2018年，國家文化和旅游部成立、全域旅游發(fā)展指導意見(jiàn)出臺、國有景區門(mén)票下調、地方文旅廳相繼掛牌……文旅從未像今天這樣，被提升到如此的高度，整個(gè)市場(chǎng)已然一片蓬勃之勢，文旅產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟轉型的新動(dòng)能和重要抓手。

數據顯示，今年上半年，國內旅游人數達28.26億人次，同比增長(cháng)11.4%，國內旅游收入2.45萬(wàn)億元，增長(cháng)12.5%。作為全域旅游的重要發(fā)展方向之一，文旅融合無(wú)疑是整個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵節點(diǎn)，越來(lái)越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)資源整合和市場(chǎng)擴增。

風(fēng)口中的文旅也吸引了諸多資本入場(chǎng)，他們從景區、主題公園、特色小鎮、旅游演藝、體育旅游、研學(xué)旅游等不同業(yè)態(tài)切入，在文化、資本、科技、創(chuàng )意的驅動(dòng)下，不斷促進(jìn)著(zhù)旅游產(chǎn)品的迭代更新，推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展，重塑旅游市場(chǎng)格局，為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。

1、全域旅游孕育發(fā)展新動(dòng)能

消費升級的大背景下，以景點(diǎn)旅游、觀(guān)光旅游為主的傳統旅游形態(tài)，已不能滿(mǎn)足大眾消費者的需求，全域旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

今年3月，《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》正式印發(fā)，這是繼“全域旅游”成為國家戰略后，又一次在國家層面的系統性工作部署。自此，全域旅游發(fā)展換擋提速，全國各地紛紛出臺全域旅游發(fā)展規劃促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多地明確提出旅游年產(chǎn)值數千億甚至萬(wàn)億的目標。如江西省提出，到2020年旅游綜合收入達到1萬(wàn)億元，年均增長(cháng)23%，旅游總接待人數達到8億人次，年均增長(cháng)16%；河北省計劃到2020年，實(shí)施旅游總產(chǎn)值“倍增翻番”工程，全省旅游業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元大關(guān)，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)對全省年度GDP的綜合貢獻率達到10%以上……

全域旅游無(wú)疑成為經(jīng)濟發(fā)展、旅游轉型的新動(dòng)能，成為各地落實(shí)新發(fā)展理念的重要抓手。

今年6月，發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格的指導意見(jiàn)》，要求 9 月底前降低偏高的重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格。此后多個(gè)省市出臺門(mén)票降價(jià)計劃或具體方案，多數景區門(mén)票價(jià)格降幅達到20%到30%，最高甚至免費。

國有景區門(mén)票下調的系列舉措，也成為旅游業(yè)轉型的風(fēng)向標?！伴T(mén)票經(jīng)濟”已然觸頂，打造更有內涵、更加豐富的旅游模式，使游客在深度體驗中感受旅游的魅力，是實(shí)現可持續發(fā)展的大趨勢。

2、文旅融合塑造新格局

原國家旅游局數據顯示，2017年全年我國旅游直接投資超過(guò)1.5萬(wàn)億元，同比增長(cháng)16%。其中全國已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規模超過(guò)8000億元。未來(lái)我國旅游度假產(chǎn)業(yè)規模將達10萬(wàn)億級，成為支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)依然是最值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。

進(jìn)入2018年，文旅產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中的重要位置越來(lái)越凸顯，隨著(zhù)文化部與旅游局的深度融合，市場(chǎng)對文旅項目空前追捧，這個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)已炙手可熱，不同領(lǐng)域的玩家紛紛進(jìn)場(chǎng)，從景區、主題公園、特色小鎮、田園綜合體、旅游演藝等產(chǎn)品切入，群雄逐鹿的格局已經(jīng)形成。據了解，目前已有超過(guò)70%的百強房企進(jìn)入文旅領(lǐng)域，文旅成為房企轉型的新趨勢。在投資主體中，民間資本投資占比60%，已形成民營(yíng)為主、國有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。

在文旅部成立前，多個(gè)省市即已成立文旅集團、旅游集團，以順應文旅融合方向，實(shí)現政府性質(zhì)的旅游投資和運營(yíng)。據執惠不完全統計，目前國內已有27家省級國有旅游集團，更多巨頭入局開(kāi)始攪動(dòng)文旅市場(chǎng)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰略性支柱產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)轉型升級的主要抓手，以促進(jìn)資源整合和市場(chǎng)擴增。

