“智慧旅游”是現代信息技術(shù)與現代旅游業(yè)深度融合發(fā)展的產(chǎn)物，意指借助便攜電腦或手機，向游客提供旅游服務(wù)，并及時(shí)安排和調整旅游計劃。相對于傳統旅游方式而言，它更注重私人化、個(gè)性化，只要“驢友”們動(dòng)動(dòng)拇指，就可以輕松滿(mǎn)足多樣化的旅行需求。

當初“小眾”變“主流”

蘇州悄然迎來(lái)“散客大潮”

周末假日，記者來(lái)到七里山塘。行走在石板路上，但見(jiàn)游客摩肩接踵，川流不息。有的是約著(zhù)同學(xué)，背包前來(lái)的學(xué)生游客，有的是隨意逛逛的一家人，也有細細欣賞著(zhù)路邊小店里精致旗袍的老外。一路上，記者驚訝地發(fā)現，居然沒(méi)有看到一個(gè)戴著(zhù)統一帽子，有著(zhù)揮旗導游帶隊的旅行團?！案鷪F時(shí)間不自由，我們全家人從上海坐高鐵過(guò)來(lái)很方便?！绷柘壬莵?lái)自上海的一名白領(lǐng)，平時(shí)忙于工作，今天帶著(zhù)老婆孩子來(lái)到山塘游玩。他拿著(zhù)智能手機，一邊搜索著(zhù)山塘的特色小吃店，一邊和記者閑聊。

蘇州山塘街旅游發(fā)展公司業(yè)務(wù)主管張丞告訴記者，目前山塘街儼然成了散客的天下，占比七成左右，自駕游和背包客比比皆是，團隊也有一些，但主要都是距離蘇州很遠的外地游客或語(yǔ)言不通的外國團隊。節假日散客比重會(huì )明顯增加，和節假日高速公路免費也有很大關(guān)系。另悉，今年春節期間，蘇州各大園林7天共接待游客75萬(wàn)人次，比去年同期接近翻番。其中，一家老小到蘇州園林的江浙滬短線(xiàn)散客激增，成為園林的一道獨特風(fēng)景線(xiàn)。

如今在蘇州，散客旅游已從最初的“小眾旅游”發(fā)展成旅游活動(dòng)的“主流”。

“微平臺”為游客在移動(dòng)端

打開(kāi)“蘇式花窗”

今年，國家旅游局公布中國旅游主題為“智慧旅游”，宣傳口號也確定為“新科技，旅游新體驗”。 截至目前，全國共有18個(gè)城市入選首批“國家智慧旅游試點(diǎn)城市”，蘇州即是其中之一，并且走在了全國城市的前端。

蘇州副市長(cháng)盛蕾在2014年全國游客滿(mǎn)意度發(fā)布會(huì )上表示，蘇州將加快推進(jìn)智慧旅游工程，完善４Ａ級以上景區手機導游功能、三維立體旅游電子沙盤(pán)、“蘇州旅游網(wǎng)”官方手機發(fā)布平臺，建設“一云多屏”和“一云多路”的智慧旅游體系。

利用微信、微博等“微平臺”推廣旅游是蘇州旅游局拓展智慧旅游的一條重要途徑，相當于為游客在移動(dòng)終端上打開(kāi)了一扇立體的“蘇式花窗”。關(guān)注微信公眾號，“私人訂制”旅游路線(xiàn)，吃住行游購娛，出游前一鍵搞定；揣著(zhù)手機，就如“私人導游”陪伴左右，景區導覽、景點(diǎn)講解全方位服務(wù)……微平臺的完善，記者真切感受到了旅游與科技的完美融合，蘇州城市“智慧旅游服務(wù)鏈”為散客大軍提供了便利。目前，蘇州旅游官方微博、微博影響力已位居蘇州政務(wù)類(lèi)第一名，微信月閱讀量已突破35萬(wàn)。

