《日本經(jīng)濟新聞》1月6日報道稱(chēng)，中國最大規模的民營(yíng)綜合性企業(yè)復星集團(上海市)預計將向日本娛樂(lè )設施豪斯登堡(HTB，長(cháng)崎縣佐世保市)出資約25%。意圖是吸收豪斯登堡在2010年瀕臨倒閉的狀態(tài)下實(shí)現復活的運營(yíng)經(jīng)驗，并在中國涉足運營(yíng)正規的主題樂(lè )園。大連萬(wàn)達集團曾提出“打敗迪士尼”的口號，但已撤出相關(guān)業(yè)務(wù)。此次復星似乎將取代萬(wàn)達，著(zhù)眼打造“中國的迪士尼”。

中國企業(yè)對知名日本企業(yè)的投資再次啟動(dòng)。意圖并非純粹的投資，而在于吸收運營(yíng)方法等經(jīng)驗。

“對豪斯登堡的出資目的是將來(lái)在中國建設主題樂(lè )園”。一位相關(guān)人士如此透露復星提議出資的背景?；蛟S是復星不打算透露真實(shí)意圖，至今仍未發(fā)布正式公告，出資額也并未透露。

相關(guān)人士表示，復星自數年前起開(kāi)始與豪斯登堡進(jìn)行接觸。據稱(chēng)，當初是為了試探在中國合作開(kāi)拓主題樂(lè )園的可能性。但是，豪斯登堡方面認為風(fēng)險較大，一直表示拒絕。

于是，復星改變了策略。其提出向豪斯登堡出資并派遣董事。此外，還提出向豪斯登堡引入復星旗下的“太陽(yáng)馬戲團(Cirque du Soleil)”的公演，為游客增長(cháng)乏力的豪斯登堡的重振舉措提供協(xié)助。這終于打動(dòng)了豪斯登堡。

作為中國巨大企業(yè)而聞名的復星為何對豪斯登堡如此執著(zhù)呢？背后的原因在于中國的主題樂(lè )園即使在經(jīng)濟取得發(fā)展的如今仍處于落后狀態(tài)，整體上經(jīng)營(yíng)形勢嚴峻。但是，復星判斷認為只要獲得運營(yíng)經(jīng)驗，就能帶來(lái)巨大收益。

尤其因為豪斯登堡在社長(cháng)澤田秀雄的帶領(lǐng)下，通過(guò)低成本運營(yíng)和巧妙的游客招攬舉措擺脫經(jīng)營(yíng)困境，迅速成功扭虧為盈。這在復星看來(lái)充滿(mǎn)吸引力。復星似乎力爭在不遠的將來(lái)，在中國開(kāi)拓將主題樂(lè )園、度假酒店和商業(yè)設施等結合起來(lái)的大規模綜合性設施。

復星是董事長(cháng)郭廣昌與合伙人于1992年創(chuàng )辦的企業(yè)。以復星國際為核心，作為涉足醫藥、保險和房地產(chǎn)等的中國屈指可數的綜合性企業(yè)而快速增長(cháng)。該公司還積極開(kāi)展海外收購，總資產(chǎn)截至2017年底達到5300億元。郭廣昌董事長(cháng)甚至被稱(chēng)為“中國巴菲特”。

不過(guò)，中國政府在2017年突然出臺了嚴格限制企業(yè)赴海外投資的方針。尤其是復星和萬(wàn)達等擴大海外投資的5家超大型企業(yè)成為目標。當時(shí)，中國政府被認為是為了阻止本國資金外流。

但是，現在這種潮流正在發(fā)生變化。背景似乎是美國發(fā)起的貿易戰。中國政府認為，在中國經(jīng)濟增長(cháng)勢頭不足的背景下，通過(guò)收購等措施獲取海外經(jīng)驗的增長(cháng)模式對中國來(lái)說(shuō)必不可少。復星向豪斯登堡出資剛好與這一想法一致。另外，復星在投資日本企業(yè)方面已經(jīng)有過(guò)成功的經(jīng)驗。2015年復星出資180億日元收購了日本綜合度假設施“星野TOMAMU度假村”(北海道占冠村)。

復星稱(chēng)，該度假村的經(jīng)營(yíng)狀況良好。酒店的平均入住率持續達到接近客滿(mǎn)的80%以上，在日本旅游公司HIS的預約網(wǎng)站上，該度假村酒店位居“酒店滿(mǎn)意度排行榜”的第1名。占冠村企劃商工課表示，“該區域擁有壓倒性的攬客能力”。復星力爭在投資豪斯登堡上復制星野TOMAMU度假村的成功經(jīng)驗。

不過(guò)在中國，主題樂(lè )園的運營(yíng)狀況十分嚴峻。萬(wàn)達曾提出“打敗迪士尼”的口號，在上海迪士尼樂(lè )園(上海市)開(kāi)業(yè)的2016年正式進(jìn)軍主題樂(lè )園業(yè)務(wù)?！膀_小孩的、沒(méi)意思”，正如一位到訪(fǎng)黑龍江設施的30多歲男性表示的那樣，由于缺乏運營(yíng)經(jīng)驗而飽受差評。僅僅2年時(shí)間萬(wàn)達就以超過(guò)1萬(wàn)億日元的價(jià)格出售大部分設施，2018年事實(shí)上已退出該業(yè)務(wù)。

即便是被搬上熱門(mén)話(huà)題、開(kāi)業(yè)剛剛2年半的上海迪士尼樂(lè )園也面臨苦戰。在2018年圣誕節前的一個(gè)周末(12月23日)，雖然天氣晴朗，但上海迪士尼里人并不多。由于人氣游樂(lè )設施因故障而停營(yíng)等，一位50多歲的女性不開(kāi)心地表示“上次也因為故障沒(méi)玩上”。

即便是在全球受到追捧的迪士尼在中國的運營(yíng)也并不輕松。那么，認為主題樂(lè )園業(yè)務(wù)“能賺錢(qián)”的復星今后在吸收豪斯登堡運營(yíng)經(jīng)驗的基礎上，將在中國建成多具吸引力的主題樂(lè )園呢？目前看來(lái)依舊前路漫漫。

*本文來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)，原標題：《日媒：復星取代萬(wàn)達挑起“打敗迪士尼”重任？》。