文化是一座城市的靈魂，“地標建筑”則是這個(gè)靈魂的可視符號。地標建筑不僅是城市內涵的“文化名片”，更是城市旅游的“形象代言”，散發(fā)出城市的獨特魅力，深深存在于人們的腦海里。一提起北京，我們就條件反射般自然而然想到天安門(mén)廣場(chǎng)、鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)；說(shuō)起上海，我們就會(huì )想起東方明珠電視塔、金茂大廈；談起成都，我們自然想到武侯祠、天府廣場(chǎng)等，諸如此類(lèi)，數不勝數。這些地標性建筑作為各自城市重要的文化標志和旅游符號，不僅能夠提升城市人文內涵和知名度，還能帶動(dòng)和輻射城市旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)打造旅游城市名片和形象。

“抖”出來(lái)的巴渝城市

可能有一些城市還未去就已耳熟能詳；可能有一些城市去了便不想離開(kāi)；也可能有一些城市只去一次就已深深?lèi)?ài)上；如果有，那么重慶必定會(huì )是其中之一?！?0個(gè)抖音9個(gè)重慶”，今年重慶硬是把抖音“承包”了的節奏.....據抖音APP后臺數據統計，截至今年5月份，抖音APP上重慶相關(guān)視頻超過(guò)5.4萬(wàn)個(gè)，視頻總播放量超過(guò)9億，總點(diǎn)贊數超過(guò)3000萬(wàn)。而最具代表性的洪崖洞景區一躍成為五一假期僅次于故宮排名第二的熱門(mén)景區，吸引大量游客慕名前來(lái)“打卡”參觀(guān)，同時(shí)還霸占了央視新聞6分14秒的時(shí)長(cháng)，更是讓洪崖洞景區火的“一塌糊涂”，在假期迎來(lái)了突然的游客“井噴”。

“火”起來(lái)的網(wǎng)紅景區

紅遍大江南北的重慶洪崖洞位于嘉陵江邊千廝門(mén)大橋旁，以最具巴渝傳統建筑特色的“吊腳樓”風(fēng)貌為主體，依山就勢，沿江而建，創(chuàng )新性地把吊腳樓屋頂建設成了屋頂花園，打造出民俗地域特色鮮明、獨一無(wú)二的大橋、輕軌、吊腳樓等景觀(guān)景點(diǎn)。同時(shí)因為當地落差極大的獨特地形地貌，使得重慶的建筑只能向天空延伸，沖破了傳統意義的民族建筑，在拍攝視頻時(shí)，并不需要多少技巧就能拍出十分酷炫的畫(huà)面，推動(dòng)了洪崖洞景區的廣泛傳播。夜晚依山臨水的吊腳樓燈火輝煌，能讓我們體驗到現實(shí)版《千與千尋》動(dòng)畫(huà)中璀璨奪目的魅力夜景，成為重慶重要旅游名片。

重慶洪崖洞

“興”起來(lái)的旅游熱潮

隨著(zhù)全民旅游熱潮的興起，旅游正從精英消費過(guò)渡到大眾消費，一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行逐漸成為主要旅游消費人群的新常態(tài)，人們在目的地選擇上更加多元化和個(gè)性化，即從傳統“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素向“商、養、學(xué)、閑、情、奇”新旅游六要素拓展。而承載著(zhù)文化形象的地標性建筑已逐漸演變?yōu)橐环N重要的旅游元素，越來(lái)越受到人們的歡迎，以它獨特的建筑美感和藝術(shù)成就吸引大量慕名而來(lái)的各地游客，滿(mǎn)足旅游者對于建筑所在地文化內涵、旅游體驗和感官刺激的游覽需求。

