春節，被視為一年當中的消費高峰。

在剛剛過(guò)去的春節黃金周，全國電影票房超過(guò)50億元，零售餐飲消費首破萬(wàn)億，國內接待游客4.15億人次，實(shí)現旅游收入5139億元……

根據攜程監測數據顯示，春節長(cháng)假期間我國游客從近1296個(gè)海內外城市出發(fā)，到達全球97個(gè)國家和地區、1372個(gè)國內外城市。國家數量從去年的82個(gè)增加到了97個(gè)，增長(cháng)18%。

把視野聚焦在國內，去年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，彼時(shí)，眾人便戲言“詩(shī)和遠方可以兼得”。今年作為文化和旅游部掛牌后的第一個(gè)春節，從數據上看，文旅融合的表現如何？

春節期間，參觀(guān)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀(guān)看各類(lèi)文化演出的游客達到34.8%。且游客在文化游覽方面的人均花費多在501元-1000元之間，占比達41.25%;花費301元-500元的次之，占比38.28%。

“旅游過(guò)年是消費升級的載體?！北本┩鈬Z(yǔ)大學(xué)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長(cháng)劉思敏分析稱(chēng)，隨著(zhù)國民收入結構的整體提升，國內假期旅游正向高質(zhì)量轉型。

此前的一份研究報告顯示，隨著(zhù)城市增量空間的減少，城市更新將成為未來(lái)一二線(xiàn)城市新增文旅項目的重要載體。同時(shí)，文旅功能的植入，成為城市更新進(jìn)程中，繼產(chǎn)業(yè)導入、公共空間活化之外的又一重要議題。

城市早已意識到了這樣的趨勢。今年春節期間，眾多城市紛紛開(kāi)啟各類(lèi)文化旅游活動(dòng)打造，為“詩(shī)和遠方”添柴加火。

春節前夕，西安的街頭“變臉兵馬俑”在網(wǎng)絡(luò )上刷了一波存在感。1月28日，有網(wǎng)友爆出西安市碑林區鐘樓附近有一個(gè)可以隨意變化臉型的巨型秦俑，并配圖稱(chēng)：西安年，挺嚇人的。

這是一件“西安年·最中國”的公共空間藝術(shù)作品，“兵馬俑”的人臉是燈光互動(dòng)裝置，采用3D建模技術(shù)，市民、游客可以免費將自己的臉投影到“兵馬俑”的面部，西安方面也表示，“樹(shù)立巨型秦俑，其實(shí)是為了符合西安兵馬俑的文化主題?！?/p>

雖然，被網(wǎng)友形容 “嚇人”的變臉兵馬俑第二天便下架，但是，從西安這一動(dòng)作也不難看出其想以“西安特色兵馬俑文化”來(lái)吸引游客初衷。

事實(shí)上，以文化旅游作為吸引力，也是今年春節眾多城市的發(fā)力點(diǎn)。

“春節期間，由于氣候原因，自然風(fēng)光本來(lái)就受一定條件限制，但是文物景點(diǎn)、文化活動(dòng)卻有很大的發(fā)揮空間，豐富的文化旅游活動(dòng)在春節期間更能吸引游客?！眲⑺济舴治?，特別是隨著(zhù)大家文化水平的提高，文化旅游項目的市場(chǎng)也越來(lái)越大。

從“回家過(guò)年”到“說(shuō)走就走”，人們的觀(guān)念正在轉變。有統計顯示，旅游客流已成為僅次于返鄉探親客流的第二大春節出行需求。相信今年春節期間，出門(mén)旅游的小伙伴們沒(méi)少看見(jiàn)各個(gè)城市的特色文化活動(dòng)。

城市動(dòng)作頻頻，效果究竟如何？根據官方數據：春節期間，三大西部網(wǎng)紅城市，重慶接待境內外游客4725.98萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.26%，成都接待1892.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)20.1%，西安接待1652.39萬(wàn)人次，同比增長(cháng)30.16%。

四個(gè)一線(xiàn)城市中，北京接待811.7萬(wàn)人次，同比增長(cháng)5.3%，上海接待509.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)15%，廣州接待1696.27萬(wàn)人次，同比增長(cháng)8.66%，深圳接待735.9萬(wàn)人次，同比增長(cháng)7.96%

一系列的文旅活動(dòng)背后，是城市們想要搶占文化旅游先機的雄心。

就在2019年開(kāi)年，地方紛紛出臺新一輪文化旅游規劃。比如，北京市提出擴大文化、體育、旅游消費，制定建設國際一流旅游城市意見(jiàn)。福建提出，打造“全福游、有全?！逼放?，引進(jìn)國內外大型旅游集團，開(kāi)發(fā)中高端旅游精品，推進(jìn)全域生態(tài)旅游、深度旅游。陜西也召開(kāi)文化和旅游工作會(huì )議，部署2019年的文旅發(fā)展關(guān)鍵之年。

更有甚者，在浙江今年的“兩會(huì )”期間，“文化旅游”便是其《政府工作報告》中的亮點(diǎn)詞。在政府報告中，浙江還著(zhù)重提及了將在2019年要大力推進(jìn)文化浙江建設，比如，籌辦杭州亞運會(huì )，做好杭州旅游對外宣傳的一個(gè)活力窗口；加快大運河（浙江）文化帶規劃建設，不斷注入旅游的元素……

劉思敏此前分析，現階段，山水旅游資源越來(lái)越少，基本上達到一定的“天花板”，全國著(zhù)名的且沒(méi)有開(kāi)放的自然景區已經(jīng)很少的情況下，文化旅游的開(kāi)發(fā)才是旅游業(yè)下一步的方向。

如此一來(lái)，各城市自然也在加緊動(dòng)作。據了解，不少地方已經(jīng)在加快編制具體行動(dòng)計劃。

以海南為例，1月27日，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(cháng)孫穎便透露，《國家體育旅游示范區總體規劃》已通過(guò)專(zhuān)家終審，這也是海南從頂層設計出發(fā)，重視旅游文化體育發(fā)展的具體動(dòng)作。

同樣發(fā)力的還有成都，為了滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的文化需求，當前成都也在加快建設世界文化名城。成都強調，以生活城市為定位，未來(lái)將有更多創(chuàng )意創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)形態(tài)，比如書(shū)店、劇場(chǎng)、藝術(shù)空間等多元化文化生活選擇方案的引入等。

當前，旅游業(yè)正在經(jīng)歷從高速增長(cháng)階段轉向高品質(zhì)發(fā)展階段。對于游客而言，旅行已不僅僅是體驗自然風(fēng)光，也是感受一個(gè)城市的人文氣息。

街道的綠蔭、社區的游園、轉角的書(shū)店……這些看似“不重要”卻承載著(zhù)生活肌理的空間場(chǎng)所和服務(wù)設施，將使身處其中的人們感覺(jué)更為舒適、更有幸福感。

而當城市肌理被賦予更多文化屬性和審美屬性時(shí)，城市的氣質(zhì)也將變得更為獨特、更打動(dòng)人。就如同劉思敏所強調，每個(gè)地方的文化活動(dòng)，一定要有當地的文化特色，沒(méi)有地方特色的文化活動(dòng)是沒(méi)有生命力的。