題樂(lè )園扎堆的現象愈加明顯。如何利用暑假打開(kāi)局面可能對全年的業(yè)績(jì)都有影響。

產(chǎn)品價(jià)格分化

6月25日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2019暑期出游趨勢報告》顯示，今年暑期，居民出游意愿高漲。親子家庭依然是暑期游主力軍。在客源地方面，上海、北京、廣州、成都、杭州、南京、武漢、蘇州、天津、深圳等十座城市用戶(hù)出游熱情最高。

與往年相似，在暑期旺季，旅游產(chǎn)品價(jià)格呈現階段性上漲，7月中上旬和8月整月價(jià)格都比較高。

不過(guò)，從同比來(lái)看，根據攜程的《2019暑期乘機出行趨勢預測報告》，受航空公司運力增加等因素影響，今年暑期，無(wú)論國內游還是出境游，機票價(jià)格均呈同比下滑趨勢。

暑期親子游、研學(xué)旅行、避暑游等出游需求旺盛，帶動(dòng)了北京、上海、西安、成都、深圳等熱門(mén)目的地的住宿需求，酒店房?jì)r(jià)同比有不同程度的上漲。

同時(shí)，攜程還發(fā)布了暑期全球酒店價(jià)格指數，境內酒店同比價(jià)格普漲，境外多個(gè)熱門(mén)目的地的酒店價(jià)格同比不升反降。從整個(gè)暑期的酒店價(jià)格來(lái)看，7月出游更加劃算。

旅游產(chǎn)品價(jià)格的上漲與品質(zhì)游需求的增長(cháng)也有關(guān)，今年暑期國內游和出境游的人均支出較往年同期顯著(zhù)上漲。

對此，驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負責人李秋妍接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，舉幾個(gè)典型的例子，西北地區旅游最佳季節是5-10月，暑期尤其受歡迎，典型線(xiàn)路相比淡季漲幅在三到四成，與去年暑期相比持平；云南方向漲幅在三成不到，去年同比增長(cháng)一成，主要是飛機升級為大型飛機等體驗升級；廈門(mén)方向上漲在15%左右，與去年同期持平。出境游中，熱門(mén)目的地日本方向上漲在3成左右，和去年相比也是基本持平。

“從今年暑期游客預訂的情況來(lái)看，不同于往年的是，今年游客選擇更加多元化、小眾化和定制化?！崩钋镥赋?，包括驢媽媽在內的線(xiàn)上和線(xiàn)下旅行社不少都針對熱門(mén)目的地經(jīng)典玩法、小眾目的地、特色玩法等，加大了產(chǎn)品上線(xiàn)力度。

在眾多種類(lèi)的產(chǎn)品中，游學(xué)產(chǎn)品成為了近兩年的大熱門(mén)，攜程游學(xué)平臺此前預計，今年暑期游學(xué)人次同比增長(cháng)50%以上。但游學(xué)也成了家長(cháng)的“暑期焦慮”。隨著(zhù)旅行社對于游學(xué)產(chǎn)品研發(fā)力度的加大，游學(xué)產(chǎn)品出現了價(jià)格分化的趨勢。

根據途?！?019全球暑期游學(xué)趨勢報告》數據，在游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，境內游學(xué)產(chǎn)品人均消費為2300元，海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費為15000元。42%的家長(cháng)能夠接受2萬(wàn)元以?xún)鹊娜司ㄙM，37%的家長(cháng)選擇人均2萬(wàn)-3萬(wàn)元的游學(xué)產(chǎn)品，另有21%的用戶(hù)選擇人均花費3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。

同程相關(guān)研究指出，出境研學(xué)旅行熱門(mén)目的地主要有英國、法國、德國、意大利、日本、澳大利亞等，產(chǎn)品形式主要以名校訪(fǎng)問(wèn)及各類(lèi)語(yǔ)言夏令營(yíng)等為主，人均花費在3萬(wàn)元人民幣左右，高端長(cháng)線(xiàn)研學(xué)線(xiàn)路的費用通常在4萬(wàn)元以上，行程一般在兩周左右。

與出境游學(xué)產(chǎn)品相比，國內的游學(xué)目的地價(jià)格相對便宜，但也有一些旅行社推出了更高價(jià)的游學(xué)產(chǎn)品。

