在競爭激烈的中國主題樂(lè )園市場(chǎng)，要想取得立足之地，項目需要具有構思獨特的產(chǎn)品內容并做到以客戶(hù)需求為本，只有讓游客耳目一新才能吸引游客前往，深圳大鵬新區正處于建設中的佳兆業(yè)國際樂(lè )園正是這樣一個(gè)主題樂(lè )園項目。

5月17日，佳兆業(yè)國際樂(lè )園集團在深圳召開(kāi)佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園項目發(fā)布會(huì )，首次正式對外介紹該項目的規劃和亮點(diǎn)，并與深圳市大鵬新區文化廣電旅游體育局簽訂了《品牌宣傳推廣戰略合作框架協(xié)議》。作為佳兆業(yè)進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)的首發(fā)之作，金沙灣國際樂(lè )園項目的發(fā)布被視作集團在整合多元產(chǎn)業(yè)資源、實(shí)現創(chuàng )新型文旅經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重要一步，亦是《粵港澳大灣區發(fā)展規劃綱要》頒布后，佳兆業(yè)迎勢而上構建粵港澳濱海國際文旅創(chuàng )新生活圈的決心體現。

本次發(fā)布會(huì )以“奇遇世界另一面”為主題，不僅是佳兆業(yè)國際樂(lè )園集團對自身品牌的一次活潑而生動(dòng)的闡釋?zhuān)搀w現了金沙灣國際樂(lè )園項目致力于打造獨特的主題娛樂(lè )體驗的建設理念。

佳兆業(yè)國際樂(lè )園集團總裁Noble Franklin Coker表示：“粵港澳大灣區是充滿(mǎn)活力的世界級城市群，我們想要做的，是在這里打造一個(gè)奇幻的驚喜之地。在一套嶄新的世界觀(guān)下，營(yíng)造現實(shí)又豐富的多維體驗。佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園建成后，將豐富粵港澳大灣區‘一程多站’旅游精品線(xiàn)路，重新定義大灣區乃至中國的文旅項目標準，成為代表深圳濱海旅游生活的新名片?！?/p>

以客戶(hù)需求為導向

談及正在建設中的金沙灣樂(lè )園項目，Noble表示，“不抄襲任何一個(gè)樂(lè )園的構思，金沙灣的產(chǎn)品構思和體驗打造完完全全以客戶(hù)需求文本，而并非以佳兆業(yè)決策，也不是以我個(gè)人或者任何其他人的決策為基準，這正是我看中金沙灣獨特的地方?！?/p>

在項目建設前期，Noble的團隊多次對大灣區的潛在客戶(hù)進(jìn)行調研和訪(fǎng)談，其中有許多有趣的發(fā)現: 這是一個(gè)尋求新體驗的客戶(hù)群體，工作時(shí)長(cháng)最長(cháng)，可支配的假期少之又少，高度重視文化和環(huán)境，希望度假目的地離家距離短，不希望花費太長(cháng)時(shí)間在路上，但又希望能夠和現實(shí)脫離，找到能夠有“身在別處”的體驗，世界最大、最快或最高的游樂(lè )設施或建筑物對他們來(lái)說(shuō)已毫無(wú)吸引力。

最重要的是客戶(hù)調研指出，他們不想要“固定搭配的體驗”，也就是說(shuō)，度假地僅有較為單一的體驗，只符合少數家庭成員的需求，而其他家庭成員只能將就。因為現實(shí)情況是，家人，伴侶或者出行伙伴的需求非常多樣化，大家喜歡的體驗完全不一樣。

基于此，Noble的團隊得出結論：大灣區客戶(hù)群需要的是一個(gè)可以讓他們按照自己喜好自由定制的產(chǎn)品；一個(gè)能夠和大自然環(huán)境相輔相成，錦上添花，而不是很大程度改變大自然的產(chǎn)品；一個(gè)能夠帶給他們在現實(shí)生活中最難得體驗到的文旅產(chǎn)品。

正是在客戶(hù)需求導向的設計理念下，金沙灣國際樂(lè )園孕育而生。

正在建設中的佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園將于2020年夏季開(kāi)業(yè)，它位于深圳市東南部大鵬半島西北濱海岸線(xiàn)，享有豐富的自然和旅游資源，距深圳市區僅45公里。這里被譽(yù)為深圳最后的“桃花源”，同樣也是廣東省貫徹落實(shí)國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》，大力發(fā)展濱海旅游的重點(diǎn)項目之一。

