3月14日上午，“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會(huì )”在文化和旅游部南區召開(kāi)。

戴斌院長(cháng)出席并發(fā)表題為“夜間旅游正當時(shí)”的主旨演講，全文如下：

從宏觀(guān)層面的旅游經(jīng)濟監測與預警、游客滿(mǎn)意度調查，到中觀(guān)層面的避暑旅游、冰雪旅游和目的地知名度調查，以及微觀(guān)層面的市場(chǎng)主體研究，中國旅游研究院公開(kāi)發(fā)表的研究成果，一直都是強調“從產(chǎn)業(yè)中來(lái)，到產(chǎn)業(yè)中去”，都是為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。兩年前，趙一靜博士從韓國學(xué)成歸來(lái)，她的學(xué)位論文就是關(guān)于夜間旅游。結合對地方旅游發(fā)展實(shí)踐、市場(chǎng)主體商業(yè)創(chuàng )新的觀(guān)察與思考，研究院以產(chǎn)業(yè)所為基礎組建了夜間旅游課題組，并向文化和旅游系統提交了題為《釋放夜間旅游新需求，培育都市旅游新動(dòng)力》的專(zhuān)門(mén)報告。經(jīng)過(guò)一年多的理論研究、數據收集和實(shí)踐探索，今天是公開(kāi)我們的研究結論、學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)、發(fā)展建議和政策主張的時(shí)候了。

夜間旅游是當代旅游發(fā)展理論體系的研究新領(lǐng)域、學(xué)術(shù)新成果。 改革開(kāi)放至上個(gè)世紀末期，“創(chuàng )匯導向，入境為主;政府主導，適度超前”是市場(chǎng)化意義的旅游業(yè)發(fā)展主基調。與賣(mài)方市場(chǎng)相適應，旅游理論以山水人文的資源研究和產(chǎn)業(yè)規劃為主。進(jìn)入新世紀后，國民消費成為大眾旅游發(fā)展的市場(chǎng)基礎，市場(chǎng)和新型消費成為理論生長(cháng)點(diǎn)。正是在這背景下，我們先后提出了“大眾旅游”“品質(zhì)旅游”“景觀(guān)之上是生活”“旅游目的地是主客共享的美好生活空間”“既要美麗風(fēng)景，也要美好生活”等觀(guān)點(diǎn)，也推動(dòng)了避暑旅游、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新實(shí)踐?；剡^(guò)頭來(lái)看，主要是從資源潛力挖掘和空間拓展上做文章，而夜間旅游這一時(shí)間概念的提出，無(wú)疑具有重大的理論意義，在學(xué)術(shù)演化的進(jìn)程中，也是具有標志性意義的。雖然古時(shí)就有“去年元夜時(shí)，花市燈如晝”，今有自項燈市、哈爾濱冰燈節的實(shí)踐，但是從經(jīng)濟社會(huì )現象、資源和市場(chǎng)多角度對夜間旅游進(jìn)行系統分析和理論建構是開(kāi)創(chuàng )性的。概念抽象和理論建構的過(guò)程并不只是有 “概念—命題—體系”及其形式化的數學(xué)表達，當然還一如既往地充滿(mǎn)了我們對現實(shí)的溫情關(guān)注。對于很多工薪階層而言，朝九晚五的工作節奏很容易讓人感慨“陽(yáng)光下的城市是他們的，月光下的城市才是自己的”。對于“躲得開(kāi)對酒當歌的夜，卻躲不開(kāi)四下無(wú)人的街”的蕓蕓眾生而言，一座充滿(mǎn)人間煙火的城市，一座可以夜場(chǎng)電影之后接著(zhù)在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。

夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。 相對于白天的走馬觀(guān)光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷，2019年春節期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成。與銀聯(lián)、攜程、驢媽媽等機構合作的大數據聯(lián)合實(shí)驗室研究表明：夜游消費數據穩步增長(cháng)，觀(guān)光游船、主題燈會(huì )、文化體驗活動(dòng)成夜間旅游熱度風(fēng)向標。在平均停留三天的國內游客樣本群中，高達53%的受訪(fǎng)者會(huì )有2個(gè)晚上去體驗當地生活，而18-35歲間的中青年親子游、情侶游的夜游熱度最高。在多元化的夜游需求中，當地生活和文化體驗成重要組成部分，游客對夜間文化節事活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀(guān)等活動(dòng)的選擇顯著(zhù)高于美食、購物、電影劇院等選項。數據表明，上海的夜間社會(huì )商品零售總額已經(jīng)接近白天的一半，成都春節期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬(wàn)人次參與。