例如今年暑期，攜程游學(xué)推出自主研發(fā)的“少年壯游壯美絲路游學(xué)營(yíng)”售價(jià)超過(guò)1.5萬(wàn)元，價(jià)格幾乎是同類(lèi)游學(xué)產(chǎn)品的3倍，首發(fā)團20個(gè)名額卻早已爆滿(mǎn)。

主題樂(lè )園發(fā)力

研學(xué)產(chǎn)品主要針對的是學(xué)生群體，受眾更加廣泛的親子家庭游依然是暑期游主力軍。

驢媽媽報告顯示，今年暑期，國內各地主題樂(lè )園仍然最受游客青睞，包括珠海長(cháng)隆、廣州長(cháng)隆、上海迪士尼、常州恐龍園、全國各地的歡樂(lè )谷等景區熱度持續上升。從預訂主題樂(lè )園的產(chǎn)品構成來(lái)看，3天2晚、2天1晚的周邊游和國內雙飛自由行產(chǎn)品最多，顯示了暑期來(lái)臨，各大主題樂(lè )園也迎來(lái)了全國異地客流的高峰期。

另外，以玩水消暑為主要賣(mài)點(diǎn)的水上樂(lè )園即將迎來(lái)出游旺季。目前廣州地區水樂(lè )園已經(jīng)逐步迎來(lái)高峰，而長(cháng)三角地區正處于梅雨季節，一些OTA也推出了水樂(lè )園和漂流景區的早鳥(niǎo)票，因價(jià)格便宜一半，受到游客熱烈追捧。新主題樂(lè )園也紛紛趕在暑期前開(kāi)業(yè)，希望利用假期的大流量建立口碑。

6月15日，廣州融創(chuàng )文旅城正式開(kāi)業(yè)；6月18日，華強方特集團在品牌煥新發(fā)布會(huì )上宣布，今年暑期前后即將開(kāi)業(yè)4座新的方特樂(lè )園；6月22日,上海青浦萬(wàn)達茂開(kāi)業(yè)；6月28日，宋城演藝張家界千古情景區開(kāi)業(yè)；6月29日，無(wú)錫融創(chuàng )樂(lè )園正式開(kāi)業(yè)。

據不完全統計，2019年國內一大批主題樂(lè )園即將開(kāi)園，所統計的35家主題樂(lè )園總投資之和超過(guò)4500億元。

與以往相比，主題樂(lè )園的投資額也非常大。其中，投資額最高的是廣州融創(chuàng )文旅城500億元，超過(guò)半數的主題樂(lè )園投資額均過(guò)百億元。

2019克而瑞樂(lè )葦文旅地產(chǎn)年度發(fā)布會(huì )數據顯示，2018-2020年擬建“中國主題樂(lè )園、公園”的投資總額為人民幣745億元。2021-2025年的投資總額預計為人民幣1300億元，平均投資額約為每座人民幣29億，這一投資金額明顯高于過(guò)去二十年的投資水平。其中除了“華僑城、華強方特、長(cháng)隆集團、宋城集團”等上半場(chǎng)的頭部企業(yè)領(lǐng)投外，也有剛加入的地產(chǎn)商如恒大集團、北京國際度假區有限公司、長(cháng)甲集團、山水文園集團等集體強勢跟投。

可以預見(jiàn)，主題樂(lè )園數量將在全國各地呈井噴式增長(cháng)。

對于主題樂(lè )園來(lái)說(shuō)，在有限的客源市場(chǎng)中，博弈和競爭不可避免，長(cháng)三角和珠三角的競爭格局已經(jīng)相對固定。在主題樂(lè )園擁擠的珠三角地區，有廣州長(cháng)隆、珠海長(cháng)隆、香港迪士尼等大型主題樂(lè )園。在長(cháng)三角地區，也有常州恐龍園、上海歡樂(lè )谷、寧波華強方特等扎堆爭搶客源。

從2019年計劃開(kāi)業(yè)的樂(lè )園趨勢來(lái)看，無(wú)論是在地理區域選擇還是形式上，都出現了差異化的趨向。雖然仍舊存在很多長(cháng)三角、珠三角地區的樂(lè )園，但也出現了一些在中部地區城市如南昌、武漢、荊州、長(cháng)沙等的項目，而且二三線(xiàn)城市的占比較大，不乏很多室內小型主題樂(lè )園。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：楊?lèi)傡?/span>，原標題：《暑期游高峰預計7月中旬出現 主題樂(lè )園扎堆開(kāi)業(yè)搶客》。