中國酒店市場(chǎng)結構正由“金字塔”結構往“橄欖型”結構轉變，中檔酒店市場(chǎng)成長(cháng)空間巨大。哪些酒店品牌能在這一輪市場(chǎng)結構性調整中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢？錦江國際集團旗下的法國酒店品牌——康鉑、凱里亞德，憑借各具特色的法式生活美學(xué)，借力集團強大平臺資源，強勢布局中國市場(chǎng)，在為消費者帶來(lái)純正法式旅居體驗的同時(shí)，也向業(yè)內投資人和行業(yè)專(zhuān)家交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷。

中檔有限服務(wù)酒店布局提速，
法國品牌差異化發(fā)展初見(jiàn)成效

傲人的投資回報模型是投資人接踵而至的主要原因。以康鉑上海外灘店為例，該酒店經(jīng)過(guò)翻牌改造，RevPar增長(cháng)1.5倍，GOP提高1.56倍，ADR從原先的284元升至540元，投資回報期縮短到1.5年。

今年五一小長(cháng)假期間，康鉑全品牌平均房?jì)r(jià)達到448元，每房收益達到340元，同比增長(cháng)32%，出租率過(guò)百的門(mén)店達到80%，一半以上的門(mén)店RevPar超過(guò)500元，RevPar同比增幅均超過(guò)50%，業(yè)績(jì)各項指標增長(cháng)再破紀錄！

5月17日，康鉑聯(lián)合凱里亞德在長(cháng)沙召開(kāi)2019第二期品牌推介會(huì )，來(lái)自湖南的近百名投資者熱情高漲，現場(chǎng)頻頻互動(dòng)，康鉑再創(chuàng )簽約佳績(jì)。 康鉑2019年的增長(cháng)將覆蓋全國30座城市，形成82家酒店、8700家客房的規模，并在三年內，酒店數量預估可突破500間。

法國酒店迅猛發(fā)展勢頭緣何而來(lái)？無(wú)非是求同存異。
存異，即保留并強化各品牌差異化特色；
求同，集團統一的平臺資源就是最好的共同優(yōu)勢。

康鉑，訴求打造一個(gè)世外桃源般的宜居之地，
是法國閑適風(fēng)格的代表酒店。

憑借“Stay with us，留戀●每一刻”的品牌信條，康鉑品牌致力于為住客提供輕松、有趣的旅居體驗，已在社交媒體上初露“網(wǎng)紅酒店”的潛質(zhì)。

自1976年創(chuàng )立以來(lái)，康鉑憑借出色的設計與獨特的風(fēng)格成為現代摩登的法國酒店品牌。法國所特有的輕松、浪漫的生活方式是千禧一代消費者所向往與推崇的，康鉑品牌洞察到如今的年輕消費者旺盛的社交需求，將酒店大堂打造成一個(gè)集辦公、社交兼顧綠色環(huán)保的開(kāi)放式空間。

可自由獨處，也可與友人輕松暢聊，亦可參加酒店精心籌備的社交體驗活動(dòng)，如“國王節”DIY烘焙活動(dòng)、法式撞球比賽、每周的莎莎舞會(huì )，盡顯康鉑法式風(fēng)情。

法式生活方式自然離不開(kāi)美食元素，可頌面包、奶酪、冷肉拼盤(pán)、葡萄酒等純正法國美食也讓賓客享受到來(lái)自康鉑的饕餮盛宴。

凱里亞德，起源于大航海概念，
以“旅行、探索、世界”為品牌精神。

凱里亞德主張“活在當下，盡享此刻| Seize the Moment!”，宣揚獨立、個(gè)性、永不言棄的生活態(tài)度，與時(shí)下年輕群體愛(ài)冒險、喜愛(ài)探索的價(jià)值觀(guān)不謀而合。蔚藍色的主色調搭配大堂中心的地球儀，給住客帶來(lái)別樣的入住體驗，旅行書(shū)吧與獨有的精釀啤酒吧則讓賓客在探險中收獲意想不到的感受。

