時(shí)間是旅游地的重要資源，提高時(shí)間利用效率是旅游地管理的基本任務(wù)。在新時(shí)期，旅游地應把握體驗化需求、精致化開(kāi)發(fā)、高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，改變“早九晚五”的時(shí)間觀(guān)念，超越單純的月光經(jīng)濟與夜間旅游層次，提升審美發(fā)現能力和創(chuàng )新思維水平，因地制宜地開(kāi)發(fā)“朝”“晝”“夕”“夜”旅游產(chǎn)品，探索個(gè)性化的全時(shí)旅游發(fā)展道路。

時(shí)間是旅游地的重要資源，提高時(shí)間利用效率是旅游地管理的基本任務(wù)，開(kāi)發(fā)全時(shí)產(chǎn)品是全域旅游的內在要義。老撾瑯勃拉邦從游客深度體驗和休閑度假需求出發(fā)，依托地方文化傳統，創(chuàng )造性轉化劣勢，探索出一條符合自身實(shí)際的全時(shí)旅游發(fā)展之路，對我國全域旅游示范區建設和旅游目的地發(fā)展具有借鑒意義。

一、旅游地全時(shí)旅游發(fā)展命題的提出

時(shí)間與空間、信息、品牌等共同構成旅游地重要的經(jīng)營(yíng)資源，與勞動(dòng)力、土地、資金等傳統生產(chǎn)要素同等重要。但是，時(shí)間資源具有自身的獨特屬性。正如高爾基所說(shuō)，時(shí)間是“最快而又最慢、最長(cháng)而又最短、最平凡而又最珍貴、最易被忽視而又最令人后悔”的無(wú)形事物。旅游企業(yè)、旅游者時(shí)間資源利用已受到重視，相較之下，旅游地時(shí)間資源開(kāi)發(fā)是需要引起學(xué)界業(yè)界關(guān)注的領(lǐng)域。這一領(lǐng)域的研究重點(diǎn)在于旅游地如何充分利用自身的時(shí)間資源，開(kāi)發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品，提高時(shí)間的利用效率和效益。

在全域旅游語(yǔ)境下，時(shí)間也是重要維度和分析視角。根據魏小安先生的觀(guān)點(diǎn)，全域旅游包括空間、行業(yè)、時(shí)間、消費、社會(huì )、發(fā)展等六個(gè)方面，時(shí)間全域是其中的重要內涵?；跁r(shí)間全域維度的旅游開(kāi)發(fā)，可以簡(jiǎn)稱(chēng)為全時(shí)旅游，本意是季節性不明顯、不同時(shí)段皆可開(kāi)展旅游活動(dòng)。按照時(shí)間的長(cháng)短，全時(shí)旅游可以分為宏觀(guān)和微觀(guān)兩個(gè)層次。宏觀(guān)層次以年為單位，也就是四季皆有體現季節特色的旅游產(chǎn)品，能夠提供這類(lèi)產(chǎn)品的地方亦可稱(chēng)為全年候旅游地；微觀(guān)層次則以天為單位，即一天之內不同時(shí)間段旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，可以生產(chǎn)上述產(chǎn)品的地方可稱(chēng)為全天候旅游地。

由于自然節律的存在以及與之相應的生產(chǎn)生活方式變化，宏觀(guān)層次的全時(shí)旅游相對容易實(shí)現，如云南省昆明市富民縣“春有櫻桃艷、夏有楊梅紅、秋有蘋(píng)果香、冬有桃子甜”，屬于典型的宏觀(guān)層次全時(shí)采摘型鄉村旅游地。與四季旅游相比，微觀(guān)層次的全時(shí)旅游發(fā)展難度較大。多數旅游地清晨、上午、下午、夜晚的景觀(guān)并無(wú)很大差別，能夠做到白天有景區可游、晚上有夜景可賞（如浙江雁蕩山夜游、桂林《印象·劉三姐》演藝、南京夫子廟夜市）已屬不易，能夠做到四個(gè)時(shí)段有相應體驗項目的旅游地實(shí)在罕見(jiàn)。因此，本文重點(diǎn)對微觀(guān)層次全時(shí)旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行探討。

