盡管全球主題公園整體市場(chǎng)增長(cháng)有放緩跡象，但行業(yè)巨頭在全球擴張的步伐并未停止。

在即將過(guò)去的一年里，北京環(huán)球影城投資額翻倍至65億美元、迪士尼宣布未來(lái)對巴黎迪士尼投資25億美元、迪士尼在上海和好萊塢開(kāi)業(yè)玩具總動(dòng)員新樂(lè )園、華納兄弟電影世界在阿布扎比開(kāi)業(yè)、六旗娛樂(lè )宣布在中國/沙特等國家修建多個(gè)六旗樂(lè )園，先后成為行業(yè)熱議的話(huà)題。 

不僅如此，這些公司未來(lái)對該領(lǐng)域的投資更是有增無(wú)減。

迪士尼表示未來(lái)五年計劃投資240億美元，環(huán)球影城稱(chēng)過(guò)去八年和未來(lái)五年對主題公園業(yè)務(wù)的投資不低于購買(mǎi)NBC環(huán)球支付的234億美元，去年已在日本開(kāi)業(yè)樂(lè )高樂(lè )園的默林娛樂(lè )未來(lái)幾年計劃在韓國、美國和中國開(kāi)業(yè)多個(gè)樂(lè )園，并計劃未來(lái)在全球打造20座樂(lè )高樂(lè )園，其中至少五座落地中國市場(chǎng)。 

國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)情況一覽

那么各大主題公園運營(yíng)商在過(guò)去一年的發(fā)展歷程如何？每個(gè)主題公園運營(yíng)商在中國市場(chǎng)的開(kāi)拓情況和未來(lái)計劃又如何呢？

環(huán)球影城第四座主題公園呼之欲出

迪士尼與環(huán)球影城在主題公園“圣城”奧蘭多的競爭大戰已持續多年，未來(lái)幾年絲毫沒(méi)有減弱的跡象。兩大巨頭都在樂(lè )園景點(diǎn)、規模擴張及酒店建設等方面進(jìn)行大規模投資，修筑各自的“護城河”。 

業(yè)內觀(guān)察者此前都預測康卡斯特旗下環(huán)球影城會(huì )在奧蘭多新建一座主題公園，加上2017年開(kāi)業(yè)的火山灣水上樂(lè )園，奧蘭多度假區的主題公園數量將增至4個(gè)。盡管公司高管已宣布增加任天堂主題區的計劃以及在現有土地上購買(mǎi)更多的地塊，公司仍對新建主題公園三緘其口。

不過(guò)，在今年7月的財報電話(huà)會(huì )議上，公司開(kāi)始透露一些信息。 

在回答分析師的問(wèn)題時(shí)，NBC環(huán)球CEO Stephen Burke表示，公司正在考慮在佛羅里達再建一座主題公園的可能性，并確認已經(jīng)提交了注冊公司需要的名字。資料顯示，環(huán)球影城提交的兩個(gè)名稱(chēng)是“Epic Universe”和“Fantastic Worlds”。 

Burke表示，公司有很多不錯的IP，也很重視主題公園業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)一直是公司業(yè)績(jì)最好、穩定增長(cháng)的業(yè)務(wù)。他還稱(chēng)，公司未來(lái)還有很大的發(fā)展潛力，而佛羅里達新增一座主題公園可將游客在該州的停留時(shí)間從2-3天增至一周。

12月13日，一張在推特上傳播的圖片進(jìn)一步證實(shí)環(huán)球影城在建第四座主題公園，圖片上還幾乎確定新建公園名稱(chēng)為Universal's Fantastic Worlds（環(huán)球影城夢(mèng)幻世界）。面對迪士尼針對哈利波特樂(lè )園修建的兩個(gè)星球大戰樂(lè )園將于2019年開(kāi)業(yè)，且華特迪士尼2021年迎來(lái)50周年紀念日，環(huán)球影城加大對主題公園業(yè)務(wù)的投資力度不難理解。

華納兄弟主題公園業(yè)務(wù)東山再起

就單個(gè)主題公園游客量而言，迪士尼和環(huán)球影城在全球擁有絕對的霸主地位，但擁有強大影視資源的華納兄弟今年也有意進(jìn)一步布局主題公園業(yè)務(wù)。

隨著(zhù)阿布扎比華納兄弟電影世界7月在阿聯(lián)酋開(kāi)業(yè)，投資總額達10億美元，華納兄弟進(jìn)軍兩大巨頭幾乎壟斷的主題公園市場(chǎng)的意圖不言自明。 

上個(gè)月初，華納兄弟電影世界運營(yíng)商Miral Asset Management宣布在該主題公園附近投資7.5億英鎊（10億美元）修建新的主題酒店，華納兄弟在主題公園領(lǐng)域擴張的決心再次得到印證。