蘇州市旅游局官方微信于去年9月上線(xiàn)。打開(kāi)公眾號，高清實(shí)景、文風(fēng)淳樸的圖文推送馬上抓住了記者的眼球。內容圍繞“蘇式生活”，或是旅游攻略，或是文化風(fēng)俗，或是蘇式佳肴，引導著(zhù)游客們了解蘇州的別樣情調。古典與現代完美融合，真正做到了“讓蘇州人更懂蘇州，游客愛(ài)上蘇州” 。同時(shí)，公眾號也推送優(yōu)惠福利信息，注重線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)交流，關(guān)注微信號的新老粉絲可以在線(xiàn)參加抽獎，獲取地方特色禮品。

為了支撐“微平臺”的流暢運行，蘇州的兩大景區-平江路和拙政園，已被列為蘇州市智慧旅游建設啟動(dòng)區，目前2.8平方公里的啟動(dòng)區已實(shí)現wifi全覆蓋，游客可以輕松上網(wǎng)。

此外，蘇州還特別推出了面向游客尤其是散客發(fā)行的“漫游卡”，這也是蘇州“智慧旅游”的一張名片。漫游卡結合了微電子技術(shù)和射頻識別技術(shù)，只需要將卡片靠近讀寫(xiě)器，就可以實(shí)現在蘇州公共交通、景區門(mén)票及特定旅游企業(yè)的刷卡消費，并給予一定的折扣優(yōu)惠。截至目前，可持漫游卡消費的商戶(hù)已有490多家、近2000家門(mén)店，涵蓋吃、住、行、游、購、娛各個(gè)要素。近期，漫游卡還加載了公共自行車(chē)功能，游客可以憑卡租借，騎游蘇州，暢享蘇式慢生活。

以“私人訂制”為目標

實(shí)現旅游“智慧升級”

那么，面對占比持續攀升的散客群體，蘇州旅游市場(chǎng)又將如何“智慧升級”進(jìn)一步優(yōu)化呢?蘇州市旅游局長(cháng)朱國強說(shuō)，隨著(zhù)智能手機的普及，市場(chǎng)也在不斷探索，全力開(kāi)拓富有個(gè)性的蘇州“私人訂制”線(xiàn)路，按照每個(gè)人的習慣喜好量身定做，變得更加精確有針對性，充分迎合當今市場(chǎng)各旅游人群的需求。

本屆蘇州旅博會(huì )上，一款名為“姑蘇style”的微信訂閱號讓很多人眼前一亮。展臺市場(chǎng)經(jīng)理周莉介紹，“姑蘇style”是北京愛(ài)踏趣科技有限公司為蘇州量身打造的，該訂閱號不僅涵蓋蘇州旅游方面的海量信息，還自帶景點(diǎn)語(yǔ)音講解、旅程規劃、交通查詢(xún)、后臺人工服務(wù)等功能，帶著(zhù)它，就如一個(gè)貼心的“私人導游”陪伴左右。

更值得一提的是，該微信號可以直接下單支付旅游訂單。記者在“熱賣(mài)品”的功能區中看到特殊定制的“私享拙政園”線(xiàn)路，點(diǎn)擊進(jìn)入后，只需選擇訂單數量，輸入姓名、手機號，提交訂單，通過(guò)支付寶就可完成支付，整個(gè)過(guò)程不到1分鐘。接著(zhù)，就可以安安心心地憑著(zhù)手機收到的驗證碼，在車(chē)站兌付車(chē)票和景點(diǎn)門(mén)票。據悉，目前“姑蘇style”用戶(hù)數正以日均1000—2000人的速度增長(cháng)，預計年底可達30萬(wàn)到40萬(wàn)用戶(hù)量。

即將到來(lái)的4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )更快更好，散客對于客戶(hù)端的使用將更加迅捷，科技將帶來(lái)更智慧的旅游方式。有旅游業(yè)專(zhuān)家預計，到2015年，中國國內旅游將達33億人次。因此，推進(jìn)智慧旅游，引領(lǐng)現代旅游經(jīng)濟，是蘇州旅游轉型升級的必經(jīng)之路。