2018年7月，華誼電影世界開(kāi)業(yè)，關(guān)注度持續飆升。然而令人意想不到的是，除了紛至沓來(lái)的業(yè)界人士，市場(chǎng)消費總量卻見(jiàn)不到明顯起色。2019年新年伊始，華誼兄弟電影世界爆出虧損10億，圈內圈外一時(shí)唏噓不已，頓時(shí)從看好“中國環(huán)球影城”崛起到唱衰國內實(shí)景娛樂(lè )。

本期就讓我們回歸理性視角，坦然直面國內主題公園實(shí)景娛樂(lè )的現狀和趨勢。

實(shí)景娛樂(lè )成“網(wǎng)紅打卡”，盈利堪憂(yōu)

實(shí)景娛樂(lè )，即文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)實(shí)體化，它以影視、文化IP為根基，以主題樂(lè )園或者小鎮為載體。迪士尼、環(huán)球影城、華納影城、樂(lè )高主題公園等等，都是大家熟知的實(shí)景娛樂(lè )發(fā)展較好的主題公園。然而和這些國際市場(chǎng)上比較成熟的成功IP相比，國內實(shí)景娛樂(lè )則起步較晚。

近年來(lái)，華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、博納、長(cháng)城影視等紛紛涉足實(shí)景娛樂(lè )領(lǐng)域，據悉，奧飛娛樂(lè )、歡瑞世紀等國內傳媒公司也有實(shí)景娛樂(lè )計劃出爐。以主題樂(lè )園為發(fā)展載體的實(shí)景娛樂(lè )已經(jīng)逐漸成為國內影視娛樂(lè )巨頭們競相爭奪的肥肉。

隨著(zhù)一些成功影視IP的流量爆炸，更多的探討和投資也開(kāi)始專(zhuān)注于影視IP。但影視公司對“實(shí)景娛樂(lè )”仍存在很大認知誤區，甚至混淆了實(shí)景演出和實(shí)景娛樂(lè )，將影視城等同于實(shí)景娛樂(lè )。

然而實(shí)景娛樂(lè )絕不僅僅是演出或者是場(chǎng)景，它將原本線(xiàn)上的影視文化IP進(jìn)行線(xiàn)下實(shí)體化，讓原本作品短暫的生命無(wú)限制延長(cháng)，促使影視產(chǎn)業(yè)利潤不斷生成。這剛好與當前影視公司的訴求相吻合，所以在短暫的國內發(fā)展過(guò)程中，實(shí)景娛樂(lè )的出品主體往往大部分是影視公司。

實(shí)景娛樂(lè )將成為未來(lái)主題公園的制裁之刃

根據世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )（TEA）發(fā)布的2017年全球主題公園調查報告顯示，在全世界排名前25位的主題公園里，以迪士尼和環(huán)球影城為代表，實(shí)景娛樂(lè )型主題公園占據了絕對領(lǐng)先地位。也正是因為這兩個(gè)行業(yè)標桿，讓本土主題公園透過(guò)玻璃瓶看到未來(lái)的前途一片光明。

主題公園受到消費者追逐的主要原因之一，是因為它的本質(zhì)是脫離現實(shí)世界的造夢(mèng)機。無(wú)論主題是影視還是動(dòng)畫(huà)，人們都能體驗到與現實(shí)完全不同的世界。在這一點(diǎn)上，電影和主題公園一脈相承，最容易相互延續。但想要把抽象化的電影IP落地線(xiàn)下，難度則會(huì )更高，只要技術(shù)和細節有一點(diǎn)不足，就會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生分分鐘的“出戲感”。

為了增加沉浸體驗，主題公園與實(shí)景娛樂(lè )的結合方式和落地形態(tài)經(jīng)歷了三大階段。從以街景表演為主，到有主題的文化演藝，從宋城千古情，到AR／VR體驗。技術(shù)和認知的不斷迭代給了實(shí)景娛樂(lè )廣闊的發(fā)展想象空間，也給了大家更深入的虛擬體驗。2016年6月，美國推出首家VR主題公園THE VOID，因特有的核心VR技術(shù)倍受矚目，所擁有的設備被整個(gè)好萊塢看作是“改變我們娛樂(lè )方式的下一代娛樂(lè )王者”，并在2017年與主題公園巨頭迪士尼合作《星球大戰：帝國的秘密》。 THE VOID的CEO Cliff Plumer曾在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我在電影行業(yè)時(shí)一直激勵我的信條：堅持提高標準?！彼J為，想要長(cháng)期留住觀(guān)眾，就要給大家展示從未看過(guò)的東西。

專(zhuān)家認為，國內外游樂(lè )設備的技術(shù)水平是一條難以跨越的鴻溝，中國本土主題公園的前期發(fā)展受到大型設備的制約，如今的VR技術(shù)也是如此。但我們所認為的技術(shù)支持只是一個(gè)在創(chuàng )意基礎上的實(shí)現手段，所有的最終展現，都需要有內容的高度、細節的完美，甚至是心流理論的一次次推敲。