我們每到一座城市，最先留下第一印象的往往就是城市中的各類(lèi)建筑。而地標性建筑作為城市最重要的組成部分，既是一種文化，也是一種藝術(shù)，在表達城市的歷史、文化等方面發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。黃鶴樓作為武漢市標志性建筑，距今已有1800年歷史，期間興廢建毀達20余次；其不僅造型巍峨華美，更承載著(zhù)詩(shī)詞、傳說(shuō)、建筑、楹聯(lián)、書(shū)畫(huà)、碑刻等諸多中華優(yōu)秀傳統文化。無(wú)數文人墨客借它抒懷，留下大量經(jīng)典詩(shī)句，自古就享有“天下江山第一樓“的美稱(chēng)。當下黃鶴樓景區通過(guò)開(kāi)展黃鶴樓大講堂、3D詩(shī)詞課堂、詩(shī)詞大賽和成立武漢首家公園主題書(shū)店“黃鶴書(shū)社”等方式，并利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺推出智慧旅游、預約導游、網(wǎng)絡(luò )直播等模式，致力于打造一個(gè)涵蓋勝像寶塔、抱冰堂等國家及省市文物保護單位在內共80余處景點(diǎn)的精品人文景區，弘揚和傳播中華優(yōu)秀傳統文化，吸引廣大海內外游客慕名而來(lái)，登樓遠眺，感受樓宇的歷史文化底蘊，眼底盡收武漢三鎮的優(yōu)美風(fēng)光。據黃鶴樓公園管理處統計，2018十一國慶前期間，前5日該園每日游客量均比去年同期增長(cháng)30％，其中10月3日游客人數達到4.9萬(wàn)人次，刷新了游客參觀(guān)人數歷史紀錄。

武漢黃鶴樓

城市地標性建筑不只是單純地具有某種獨特地域特色的建筑物，它同時(shí)往往也是一個(gè)城市的中心，更是城市旅游的核心景觀(guān)之一。圍繞這個(gè)中心，周邊通常都會(huì )有一批各具特色建筑群，每年都會(huì )吸引大量的游客前來(lái)駐足游覽，促使周邊不斷健全完善周邊商場(chǎng)、酒店和交通等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設施，以滿(mǎn)足游客的吃、住、行、游、購、娛等消費需求，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以東方明珠電視塔為例，作為上海最重要的標志性文化景觀(guān)之一，1995年建成后僅僅10年之內，就接待了295位外國首腦，舉辦了近100次世界級重要會(huì )議和300多場(chǎng)大型活動(dòng)，成為上海對外宣傳的重要窗口和國家首批5A級旅游景區。此外，再加上周邊素有“世界建筑博覽會(huì )”之稱(chēng)的上海外灘建筑群、擁有濃厚宗教歷史文化氛圍的豫園城隍廟、集現代科技時(shí)尚于一體的上海第一高樓中心大廈、中國最大的綜合性博物館上海自然博物館等一大批旅游熱門(mén)景點(diǎn)的改造和興起，不同程度上實(shí)現了區域內旅游資源的優(yōu)勢互補，它們既成整體又各具特色，避免了景觀(guān)和景點(diǎn)同質(zhì)化現象，能夠發(fā)揮規模集聚效應，滿(mǎn)足不同類(lèi)型游客的游覽和審美需求，并為其帶來(lái)全方位的旅游體驗。據統計，2018十一國慶期間東方明珠廣播電視塔和上海之巔觀(guān)光廳分別接待游客16.86萬(wàn)人次和5.77萬(wàn)人次，分別同比增長(cháng)20%和5.1%；外灘和小陸家嘴區域七天分別累計接待游客308.04萬(wàn)人次和283.21萬(wàn)人次，同比分別增長(cháng)73.06%和105.22%。

上海東方明珠廣播電視塔

不論是重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓還是上海東方明珠廣播電視塔，都因其建筑本身的造型外觀(guān)和文化魅力被人們廣為熟知，它們或是擁有濃厚的歷史文化氣息，亦或是有著(zhù)廣為傳播的超高人氣，亦或是包含現代的時(shí)尚元素科技，逐漸成為城市重要的人文旅游景觀(guān)，在城市眾多建筑中因各自鮮明特點(diǎn)和文化內涵脫穎而出，在城市旅游建筑景觀(guān)中占有一席之地。

城市地標性建筑不單只是一幢建筑，也不是冰冷的鋼筋水泥，而是集歷史、人文、科技和時(shí)尚等元素于一體的展示城市文化內涵的重要平臺載體，其中最關(guān)鍵的莫過(guò)于本地文化內涵的挖掘和多元文化元素的植入，賦予城市地標性建筑獨特的文化魅力和感染力，滿(mǎn)足游客更深層次的精神情感消費需求，帶動(dòng)周邊旅游和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續推進(jìn)全域旅游，打造城市旅游形象和名片，既要中國風(fēng)、又要國際范兒，讓城市文化地標建筑持久“保鮮”。

*本文作者：驢媽媽樊瑞君。