《2014中國旅游業(yè)發(fā)展報告》稱(chēng)，近74%農村居民愿意甚至非常愿意外出旅游，北京是首選目的地。

該報告由中國旅游研究院武漢分院承擔，是教育部哲學(xué)社會(huì )科學(xué)系列發(fā)展報告。報告自2012年起每年發(fā)布一次，分為總報告和專(zhuān)題研究?jì)纱蟛糠帧?br/>

據了解，目前專(zhuān)門(mén)針對農村居民旅游的相關(guān)調查和研究較少，對于農村居民旅游消費的意愿、行為、體驗及其影響因素欠缺系統梳理。

鑒于此，此次報告專(zhuān)題聚焦農村居民旅游，于2014年1-2月，對天津、河北、山東、浙江、山西、河南、湖北、湖南、甘肅、四川、云南、廣西等12個(gè)省市(區)的2000多個(gè)農村居民家庭進(jìn)行了入戶(hù)調查，對農村居民出游意愿、出游動(dòng)機、旅游偏好、消費意愿、旅游經(jīng)歷以及對已有旅游經(jīng)歷的評價(jià)等進(jìn)行全面深入了解。

調查顯示，農村居民出游愿望強烈，但實(shí)際出游人數偏低。近5年年平均出游次數僅有0.62次，有1次出游經(jīng)歷的人占受訪(fǎng)總人數的21.5%。旅游目的地選擇上，北京是首選目的地城市。調查顯示，目前農村居民旅游選擇的前十位旅游目的地依次為：北京、上海、海南、云南、杭州、桂林、西安、西藏、香港和廣州。

報告稱(chēng)，66.5%的受訪(fǎng)村民認為在旅游過(guò)程中的安全問(wèn)題堪憂(yōu)；56.4%的受訪(fǎng)農村居民對旅游交通不滿(mǎn)；54.2%的受訪(fǎng)農村居民對行程安排不滿(mǎn)；46.8%的受訪(fǎng)農村居民對旅游住宿不滿(mǎn)；44.9%的受訪(fǎng)農村居民對旅游餐飲不滿(mǎn)；40.5%的受訪(fǎng)農村居民對導游服務(wù)不滿(mǎn)；37.5%的受訪(fǎng)農村居民對旅游購物不滿(mǎn)。

報告還顯示，受訪(fǎng)農村居民對旅游景區總體評價(jià)不高。73.8%的受訪(fǎng)農村居民對旅游景點(diǎn)表示不滿(mǎn)意，表示非常滿(mǎn)意和比較滿(mǎn)意的分別僅有0.3%和1.5%。而對于景區門(mén)票，29%的受訪(fǎng)者認為比較滿(mǎn)意和滿(mǎn)意，還有42.3%的受訪(fǎng)者認為價(jià)格一般、可以接受，反映出農民旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有較大可拓展空間。