創(chuàng )新玩兒法，成功拿下行業(yè)一血

其實(shí)，無(wú)論是VR技術(shù)還是大型器械設備，都不會(huì )成為實(shí)景娛樂(lè )項目終敗的主要原因。真正主導產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵，在于塑造IP和創(chuàng )造內容的能力。

IP形象和主題公園的關(guān)系，無(wú)外乎兩種：一種是先有IP后有樂(lè )園，以迪士尼代表的一類(lèi)主題公園。迪士尼擁有大家耳熟能詳的一些經(jīng)典動(dòng)漫、影視的形象，它的實(shí)景娛樂(lè )包括IP塑造、場(chǎng)景落地和衍生品創(chuàng )造，其核心重點(diǎn)在于落地場(chǎng)景。另外一種則是先有公園后有IP，以中華恐龍園為代表。它用了18年時(shí)間進(jìn)行形象的開(kāi)發(fā)，文化的賦能，情感的勾連，才逐步樹(shù)立其核心的IP形象。

IP的形成是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，但主題公園作為世界娛樂(lè )消費的主流趨勢，又必須快速變化、不斷迭代。因此需要對IP內容進(jìn)行不斷的再創(chuàng )造，開(kāi)發(fā)多條主線(xiàn)的沉浸式體驗，注入相匹配的流行元素，以此三種方法不斷刺激消費者，提高復購率。

在這一點(diǎn)上，迪士尼的做法有很多可借鑒之處。迪士尼和The Void除了合作沉浸游戲“星戰：帝國的秘密”之外，還有2018年新落地的沉浸式智能主題公園Evermore Park。公園會(huì )把每一個(gè)進(jìn)入公園的消費者信息進(jìn)行存儲，每一次完成的任務(wù)、喜歡扮演的角色、執行哪類(lèi)任務(wù)，都會(huì )被記錄、被積分，然后不斷升級這些角色、裝備和任務(wù)，之后漸漸形成擁有個(gè)性化打造的游戲體驗。這看起來(lái)儼然已經(jīng)是《西部世界》的雛形。

而《西部世界》也終有一天會(huì )到來(lái)，如果還處在被動(dòng)追趕的跑道上，既沒(méi)有技術(shù)含量又沒(méi)有人文內涵，那么被淘汰和碾壓也只是時(shí)間問(wèn)題。

逆襲反轉，需預判未來(lái)也應結合現實(shí)

華誼電影世界的廣受關(guān)注，是因為業(yè)內都從“玻璃瓶”中看到了閃著(zhù)光的未來(lái)。然而華誼電影世界尚存諸多問(wèn)題，生搬硬套被詬病，被吐槽，被網(wǎng)友評價(jià)為五毛特效。在主題公園領(lǐng)域，以華誼為代表的國內企業(yè)大多還只是“學(xué)齡前兒童”，有太多的曲折尚未經(jīng)歷。因而對于不足一年的財務(wù)表現，我們尚不能蓋棺定論。如果能夠在差異化表現上下足功夫，比如人文、角色體驗上更加精進(jìn)，在設備體驗和角色體驗的五五分成中，花更多的力氣去打造人的感知，用演員和已有場(chǎng)景去創(chuàng )建一個(gè)沉浸式的“觸電世界”，未必不能翻盤(pán)。

另一個(gè)例子，是千古情系列與印象系列。從市場(chǎng)反響來(lái)看，印象系列的關(guān)注和好評更多，其背后的原因正是因為“IP內容創(chuàng )造”。與千古情系列相比，以歌舞為形式的“印象”，則是闡述在地化故事，以豐富的歷史淵源為IP形象的支撐，引起了觀(guān)眾的廣泛共鳴。

實(shí)景娛樂(lè )在中國剛剛孵化成型，它是未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展趨勢，也是文旅產(chǎn)業(yè)下一代升級的最主要方向。這個(gè)玻璃瓶里的每一個(gè)人，雖透過(guò)瓶壁看到了希望，卻走不出禁錮，走不出思維定式。大部分主題公園依賴(lài)并不成熟的技術(shù)去打造實(shí)景娛樂(lè )項目，捉襟見(jiàn)肘是必然的。即便是迪士尼和環(huán)球這樣的知名主題公園，也很懂得在技術(shù)應用層面上的克制，盡量不做花里胡哨的無(wú)故“炫技”。所有的技術(shù)都是為人的感官和體驗在服務(wù)，立足國內的消費環(huán)境，我們看到消費者越來(lái)越愿意為新產(chǎn)品、新體驗買(mǎi)單。在實(shí)景娛樂(lè )勢必會(huì )成就更多項目的時(shí)代，想要成為市場(chǎng)的MVP，還需要腳踏實(shí)地的深挖本身的產(chǎn)品基因、深耕內容的創(chuàng )造。

*本文來(lái)源：微信公眾號“旅游地產(chǎn)觀(guān)察”（ID：tourism2013），作者：ivy ；葉逸含，原標題：《主題公園大趨勢：玻璃瓶里的實(shí)景娛樂(lè )》。