本月，中國旅行社協(xié)會(huì )對外發(fā)布《研學(xué)旅行指導師（中小學(xué)）專(zhuān)業(yè)標準》，向社會(huì )征求意見(jiàn)。據了解，盡管目前研學(xué)旅行火爆，但旅行社所占的市場(chǎng)份額僅10%。雖有不少旅行社與學(xué)校展開(kāi)研學(xué)旅行方面的合作，也難免有為學(xué)校“做嫁衣”之嫌。在業(yè)內人士看來(lái)，研學(xué)旅行屬于教育旅游，核心是教育，而旅行社其實(shí)并未真正進(jìn)入這一領(lǐng)域。

持教師證或導游證可報考研學(xué)旅行指導師資質(zhì)考核

《標準》對研學(xué)旅行和研學(xué)旅行指導師進(jìn)行了定義：研學(xué)旅行是以中小學(xué)生為主體對象，以集體旅行生活為載體，以提升學(xué)生素質(zhì)為教學(xué)目的，依托旅游吸引物等社會(huì )資源，進(jìn)行體驗式教育和研究性學(xué)習的一種教育旅游活動(dòng)。

研學(xué)旅行指導師是指策劃、制定或實(shí)施研學(xué)旅行課程方案，在研學(xué)旅行過(guò)程中組織和指導中小學(xué)學(xué)生開(kāi)展各類(lèi)研究學(xué)習和體驗活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)人員，不僅要掌握目的地、課程方案設計、安全風(fēng)險管理等研學(xué)旅行知識，也需要掌握中小學(xué)教育教學(xué)理論、課程結構和課程類(lèi)型等教育教學(xué)知識。

根據標準，對于擔任研學(xué)旅行指導師職責的人員，首先要滿(mǎn)足持有初級及以上導游證（或教練證、教師資格證或中高級職稱(chēng)證書(shū)）等條件。在獲得以上前置資格后，還應參加中國旅行社協(xié)會(huì )（或授權的培訓機構）組織的研學(xué)旅行指導師的培訓，經(jīng)考核合格后才可取得研學(xué)旅行指導師證書(shū)。

據了解，自2016年教育部等11部門(mén)提出《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》后，國內研學(xué)旅行的發(fā)展進(jìn)一步走上快車(chē)道。隨著(zhù)研學(xué)旅行熱度不斷攀升，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量成為問(wèn)題。

在此背景下，為保證研學(xué)旅行健康有序發(fā)展，中國旅行社協(xié)會(huì )對外發(fā)布了《研學(xué)旅行指導師（中小學(xué)）專(zhuān)業(yè)標準》送審稿，向業(yè)界征求意見(jiàn)。據了解，此次標準將規定中小學(xué)研學(xué)旅行指導師的規范性引領(lǐng)條件，未來(lái)將對研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

在這份送審稿發(fā)布之前，研學(xué)旅行指導師工作也已經(jīng)在各地陸續鋪開(kāi)。2018年9月，武漢出臺中小學(xué)研學(xué)旅行相關(guān)標準，明確要求研學(xué)導師需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機構培訓并獲得結業(yè)證書(shū)，另外還有一些培訓機構也推出了自己的研學(xué)旅行指導師培訓。專(zhuān)家認為，中國旅行社協(xié)會(huì )推出此項標準，也將有助于旅行社行業(yè)統一研學(xué)旅行指導師資質(zhì)問(wèn)題。

近兩年16個(gè)研學(xué)項目獲得融資

眼下，國內研學(xué)市場(chǎng)無(wú)疑是教育機構、旅行社等都想分一杯羹的香餑餑。據中國旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告》顯示，未來(lái)三五年內，中國研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規模將超過(guò)千億元。

除了各中小學(xué)校、教育培訓機構和旅行社，還有包括中國人民大學(xué)、北京外國語(yǔ)大學(xué)等在內的高校也參與其中。據《21世紀經(jīng)濟報道》指出，在2017年內，工商資料中新增“研學(xué)”的機構超過(guò)5000余家。在資本市場(chǎng)，研學(xué)旅行項目也同樣受到關(guān)注。據執惠統計，2017-2018年間，共發(fā)生16起研學(xué)旅行和營(yíng)地教育領(lǐng)域融資。本月，青少年研學(xué)旅行平臺青蛙研學(xué)宣布獲得數百萬(wàn)元天使輪融資。

對家長(cháng)來(lái)說(shuō)，參與研學(xué)旅行的根本因素還是在于“效果”。在去年暑假時(shí)，李女士讓剛上初一的孩子參加了學(xué)校組織的海外研學(xué)旅行項目，行程十天左右，開(kāi)銷(xiāo)2萬(wàn)余元。在孩子回來(lái)后，李女士發(fā)現原本內向的孩子，開(kāi)始愿意和她談?wù)撗袑W(xué)過(guò)程中的所見(jiàn)所聞，這一變化令她喜出望外。于是在今年寒假的研學(xué)旅行項目上，李女士毫不猶豫地給孩子報了名。

在眼下的研學(xué)旅行市場(chǎng)中，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現象仍然突出。國家教育部原基礎教育司司長(cháng)王文湛就曾公開(kāi)表示，目前國內的研學(xué)旅行有兩個(gè)主要問(wèn)題傾向，一個(gè)是“只學(xué)不游”，再一個(gè)是“只游不學(xué)”。

