主題公園兩大巨頭的較量正式進(jìn)入白熱化。

迪士尼近日宣布加州迪士尼樂(lè )園和佛羅里達州好萊塢主題公園中的星球大戰樂(lè )園將分別于5月31日和8月29日開(kāi)業(yè)，比公司之前預計的夏季和秋季提前不少。

就在不久前，環(huán)球影城剛剛宣布奧蘭多主題公園新增過(guò)山車(chē)Hagrid's Magical Creatures Motorbike Adventure將于6月13日對外開(kāi)放，而另一個(gè)經(jīng)典IP打造的侏羅紀世界主題樂(lè )園也將在今年取代奧蘭多環(huán)球影城中老化的侏羅紀公園景點(diǎn)。

一直以來(lái)，兩家公司都在密切關(guān)注對方新景點(diǎn)的開(kāi)業(yè)日期，以制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2017年5月，環(huán)球影城火山灣水上樂(lè )園趕在率先公布日期的迪士尼潘多拉-阿凡達世界前兩天開(kāi)業(yè)，而此次加州星球大戰樂(lè )園確定的開(kāi)業(yè)日期也勢必參考環(huán)球影城過(guò)山車(chē)的開(kāi)業(yè)時(shí)間?？梢灶A見(jiàn)，侏羅紀世界的開(kāi)業(yè)日期與好萊塢星球大戰樂(lè )園必有很大的關(guān)聯(lián)性。

迪士尼此次突然祭出“大殺器”公布新景點(diǎn)的開(kāi)業(yè)日期與以往的套路有很大不同。最大的原因可能是為了分散客流，減少游客排隊時(shí)間和提升游客入園體驗。迪士尼如何改變開(kāi)業(yè)日期策略？未來(lái)幾年與老對手環(huán)球影城的競爭又呈現怎樣的趨勢呢？

改變樂(lè )園開(kāi)業(yè)日期確定策略

與以往宣布景點(diǎn)開(kāi)業(yè)日期不同，迪士尼此次將星球大戰樂(lè )園內的兩個(gè)主打設施分兩次開(kāi)放。

迪士尼CEO鮑勃-艾格在股東年度會(huì )議上對投資者表示，兩個(gè)星球大戰樂(lè )園中的“抵抗組織崛起”主題景點(diǎn)開(kāi)放日期推遲至今年晚些時(shí)候。他還表示，為了滿(mǎn)足人們對星戰主題樂(lè )園的強烈需求，公司決定稍微提前開(kāi)放日期。

將樂(lè )園內兩個(gè)設施開(kāi)業(yè)日期相隔數周（甚至數月）最大的好處可能是分散客流。

盡管開(kāi)業(yè)時(shí)兩大主題公園客流會(huì )很大，但迪士尼公布這一方案后，很多游客可能選擇在樂(lè )園全部項目建成之后再去。這樣的想法也不無(wú)道理，畢竟去一次迪士尼價(jià)格不菲，如果分兩次成本會(huì )更高。

但迪士尼的宗旨是游客多消費才能獲得更多的優(yōu)惠，此次也不例外。

根據套票價(jià)格級別，持有高級別的年卡會(huì )員和入駐迪士尼酒店的客人會(huì )優(yōu)先享受各種服務(wù)，而低級別年卡會(huì )員一般會(huì )被限制很多新景點(diǎn)開(kāi)業(yè)時(shí)的游玩機會(huì )。

公司稱(chēng)，5月31日開(kāi)業(yè)那天，只有持除SoCal Select AP外的迪士尼年票會(huì )員卡的游客才可以進(jìn)入迪士尼樂(lè )園，這也是SoCal Select和SoCal夏季限制時(shí)間段的第一天，但Deluxe年卡到6月21日才受到類(lèi)似限制。

迪士尼還利用提前預訂的方式分散客流。公司規定，5月31日-6月23日進(jìn)入星球大戰樂(lè )園的游客必須提前進(jìn)行免費預約，也就是說(shuō)，就算有門(mén)票不預約也進(jìn)不去（住在度假區三個(gè)酒店的客人除外）。這樣，迪士尼在很大程度上能夠掌握每日入園游客量的控制權。

公司采取的第三個(gè)分散客流的辦法是，佛羅里達購買(mǎi)FastPass+和加州購買(mǎi)MaxPass的游客不能預訂樂(lè )園內的“千年隼:走私者逃逸”過(guò)山車(chē)。雖然此舉可能引起的風(fēng)險是，通常住在華特迪士尼世界度假區的?？涂赡軙?huì )因不能優(yōu)先入園選擇暫時(shí)不住在酒店，但迪士尼會(huì )在每日散客入園前一個(gè)小時(shí)對住在酒店的客人開(kāi)放。

