家住湖北武漢的劉丹今年暑期帶著(zhù)全家去了一趟位于青海的茶卡鹽湖，選擇去這里旅行并不是源自朋友和旅行社的推薦，而是某天在下班路上，她從一個(gè)短視頻網(wǎng)站上看到許多網(wǎng)友來(lái)這里“打卡”，“天空之鏡”無(wú)比清澈美麗，頓時(shí)心動(dòng)，隨即成行。

近年來(lái)，短視頻應用層出不窮，用戶(hù)數量不斷攀升。在娛樂(lè )功能之外，短視頻借助短、新、快、奇的特點(diǎn)，逐漸成為旅游行業(yè)的一大有效營(yíng)銷(xiāo)手段，利用數字技術(shù)，帶火了一大批旅游景區。業(yè)內專(zhuān)家表示，短視頻改變了旅游業(yè)的“傳統玩法”，催生了新的經(jīng)濟模式。

百姓：跟著(zhù)視頻去旅行

早在幾年前就有互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家判斷，短視頻是繼圖文、長(cháng)視頻、直播之后的又一個(gè)流量洼地。近日的一份研究報告則顯示，2017年以來(lái)短視頻行業(yè)持續火熱，用戶(hù)規模日益增長(cháng)，發(fā)展空間較大，預計2018年將達到3.5億多人。與龐大用戶(hù)相對應的，則是短視頻數量特別是播放量迅速攀升，一些短視頻播放次數高達千萬(wàn)乃至數億次。

新業(yè)態(tài)的涌現，為旅游經(jīng)濟帶來(lái)巨大商機?！耙郧拔也淮笙矚g出門(mén)旅游，覺(jué)得在家上上網(wǎng)看看書(shū)就不錯。但自從手機上裝了幾個(gè)短視頻軟件，每天翻翻看，心就開(kāi)始癢癢。我特別想住云南洱海那種四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鴨血粉絲湯，到重慶感受一下穿樓而過(guò)的城市輕軌?！眮?lái)自福建福州的劉小姐告訴記者，她已經(jīng)在開(kāi)始規劃一場(chǎng)和老公去四川藏區的浪漫之旅。

湖北一家旅行社負責人張魯達對記者說(shuō)，從近幾個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，不少人主動(dòng)上門(mén)，選擇的旅游線(xiàn)路或目的地非常有針對性?！敖^大多數直接帶著(zhù)短視頻來(lái)，詢(xún)問(wèn)是否有相關(guān)旅游產(chǎn)品?！彼f(shuō)，客戶(hù)選擇產(chǎn)品類(lèi)型更主張個(gè)性化、定制化，對傳統的跟團游線(xiàn)路不是很熱衷。記者了解到，目前，不少旅行社也開(kāi)始針對短視頻中網(wǎng)友熱捧的目的地和景區等設計旅游產(chǎn)品。

景區：開(kāi)設賬號推營(yíng)銷(xiāo)

某大型旅游網(wǎng)站公關(guān)部經(jīng)理李秋妍表示，由于短視頻錄制簡(jiǎn)單、成本低廉，因此除了龐大的普通用戶(hù)外，很多景區、地方旅游發(fā)展委員會(huì )等都紛紛進(jìn)駐各大短視頻平臺，開(kāi)設官方賬號。

不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發(fā)起“全民發(fā)現張家界”短視頻征集活動(dòng)，上線(xiàn)一周超過(guò)2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺流量、技術(shù)等優(yōu)勢對當地文化與風(fēng)土人情轉化包裝，成效也相當可觀(guān)。

有了“吃螃蟹的人”，后來(lái)者也逐漸跟上。廣西旅游發(fā)展委員會(huì )啟動(dòng)了“廣西旅游抖起來(lái)”等一系列旅游主題宣傳活動(dòng)，鼓勵各旅游企業(yè)開(kāi)通抖音賬號，吸引更多的游客主動(dòng)發(fā)布內容健康向上、生動(dòng)有趣的廣西旅游新媒體短視頻，通過(guò)新媒體把廣西旅游“吃住行游購娛”各要素展示給廣大游客，讓游客能夠了解最美的廣西，成為廣西形象宣傳員。

山東青島也舉辦了“遇見(jiàn)·青島”短視頻大賽，宣傳其“北京奧運會(huì )帆船比賽城市”“國際性港口城市”“國家歷史文化名城”等名片?！矮@獎的短視頻觀(guān)眾認可度高、傳播力強，彰顯了青島的人文魅力?！敝鬓k方表示。

城市：重新發(fā)現閃亮點(diǎn)

“城里的人與城外的人，常常有互補的觀(guān)察視角。許多重慶本地人不會(huì )想到，那些生活中稀松平常的山邊建筑、過(guò)江索道，甚至是不便行車(chē)行走的地勢，竟會(huì )成為外地人眼中的亮麗風(fēng)景?！敝貞c日報記者單士兵在短視頻平臺上發(fā)現重慶成為“網(wǎng)紅”城市后，發(fā)出這番感悟。他認為，這是“山城”的趣味被無(wú)數觀(guān)眾一次次重新發(fā)現的過(guò)程。

其實(shí)不只是重慶，西安、成都等“網(wǎng)紅”城市的變身之路也是如此，日常飲食被“吃貨”們隔空垂涎，尋常巷陌中的一個(gè)街拍點(diǎn)就能迎來(lái)如潮的閃光燈……城市每個(gè)角落里有趣的特色，被互聯(lián)網(wǎng)不斷放大傳播。隨著(zhù)旅游消費升級，今天的人們不再簡(jiǎn)單滿(mǎn)足于逛逛“到此一游”的名勝古跡，而對城市街頭巷尾的特色景觀(guān)充滿(mǎn)探索和好奇?！爸辈?、小視頻更像是幫助人們了解的工具，城市本身?yè)碛械奶厣Y源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊，才是吸引目光的根本原因?！眴问勘f(shuō)。

這對于發(fā)展城市旅游，其實(shí)相當具有啟發(fā)意義，在新的消費模式到來(lái)時(shí)，城市也需要“重新發(fā)現自己”，多從別人的眼中發(fā)現自己看不到的閃光點(diǎn)。具體而言，一方面，在城市建設過(guò)程中要珍視歷史風(fēng)貌、傳承精神內核，放大自己的特質(zhì)，避免千城一面、千景一面。另一方面，要善于借助外力做好城市品牌形象管理，利用新技術(shù)新平臺，整合宣傳城市的個(gè)性與定位。

*本文來(lái)源：人民日報海外版，作者：汪靈犀，原標題：《短視頻催生旅游“新經(jīng)濟”（網(wǎng)上中國）》。