隨著(zhù)世紀工程港珠澳大橋的開(kāi)通、廣深港高鐵開(kāi)通“滿(mǎn)月”，內地與港澳游客的雙向往來(lái)密度將增加，為粵港澳大灣區旅游注入新動(dòng)能，灣區文旅資源價(jià)值凸顯，如何借勢推動(dòng)粵港澳大灣區文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展高速路的問(wèn)題隨之而來(lái)。

在這樣的背景下，2018年11月2日，由深圳市文體旅游局、深圳市大鵬新區管理委員會(huì )共同發(fā)起，深圳市大鵬新區文體旅游局、佳兆業(yè)集團控股有限公司主辦，21世紀經(jīng)濟報道承辦的“粵港澳休閑灣區文旅產(chǎn)業(yè)大鵬峰會(huì )”在深圳佳兆業(yè)萬(wàn)豪酒店隆重舉行。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，粵港澳大灣區形成了巨大的旅游規模。在這里，灣區內11個(gè)城市共擁有大陸和島嶼海岸線(xiàn)3201公里，綿長(cháng)的海岸線(xiàn)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的濱海沙灘資源；傳統文化建筑、文化習俗帶來(lái)了眾多具有獨特代表性的文化旅游資源；經(jīng)過(guò)多年積累，灣區內已經(jīng)形成了眾多成熟的主題公園、度假酒店，具備現代化旅游元素；同時(shí)，灣區內人口密集，經(jīng)濟總量巨大，且擁有廣大的游客市場(chǎng)腹地，并且隨著(zhù)廣深港高鐵的通車(chē)，區位優(yōu)勢將繼續放大。

在發(fā)展全域旅游的背景下，粵港澳大灣區跨境、跨體制的旅游協(xié)作迎來(lái)新的契機。繼續挖掘海洋資源優(yōu)勢，通過(guò)“一區多樣式”差異化布局、“一程多站式”的多元線(xiàn)路，成為繼續豐富粵港澳大灣區文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)力、增強競爭力的重要途徑 。

深圳市大鵬新區黨工委委員、管委會(huì )副主任劉峰表示，大鵬新區充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動(dòng)謀劃好融合大灣區建設發(fā)展的路徑，特別是在文化、旅游產(chǎn)業(yè)方面，依托新區的資源和特色，充分發(fā)揮深圳和香港、深圳和惠州等區域的合作，促進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展，加快全域旅游示范區、國家級旅游業(yè)改革創(chuàng )新先行區建設，攜手香港、澳門(mén)等灣區城市，共同謀劃推動(dòng)旅游業(yè)一體化發(fā)展，打造粵港澳大灣區海洋旅游合作的示范區，共同推進(jìn)區域旅游協(xié)同發(fā)展。 

粵港澳灣區文旅定位與品牌打造

在本次峰會(huì )上，中國太平洋學(xué)會(huì )海洋旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)、南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)、旅游與服務(wù)學(xué)院創(chuàng )始院長(cháng)白長(cháng)虹指出，粵港澳是我國旅游發(fā)展的高地,其消費力、游客數,港澳地區的成熟旅游產(chǎn)品、經(jīng)驗、人才和國際影響力,以及廣東改革開(kāi)放形成的新業(yè)態(tài)和服務(wù)創(chuàng )新,共同構成了具有標桿、導向意義的地區。

除了適宜的氣候、優(yōu)質(zhì)山海等自然資源外，在文旅融合的大趨勢下，粵港澳灣區的獨特地域文化也是旅游發(fā)展中的重要推動(dòng)力，例如灣區中的澳門(mén)歷史城區、江門(mén)開(kāi)平碉樓與深圳大鵬古村落等文化遺產(chǎn)。

中國社科院財經(jīng)戰略研究院旅游研究室主任戴學(xué)鋒指出，城市建設、城市發(fā)展應該是遵循有機更新原則，不能大拆大建，要保留歷史文化建筑。

“在粵港澳大灣區中，澳門(mén)歷史文化保護得非常好，城市發(fā)展不急功近利，使得文明傳承、文化延續，成為具有無(wú)數城市記憶的城市，非常值得我們在城市發(fā)展中借鑒?！?戴學(xué)鋒說(shuō)。