夜間旅游是國家和地方高質(zhì)量發(fā)展的政策新方向、效能新提升。 發(fā)展夜間旅游有助于推動(dòng)城鄉目的地資源配置從空間拓展轉向時(shí)間延展，有利于推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。為了促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，不少地方特別是一、二線(xiàn)城市出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟的政策，包括購物、餐飲、電影、燈光亮化工程?？傮w上看，已經(jīng)出臺的政策主要著(zhù)眼于本地居民的夜間消費。如何把游客消費納入其中，在本地居民的基礎上增加一個(gè)旅游消費增量，國家和地方相關(guān)部門(mén)的政策設計亦是重要。當代研究早已證實(shí)存在“旅游者二元行為論”。即旅游者進(jìn)入目的地這樣的非慣常環(huán)境后，其消費行為與日常慣常環(huán)境下會(huì )存在顯著(zhù)差異。中國旅游研究院持續開(kāi)展的中國游客出境滿(mǎn)意度與國內游客滿(mǎn)意度調查數據進(jìn)一步表明，這種顯著(zhù)差異首先表現在消費總量上，受到時(shí)間成本、距離成本等強約束，游客消費支出總額會(huì )明顯高于本地居民，關(guān)注夜間游客有助于進(jìn)一步增強消費對地方經(jīng)濟的基礎性作用，有效實(shí)現量增。而且這種顯著(zhù)差異還反映在游客消費支出結構上，尤其是近兩年我國包括旅游在內的重點(diǎn)領(lǐng)域出現的消費升級新趨勢，從夜間游客視角重構城市發(fā)展的新理念，正帶動(dòng)許多目的地以數字智能技術(shù)為觸媒開(kāi)展著(zhù)令人矚目的智慧城市創(chuàng )新實(shí)踐與產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺重構，實(shí)現城市質(zhì)優(yōu)發(fā)展。巴塞羅那夜間機場(chǎng)巴士提供免費的wifi、充電設備，以及市區夜間公交線(xiàn)路無(wú)縫銜接主要景點(diǎn)等一系列人性化的設計，就是對夜間旅游公共服務(wù)供給有益的探索。

從歷史上看，中國早在漢代就有夜間經(jīng)濟甚至夜間旅游了，參與者主要官僚士大夫階層。兩宋期間出現了商圈夜市、流動(dòng)夜市、餐飲和娛樂(lè )夜市，商人階層和部分市民參與了進(jìn)來(lái)。我們今天所倡導的夜間經(jīng)濟和夜間旅游，應當，也必須是以國民大眾的廣泛參與為指向的。無(wú)論理論研究，政策設計，還是產(chǎn)業(yè)投資，剛起步的夜間旅游都必須堅持習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想，堅持以人民為中心的旅游發(fā)展理念，堅持“宜融則融，能融盡融;以文促旅，以旅彰文”的融合發(fā)展戰略，堅持意識形態(tài)安全和生產(chǎn)安全兩個(gè)底線(xiàn)。

無(wú)論是政策設計，還是產(chǎn)品研發(fā)，都要著(zhù)眼于城鄉居民和廣大游客對夜間旅游的現實(shí)需求，不能搞小圈子里的自我欣賞和相互吹捧。專(zhuān)項調查數據表明，七成以上游客仍期待夜游市場(chǎng)品質(zhì)的顯著(zhù)提升，八成左右的受訪(fǎng)企業(yè)有直接或間接參與夜間投資的意愿，但消費主體和產(chǎn)業(yè)主體雙方對夜游市場(chǎng)的判斷仍有較大差異，夜間旅游供需匹配尚待專(zhuān)業(yè)數據和研究做支撐。

發(fā)展夜間旅游不要忙于出政績(jì)，不要忙著(zhù)發(fā)聲音，政策和投資還沒(méi)有落地呢，就忙著(zhù)搞花花哨哨的頒獎盛典。夜間旅游需要中建、名家匯這樣的燈光亮化，但是夜間旅游不僅只有燈光亮化，特別是在當前的國情、國力下，不能過(guò)于追求奢侈、豪華和震撼的效果。更不能有奇奇怪怪的燈光雕飾，要充分考慮公風(fēng)良俗和受眾感受。風(fēng)物長(cháng)宜放眼量，務(wù)必要理性而務(wù)實(shí)地做好理論建設、政策設計、環(huán)境優(yōu)化和產(chǎn)品策劃。只要我們盡心盡力地為老百姓做事情，人民自有評說(shuō)，歷史自有評價(jià)。

發(fā)展夜間旅游不能總是往后看，更不能只是在民間民俗的圈子里打轉轉，應以開(kāi)放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經(jīng)驗。夜間旅游項目和內容可以是民間民俗、餐飲酒吧，也可以融合人類(lèi)發(fā)文明發(fā)展到今的一切成果，如哥本哈根、倫敦、首爾等世界旅游城市，以文化藝術(shù)和城市空間為依托，融以光影秀、燈光雕塑、燈光交互裝置，加入浸入式表演和休閑娛樂(lè )的互動(dòng)，從而吸引了市民和游客的廣泛參與。韓國的“夜行”、日本小樽的“雪燈之路”、美國亞特蘭大植物園的“玻璃植物展”等，都是可資借鑒的夜間旅游創(chuàng )意案例。剛才來(lái)自荷蘭旅游局的楊宇先生介紹的梵高星空小道一公里夜間騎行項目，用設計師DaanRoosegaarde的話(huà)就是“采用一種獨特的方式，把科技與人的情感體驗融合在一起”。