華納兄弟旗下?lián)碛信c漫威超級英雄對抗的DC超級英雄、兔八哥等頗具影響力的影視IP，其中蝙蝠俠、超人、神奇女俠等組成的正義聯(lián)盟尤為大眾熟知。此外，背靠電信巨頭AT&T旗下華納傳媒能夠為主題公園業(yè)務(wù)開(kāi)拓提供龐大的資金和資源支持，比如，AT&T旗下的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )HBO和特納都能為其提供優(yōu)質(zhì)的內容資源。

鑒于華納兄弟在中東投資的主題公園項目越來(lái)越大，未來(lái)幾年這類(lèi)主題公園很有可能也會(huì )出現在中國，而阿布扎比可以作為參考模板。但在眾多國際巨頭加緊布局中國市場(chǎng)并已落地項目的情況下，有財力、有資源又有人才儲備的華納兄弟能否實(shí)現后來(lái)者居上成為業(yè)界新巨頭尚未可知。

海洋世界全面革新后迎轉機

自反映虎鯨在訓練中遭到虐待的紀錄片《黑鯨》傳出后，海洋世界在過(guò)去的五年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)持續下滑，股價(jià)也一落千丈。

此后，盡管采取更換領(lǐng)導層、終止圈養虎鯨繁殖項目、把動(dòng)物娛樂(lè )節目轉換成騎乘設施景點(diǎn)等多項措施，海洋世界仍未走出業(yè)績(jì)糟糕的泥淖。

今年2月，公司董事會(huì )決定做出全新變革。CEO Joel Manby在上任三年后離職，與他一同加入海洋世界的首席創(chuàng )意官和首席營(yíng)銷(xiāo)官也在相繼離職。

在公司長(cháng)期擔任高管的John Reilly被任命為臨時(shí)CEO掌舵海洋世界。起初，他認為公司需要專(zhuān)注于像動(dòng)物教育等優(yōu)勢項目，但海洋世界還嘗試了其他策略，比如今年夏天在一些主題公園取得巨大成功的免費啤酒策略、降低價(jià)格等。

此外，公司還甩掉了一些法律包袱，在今年9月同意以400萬(wàn)美元與美國證交所達成協(xié)議，不再追究《黑鯨》紀錄片后公司發(fā)布的一些涉嫌欺詐的言論。司法部調查也未對海洋世界采取進(jìn)一步調查行動(dòng)。

海洋世界今年以來(lái)取得不錯的業(yè)績(jì)。11月，公司稱(chēng)主題公園游客量及營(yíng)收已經(jīng)連續三個(gè)季度實(shí)現增長(cháng)。截至9月30日，海洋世界前三季度游客量1800萬(wàn)，凈利潤扭虧為盈，年初以來(lái)股價(jià)大漲94%。上個(gè)月甚至傳出六旗娛樂(lè )有意收購海洋世界的消息，一旦二者合并，理論上年游客量有可能超過(guò)環(huán)球影城成為世界第三大主題公園運營(yíng)商。

事實(shí)上，六旗收購海洋世界的傳聞也與中國市場(chǎng)密切相關(guān)。海洋世界的大股東中弘卓業(yè)母公司中弘股份被退市，大股東股權去向成行業(yè)熱議焦點(diǎn)，有行業(yè)人士分析認為，六旗娛樂(lè )在中國的合作伙伴山水文園集團可能會(huì )幫助六旗促成這一交易。

六旗首推忠誠度計劃

多年以來(lái)，主題公園運營(yíng)商并沒(méi)有像航空公司、酒店，甚至餐廳那樣推行忠誠度計劃。但今年8月，美國最大區域性主題公園運營(yíng)商六旗娛樂(lè )在行業(yè)首推忠誠度計劃改變這種現狀。

加入忠誠度計劃六旗會(huì )員禮賞（Six Flags Membership Rewards）后，游客不僅可以在樂(lè )園游玩和消費后獲得積分，還可以在乘坐騎乘設施、觀(guān)看表演秀及填寫(xiě)調查問(wèn)卷后獲得積分。會(huì )員可以使用積分兌換商店食品、免費門(mén)票、VIP旅游等。 

但只有注冊成為公司的會(huì )員才能享受獲得積分及使用積分兌換禮品的服務(wù)。六旗娛樂(lè )一直致力于增加會(huì )員基數，讓加入的會(huì )員獲得更多的實(shí)惠。公司高管希望，此禮賞計劃能夠吸引更多的游客的參與，增加游園次數，并提升他們在樂(lè )園的消費。

六旗推出忠誠度計劃有三大原因。一是通過(guò)增加忠誠度會(huì )員提升游客量，二是忠誠度計劃可以帶來(lái)大量用戶(hù)數據，三是通過(guò)忠誠度計劃向游客提供增值服務(wù)。

除酒店和航空業(yè)外，忠誠度計劃開(kāi)始慢慢被引入電影、線(xiàn)上內容平臺、主題公園等娛樂(lè )行業(yè)。但借鑒美國運通、星巴克經(jīng)驗推會(huì )員體系的六旗娛樂(lè )能否借此機會(huì )成為行業(yè)標桿還有待時(shí)間檢驗。

