門(mén)票價(jià)格的下調似乎尚未能改變黃山景區人氣下滑的趨勢。

近日，黃山旅游（600054.SH）披露2018年年報，公司去年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入16.2億，同比下降9.1%；實(shí)現歸屬于母公司所有者的凈利潤5.8億，同比增長(cháng)40.7%；每股收益為0.78元。

報告期內，黃山旅游投資收益同比增加248.8%，助推業(yè)績(jì)增速。但非經(jīng)常性損益對公司業(yè)績(jì)影響較大，合計2.4億元，其中持有處置交易性金融資產(chǎn)負債產(chǎn)生的變動(dòng)損益或投資收益為2.7億元?？鄢墙?jīng)常性損益后歸母凈利潤為3.4億元，同比降低1.19%。

值得注意的是，年報還披露，2018年，黃山景區全年共接待進(jìn)山游客338萬(wàn)人，同比增加2萬(wàn)人，增幅僅0.6%。

事實(shí)上，游客增速逐漸減少已經(jīng)成為了近幾年來(lái)黃山景區所遭遇的巨大發(fā)展難題。2015年、2016年、2017年這三年，黃山風(fēng)景區游客量增速分別為7.1%、3.71%、2.1%，呈現明顯的下滑趨勢。

而2018年的最新業(yè)績(jì)數據顯示，游客增速下滑的狀態(tài)還在繼續。除了全年接待進(jìn)山游客增幅僅0.6%之外，年報稱(chēng)，公司索道及纜車(chē)累計運送游客669.11萬(wàn)人次，同比增長(cháng)僅0.3%。

不可否認的是，此前黃山風(fēng)景區降低門(mén)票價(jià)格的措施已經(jīng)一定程度地“挽救”了黃山的游客增速。

去年9月18日晚，黃山旅游發(fā)布公告稱(chēng)，據《安徽省物價(jià)局關(guān)于降低國有5A級景區門(mén)票價(jià)格的通知》(皖價(jià)服函[2018]195號)，將對黃山風(fēng)景區門(mén)票價(jià)格進(jìn)行調整。根據調價(jià)方案，黃山景區旺季（3月1日至11月30日）門(mén)票價(jià)格由230元/人降為190元/人，方案自2018年9月28日起執行。

門(mén)票價(jià)格的下降立刻對于黃山風(fēng)景區游客數量起到了刺激作用。根據安徽省旅游發(fā)展委員會(huì )官方網(wǎng)站公布信息，2018年“十一”黃金周期間黃山風(fēng)景區接待游客18.96萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.38%。

而黃山旅游2018年半年報顯示，上半年，公司共接待進(jìn)山游客148.14萬(wàn)人次，同比下降多達9.94%。也就是說(shuō)，下半年黃山景區的游客數量有了較為明顯的增長(cháng)，這才使得黃山景區全年游客數量有了0.6%的正向增長(cháng)。

不過(guò)，黃山旅游也試圖通過(guò)轉型來(lái)突破業(yè)績(jì)增長(cháng)的瓶頸。其在年報中指出，要培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)：

一是從山上走向山下，全力推進(jìn)“一山一水一村一窟”的業(yè)態(tài)布局，實(shí)現從黃山景點(diǎn)旅游 到全域旅游的轉變；二是從黃山走向全國，通過(guò)控股、參股和合作托管等方式，積極在全省、全國范圍儲備優(yōu)質(zhì)項目；三是從業(yè)內走向業(yè)外，大力推進(jìn)旅游＋，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現旅游各板塊協(xié)調發(fā)展。 

此外，2018年底，杭黃高鐵的開(kāi)通也被業(yè)內認為將對黃山景區帶來(lái)巨大的利好。在2018年年報中，黃山旅游對于2019年接待的游客數量也定下了目標：2019年，公司計劃接待進(jìn)山人數350萬(wàn)人。如果該目標實(shí)現，將意味著(zhù)已經(jīng)連續多年呈增速下滑趨勢的游客數量增速將觸底回升。

*本文來(lái)源：澎湃新聞，本文作者：陶寧寧，原標題：《門(mén)票降價(jià)后黃山人氣未回暖，游客增速進(jìn)一步下滑至0.6%》。