隨著(zhù)國內不斷增長(cháng)的消費需求和越來(lái)越垂直的粉絲圈層，商業(yè)生態(tài)正發(fā)生著(zhù)天翻地覆的大變化，IP商業(yè)化正在重塑全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，傳統商業(yè)模式被改寫(xiě)和顛覆。

4月20日，由機遇空間、執惠、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院IP項目中心、上海IP文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)中心、上?？扉W微秀網(wǎng)絡(luò )科技有限公司聯(lián)合主辦的《IP經(jīng)濟發(fā)展趨勢論壇·第二期》在上海機遇中心成功舉辦。此次大會(huì )以“IP賦能商業(yè)實(shí)體如何實(shí)現業(yè)績(jì)暴增”為主題，現場(chǎng)匯聚IP產(chǎn)業(yè)大咖、文旅行業(yè)精英、IP創(chuàng )業(yè)者、自媒體從業(yè)者等近百名嘉賓，圍繞IP產(chǎn)業(yè)賦能商業(yè)的發(fā)展，共同探討IP賦能商業(yè)實(shí)體的方向和價(jià)值，把IP概念進(jìn)化成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，助力IP經(jīng)濟升級迭代。

機遇空間董事長(cháng)兼CEO、IP MALL創(chuàng )始人胡世輝出席并發(fā)表致辭，他表示，IP MALL是一個(gè)基于IP經(jīng)濟打造的聚場(chǎng)，未來(lái)IP MALL提供線(xiàn)上、線(xiàn)下、產(chǎn)品、內容、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、投資、生態(tài)8大緯度的IP全產(chǎn)業(yè)、全場(chǎng)景賦能服務(wù)。

如何選擇IP進(jìn)行商業(yè)化？

近年來(lái)，IP浪潮席卷全球，IP正從泛娛樂(lè )形態(tài)正在顛覆舊商業(yè)，以銳不可當的勢力滲透到各行各業(yè)，成為商業(yè)生態(tài)的新模式，IP商業(yè)化正如火如荼地進(jìn)行著(zhù)。但如何選擇IP進(jìn)行商業(yè)化，很多企業(yè)都不得要領(lǐng)，常常陷入選擇困境。

香港可利可亞洲專(zhuān)利授權有限公司中國區總經(jīng)理安苑鴛認為，判斷IP是否只是一時(shí)的火爆，關(guān)鍵是其是否能夠提供源源不斷的更新和持續的內容產(chǎn)出。另外，社會(huì )行為習慣和消費習慣會(huì )隨科技的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)更新而改變，主流消費者也會(huì )出現新老的更替，因此IP的進(jìn)化能力同樣重要。

上海市版權協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張宏表示，從內容到產(chǎn)品到IP價(jià)值鏈，IP賦能商業(yè)的基礎是內容，內容一旦以有形的形式創(chuàng )作完成便是法律意義上的作品，作品一旦完成便自動(dòng)產(chǎn)生版權，通過(guò)版權授權產(chǎn)生價(jià)值。而版權是IP賦能商業(yè)獲取價(jià)值最大化的天然激素，也是IP賦能商業(yè)的保護神和引擎。

IP如何賦能商業(yè)？

選擇好IP后，如何賦能商業(yè)，把IP最大價(jià)值化，是企業(yè)的機遇也是挑戰。

美國B(niǎo)ASE文化集團執行董事、亞洲區合伙人黃大川認為，“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”的突破點(diǎn)在于“創(chuàng )意”，以創(chuàng )意為IP賦能，為產(chǎn)業(yè)升級。未來(lái)IP的重點(diǎn)在運營(yíng)，運營(yíng)必須全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。比如與高科技聯(lián)合，加入全息、AR、VR等高端技術(shù)，讓虛擬和現實(shí)實(shí)現互動(dòng)。