金沙灣樂(lè )園總規劃占地面積約150萬(wàn)平米，擁有冰雪館、水樂(lè )園、未來(lái)館、兒童館、海洋館五大主題游樂(lè )場(chǎng)館；包括萬(wàn)豪酒店、W酒店、凱悅酒店等在內的五家國際豪華度假酒店；沙灘公園、劇場(chǎng)、濱海休閑商業(yè)街、中央公園、體育館等多處沉浸縱情體驗；以及融合極致的度假、配套、服務(wù)和精神空間等體系為一體的濱海頂豪作品。此外，項目規劃有豐富的文化藝術(shù)活動(dòng)，除了震撼的國際級視聽(tīng)盛宴——大湖秀外，還將引入國內外知名的大型演出、音樂(lè )劇、藝術(shù)展等。未來(lái)，該樂(lè )園將以打造世界級的濱海生活方式為目標，為游客創(chuàng )造美好的奇跡時(shí)刻。

真正為金沙灣國際樂(lè )園注入靈魂的則是其原創(chuàng )打造的IP。

以IP內容為核心

文旅融合趨勢下，文化是內容，是吸引物，旅游是載體，需要利用文化資源（產(chǎn)品）拓展旅游吸引物的廣度和深度、提升旅游相關(guān)產(chǎn)品的文化體驗度、完善文化產(chǎn)品的旅游化改造、文化元素挖掘推動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新等。

作為佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園項目的一大亮點(diǎn)，原創(chuàng )IP《尋鯤記》的發(fā)布將活動(dòng)氣氛推向了高潮?！秾H記》從《山海經(jīng)》和大鵬當地文化背景中汲取靈感，講述了一個(gè)以“人與自然相互依賴(lài)”為核心的奇幻故事。其故事主線(xiàn)及34個(gè)IP形象已獲得版權認證，并獲得了大鵬新區政府的大力支持。

“我們的IP不僅僅是在項目和包裝上呈現，構造一個(gè)環(huán)境，其實(shí)在公共免費區域，在服務(wù)里也會(huì )體現我們的IP精神，在很多公共的區域我們也會(huì )有氛圍的提升和氛圍的演出，讓大家更有帶入感，參與到IP中?！壁w惠敏表示。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，深圳市大鵬新區文化廣電旅游體育局與佳兆業(yè)國際樂(lè )園集團正式簽署了《品牌宣傳推廣戰略合作框架協(xié)議》，將圍繞品牌宣傳推廣、文化產(chǎn)業(yè)孵化、原創(chuàng )IP推廣、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用等方面進(jìn)行深度的戰略合作，以推動(dòng)大鵬新區旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

未來(lái)，佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園將通過(guò)“景區+游樂(lè )”、“景區+劇場(chǎng)”、“景區+演藝”的模式將IP落地，貫穿在樂(lè )園的場(chǎng)景構建、演藝、主題包裝、服務(wù)和周邊產(chǎn)品中，為游客打造獨特的沉浸式體驗。大鵬新區管委會(huì )主任助理趙永強表示：“大鵬新區將以其獨特的山海資源和深厚的文化底蘊率先發(fā)力，成為深圳打造粵港澳人文休閑灣區的重要戰略支點(diǎn)?！?/p>

打造全國首個(gè)5G智慧濱海文旅生活圈

2019年將是5G商用的元年，隨著(zhù)該技術(shù)的普及使用，將會(huì )為現有的經(jīng)濟社會(huì )帶來(lái)一場(chǎng)新的技術(shù)革命影響。

發(fā)布會(huì )上，佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園與中國聯(lián)通簽署戰略合作協(xié)議，雙方將在5G智慧旅游、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域開(kāi)展全方位的深度合作，共同實(shí)現園區5G全覆蓋，打造全國首個(gè)5G智慧濱海文旅生活圈。深圳聯(lián)通將依托聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢和創(chuàng )新應用技術(shù)，助力金沙灣國際樂(lè )園成為粵港澳大灣區標桿性的5G智慧文旅項目，推動(dòng)大鵬特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“金沙灣國際樂(lè )園是一個(gè)意義非凡的項目，將成為深圳的旅游名片，” 中國聯(lián)通深圳市分公司總經(jīng)理張海濤表示，“作為5G+智慧旅游領(lǐng)跑者，深圳聯(lián)通愿與佳兆業(yè)一起，共同推進(jìn)5G技術(shù)在景區落地，用5G共建樂(lè )園、共贏(yíng)未來(lái)，為游客創(chuàng )造暢游、暢玩的卓越體驗?！?/p>

談及佳兆業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規劃，佳兆業(yè)國際樂(lè )園集團總裁Noble Franklin Coker表示：“2019年是值得關(guān)注的一年，我們不僅迎來(lái)了佳兆業(yè)集團20周歲生日，也迎來(lái)了更多的機遇和挑戰。佳兆業(yè)國際樂(lè )園集團將繼續整合其在地產(chǎn)、旅游、娛樂(lè )等領(lǐng)域的優(yōu)勢與經(jīng)驗，在學(xué)習國際上的成功案例的同時(shí)，繼續深挖當地文化內涵，走一條既有中國特色，又有國際理念的創(chuàng )新型文化旅游經(jīng)營(yíng)道路?！?/p>