是各級黨委和政府思想上重視夜間旅游，實(shí)踐上加強政策協(xié)調的時(shí)候了。 游客到訪(fǎng)世界一流或者國內知名的旅游目的地，不可能只是“白天看廟，晚上睡覺(jué)”的。特別是對越來(lái)越多的追求異地生活方式深度體驗的休閑客人而言，晚上6-10時(shí)也是旅游消費的高峰期。我們一定要瞄準這個(gè)“黃金四小時(shí)”，讓游客有得玩、玩得好，而不是回酒店睡大覺(jué)。除了眾所周知的夜市、夜店和專(zhuān)場(chǎng)演出，我們應當，也可以向文化要資源，包括挖掘公共文化的利用潛力。博物館、圖書(shū)館、書(shū)店可不可以延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間到晚上10點(diǎn)啊?從國際經(jīng)驗上看是必要的，也是可行的。國民大眾需要實(shí)體餐飲的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。需要指出的是，隨著(zhù)夜間旅游、夜間消費和夜間經(jīng)濟的興起，必然會(huì )帶來(lái)電力、自來(lái)水、地鐵、公交、公共衛生、市政管理、安全保衛和應急救援等城市基礎設施和公共服務(wù)的壓力，需要城市管理部門(mén)加大相應的投入，并務(wù)實(shí)提升公共治理水平。

是各類(lèi)涉旅市場(chǎng)主體培育夜間旅游品質(zhì)，研發(fā)夜間旅游產(chǎn)品的時(shí)候了。 從受訪(fǎng)企業(yè)發(fā)展夜間旅游需要的支持條件看，除了資金和政策外，對技術(shù)、人才、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)和數據服務(wù)的需求達到42%、27%、17%，加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑。景觀(guān)之上是生活，不能一說(shuō)夜間旅游就奔著(zhù)山水實(shí)景演出和大型主題公園去了，應在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場(chǎng)所和項目的基礎上，讓游客參與進(jìn)來(lái)，從而擴大消費基礎。像蘇州的評彈表演、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團、東北二人轉，等等，都可以為游客所共享。北京新日國旅的天壇夜宴項目就很好啊!白天是大眾觀(guān)光客，美好的夜晚則是屬于小眾文化體驗者，也是一種資源的錯峰利用吧。要用好大數據聚合游客，那么多的過(guò)夜游客，不同年齡段的都有，職業(yè)背景和生活方式各異，不可能都去三里屯和后海泡酒吧。布丁酒店創(chuàng )始人朱暉先生三年前就在開(kāi)發(fā)都市夜游的APP，用大數據連接游客需求和導游資源。

是教育、科研、媒體和社會(huì )各界共商、共建、共享美好夜間生活的時(shí)候了。 總體而言，夜間旅游尚處于市場(chǎng)導入期和產(chǎn)業(yè)培育期，需要研究機構、大眾傳媒和社會(huì )各界的同心協(xié)力和精心呵護，不能放幾頭豬就把一塊白菜地給拱嘍。要培養燈光設計、城市亮化的專(zhuān)門(mén)人才，當代夜間經(jīng)濟不是打幾束燈光就完事了，這里面有技術(shù)，更有藝術(shù)和審美。媒體要把時(shí)尚和審美品位帶到旅游領(lǐng)域中來(lái)，受眾和體驗者的審美力提高了，就可以倒逼內容生產(chǎn)機構和公共事務(wù)管理機構持續提升自己的藝術(shù)水準，從而打造世界文化新地標。上個(gè)月，由《孤獨星球》聯(lián)合京東、OnePlus上線(xiàn)了手機夜拍旅行讀物《夜·中國》，讓游客模糊了消費體驗者和內容者之間的界限，就是科技、文化和時(shí)尚的有機融合。

夜間旅游已經(jīng)完成了從自發(fā)探索到局部自醒，正在走向戰略自覺(jué)。在此進(jìn)程中，離不開(kāi)當代旅游發(fā)展理論的推動(dòng)，更離不開(kāi)市場(chǎng)主體的實(shí)踐，以及國家和地方的主動(dòng)作為，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)愿意與各方探討市場(chǎng)研究、統計調查、研討會(huì )和節事展覽等方面的合作，共同推動(dòng)夜間旅游的健康可持續發(fā)展。

*本文來(lái)源：中國網(wǎng)，本文作者：桑桑，原標題：《戴斌：夜間旅游正當時(shí)，是培育期也是新潛力》。