默林娛樂(lè )集團上海小豬佩奇的玩趣世界總經(jīng)理王瑜娜通過(guò)小豬佩奇的玩趣世界的室內主題樂(lè )園，揭秘IP樂(lè )園的“秘密”。她表示，IP具有五大屬性：傳播屬性、故事屬性、情感屬性、粉絲屬性和延伸屬性。其中故事屬性很重要。在產(chǎn)品設計中，樂(lè )園通過(guò)調查和研究，把動(dòng)畫(huà)中十個(gè)最受歡迎的場(chǎng)景真實(shí)還原，并且每個(gè)場(chǎng)景都有寓教于樂(lè )的體驗，不僅僅是場(chǎng)景的展現，而是采用啟發(fā)探索式互動(dòng)理念，用場(chǎng)景講故事。通過(guò)設置互動(dòng)小機關(guān)，鼓勵家長(cháng)引導孩子，跟孩子一起玩。

IP賦能商業(yè)實(shí)體的方向與價(jià)值

在本次論壇的圓桌研討環(huán)節，5位重量級嘉賓以“IP賦能商業(yè)實(shí)體的方向與價(jià)值”為題展開(kāi)深度探討。

機遇空間董事長(cháng)兼CEO、IP MALL創(chuàng )始人胡世輝認為，未來(lái)IP的考驗有三點(diǎn)，第一，把IP的價(jià)值傳遞出來(lái)，成為有溫度的IP形象。第二，IP用心運營(yíng)自己的粉絲，并且為粉絲提供更好的服務(wù)。第三，從線(xiàn)上到線(xiàn)下全方位的IP運營(yíng)。因為IP的時(shí)效性有可能會(huì )變得很快，因此IP運營(yíng)在未來(lái)會(huì )成為一門(mén)重要的學(xué)問(wèn)。

默林娛樂(lè )集團上海小豬佩奇的玩趣世界總經(jīng)理王瑜娜表示，很多室內樂(lè )園的特點(diǎn)不夠鮮明，很多小朋友去了之后可能只記得玩了滑滑梯海洋球，沒(méi)有更多情感的聯(lián)系了。而來(lái)過(guò)小豬佩奇的玩趣世界，他們會(huì )記得是來(lái)過(guò)佩奇的家。因此，IP的好內容可以為產(chǎn)品設計帶來(lái)創(chuàng )意，能把IP的價(jià)值觀(guān)融入到產(chǎn)品設計中。因此IP本身的強內容輸出是主題樂(lè )園能夠迅速發(fā)展的巨大動(dòng)能。就像小豬佩奇的樂(lè )園是有情感聯(lián)系的，當然這也是IP屬性帶給樂(lè )園的。未來(lái)，小豬佩奇室內主題樂(lè )園會(huì )迅速地在中國市場(chǎng)上鋪開(kāi)。

香港可利可亞洲專(zhuān)利授權有限公司中國區總經(jīng)理安苑鴛認為，當IP從故事、內容、傳播及產(chǎn)品落地實(shí)現上，吸引到對的消費者，把IP成功打造起來(lái)的時(shí)候，一定要經(jīng)營(yíng)信任。因為做錯一件事情，就可以瞬間讓IP跌入谷底。因此，信任是痛點(diǎn)也是挑戰，不要在信任上讓消費者對IP失望。

上海市版權協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張宏表示，今天我們很多人在談版權，但其實(shí)對于版權的概念和意識是很缺乏的。如今IP的發(fā)展，雖然一路攻城掠地，但攻下來(lái)的這些“土地”，卻缺乏理性而科學(xué)的規劃。

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院IP項目中心主任朱侃冬表示，雖然IP是現在很熱的話(huà)題，且滲透到各行各業(yè)，其涉及的層面越來(lái)越廣，但仍然需要大量的普及和教育。而IP經(jīng)濟作為新興產(chǎn)業(yè)，理論體系還沒(méi)完全建立，因此應堅持立足校園，走出校園，面向市場(chǎng)，跟企業(yè)進(jìn)行合作，從實(shí)戰中教導和學(xué)習。