同時(shí)，粵港澳大灣區擁有龐大的客群，粵港澳大灣區作為世界第三大體量的灣區，目前的人口已經(jīng)接近7000萬(wàn)人，GDP在全國的比重約12%，接下來(lái)灣區還將進(jìn)一步吸引人口、人才的涌入。

對于未來(lái)發(fā)展趨勢，中國（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院院長(cháng)樊綱認為：“從發(fā)展趨勢看，未來(lái)大灣區人口會(huì )占到全國人口的10%左右，往大城市聚集還是一個(gè)趨勢，因此自然發(fā)生的一個(gè)規律就是成為都市群、都市帶?！?/p>

都市群也將更有利于區域的產(chǎn)業(yè)聚集和融合，其中，文旅產(chǎn)業(yè)正是國際型灣區發(fā)展的重要方向，特別是廣深港高鐵和港珠澳大橋的聯(lián)動(dòng)使粵港澳“黃金三小時(shí)大灣區旅游圈”宣告形成，方便區域內人流往來(lái)。

交通的便利性幫助三種不同的“社會(huì )生態(tài)”造就游客差異化體驗，粵港澳三地在經(jīng)濟、文化、法律、制度、貨幣等方面的不同,將造就旅游合作絕無(wú)僅有的魅力。對游客來(lái)講,跨越三個(gè)大不相同的社會(huì )生態(tài),這種大跨度、大反差的旅游體驗本身就是具有高度特色化。

但同時(shí)，這種不同社會(huì )生態(tài)的交匯也為灣區旅游的發(fā)展提出挑戰。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )首席專(zhuān)家、中國旅游協(xié)會(huì )度假分會(huì )秘書(shū)長(cháng)魏小安指出：“多種體制交匯形成大灣區內部的政策洼地，涉及旅游便利化、資源整合和資本運作等，粵港澳大灣區政策并不少，但旅游便利化問(wèn)題還是比較突出。這需要磨合的過(guò)程。同時(shí)，旅游產(chǎn)品的不平衡，短板是休閑度假產(chǎn)品不足，除了溫泉外，鄉村休閑產(chǎn)品較少，度假產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。另外，市場(chǎng)溢出、投資溢出、效益溢出、品牌溢出的雙刃劍問(wèn)題還需要更好地研究?！?/p>

對此，白長(cháng)虹建議，三地旅游企業(yè)應該強強聯(lián)手,打造“一程多站式”精品線(xiàn)路。推出新的串游產(chǎn)品,并升級旅游玩法,將溫泉、購物、樂(lè )園、美食、休閑、養生、 娛樂(lè )、博彩等多種玩法搭配。同時(shí)，還可以豐富海上運動(dòng)、潛水旅游等深度海洋旅游產(chǎn)品。

海洋旅游新機遇 

根據國家海洋局發(fā)布的《2017年中國海洋經(jīng)濟統計公報》，2017年全國海洋生產(chǎn)總值達77611億元，其中，第三產(chǎn)業(yè)增加值為43919億元。而第三產(chǎn)的增加主要受益于海洋交通運輸業(yè)及旅游業(yè)增速均高于第一、二產(chǎn)業(yè)。其中，濱海旅游業(yè)全年實(shí)現增加值14636億元，比上年增長(cháng)16.5%，規模持續壯大。

濱海旅游包括濱海觀(guān)光、海洋主題公園、海島度假、郵輪旅游、海洋運動(dòng)旅游等。對于蓬勃發(fā)展的海洋旅游，粵港澳大灣區則有得天獨厚的優(yōu)勢，無(wú)論是周邊自貿區的疊加優(yōu)勢，還是產(chǎn)業(yè)基礎、資源稟賦、區域利好政策、消費潛力、國際影響力等等，都是將粵港澳大灣區建設成國際海洋旅游標桿的基礎。

“大灣區”首先是一個(gè)自然形成的生態(tài)海岸線(xiàn)所形成的灣區，從旅游的角度來(lái)看，海岸線(xiàn)聯(lián)系起來(lái)的自然就是最佳的“濱海旅游”線(xiàn)，這也是廣東十三五旅游發(fā)展計劃的重中之重。

