文創(chuàng )收入15億、元宵夜游一票難求……故宮文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)最近備受關(guān)注，也吸引了一批想借機“蹭熱點(diǎn)”的人的注意。

今年1月，“故宮口紅”、“故宮文創(chuàng )”商標就已被申請注冊，申請主體并非故宮官方。而2018年12月以來(lái)，“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營(yíng)造”、“故宮皇妃”，甚至“故宮聯(lián)名”等商標均已被與故宮無(wú)關(guān)的企業(yè)或個(gè)人申請注冊。

這些被申請的商標目前均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。一名曾從事商標審核工作人士告訴記者，由于故宮博物院的“故宮”商標已被認定為馳名商標，這些非故宮博物院申請的類(lèi)似商標最終不大可能被審核注冊，但不排除存在混淆消費者視聽(tīng)、惡意競爭等可能。

“涉及故宮的商標審核一直較為嚴格，近年來(lái)類(lèi)似商標要么沒(méi)有通過(guò)初審，要么在故宮博物院提出異議后被駁回?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。

故宮官方也在加大商標注冊和保護的力度。數據顯示，2018年以來(lái)，北京故宮文化傳播有限公司已申請了233項商標注冊，成為網(wǎng)紅的“故宮貓”、“宮里過(guò)大年”都在注冊之列。21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統計，僅僅2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權合作企業(yè)就申請了413項商標，占二十多年來(lái)全部申請量的63.8%。

誰(shuí)在蹭故宮的熱點(diǎn)？

故宮口紅是故宮文創(chuàng )產(chǎn)品的代表作，但其“嫡庶之爭”讓消費者眼暈。根據公開(kāi)報道，有兩個(gè)渠道宣稱(chēng)銷(xiāo)售的是正品故宮口紅：故宮淘寶和天貓潤百顏旗艦店。

然而，記者查詢(xún)發(fā)現，故宮淘寶的運營(yíng)主體北京尚潮創(chuàng )意紀念品開(kāi)發(fā)有限公司，以及潤百顏旗艦店的運營(yíng)主體北京華熙海御科技有限公司，至今都未申請注冊過(guò)含有“故宮”名稱(chēng)的商標。

這件事讓深圳市共創(chuàng )盈化妝品有限公司（下稱(chēng)“共創(chuàng )盈公司”）做了，其在2019年1月29日申請注冊了“故宮口紅”商標。工商資料顯示，共創(chuàng )盈公司成立于2015年12月，注冊資本120萬(wàn)元，但其從2018年5月才開(kāi)始申請注冊商標。

其所申請注冊的商標中，除了最早的一個(gè)被駁回復審外，其余都處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

共創(chuàng )盈公司在阿里巴巴網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)一家名為“HOLD LIVE品牌專(zhuān)營(yíng)店”的化妝品網(wǎng)店，里面銷(xiāo)售一款名稱(chēng)中帶有“故宮”的口紅。但在天貓認證為“官方”的“HOLD LIVE旗艦店”里，卻沒(méi)有銷(xiāo)售故宮產(chǎn)品。

2018年12月，同樣在阿里巴巴開(kāi)網(wǎng)店主營(yíng)面膜的廣州臻美醫療科技有限公司申請注冊了“故宮皇妃”商標，臻美公司在2018年6月才剛剛成立。

北京簡(jiǎn)品優(yōu)活科技有限公司在今年1月申請注冊了“故宮營(yíng)造”商標，簡(jiǎn)品優(yōu)活公司成立比臻美公司還晚1個(gè)月。除了“故宮營(yíng)造”，其還將大熱的“錦鯉”申請注冊了商標。

除了這些公司，還有幾名自然人申請注冊了“故宮”商標，在名稱(chēng)和商品類(lèi)別上都與故宮博物院已有商標類(lèi)似。比如，故宮博物院在茶類(lèi)商品中注冊了“故宮貢茶”，今年1月有人在同類(lèi)商品中申請了“故宮普洱”。

“現在故宮文創(chuàng )這么熱，肯定會(huì )有企業(yè)或個(gè)人想來(lái)注冊‘故宮’商標，傍一下故宮的大牌?！鄙鲜鲈鴱氖律虡藢徍斯ぷ魅耸空f(shuō)，“但他們的申請被審核通過(guò)的可能性極小”。