在業(yè)內人士看來(lái)，要解決這些行業(yè)短板，中國旅行社協(xié)會(huì )提出的此項標準很有必要。旅游專(zhuān)家王興斌表示：“應該把它作為一個(gè)行業(yè)的行規，作為產(chǎn)品質(zhì)量的標準。”

旅行社無(wú)奈“做嫁衣”

在業(yè)內人士看來(lái)，能否落實(shí)這項標準，仍取決于研學(xué)旅行指導師能否為研學(xué)旅行產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟效益。從當前旅行社在研學(xué)旅行市場(chǎng)的表現來(lái)看，相關(guān)產(chǎn)品的“吸金”能力仍是問(wèn)號。

記者了解到，目前不少旅行社的研學(xué)項目是與學(xué)校合作的，但雙方合作難以用“深入”形容，單純?yōu)閷W(xué)校研學(xué)活動(dòng)“做嫁衣”的旅行社也不在少數。以北京外國語(yǔ)大學(xué)為例，作為合作方的杭州長(cháng)橋商務(wù)旅行社，僅是項目的收客渠道，為北京外國語(yǔ)大學(xué)的研學(xué)項目提供客源。在整個(gè)研學(xué)旅行的過(guò)程中，包括交通、住宿、餐飲、活動(dòng)安排、行程規劃等一系列環(huán)節，旅行社均不參與。

另有一些旅行社，與學(xué)校合作的程度相對更深入一些，但也依然有限。據了解，眾信旅游的研學(xué)團會(huì )派出自己的領(lǐng)隊，負責旅行中所有的統籌工作；校方則會(huì )派出老師，負責照顧孩子、結合課程內容。如果不是與學(xué)校合作的研學(xué)團，而是來(lái)自不同學(xué)校的散客，就無(wú)法安排專(zhuān)業(yè)老師，只有領(lǐng)隊帶隊。研學(xué)旅行屬于教育旅游，老師的重要作用不言而喻。但從教育機構的視角來(lái)看，旅行社的研學(xué)旅行產(chǎn)品，教育屬性缺乏依然是老大難的問(wèn)題。

新東方國際游學(xué)推廣管理中心市場(chǎng)運營(yíng)部副總監王寅告訴新京報記者，旅行社的研學(xué)產(chǎn)品，隨團派出的很多都是領(lǐng)隊，但教育機構往往會(huì )派出專(zhuān)業(yè)老師；在路線(xiàn)上，旅行社產(chǎn)品在參考旅游線(xiàn)路的基礎上修改，學(xué)生的主要活動(dòng)還是旅游；在產(chǎn)品定位上，旅行社走低價(jià)路線(xiàn)，這也是旅行社的旅游基因決定的。

從此次的標準來(lái)看，提出了擁有教師資格證的人可考取研學(xué)旅行指導師證書(shū)，也能看出意在解決旅行社的這一痛點(diǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。不過(guò)，目前在國內研學(xué)旅行市場(chǎng)內，旅行社掌握的話(huà)語(yǔ)權無(wú)疑是微弱的，根本原因便在于研學(xué)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

旅行社尚未真正進(jìn)入教育旅游市場(chǎng)

統計顯示，在研學(xué)人群選擇的研學(xué)渠道中，通過(guò)學(xué)校游學(xué)的人群占比45%，游學(xué)機構約占27%，留學(xué)中介約占14%，旅行社僅占10%。而在國際游學(xué)中，自行組織的各大公立私立學(xué)校市場(chǎng)份額約占70%；教育培訓機構/留學(xué)中介機構約占10%；旅行社約占9%；專(zhuān)業(yè)游學(xué)機構約占8%。

“研學(xué)旅游屬于教育旅游，這并不是一個(gè)暴利行業(yè)，帶有很強的公益性，利潤比較薄，所以旅行社的興致缺缺，真正沉下心來(lái)做教育旅游的專(zhuān)業(yè)旅行社極少，綜合性的大型旅行社也不把教育旅游放在特別重要的位置上。”王興斌表示，“這個(gè)標準能不能做好，核心的問(wèn)題還是在于能不能給旅行社以及指導師帶來(lái)經(jīng)濟效益。”

即便是在專(zhuān)業(yè)的研學(xué)旅行機構中，毛利率水平差別也很大。以游學(xué)研學(xué)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的世紀明德，2017年毛利率為26.39%；而另一機構樂(lè )旅股份，2017年毛利率僅4.24%。對于毛利率向來(lái)偏低的旅行社，研學(xué)旅行產(chǎn)品的價(jià)格也往往低于教育機構，其毛利率幾何也需打上問(wèn)號。

“和學(xué)校合作，旅行社主要是扮演了一個(gè)招攬客人的角色，解決交通、解決住宿。但教育旅游的核心是教育、是學(xué)習，我認為旅行社沒(méi)有真正進(jìn)入這一領(lǐng)域。”王興斌表示，“目前旅游行業(yè)，包括旅行社，仍然缺少文化修養、文化情懷。這些素質(zhì)上不去，真正的教育旅游很難做起來(lái)。”

王寅則明確表示，目前研學(xué)旅行市場(chǎng)的整體變化，是一些機構的出局和淘汰。“相信未來(lái)行業(yè)會(huì )更加健康和完善，只游不學(xué)、不注重研學(xué)產(chǎn)品教育研發(fā)和成長(cháng)收獲的機構，必將會(huì )淡出市場(chǎng)舞臺。”

*本文來(lái)源：新京報，作者：鄭藝佳，原標題：《千億研學(xué)游市場(chǎng) 旅行社尚待發(fā)力》。