白長(cháng)虹表示：“未來(lái)大灣區海洋發(fā)展重要戰略目標，應該共建國際旅游消費中心?；浉郯倪€有海南應該共同發(fā)力，構成一個(gè)新的、世界級的海洋旅游目的地，把南海發(fā)展成世界級的旅游海，第三大的旅游海，形成差異化、多元化的世界級的新型消費中心?！?/p>

海洋旅游包含多種豐富內容，如何找到保護和發(fā)展的切入點(diǎn)？

廣東省社會(huì )科學(xué)院旅游研究所所長(cháng)莊偉光認為，粵港澳大灣區的發(fā)展，需要尋找一個(gè)亮點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)，而濱海體育休閑旅游正當時(shí)，它將開(kāi)啟一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。作為大文旅產(chǎn)業(yè)細分賽道之一，體育旅游是體育+旅游+衍生的綜合項目，強調體育文化IP與旅游目的地的重體驗。

“建議培育高端體育休閑旅游及其衍生市場(chǎng)，打造一批精品體育休閑旅游景點(diǎn)、線(xiàn)路和產(chǎn)業(yè)集聚區，形成體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育體育設施裝備制造業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展，將體育旅游與生態(tài)環(huán)保相結合，打造國家地質(zhì)公園世界知名徒步勝地，豐富濱海賽事旅游內容。繼續打造摩托艇、帆板、沙灘運動(dòng)等高端濱海體育賽事品牌，引進(jìn)更多更好的濱海體育賽事，豐富賽事IP供給，形成賽事旅游效應?！?/p>

另外，對于住宿業(yè)，海洋旅游找到合適的主題和開(kāi)發(fā)方式也很關(guān)鍵， 途家網(wǎng)CBO李珍妮認為，關(guān)鍵詞是“挖掘”和“釋放”。

“挖掘當地人文自然、漁家文化，在保護海洋自然生態(tài)的前提下，植入民宿場(chǎng)景形成的個(gè)性化住宿。釋放是指充分發(fā)揮民宿的個(gè)性化特質(zhì)，釋放更多功能，打造聯(lián)動(dòng)的多功能平臺?！崩钫淠荼硎?。

Club Med大中華區開(kāi)發(fā)建設及項目管理副總裁吳敏指出，從全世界范圍來(lái)講，好品質(zhì)的沙灘與海都是稀有資源，但很多不盡如人意的地方，比如氣候不好、有自然災害、交通條件不好，基礎設施不好，需要根據每個(gè)國家不同的情況去克服這些困難，需要量體裁衣、因地制宜。

打造大鵬品牌

以深圳為例，打造海洋中心城市，大鵬新區是其中的關(guān)鍵一環(huán)。大鵬新區定位“世界級濱海生態(tài)旅游度假區”，是廣東省唯一的國家級旅游業(yè)改革創(chuàng )新先行區，是深圳市國家全域旅游示范區試驗區。

大鵬新區擁有獨特山海風(fēng)光和豐富生態(tài)資源，是深圳市生態(tài)景觀(guān)資源價(jià)值最高的地區。深圳56個(gè)沙灘，其中54個(gè)在大鵬。西涌被評為“中國最美八大海岸線(xiàn)”之一。大鵬半島國家地質(zhì)公園陳列了億萬(wàn)年前燕山地殼運動(dòng)形成的地理奇觀(guān)，擁有“山海相依、水火共融”的奇特地理景觀(guān)。較場(chǎng)尾民宿小鎮被中國旅游協(xié)會(huì )評為“美宿小鎮”創(chuàng )建示范單位。

從因地制宜發(fā)展大鵬品牌的角度，窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、副總裁周彤表示，深圳的土地已經(jīng)供給不足，但大鵬還擁有完整、自然生態(tài)型的半島十分難得，重復消費、重復休閑是大鵬在整個(gè)灣區內最大的賣(mài)點(diǎn)。所以大鵬一定要維持其生態(tài)功能，在承載力比較低的地方，要研究機動(dòng)車(chē)如何不造成環(huán)境破壞等問(wèn)題，還可以發(fā)展云軌等新型交通方式。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(cháng)厲新建提出了幾個(gè)思考的方向：“大鵬新區未來(lái)會(huì )規劃建設大量的五星級酒店，除了建設五星級酒店之外，如何把休閑度假的元素引入進(jìn)來(lái)，大小高低多元格局如何搭配，如何注重濱海、大鵬新區濱海旅游資源的環(huán)境價(jià)值，注重上沙下海的結合，在海洋體育、海洋養生、戶(hù)外等形成融合共生。在文化和旅游融合過(guò)程中，自身文化震撼力不足的時(shí)候，可以從符號意義上給我們大鵬新區的休閑度假產(chǎn)品創(chuàng )新提供參考?！?br/>