迪士尼此次公開(kāi)星球大戰樂(lè )園開(kāi)業(yè)日期的方式令業(yè)內一些專(zhuān)家頗為吃驚。

《主題公園內參》創(chuàng )始人兼主編Robert Niles表示，樂(lè )園項目還未100%完成就宣布開(kāi)業(yè)日期，這對一向為主題公園行業(yè)樹(shù)立標桿的迪士尼來(lái)說(shuō)，雖然有創(chuàng )意成分在其中，但一旦出現狀況，對公司可能會(huì )帶來(lái)負面影響。比如，去年迪士尼加州冒險公園的皮克斯碼頭因尚未建成宣布開(kāi)業(yè)而遭受外界批評。

不過(guò)，Niles也承認，如果星球大戰樂(lè )園內后續對外開(kāi)放的另一個(gè)抵抗組織崛起騎乘設施名副其實(shí)，且客流管控成功的話(huà)，以上不同尋常的開(kāi)業(yè)方式明年以后可能不會(huì )被人記住。

星球大戰樂(lè )園助推游客量提升25%？

星球大戰樂(lè )園與哈利波特樂(lè )園客流量的競爭實(shí)質(zhì)上是兩大IP影響力的競爭。

統計數字顯示，雖然星球大戰在多媒體營(yíng)收以650億美元遠高于哈利波特的310億美元，但兩者收入差距主要體現在商品銷(xiāo)售（330億美元），后者在全球電影票房收入已接近前者的100億美元，實(shí)力不容小覷。

據業(yè)內人士估計，第一個(gè)哈利波特魔法世界2010年在加州冒險島開(kāi)業(yè)后，該環(huán)球影城主題公園當年游客量提升近30%。更重要的是，哈利波特品牌給環(huán)球影城主題公園帶來(lái)的長(cháng)尾客流效應更加明顯。

比如，對角巷和霍格莫德兩個(gè)景點(diǎn)幫助冒險島和佛羅里達環(huán)球影城兩個(gè)主題公園的游客量從1153萬(wàn)人次提升至1975萬(wàn)人次，同比增長(cháng)71%，這是在此期間平均增速18%的北美其他主題公園難以企及的目標。

2010年、2014年和2016年在美國、日本多個(gè)環(huán)球影城主題公園引入哈利波特樂(lè )園，并大獲成功的事實(shí)可能也讓率先與哈利波特作者商談授權的迪士尼追悔莫及。

不過(guò)，有專(zhuān)家預測，迪士尼星球大戰樂(lè )園開(kāi)業(yè)后對所在主題公園的游客量提升預計超過(guò)25%。

雖然從宣布的開(kāi)業(yè)日期看，此前內業(yè)專(zhuān)家預測的開(kāi)業(yè)當天客流達20萬(wàn)可能不會(huì )實(shí)現，哈利波特第一個(gè)主題樂(lè )園開(kāi)業(yè)時(shí)游客排隊八小時(shí)才進(jìn)入園區的火爆紀錄也可能不會(huì )被打破，但迪士尼這種分散客流的方式從長(cháng)遠看未必不能整體上為主題公園帶來(lái)最大客流。

事實(shí)上，星球大戰樂(lè )園只是迪士尼投資20億美元對主題公園設施更新升級計劃的一部分。CEO艾格稱(chēng)，公司目前還正在對EPCOT主題公園進(jìn)行改造，還在神奇王國主題公園打造創(chuàng )戰紀主題過(guò)山車(chē)。

據紐約時(shí)報報道，迪士尼未來(lái)五年或投資240億美元擴張，對全球五大迪士尼度假區（東京迪士尼為授權模式，不參與運營(yíng)）的景點(diǎn)全面升級。

除迪士尼加州冒險公園計劃新增漫威主題樂(lè )園、上海迪士尼新增瘋狂動(dòng)物城主題樂(lè )園外，公司去年還宣布投資25億美元在巴黎迪士尼修建漫威主題酒店及星球大戰、冰雪奇緣主題樂(lè )園。

康卡斯特大金主母公司的支持下的環(huán)球影城也不甘示弱。環(huán)球影城高管去年表示，過(guò)去八年和未來(lái)五年里，康卡斯特投入主題公園業(yè)務(wù)的資金比收購全部NBC環(huán)球股份支付的234億美元還要多。

未來(lái)兩年，兩大巨頭之間的競爭更值得期待。2020年，日本環(huán)球影城計劃推出全新的超級任天堂樂(lè )園；2021年，預計投資65億美元的北京環(huán)球度假區開(kāi)業(yè)。另外，鑒于環(huán)球影城在美國籌備新建第三個(gè)主題公園的消息傳得沸沸揚揚，2021年正值華特迪士尼世界度假區五十周年慶祝的迪士尼肯定也在謀劃大動(dòng)作。

除了傳統的影視和主題公園業(yè)務(wù)，分別計劃年底和2020年推出流媒體服務(wù)的迪士尼和環(huán)球影城即將在新的領(lǐng)域展開(kāi)競爭，市值均達1700億美元的兩大巨頭之間的“戰爭”在短時(shí)間內不會(huì )結束。