“住得有內涵”得到新中產(chǎn)擁躉，在消費升級和新中產(chǎn)階層崛起的同時(shí)，消費者更愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)買(mǎi)單，探索之余，凱里亞德用“極致服務(wù)”在細節上為顧客帶來(lái)驚喜。例如為賓客清潔行李箱的“箱潔衣禮”服務(wù)就解決了商務(wù)顧客的一大煩惱，自制酸奶符合新一代顧客的健康追求，也體現了酒店深厚的法式文化與國際化的服務(wù)標準。

在4月獲得2019AHF星光獎之“中國最具投資價(jià)值商務(wù)酒店品牌”獎后，在5月18日舉行的全球文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，凱里亞德再次榮獲金樽獎之“最具投資價(jià)值酒店”獎。這也再一次說(shuō)明酒店行業(yè)對凱里亞德商業(yè)潛力的高度認可。

截至目前，凱里亞德的酒店規模數已接近200家，正式開(kāi)業(yè)24家，遍布全國63個(gè)城市。

集團平臺優(yōu)勢充分賦能，
帶來(lái)品牌發(fā)展“增速器效應”

錦江國際集團以投資管理酒店數13000多家、客房數130萬(wàn)多間（套）的體量，躋身全球酒店集團300強前3名，正是康鉑、凱里亞德品牌在華發(fā)展的最強后盾。

錦江國際集團近年來(lái)加速全球化布局，同時(shí)不斷完善“一中心三平臺”建設，即“全球創(chuàng )新中心，全球酒店財務(wù)共享平臺、全球統一采購共享平臺、全球酒店共享服務(wù)平臺”。這些強勢資源的整合讓康鉑、凱里亞德品牌在人才引進(jìn)與培養、會(huì )員體系與中央預訂、跨界營(yíng)銷(xiāo)、數字化管理、運營(yíng)支持等方面得到了強有力的支持。

值得一提的是，作為全球酒店共享服務(wù)平臺，錦江WeHotel以錦江40多個(gè)全系列酒店品牌、全球超萬(wàn)家酒店為依托，以會(huì )員生態(tài)和酒店賦能為業(yè)務(wù)核心，旗下錦江WeHotel會(huì )員忠誠度計劃，秉承精細化服務(wù)理念，成功開(kāi)啟“尊享會(huì )”和“禮享會(huì )”酒店雙會(huì )員運營(yíng)體系，并通過(guò)以“錦江酒店”App為核心，微信小程序為支撐，官方預訂網(wǎng)站為補充的錦江全球酒店直銷(xiāo)預訂體系，為超1.4億會(huì )員提供包括酒店預訂、會(huì )員商城、在線(xiàn)服務(wù)、金融支付在內的高品質(zhì)、一站式旅行服務(wù)體驗，并為康鉑、凱里亞德品牌持續輸送海內外客源。

總結寄語(yǔ)

數字經(jīng)濟時(shí)代，“體驗為王”，酒店品牌唯有做精做專(zhuān)、獨具特色，才能贏(yíng)得消費者的青睞?？点K、凱里亞德品牌充分融合東西方文化，純正法國血統是標簽，精準市場(chǎng)定位是利刃，在歐洲市場(chǎng)取得的成功經(jīng)驗是強大背書(shū)。

中西融合后的“藍眼睛＋黑頭發(fā)”，充分展現康鉑、凱里亞德品牌獨有的混搭魅力。將原汁原味的法式生活方式復制到中國本土的酒店物業(yè)中，讓住客在酒店的每一分、每一秒都能“享受”到獨特的法式風(fēng)情，獲得“此刻就在法國”的沉浸式體驗，以前瞻性的視野走出了一條法國酒店在中國發(fā)展的個(gè)性化發(fā)展道路。