驢媽媽集團助理總裁、景酒事業(yè)部總經(jīng)理羅彪指出，爆款可能只是一時(shí)的火爆，比較難以持續，而是需要真正的IP，大鵬的戶(hù)外體育活動(dòng)已經(jīng)有一定基礎，適合發(fā)展“主題游”。

而在營(yíng)銷(xiāo)方面，在途牛網(wǎng)副總裁兼華南大區執行總裁陳俊看來(lái)，從整個(gè)行業(yè)看，都在從之前拉式營(yíng)銷(xiāo)向現在推式營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。所以在產(chǎn)品研發(fā)上，從零售企業(yè)視角來(lái)看，會(huì )更加細分、個(gè)性化、差異化，而不是像之前一樣，打造一個(gè)爆款，覆蓋非常多的客戶(hù)需求、有很大的量，在未來(lái)會(huì )越來(lái)越困難。

深圳中國國際旅行社有限公司副董事長(cháng)吳斌也認為，大鵬的生態(tài)保護要求不適宜一炮而紅，大鵬跟深圳的文化聯(lián)系，深圳人是全國人的各種特質(zhì)、各種文化都可以在深圳包容，但大鵬不要做高大上的事情，應該做小而精的東西。

在連接人與自然方面，佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園就是典型的代表，該樂(lè )園位于深圳大鵬半島金沙灣畔，其占地150萬(wàn)平方米，是一站式國際綜合旅游濱海度假勝地。

樂(lè )園的一期預計在2020年完工，包含冰雪館、水樂(lè )園、未來(lái)館、兒童館、海洋館五大主題游樂(lè )場(chǎng)館，以及演藝中心、沙灘公園、主題商業(yè)、高端公寓等多元業(yè)態(tài)，并引進(jìn)五大享譽(yù)國際的星級酒店群，將覆蓋全亞洲乃至全世界旅游消費人群的休閑度假需求，預計年接待游客數量將達到230萬(wàn)人次。

佳兆業(yè)金沙灣國際樂(lè )園通過(guò)探索，在自然資源的基礎上賦予當地更多的商業(yè)價(jià)值。 

“金沙灣國際樂(lè )園拼的是感受、拼的是體驗，希望能夠通過(guò)我們的產(chǎn)品，可以為游客制造一個(gè)美好的回憶。你可以在這里享受到你第一次潛水的刺激體驗，當你居住在我們任何一家五星級酒店，早上打開(kāi)窗簾、第一眼迎接你將是沙灘、海浪、日出?！奔颜讟I(yè)國際樂(lè )園集團總裁Noble Franklin Coker在峰會(huì )發(fā)言中說(shuō)道。

佳兆業(yè)酒店集團總裁劉濤立也表示，“沒(méi)有在金沙灣住過(guò)的人，很難想象在中國一線(xiàn)城市深圳還有一塊這樣的沙灘、這樣一塊生態(tài)完全保護好的處女地，這就是佳兆業(yè)看中這里的原因。除了景美外，它還在深圳，這是我們認為最難得的一點(diǎn)?！?/p>

據悉，本次峰會(huì )凝聚了粵港澳官方代表、行業(yè)頂尖智庫、知名企業(yè)領(lǐng)袖等多方共識和力量，為將粵港澳大灣區打造成世界級旅游目的地、創(chuàng )建灣區休閑旅游的“大鵬”樣本獻計獻策。峰會(huì )的成功舉辦，對進(jìn)一步加強粵港澳大灣區旅游產(chǎn)業(yè)參與者的相互交流協(xié)作，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，特別是在促進(jìn)濱海旅游、戶(hù)外體育等特色文旅項目繼續發(fā)揮優(yōu)勢，加快世界級濱海度假區建設方面有積極作用。