故宮如何保護知識產(chǎn)權

最早的“故宮”商標注冊于1981年7月，是由天津市大港蚊香廠(chǎng)注冊的，如今已因期滿(mǎn)未續展注銷(xiāo)。

此后的14年間，四川故宮御窖酒業(yè)公司、沈陽(yáng)澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術(shù)研究所都注冊過(guò)“故宮”商標，其中有的至今仍有效。

直到1995年12月，北京故宮文化服務(wù)中心才注冊了“故宮紫禁城”商標，1996年2月，故宮博物院注冊了“故宮”商標。

2016年前，故宮博物院只注冊了“故宮”“紫禁城”“御膳房”“宮”等7個(gè)商標，近兩年又陸續注冊了“故宮博物院”“故宮冰窖”“故宮書(shū)店”等商標。

21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統計，僅僅2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權合作企業(yè)就申請了413項商標，占二十多年來(lái)全部申請量的63.8%。

盡管總量仍不多，但保護力度很大。比如“故宮”“紫禁城”和圖形“宮”申請注冊的類(lèi)別涵蓋了全部45類(lèi)商標，且不僅申請中文商標，亦注冊了相對應的英文商標。

2006年，“故宮”和“紫禁城”兩個(gè)商標又在三個(gè)商品類(lèi)別上被認定為馳名商標?！拔覈鴮︸Y名商標予以特殊保護，他人將已經(jīng)注冊的馳名商標在不相同或者不相類(lèi)似商品上注冊或者使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，馳名商標所有人可以禁止他人注冊和使用?！鄙鲜鲈鴱氖律虡藢徍斯ぷ魅耸空f(shuō)。

一些司法案例也體現了對“故宮”商標的保護。2009年，一名玉石商人申請注冊“國玉建極綏猷”商標被駁回，商標評審委員會(huì )的理由就包括：“建極綏猷”為故宮太和殿正中匾額上的文字，最早為乾隆御筆，原物已無(wú)法找到。因此，申請商標易使消費者產(chǎn)生誤認，從而造成不良影響。

1994年，藝術(shù)家胡曉丹創(chuàng )作了一部以服飾美反映建筑美的服裝展演作品“流動(dòng)的紫禁城”，此后21年在50多個(gè)國家地區演出。2017年，胡曉丹旗下公司申請將“流動(dòng)的紫禁城”注冊成商標被駁回，理由即是與故宮博物院的“紫禁城”商標近似。

“有些情況下，兩個(gè)類(lèi)似的商標，是后者故意蹭在先商標的熱度，還是純屬巧合，很難區分?！比A東政法大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院教授叢立先告訴記者。

這樣的案例可能還會(huì )出現。作家常怡2017年創(chuàng )作了一部暢銷(xiāo)的童書(shū)作品《故宮里的大怪獸》，此后被改編為廣播劇、音樂(lè )劇。2018年7月，江蘇原力影業(yè)有限公司宣布啟動(dòng)《故宮里的大怪獸》影視、動(dòng)畫(huà)劇集、游戲、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。

2018年10月，原力公司在30個(gè)商品類(lèi)別中申請注冊“故宮里的大怪獸”商標，目前處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)。

對故宮文創(chuàng )的保護還表現在著(zhù)作權領(lǐng)域。熱播劇《上新了·故宮》除了跟隨故宮專(zhuān)家進(jìn)宮識寶，還組織設計師、大學(xué)生，每期設計出一個(gè)文化創(chuàng )意衍生品，通過(guò)淘寶眾籌模式進(jìn)行后端商業(yè)化制作。

但在電商網(wǎng)站，新鮮出爐的創(chuàng )意作品很快會(huì )被盜版?！肮蕦m淘寶是首批入駐原創(chuàng )保護平臺的，《上新了·故宮》也積極在平臺上備案存證，維權效果非常好?！卑⒗锇桶椭R產(chǎn)權保護高級專(zhuān)家湯緣告訴記者。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：王峰，原標題：《一大批“故宮系”商標申請待審？故宮商標“嫡庶有別”》。