二、老撾瑯勃拉邦發(fā)展全時(shí)旅游的經(jīng)驗

瑯勃拉邦是老撾北部重鎮，位于湄公河畔群山環(huán)抱的谷地，歷史悠久，佛教圣跡眾多，1995年根據世界文化遺產(chǎn)遴選標準C（ⅱ）（ⅳ）（ⅴ）被聯(lián)合國教科文組織列入世界遺產(chǎn)名錄?，槻畋还J為東南亞傳統與殖民風(fēng)格保存最為完好的城市，成為西方游客青睞的旅游勝地?，槻盥糜伟l(fā)展中值得學(xué)習借鑒的方面有很多，最具特色的當屬微觀(guān)層次全時(shí)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在瑯勃拉邦，游客從早到晚都可以參與體驗不同的旅游活動(dòng)，有些還是具有唯一性的必游項目。

每天拂曉，居住在古城各寺院中的僧人們就成群結隊出來(lái)化緣了。游客很早就要起床，到洋人街一帶參加世界上最壯觀(guān)的布施儀式、體驗當地人的生活與宗教文化，或者帶上相機進(jìn)行攝影創(chuàng )作。之后，可以登上浦西山看日出，或者去郵局一帶逛早市。之所以稱(chēng)為早市，是因為這個(gè)以果菜肉蛋、早餐熟食、日用雜品為主的農貿市場(chǎng)每天10點(diǎn)半有的攤主就結束營(yíng)業(yè)了。吃過(guò)早餐，可以首先參觀(guān)王宮博物館，然后在香通寺、邁佛寺、維蘇那拉特寺、神佛寺等著(zhù)名寺院中選擇兩座進(jìn)行游覽，了解佛邦古都的歷史遺產(chǎn)與宗教文化。

午后，氣溫達到一天之內的高峰，適宜游覽有“老撾最美瀑布”之稱(chēng)的光西瀑布，那里森林茂密、流水潺潺、空氣清新、感覺(jué)涼爽，有興趣的游客還可以體驗跳水、游泳、嬉水等親水活動(dòng)。之后，可以去大象營(yíng)參加馴象師培訓課程，深入了解大象的世界，有興趣的游客可以跳進(jìn)水中給大象洗澡，與大象親密接觸。如果對鄉村風(fēng)情或手工藝感興趣，造紙村、釀酒村、織布村、制陶村、有機農場(chǎng)、咖啡種植園可供選擇。

黃昏時(shí)分的經(jīng)典項目當屬登上古城制高點(diǎn)、佛教圣地浦西山，與來(lái)自世界各國的游客一起，靜靜等待湄公河日落，欣賞夕陽(yáng)余暉撒落古城的景觀(guān)。對喜歡攝影的游客而言，這也是藝術(shù)創(chuàng )作的良好時(shí)機，不少經(jīng)典作品就是日落時(shí)分誕生在浦西山上的。晚餐可以選擇在湄公河或南康河畔的露天風(fēng)景餐廳邊觀(guān)看日落邊品嘗特色美食，或者在古老庭院中邊欣賞傳統歌舞邊品嘗老撾啤酒與地方風(fēng)味，或者參加2小時(shí)的湄公河游輪晚餐之旅。

當然，晚餐并不是一天游覽的結束，夜間旅游大戲剛拉開(kāi)帷幕。無(wú)數游客認為，夜幕之下的瑯勃拉邦比白天更加熱鬧和迷人?，槻钜故惺敲恳晃粊?lái)過(guò)老撾的游客都會(huì )推薦的地方，也是采購各式紀念品的最佳場(chǎng)所。黃昏時(shí)分，這里300多個(gè)手工藝品攤位陸續擺出來(lái)，銷(xiāo)售紡織品、珠寶、雕刻、油畫(huà)、T恤衫、咖啡姜茶等外國人到老撾必買(mǎi)的東西，還有各國游客自發(fā)的行為藝術(shù)表演。如果逛累了，可以找家咖啡館品嘗一下著(zhù)名的老撾咖啡，再體驗一下老撾傳統的寮式按摩。對于年輕游客來(lái)說(shuō)，古城內外的各式酒吧也是體驗夜生活的重要場(chǎng)所。若是遇上電影節（11月或12月）和水燈節（10月或11月），游客還有幸在露天電影院觀(guān)看來(lái)自東南亞地區的優(yōu)秀電影作品，參加水龍燈船游行和放水燈活動(dòng)。

