距離Hello Kitty主題公園計劃的開(kāi)業(yè)時(shí)間還有不到一個(gè)月，樂(lè )園旁邊主題酒店頂端的Kitty頭像卻被挖掉了，據浙江銀潤天使樂(lè )園管理有限公司總經(jīng)辦副主任張穎向記者解釋?zhuān)怯捎谄放剖跈喾饺毡救慂t公司在前幾天到項目考察時(shí)認為頭像外面應該再加一個(gè)黑框，需要撤掉重新做。

因為像這樣的細節問(wèn)題而被要求返工的情況經(jīng)常發(fā)生，但篤定Kitty能夠給樂(lè )園帶來(lái)強大的粉絲效應，浙江銀潤并不排斥日本三麗鷗公司追求完美的行事風(fēng)格。

這樣的情形與當年美國迪士尼樂(lè )園的場(chǎng)景如出一轍，當時(shí)在樂(lè )園竣工后，沃爾特要求從普通電工到高級行政人員等所有在迪士尼樂(lè )園工作的人全部參與對樂(lè )園詳細問(wèn)題的測試行動(dòng)，開(kāi)園在即，這樣做無(wú)疑會(huì )浪費不少時(shí)間和錢(qián)財，但正是這種精益求精的精神讓迪士尼樂(lè )園成為主題公園領(lǐng)域的不衰神話(huà)。

2016年，距離Hello Kitty樂(lè )園不到3個(gè)小時(shí)車(chē)程的上海迪士尼樂(lè )園也將正式開(kāi)園，面對市場(chǎng)激烈競爭，銀潤集團卻對未來(lái)充滿(mǎn)信心，僅在票價(jià)設置上就可見(jiàn)一斑。

12月5日，Hello Kitty樂(lè )園開(kāi)始在官網(wǎng)及幾家電商平臺預售門(mén)票，工作日兒童票價(jià)200元/人，成人票價(jià)260元/人；節假日則分別為260元/人和320元/人，在各大電商平臺上也均無(wú)折扣。這樣的價(jià)格幾乎高于國內目前開(kāi)業(yè)的所有主題公園票價(jià)。

根據上海銀潤控股（集團）有限公司董事長(cháng)廖春榮的預測，Hello Kitty樂(lè )園正式營(yíng)業(yè)之后，每年能夠吸引約100萬(wàn)游客入園，每年的門(mén)票、商品及餐飲消費能夠達到2.25億元，而在這里面，商品和餐飲的貢獻將大于門(mén)票收入。憑借kitty的強大粉絲效應，銀潤認為Hello Kitty樂(lè )園可以沖破門(mén)票經(jīng)濟魔咒。

新收入結構

與很多新建的主題公園拼高科技、拼規模大不同，Hello Kitty樂(lè )園的招牌就是一個(gè)帶著(zhù)粉色蝴蝶結的貓頭。

安吉Hello Kitty樂(lè )園占地只有10萬(wàn)平方米，共有11臺設備和1個(gè)35米滑道摩天輪，銀潤集團稱(chēng)該樂(lè )園投資共計20億元。并不追求刺激的體驗，Kitty樂(lè )園的設備安排更顯祥和，場(chǎng)景布置延續Hello Kitty的主色調粉色，在演出節目方面也融入了更多教育孩子尊敬長(cháng)輩、熱愛(ài)家庭的故事和主題。   

據浙江銀潤天使樂(lè )園管理公司工作人員向記者透露，進(jìn)入園區后，游客會(huì )通過(guò)場(chǎng)景的布置、觀(guān)看及參與舞臺演出和花車(chē)表演完全融入有關(guān)kitty的生活場(chǎng)景和成長(cháng)故事中。

Kitty樂(lè )園共有快樂(lè )港口、音之村、精靈森林、動(dòng)力連接、Hello Kitty之家5個(gè)不同的主題區域，每個(gè)區域都有劇場(chǎng)、餐廳和商店。整個(gè)園區共有9個(gè)商鋪，共計建筑面積1500平方米；7個(gè)餐廳共有1000多個(gè)餐位，5個(gè)劇場(chǎng)可同時(shí)容納1200位觀(guān)眾。此外還設有兩個(gè)影院。

據安吉縣旅游委工作人員向記者透露，銀潤集團估計，每個(gè)入園家庭在園區中的平均二次消費將不低于500元。而這將打破國內主題公園門(mén)票獨大的魔咒。

張穎告訴記者，在開(kāi)園后，kitty樂(lè )園會(huì )每隔一段時(shí)間出品不同樣式的限量版會(huì )員卡供kitty粉絲們收藏，每張卡的面值為50元，可以進(jìn)行充值，起充價(jià)位500元，在達到一定消費積分后可以享受如通過(guò)綠色通道入園這樣的待遇，但在園內商品的購買(mǎi)和主題餐品的消費上幾乎沒(méi)有優(yōu)惠。

這樣的規定是對kitty粉絲效應的信心。銀潤集團認為，即便之前不是kitty粉絲，通過(guò)在kitty樂(lè )園游玩和活動(dòng)參與也會(huì )情不自禁地愛(ài)上kitty，而在kitty樂(lè )園中將有2200余種主題商品供游客選擇。園區中的7個(gè)餐廳全為銀潤集團自營(yíng)，由合作方錦江酒店進(jìn)行管理經(jīng)營(yíng)，每個(gè)餐廳都是kitty相關(guān)的主題，在菜品上也有很多kitty形象的設計。

價(jià)格上的苛刻也是品牌授權方三麗鷗公司的要求，在前期合作協(xié)議中，三麗鷗公司對每個(gè)商品的價(jià)格都有明確的區間規定，并且將從中分享千分之幾的收益。

多種合作模式

銀潤集團要做的并不只是一個(gè)kitty樂(lè )園，樂(lè )園僅是整個(gè)項目的核心部分。

進(jìn)入園區，記者發(fā)現除了kitty樂(lè )園、銀潤錦江城堡酒店和仍在建設中的銀潤快捷酒店之外并沒(méi)有銀潤集團建設的其他物業(yè)，這與國內大多數主題公園項目先通過(guò)住宅物業(yè)的銷(xiāo)售回收現金流模式截然不同。

但記者發(fā)現，在kitty樂(lè )園的辦公樓入口處擺放著(zhù)綠城誠園的樓盤(pán)宣傳廣告，該項目距離kitty樂(lè )園只有不到一公里的距離，是去往樂(lè )園的必經(jīng)之地。12月6日，項目營(yíng)銷(xiāo)中心正式開(kāi)放，即將開(kāi)始預售。