在春節期間，位于蘇州陽(yáng)澄湖畔的華誼兄弟電影世界推出“合家歡，回到大唐過(guò)春節”特別活動(dòng)，完美還原唐代新年場(chǎng)景，掀起傳統年味的熱潮。據悉，大年初一到大年初六，有近10萬(wàn)游客在電影世界度過(guò)帶有大唐年味新春，共同迎接己亥年春節。其中，大年初二迎來(lái)單日游客量超3萬(wàn)人的高峰，并且這種還原傳統年俗的春節活動(dòng)越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，據統計，00后已逐漸成為目前旅游業(yè)的主力消費群體。

春節重現年味，傳統文化煥發(fā)生機

近期，文化和旅游部公布的2019年春節假期文化和旅游市場(chǎng)信息顯示，文旅融合已成為今年春節假期旅游的亮點(diǎn)之一，傳統民俗和民間文化吸引力凸顯。旅游過(guò)年已成為新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式。

今年1月，國務(wù)院新聞辦舉行發(fā)布會(huì )，會(huì )上提出支持主題公園推出節慶主題活動(dòng)和產(chǎn)品，支持和指導各地文化和旅游行政部門(mén)加強對親子游、文化體驗游等產(chǎn)品的推介。春節期間，旅游景點(diǎn)紛紛推出新春活動(dòng)，故宮推出“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”展覽，上海迪士尼樂(lè )園“奇妙中國年”的春節主題裝扮，吸引眾多市民游玩。文化和旅游部的這一舉措，進(jìn)一步提升了文化的吸引力、競爭力和影響力，同時(shí)也拉近了文化與游客之間的距離。

作為國內首家以自持電影知識產(chǎn)權為主題的世界級電影文化體驗項目，華誼兄弟電影世界（蘇州）在充滿(mǎn)東方古韻的場(chǎng)景中，重現盛唐春節的古風(fēng)年味。值得一提的是，華誼兄弟電影世界（蘇州）還首推全新沉浸式互動(dòng)演藝《大唐盛世之萬(wàn)國來(lái)朝》，360°沉浸式互動(dòng)體驗，讓現場(chǎng)的游客瞬間穿越回到唐代，置身于唐代宮殿當中，享受視聽(tīng)雙重盛宴。此外，游客在參與大唐古風(fēng)新春狂歡派對之余，華誼兄弟電影世界還準備了紅包大放送，到場(chǎng)游客都能分享新年紅包的喜氣。

沉浸式實(shí)景體驗，經(jīng)典IP新玩法

作為實(shí)景娛樂(lè )先行者，園內那些令人嘆為觀(guān)止的IP實(shí)景，只是華誼打造實(shí)景娛樂(lè )的基礎，真正的難點(diǎn)在于“娛樂(lè )”兩字，如何讓游客能沉浸在電影世界中才是重中之重。一般主題公園呈現的第三人稱(chēng)視角，而華誼兄弟電影世界則采用第一人稱(chēng)視角，讓游客作為電影角色的一部分參與進(jìn)來(lái)，借力春節檔活動(dòng)，還游客一個(gè)沉浸式故事化的互動(dòng)體驗，讓游客真實(shí)感知屏幕里的一切皆觸手可及。

不管是全家老小，還是情侶夫妻，都可以在電影世界中找到屬于你們的最佳娛樂(lè )方式。在電影世界內的“通天帝國區”，爸爸化身狄仁杰，用聰明才智解決驚天奇案，帶著(zhù)孩子與武皇一同共度新春；而在民國風(fēng)情滿(mǎn)滿(mǎn)“集結號區”，一家人戴上VR眼鏡，一下子就穿越進(jìn)入戰火紛飛的世界，在新年大呼過(guò)癮?！疤珮O區”還有以電影道具“天威翼”為靈感打造的過(guò)山車(chē)，新年挑戰你的膽量；情侶們也有好去處，在“非誠勿擾區”可以打卡電影中北海道小樽的同款地標，過(guò)個(gè)不一樣的浪漫新年；最后，一家人換上時(shí)尚新裝，在“星光大道區”走紅毯，一起留下屬于你們的難忘合家歡記憶。

此外，電影世界還推出“誰(shuí)是大咖”系列活動(dòng)，電影世界會(huì )從入園游客中抽出幸運大咖，一躍成為電影世界錦鯉，占領(lǐng)整個(gè)電影世界中的C位，酣暢淋漓地圓一場(chǎng)主角夢(mèng)。

由此不難看出，華誼兄弟電影世界此次“合家歡，回到大唐過(guò)春節”活動(dòng)不只是在于打造園內春節實(shí)景風(fēng)貌，而是以春節傳統節日文化為載體，結合華誼兄弟電影IP元素，呈現出熱鬧繁華的盛唐古風(fēng)春節。不僅給游客帶去了一次難忘的春節合家歡之旅，也再次彰顯了優(yōu)秀電影IP的生命力和延展力。

春季活動(dòng)持續升溫，做自己的電影主角

華誼兄弟電影世界自2018年開(kāi)業(yè)以來(lái)，舉辦的每一場(chǎng)活動(dòng)都與電影IP深度融合，在2019年的活動(dòng)規劃中，電影世界依然發(fā)揮自己的強勢所在，將沉浸式的實(shí)景娛樂(lè )體驗持續貫穿全程。

面對即將到來(lái)的3月，電影世界打破常規“女神節”的壁壘，推出“女主寵愛(ài)月”活動(dòng)，鼓勵所有女性朋友做自己世界的主角。在電影世界，女性們可以穿上晚禮服變身星光女神，做一次萬(wàn)人矚目的C位女主；也可以成為鼎盛唐朝的神秘女俠，圓一場(chǎng)武俠電影夢(mèng)。因此，電影世界特別推出暖心票價(jià)，在3月份入園游玩的所有女性游客，都可享受門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。趁著(zhù)春暖花開(kāi)的好時(shí)機，和閨蜜們歡聚當一回女主角，用暖暖的儀式感寵愛(ài)自己。

近年來(lái)，次元文化逐漸成為年輕人追捧的熱點(diǎn)，尤其是文旅業(yè)主力消費群體00后。為了把握更多年輕人的喜好，電影世界利用經(jīng)典IP與最時(shí)尚的玩法相結合，拉近與年輕群體的溝通距離，在4月份推出次元文化節。更是首創(chuàng )二次元人氣巡游，Coser在電影世界里進(jìn)行接力才藝表演，路線(xiàn)囊括星光大道、斜里教堂、集結號、凝碧廣場(chǎng)等華誼兄弟電影世界的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

華誼兄弟電影世界不局限于實(shí)景娛樂(lè )的電影主題游樂(lè )模式，更是借著(zhù)這些活動(dòng)項目傳遞著(zhù)自己的情感與態(tài)度，讓每一位游客都成為文化和旅游的參與者。華誼兄弟電影世界正是將自己的情懷，耕植于每一個(gè)創(chuàng )作之中，從而打造出了別具特色的活動(dòng)，為旅游行業(yè)呈現了一個(gè)多元化互動(dòng)的優(yōu)秀案例。