瑯勃拉邦微觀(guān)層次全時(shí)旅游開(kāi)發(fā)，誠然離不開(kāi)當地的自然與文化資源稟賦，如水資源、生物資源、佛教文化資源，但更重要的是對目標客群需求的把握（文化深度體驗、休閑度假與夜生活）、自身資源的挖掘（包括日出日落、社區生活場(chǎng)所等看似稀松平常的資源）、體驗項目的創(chuàng )造（如湄公河游輪晚餐）。尤其值得指出的是當地對旅游劣勢的創(chuàng )造性轉化?，槻钊隁鉁剌^高，夏季氣候炎熱、晝間舒適度不高，此乃旅游發(fā)展的劣勢。但是，老撾將這一劣勢轉變成為旅游發(fā)展的機遇，開(kāi)發(fā)出了系列親水消暑項目和夜間休閑活動(dòng)，作為晝間炎熱天氣的補償與替代。此外，國際先鋒游客也做出了不可磨滅的貢獻。他們不僅帶來(lái)了自己的生活習慣，引導了夜間消費潮流，還創(chuàng )造了一些活動(dòng)項目，光西瀑布的高樹(shù)跳水就是外國游客的“代表作”。

三、旅游地發(fā)展全時(shí)旅游的對策措施

全時(shí)旅游是旅游地順應旅游者追求豐度體驗、提高時(shí)間資源利用效率、實(shí)現提質(zhì)增效的客觀(guān)要求，是旅游地發(fā)展成熟程度的重要衡量標準。在新時(shí)期，旅游地應把握體驗化需求、精致化開(kāi)發(fā)、高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，改變“早九晚五”的時(shí)間觀(guān)念，超越單純的月光經(jīng)濟與夜間旅游層次，提升審美發(fā)現能力和創(chuàng )新思維水平，因地制宜地開(kāi)發(fā)“朝”（約5時(shí)至9時(shí)之間）、“晝”（約9時(shí)至17時(shí)之間）、“夕”（約17時(shí)至20時(shí)之間）、“夜”（約20時(shí)至凌晨5時(shí)之間）旅游產(chǎn)品，探索個(gè)性化的全時(shí)旅游發(fā)展道路。

首先，全面分析旅游資源的朝晝夕夜變化。對旅游資源一天之內的變化進(jìn)行全面分析，是開(kāi)發(fā)微觀(guān)全時(shí)旅游產(chǎn)品的前提?？傮w來(lái)看，一天之內變化較為明顯的旅游資源主要包括天文氣象（如麗江老君山紅石崖每天三次的“日出”“日落”）、野生動(dòng)物（如墨江縣黃昏時(shí)分的“萬(wàn)燕歸城”）、鄉村居民生活（如傍晚裊裊炊煙和牧牛歸來(lái)景觀(guān)），還涉及某些特殊自然與人文事項，如漢傳佛教寺院中的暮鼓晨鐘、大海漲潮落潮現象、顏色隨時(shí)辰和天氣變化的溫泉等。做好這一工作尤其需要發(fā)現的眼光和創(chuàng )新的思維。在研究云南省邊境旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，筆者曾提出河口口岸“邊城的一天”主題之旅，從早晨的“國門(mén)升旗”儀式和特殊的邊民“沖關(guān)”現象開(kāi)始，以夜間軍營(yíng)的熄燈號或美食消夏體驗結束。

