把自己喻為故宮“看門(mén)人”的文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長(cháng)單霽翔，與一改往昔嚴肅形象開(kāi)始花式賣(mài)萌的故宮，在近幾年一起成為了“網(wǎng)紅”。

11月8日，單霽翔在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )“中外部長(cháng)高峰論壇：彌合數字?zhù)櫆稀狈终搲犀F身，自帶精美PPT，登臺講述起故宮博物院是如何成為一名“網(wǎng)紅”的。

自從出任故宮博物院院長(cháng)以來(lái)，單霽翔就帶著(zhù)故宮走上了開(kāi)放與創(chuàng )新的高速路：2014年，故宮開(kāi)放游覽區域超過(guò)50%，2015年開(kāi)放到了60%，2016年開(kāi)放到76%，現在已經(jīng)開(kāi)放到了80%。那些從來(lái)沒(méi)有開(kāi)放過(guò)的區域，今天變成了展區，變成了展館，變成了展場(chǎng)。故宮博物院還開(kāi)放了所有的花園，100多年未演過(guò)戲的大戲樓，家具庫、陶瓷庫等文物庫房，以及城門(mén)、角樓、城墻，“沿著(zhù)城墻走還會(huì )有驚喜，人們可以走到那個(gè)過(guò)去只能遠遠眺望、遠遠拍照的角樓，今天可以走進(jìn)去，了解古建筑的構造?！?/p>

單霽翔說(shuō)，過(guò)去的故宮博物院，曾以為拿出來(lái)展示的東西越少、開(kāi)放的區域越小就越安全，“但是今天我們知道，每個(gè)人都有保護文物的權利和義務(wù)，所以我們要更多地擴大和開(kāi)放?！?/p>

開(kāi)放區域面積擴大以后，故宮博物院的服務(wù)力度也顯著(zhù)增強，開(kāi)始應用起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。目前，故宮已取消了售票處，只要在家里預約，到現場(chǎng)手機一掃，就可以進(jìn)入故宮博物院，不用再在買(mǎi)票環(huán)節浪費時(shí)間；導覽器也升了級，“一起步就是40種語(yǔ)言，世界各國的語(yǔ)言、地方的方言，都有，讓人們能夠更方便地接收信息?！?/p>

同時(shí)，在過(guò)去的6年里，故宮帶著(zhù)135項展覽走向全國乃至世界各地。但單霽翔卻說(shuō)，舉辦再多的展覽，開(kāi)放再多的區域，來(lái)到故宮博物院的觀(guān)眾，看到故宮展覽的觀(guān)眾，仍然是全球很少的一批觀(guān)眾?！拔覀兪鞘澜缥ㄒ挥佑^(guān)眾千萬(wàn)級的博物館，但是我們要成為億級的、十億級的，靠什么？”

單霽翔的答案，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。為此，故宮博物院近年來(lái)不斷加強網(wǎng)站建設，去年網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量達到8.91億，并公布了所有的藏品的信息，人們在家里就可以看到全景的故宮，觀(guān)賞每一件文物的細節。故宮微博和微信也在不斷漲粉，“前年，紫禁城初雪的一組照片，點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)量1425萬(wàn)。到了去年，不下雪，我們著(zhù)急啊，但是天無(wú)絕人之路，竟然來(lái)了紅月亮，我們拍了一組故宮與紅月亮的照片，傳了上去，第二天早上我一看，2000萬(wàn)的點(diǎn)擊率?！眴戊V翔說(shuō)完，論壇現場(chǎng)一片贊嘆。

去年，“故宮社區”平臺推出了，故宮的粉絲們通過(guò)參與活動(dòng)可獲得積分，并且可以用足夠的積分在虛擬紫禁城換一塊地，之后就可以用積分在地上蓋房子，積分越多房子越大，“千千萬(wàn)萬(wàn)人到我們的網(wǎng)站搶地蓋房子，說(shuō)是北京城唯一不要錢(qián)的地，唯一不要錢(qián)的房子?！?/p>

在這個(gè)過(guò)程中，故宮博物院也在吸引年輕人參與到互聯(lián)網(wǎng)與數字技術(shù)之中來(lái)，比如制作創(chuàng )意游戲、動(dòng)漫、表情包等。單霽翔表示，兩年之后，當智慧故宮完成之時(shí)，故宮所代表的中國文化的傳播力量將會(huì )更加強大?；蛟S，那時(shí)的故宮，已是世界級“網(wǎng)紅”。

*本文來(lái)源：澎湃新聞，作者：趙實(shí)，原標題：《單霽翔詳解故宮博物院“網(wǎng)紅”之路：不斷開(kāi)放，創(chuàng )意加持》。