六旗娛樂(lè )2018年前三季度業(yè)績(jì)不俗，營(yíng)收、凈利潤和游客量均實(shí)現增長(cháng)。不過(guò)，由于第三季度營(yíng)收、每股收益、EBITDA指標不及市場(chǎng)分析師預期，公司在公布財報當天股價(jià)大跌16%。

此外，六旗今年與山水文園集團合作計劃在江蘇等地再建多個(gè)六旗樂(lè )園。中國主題公園市場(chǎng)未來(lái)兩年或迎來(lái)爆發(fā)期，國內中產(chǎn)階級消費隊伍的壯大及品牌國際影響力可能會(huì )為多地布局的六旗娛樂(lè )帶來(lái)很大的發(fā)展機遇。

迪拜主題公園市場(chǎng)持續低迷

迪拜主題公園度假村2017年共接待230萬(wàn)游客，遠不及670萬(wàn)的預期，虧損高達3億美元后，運營(yíng)商DXB Entertainments 今年3月宣布重組債務(wù)，降低2018年的運營(yíng)和財務(wù)目標。

盡管進(jìn)入2018年以來(lái)，游客量和營(yíng)收一直在持續增長(cháng)，但公司始終處于虧損收窄、無(wú)法盈利狀態(tài)，今年11月公告稱(chēng)公司已連續虧損20個(gè)季度。在這種情況下，公司宣布重新審核未來(lái)擴張計劃，包括預計2019年在度假區開(kāi)業(yè)的六旗樂(lè )園。

今年10月，六旗娛樂(lè )高管在財報電話(huà)會(huì )議上稱(chēng)，六旗樂(lè )園可能不會(huì )如期在2019年開(kāi)業(yè)。六旗總裁兼CEO Jim Reid-Anderson表示，盡管公司未來(lái)不想六旗樂(lè )園無(wú)法向前推進(jìn)，但如果這種事情發(fā)生，六旗也可以成功應對。

迪拜等中東地區主題公園吸引游客入園時(shí)面臨天氣炎熱、位置偏僻、特色景點(diǎn)少等挑戰。加之度假區內景點(diǎn)活動(dòng)偏少，業(yè)態(tài)不夠豐富等原因，獅門(mén)影業(yè)的饑餓游戲、夢(mèng)工廠(chǎng)的功夫熊貓、哥倫比亞/索尼影業(yè)的藍精靈、樂(lè )高樂(lè )園等IP并沒(méi)有給度假區帶來(lái)理想的業(yè)績(jì)，二次消費過(guò)低問(wèn)題尤為突出（不足三成）。

公司稱(chēng)未來(lái)三大重點(diǎn)工作是，提升游客量、調整定價(jià)策略吸引游客二次入園及通過(guò)更多營(yíng)銷(xiāo)手段提升品牌知名度。其中，當務(wù)之急是吸引海灣國家及中國、印度、俄羅斯等國際游客進(jìn)入主題公園。 

在外部條件和內部運營(yíng)均面臨諸多挑戰的情況下，度假區對國際游客有多大吸引力仍有待檢驗。面對今年以來(lái)股價(jià)下跌近一半、前三季度繼續虧損的業(yè)績(jì)，投資者在重新評估擴建六旗樂(lè )園后對該項目還存有多少信心尚未可知。

游樂(lè )園及景點(diǎn)國際協(xié)會(huì )（IAAPA）2018年會(huì )發(fā)布的報告顯示，2017年全球主題公園市場(chǎng)規模達450億美元，同比增長(cháng)5%，是過(guò)去五年來(lái)增速最慢的一年。報告還指出，未來(lái)幾年全球主題公園游客量預計以3.8%的速度增長(cháng)，全球近三分之二增長(cháng)的游客量都來(lái)自亞太地區。 

亞太地區主題公園市場(chǎng)增長(cháng)勢頭最快的非中國莫屬。

前十大主題公園運營(yíng)商中，目前僅有雪松娛樂(lè )尚沒(méi)有進(jìn)入中國市場(chǎng)的消息，擁有大量IP資源的好萊塢影視公司也紛紛入局。索尼/哥倫比亞不久前在武漢、獅門(mén)影業(yè)在珠海都已計劃落地主題樂(lè )園項目，加上2015年稱(chēng)在珠海建全球最大主題公園的時(shí)代華納夢(mèng)工廠(chǎng)，好萊塢各大影視巨頭也齊聚中國。 

主題公園巨頭、影視公司、動(dòng)漫集團等國外企業(yè)扎堆入局潛力巨大的中國市場(chǎng)，他們不僅彼此之間要展開(kāi)競爭，也要面臨本地企業(yè)的圍追堵截。不管是扎堆長(cháng)三角地區，還是在整個(gè)中國市場(chǎng)混戰，似乎唯一的懸念是：布局之后誰(shuí)先出局？