繼故宮出彩妝后，頤和園也于3月21日0點(diǎn)推出了與卡婷合作的百鳥(niǎo)朝鳳系列彩妝。頤和園系列彩妝設計靈感源自頤和園樂(lè )壽堂內慈禧所喜歡的《百鳥(niǎo)朝鳳》粵繡屏風(fēng)，取繡品中“祥云神鳥(niǎo)”、“桃花雙蝶”等紋理及顏色為元素，將古典雅韻與潮流色彩結合，“象征著(zhù)幸福和美好愛(ài)情?！?/p>

文化遺產(chǎn)都出彩妝？ “套路”多了熱情少了

“頤和園也出了彩妝”的消息引起網(wǎng)友熱議。有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒(méi)有點(diǎn)燃大家過(guò)多的熱情，反而讓人們覺(jué)得有點(diǎn)“套路化”：“這玩意，多了就真沒(méi)意思了?！薄拔矣X(jué)得故宮靠賣(mài)IP出合作款的套路也不會(huì )持續多久?！?/p>

更有不少網(wǎng)友開(kāi)始了“調侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢待發(fā)”“長(cháng)城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

一經(jīng)“聯(lián)名” 換個(gè)包裝即身價(jià)看漲

記者在卡婷旗艦店看到，“百鳥(niǎo)朝鳳”系列共有四種品類(lèi)，分別是口紅、氣墊、眼影和面膜。其中口紅銷(xiāo)量最大，截至今天上午11時(shí)，已經(jīng)售出超過(guò)4200只。根據官方介紹，“百鳥(niǎo)朝鳳”口紅“纖細四方管身，金色邊框結合中國古代園林美學(xué)，將亭臺樓閣的剪影融入其中。管身上取屏風(fēng)中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案，浮雕鏤空工藝，于溝壑間蘊含鳳凰美態(tài)?！薄翱诩t內還添加了原生態(tài)植物甾醇，令口紅上唇后持久不拔干?！?/p>

其中“鳳儀紅”為“正宮色”，是氣場(chǎng)強大的正紅，適合復古妝容；“豐翎紅”是“貴妃紅”，偏酒紅色，適合冷白皮；“鳳韶紅”是更加時(shí)髦的橘紅色，根據網(wǎng)友試色，“鳳韶紅”與時(shí)下流行的臟橘色相比，“對黃皮更友好，鮮亮的顏色會(huì )讓皮膚顯白?！贝送?，“百鳥(niǎo)朝鳳”系列的氣墊也銷(xiāo)售過(guò)千，九色眼影盤(pán)與三款面膜的銷(xiāo)量也都不錯。

圖片來(lái)源/卡婷天貓旗艦店截圖

網(wǎng)友“豆豆就是逗”告訴記者，自己本來(lái)打算買(mǎi)故宮的口紅，但是“沒(méi)搶上就下架了?！薄氨緛?lái)想等著(zhù)故宮‘春暖花開(kāi)日’重新上架再買(mǎi)，但是看頤和園這款也挺好看的就入手了?！憋@然，此時(shí)她的購買(mǎi)熱情已經(jīng)沒(méi)有最初期待故宮彩妝那么高。而且記者查閱了不少美妝博主的測評，比如口紅殼的凹凸感、帶磁扣等，也不是“百鳥(niǎo)朝鳳”系列的新賣(mài)點(diǎn)，色號也比卡婷以前的口紅少了不少，也有雷同的顏色，外包裝的創(chuàng )意也沒(méi)有太大創(chuàng )新，但是價(jià)格卻因為“聯(lián)名”而貴了10元。

網(wǎng)友擔心“頤和園”是否重蹈“故宮”覆轍

與當初故宮彩妝上市時(shí)“沖著(zhù)這包裝也得買(mǎi)”的聲音相似，不少人購買(mǎi)頤和園彩妝的主要原因之一也是“覺(jué)得包裝還挺好看?！薄熬彤斒琴I(mǎi)盒子或者工藝品吧?！?/p>

但當對故宮彩妝滿(mǎn)懷期待的剁手黨們陸續收到實(shí)物之后，開(kāi)始曬出開(kāi)箱試色。在脫離了濾鏡與PS之后，故宮彩妝在產(chǎn)品質(zhì)地、顏色、上色等方面表現得不盡人意。

很多網(wǎng)友認為，無(wú)論是故宮還是頤和園，背后代表的是文化形象和國貨品質(zhì)。

根據資料顯示，淘寶故宮的彩妝系列有兩家生產(chǎn)工廠(chǎng)，其中口紅類(lèi)的代工廠(chǎng)主要生產(chǎn)潤膚乳、沐浴露，缺乏口紅等彩妝代工經(jīng)驗。眼影腮紅類(lèi)的代工廠(chǎng)則以性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)，主打低價(jià)推廣策略，也對產(chǎn)品品質(zhì)造成了一定影響。

顯然，故宮的影響力與大家的期待，已經(jīng)遠超出了這兩家代工廠(chǎng)能達到的產(chǎn)品質(zhì)量。當人們用大牌的品質(zhì)去評價(jià)故宮系列口紅眼影腮紅時(shí)，難免出現強大落差感。所以不少人也擔心，“頤和園”會(huì )不會(huì )重蹈“故宮”覆轍。

跨界IP合作，有成功也有“翻車(chē)”

雖然以故宮為首的這個(gè)“超級IP”獲得了極大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出現質(zhì)量問(wèn)題，并非故宮淘寶一家獨有。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應香水包裝不細致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易出現問(wèn)題、味道與某著(zhù)名款香水雷同、價(jià)格偏貴等。大白兔唇膏也是在銷(xiāo)售火爆后質(zhì)疑不斷，不少顧客收貨后表示：“感覺(jué)好像買(mǎi)到了假貨?！薄爱a(chǎn)品包裝敷衍、產(chǎn)品膏體太短、沒(méi)有廣告宣傳中稱(chēng)的大白兔奶香味?！?/p>

越是大品牌，越是有故事，消費者對產(chǎn)品的期待值就會(huì )大大增加，但實(shí)際的成品一旦不能匹配其背后的故事，反而可能會(huì )引發(fā)人們“利用品牌薅羊毛”的惡評。再加上饑餓營(yíng)銷(xiāo)、只在包裝上下功夫的雷同表現，只能讓人失望加倍。

*本文來(lái)源：新京報，本文作者：王萍，原標題：《故宮出完頤和園出，大IP彩妝是不是“買(mǎi)櫝還珠”？》。