其次，深入研究重點(diǎn)目標客群的個(gè)性化需求。在旅游需求多樣化、市場(chǎng)細分化的今天，旅游地應針對重點(diǎn)市場(chǎng)群體的規?；町愋枨?，研發(fā)微觀(guān)層次的全時(shí)旅游產(chǎn)品。這類(lèi)客群涉及觀(guān)鳥(niǎo)、攝影愛(ài)好者、人類(lèi)學(xué)愛(ài)好者等小眾群體，雖然人數少但自我實(shí)現動(dòng)機突出、停留時(shí)間較長(cháng)、消費能力強、重游率高，構成備受關(guān)注的長(cháng)尾市場(chǎng)。對于大地景觀(guān)類(lèi)旅游地，如東川紅土地、元謀土林、哀牢梯田等，就可以依據一天之內的光影變化，策劃微觀(guān)全時(shí)旅游產(chǎn)品，推出專(zhuān)題創(chuàng )意旅游線(xiàn)路。就元陽(yáng)梯田而言，這個(gè)依靠攝影作品成功吸引公眾目光的旅游地，每年都吸引來(lái)自五湖四海的攝影專(zhuān)業(yè)人士及業(yè)余愛(ài)好者，他們對光影變化十分敏感，希望找到不同尋常的視角。根據元陽(yáng)梯田各片區的實(shí)際，可以推出如下專(zhuān)題攝影線(xiàn)路：清晨在多依樹(shù)拍日出，日間到愛(ài)春拍藍梯田、到龍樹(shù)壩拍紅梯田，傍晚在老虎嘴拍日落，晚上則可以進(jìn)行星空攝影創(chuàng )作。

再次，針對旅游活動(dòng)要素進(jìn)行體驗項目創(chuàng )新。根據朝晝夕夜時(shí)段劃分，對吃、住、行、游、購、娛六大傳統要素和商、學(xué)、養、閑、情、奇等新要素進(jìn)行創(chuàng )造性策劃，凸顯不同時(shí)段的體驗差異，開(kāi)發(fā)新型微觀(guān)全時(shí)旅游項目。以餐飲為例，既可以體驗酥油茶制作過(guò)程，也可以品嘗西式下午茶，或者到夜市美食攤品嘗夜宵；為了強化時(shí)段差異、增強體驗感，還可以策劃黃昏美食游輪、露臺夜景餐廳、篝火野餐晚會(huì )等體驗項目。再如，將“游”“奇”與“夜”聯(lián)系在一起，可以催生具有驚險刺激、新鮮奇特感受的體驗項目，如環(huán)球影城奇觀(guān)夜間游行、夜游野生動(dòng)物園、海洋夜間潛水等。在西雙版納野象谷，游客可以在樹(shù)屋上，聆聽(tīng)森林深處的天籟之音，觀(guān)賞純凈璀璨的星空，并通過(guò)紅外線(xiàn)夜視鏡在晚上觀(guān)察象群的出沒(méi)，獲得白天沒(méi)有的獨特體驗。

最后，做足朝夕兩個(gè)時(shí)段旅游情境消費文章。在一天24小時(shí)之內，“朝”“夕”兩個(gè)時(shí)段的旅游利用度最低、潛力最大，應加強產(chǎn)品研發(fā)力度，因地制宜地推出適合旅游地黎明至清晨、黃昏至入夜時(shí)段的情景體驗消費項目，最大限度地挖掘傳統景區上班之前和下班之后兩段時(shí)間資源的旅游潛力。近年來(lái)，蘇州拙政園在早上7:30至8:30之間推出私人定制型小眾特色游園產(chǎn)品，游客可以清晨“包場(chǎng)”游園，乘坐特色三輪車(chē)觀(guān)光、靜聽(tīng)金牌導游講解、品味蘇式早茶、欣賞評彈表演，能夠避開(kāi)高峰期，更好地體驗古典園林文化精髓；桐鄉古鎮推出了7:30至8:30泛舟感受古鎮原味、17:30至18:30登白蓮塔鳥(niǎo)瞰古鎮暮色的活動(dòng)，積累的經(jīng)驗值得推廣。筆者為西雙版納曼旦湖策劃了周末傣寨深度體驗項目“地籠捕魚(yú)品鮮腌酸”，游客傍晚坐船將地籠放入湖中，晚上入住村寨民宿或湖畔露營(yíng)，翌日清晨乘船收籠，馬上進(jìn)行烹飪加工，品嘗親手捕撈的湖鮮，之后跟村民學(xué)習酸魚(yú)腌制技藝。在門(mén)票新政形勢下，各地景區應發(fā)現、提升、創(chuàng )造朝夕時(shí)段的情景體驗優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)衍生項目，促進(jìn)二次消費，增加綜合收入。

*本文來(lái)源：中國旅游報，作者：李慶雷、陳華，作者單位：云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院，云南省旅游業(yè)協(xié)會(huì )，原標題：《老撾瑯勃拉邦全時(shí)旅游的啟示》。