近兩年，越來(lái)越多的游客，通過(guò)照片、短視頻的形式打卡旅游景點(diǎn)與目的地，旅游者更愿意通過(guò)更為直觀(guān)的形式分享旅游內容，通過(guò)旅游內容達到社交的目的。與傳統長(cháng)篇幅的游記不同，短圖文和短視頻的呈現方式更直觀(guān)，發(fā)布的時(shí)間更短，分享方式更為簡(jiǎn)單。

12月20日，攜程APP 8.0版本正式發(fā)布，同時(shí)也上線(xiàn)了“旅拍”頻道，攜程意圖通過(guò)切入旅游短視頻這一巨大的流量入口，從而打造旅游業(yè)最大的內容生產(chǎn)平臺。

此次產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上，梁建章也為“旅拍”這一產(chǎn)品發(fā)聲，他在“旅拍”頻道上傳了自己在世界各國的旅行視頻，號召大家一起“在旅途拍世界，來(lái)攜程旅拍分享你的旅程?！?/p>

攜程“旅拍”能否為目的地營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)流量？

攜程“旅拍”這一款產(chǎn)品對于自身的定位是一款短內容、短視頻的內容社區。

短視頻已經(jīng)成為當代年輕人生活中必不可少的一部分，短視頻的發(fā)布在極大程度上滿(mǎn)足了他們對于社交和分享的心理需求。根據易觀(guān)發(fā)布的《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截止到2017年12月份，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶(hù)規模分別達到3.341億人與1.099億人，2018年這個(gè)數據還在持續大幅度增長(cháng)。

正因為這一巨大的流量入口，用戶(hù)習慣在網(wǎng)上追逐一些網(wǎng)紅目的地，然后來(lái)決策自己想去哪里。為了鼓勵用戶(hù)分享旅游視頻，“旅拍”的用戶(hù)每上傳一條“旅拍”就能獲得積分獎勵，被評為“精選”的內容最高可得100元/篇的現金獎勵。

攜程的CMO孫波表示，希望旅拍引領(lǐng)用戶(hù)的未來(lái)旅行方向，每一個(gè)旅拍用戶(hù)都能成為一個(gè)大的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）。

攜程“旅拍”連接內容發(fā)布者并且進(jìn)行轉化，通過(guò)KOL帶火旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)。一些專(zhuān)注旅游垂直領(lǐng)域的KOL，通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻能夠為目的地帶來(lái)巨大的流量。今年9月攜程與抖音達成合作，打造“FUN肆趣旅 游抖一下”主題旅行季，在十一黃金周的7天時(shí)間內，創(chuàng )造了播放量超過(guò)40億的記錄。 

而這次跨界合作，既滿(mǎn)足了普通人也能在社交平臺上發(fā)聲，利用短視頻分享的形式引得更多人的關(guān)注，同時(shí)也驅動(dòng)了更多人對于旅行打卡目的地的向往，用戶(hù)在抖音上看到短視頻里呈現出來(lái)的酒店、景點(diǎn)，點(diǎn)擊即可跳轉到攜程的預定頁(yè)面。 

攜程社區產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩表示，攜程旅拍是一款短內容、短視頻的內容社區，在旅拍，用戶(hù)可以發(fā)現旅行、分享旅行。旅拍現在有超過(guò)一千萬(wàn)用戶(hù)，有安吉、贛州等100多個(gè)旅游局官方賬號入駐，還有15個(gè)明星旅行家等都在用旅拍分享旅途中的點(diǎn)滴。 

“旅拍”這款產(chǎn)品可以通過(guò)名人效應、旅游局合作及獨特內容，打造旅行新IP，進(jìn)而用優(yōu)質(zhì)旅行內容驅動(dòng)用戶(hù)出行決策，最終可實(shí)現流量變現。 

“旅拍”想做的內容社交為攜程帶來(lái)大量流量的同時(shí)也增加了用戶(hù)的粘性。對于目的地營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，目的也在于吸引較為精準的用戶(hù)，能夠在目的地產(chǎn)生消費行為。 

攜程“旅拍”與“氫氣球內容平臺”

在推出“旅拍”之前，攜程也曾試水旅游UGC（用戶(hù)原創(chuàng )內容）社區。2014年，攜程投資了游記分享社區蟬游記，不過(guò)由于日活太低，蟬游記于今年10月正式停止運營(yíng)。

在今年4月的中國旅行者大會(huì )上，攜程又推出了 “氫氣球內容平臺”?！皻錃馇颉倍ㄎ粸椤奥糜紊罘绞降膬热菥酆掀脚_”，旅游局、游客、媒體等用戶(hù)可以通過(guò)有獨立域名的“氫氣球”內容平臺，入駐平臺，發(fā)布文章，分享自己的旅游行程。氫氣球內容平臺聚合用戶(hù)生產(chǎn)的旅游圖文文章，再通過(guò)機器算法和人工運營(yíng)將內容分發(fā)至攜程、去哪兒和百度等各個(gè)渠道。

旅拍是攜程繼“氫氣球平臺”之后，在內容領(lǐng)域的又一次籌劃布局。氫氣球平臺作為內容聚合分發(fā)平臺，已經(jīng)為攜程內外部輸出了大量?jì)?yōu)質(zhì)內容，建立起供應商、內容生產(chǎn)者以及用戶(hù)之間的內容生態(tài)體系。氫氣球平臺側重于PC端的內容發(fā)布，而這次旅拍社區上線(xiàn)，補足了手機端輕量化短內容分享的這塊拼圖，強化用戶(hù)參與和社區概念，更加完善了這條內容生態(tài)鏈。

 “旅拍”功能鼓勵普通人更多的在旅程中分享自己拍到的看到的，點(diǎn)贊、收藏旅拍內容均可獲得攜程積分、禮品卡等獎勵。旅游局、目的地、景區等商家也同樣需要在“旅拍”這一平臺上打響自己的目的地品牌，從而帶來(lái)預訂與巨大的用戶(hù)流量。

利用小程序，主打流量入口

不止于攜程自身APP，針對小程序這一巨大的流量入口，攜程也開(kāi)始布局小程序，孫波表示，攜程在小程序上用了幾個(gè)月的時(shí)間做到了兩億用戶(hù)。從最早的微信小程序，到現在其他的百度、支付寶、頭條小程序，攜程平臺合作增長(cháng)部經(jīng)理王績(jì)強透露，小程序現在每天的日活已經(jīng)超過(guò)的百萬(wàn)，峰值超過(guò)了千萬(wàn)。

小程序與攜程自身APP，并不存在競爭和沖突的關(guān)系，攜程希望用小程序去做社交營(yíng)銷(xiāo)的裂變和模塊和用小程序做轉化留存的平臺。

對于酒店來(lái)說(shuō)，大多數酒店沒(méi)有自己的直銷(xiāo)平臺，客戶(hù)難以留存，技術(shù)手段上實(shí)現不了。而攜程在里面扮演的角色就是先幫助酒店上線(xiàn)小程序，有了小程序這一工具以后，接下來(lái)攜程給商戶(hù)做精準流量的分發(fā)，最后幫助商家通過(guò)各種花樣翻新的營(yíng)銷(xiāo)工具，利用砍價(jià)、抽獎等形式實(shí)現用戶(hù)的裂變，為酒店、景區等帶來(lái)更多的流量。