今年國慶節后，多地紛紛宣布掛牌成立文化和旅游廳(委)，在行政機構上實(shí)現文化與旅游的全面融合，掃除文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制障礙，明確文旅主攻方向，走全域旅游發(fā)展新道路。

隨著(zhù)各地文化和旅游體制性障礙的打通，傳統模式下旅游有效供給不足的結構性問(wèn)題有望得到進(jìn)一步的解決，全域旅游的發(fā)展空間勢必越來(lái)越大，旅游發(fā)展新功能有望全面增強，旅游格局將重塑。

3、新動(dòng)能助力文旅新生態(tài)

全域旅游意在“全域融合”，實(shí)現向“旅游+”的融合轉變。在全域旅游理念的指導下，體育旅游、研學(xué)旅游、冰雪游、親子游、營(yíng)地、文創(chuàng )等新業(yè)態(tài)成為旅游的新潮流。

據世界旅游組織預計，2020年全球體育旅游市場(chǎng)規模有望突破4000億美元。中國旅游研究院最新發(fā)布的報告顯示，2021年至2022年冰雪季，我國冰雪旅游市場(chǎng)規模有望達到3.4億人次。而早在2016年末，原國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見(jiàn)》則提出，到2020年，體育旅游總消費規模突破一萬(wàn)億元。其中，體育小鎮成為體育旅游產(chǎn)業(yè)中的綜合形態(tài)。

在政策與市場(chǎng)雙推動(dòng)下，地產(chǎn)商、投資公司、體育產(chǎn)業(yè)公司等成為體育小鎮的建設運營(yíng)主體。據不完全統計，包括恒大、萬(wàn)達、綠地、萬(wàn)科、雅居樂(lè )等20余家房企都已在體育產(chǎn)業(yè)上有所布局。而隨著(zhù)2022年北京冬奧會(huì )臨近，冰雪體育旅游也迎來(lái)黃金發(fā)展期，相關(guān)數據顯示，在過(guò)去的十幾年，中國的滑雪場(chǎng)數量增長(cháng)了32倍，滑雪的人次更是增加了1876倍。

而在研學(xué)旅游和營(yíng)地教育方面，近年來(lái)多個(gè)利好政策出臺，使得該市場(chǎng)不斷擴充。中國旅游研究院在2017年曾聯(lián)合發(fā)布《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告》，提出未來(lái)3年至5年，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規模將超千億元，成為旅游業(yè)市場(chǎng)新藍海。執惠探索文旅大消費研究院預測，到2020年，國內參與綜合實(shí)踐、親子游、國內研學(xué)、學(xué)生賽事、出國游學(xué)的中小學(xué)生規模將分別達到18436萬(wàn)人、8134萬(wàn)人、5697萬(wàn)人、459萬(wàn)人、367萬(wàn)人，每年高達3億人次的中小學(xué)生活動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大，龐大的用戶(hù)群體支撐著(zhù)研學(xué)旅行和營(yíng)地教育未來(lái)的成長(cháng)空間。

目前，旅游業(yè)的驅動(dòng)要素已從單一的資源驅動(dòng)過(guò)渡到資本、技術(shù)、創(chuàng )意和綜合驅動(dòng)階段。創(chuàng )意已成為景區開(kāi)發(fā)的主要生產(chǎn)要素，各大博物館和媒體、新技術(shù)等聯(lián)合，更是催生了《國家寶藏》《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》等膾炙人口的節目。故宮博物院截至2017年底，文創(chuàng )產(chǎn)品共有萬(wàn)余種，2017年為故宮帶來(lái)超過(guò)10億元收入。

新動(dòng)能正助力新生態(tài)，而要打造新生態(tài)品牌，需要各行各業(yè)融入其中，加快旅游業(yè)轉型升級，將旅游新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)落地生根，最大限度地滿(mǎn)足游客的全方位體驗需求。

那么，如何解構文旅新生態(tài)，賦能文旅新場(chǎng)景？

12月18日，以“新動(dòng)能、新生態(tài)、新娛樂(lè )”為主題的2018中國文旅大消費年度峰會(huì )暨第三屆“龍雀獎”頒獎盛典將在上海盛大舉辦。屆時(shí)，執惠將邀請近千名來(lái)自文旅主管部門(mén)、旅投集團、文旅上市公司、文旅資本、文旅運營(yíng)方、文旅內容方、媒體等業(yè)內人士到場(chǎng)參會(huì )，共話(huà)文旅新時(shí)代。掃描下方二維碼即可報名參會(huì )！