“五一”假期的旅游市場(chǎng)有多火熱？從多個(gè)旅游熱門(mén)目的地火車(chē)票在“五一”假期銷(xiāo)售的“秒光”現象中可以管窺一二。

有公開(kāi)報道顯示，“五一”期間，國內旅游、探親等出行需求將延續強勁復蘇趨勢，假期民航、鐵路及公路客運出行客流規模預計將達到2.5億人次左右。2.5億人次出行的背后，一個(gè)不容忽視的現象是，隨著(zhù)高鐵的建設，旅游市場(chǎng)正在形成明顯的高鐵消費帶，而這些新出行方式的出現，也為旅游行業(yè)帶來(lái)了多方面潛在影響。

“隨著(zhù)各條高鐵線(xiàn)路的開(kāi)通，各地也相繼推出了多條‘高鐵風(fēng)景線(xiàn)’。高鐵游方面，杭黃高鐵、京滬高鐵、合福高鐵、貴廣高鐵、西成高鐵等線(xiàn)路由于沿線(xiàn)風(fēng)景優(yōu)美，一直是游客頗為青睞的出游高鐵首選?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

?“國內已經(jīng)形成了明顯的高鐵旅游消費帶，用高鐵作為大交通覆蓋高鐵沿線(xiàn)的旅游目的地?！?人游旅行網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO賈建強在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)也這樣介紹。

“高鐵+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈形成

根據火車(chē)票預售情況，“五一”假期前一天（4月30日）的火車(chē)票大部分線(xiàn)路的車(chē)票出現了放票即“秒光”的情況。同程旅行平臺4月30日火車(chē)票的查詢(xún)量在放票開(kāi)始前后較4月份普通工作日暴增了56倍，“五一”假期期間（5月1日至5月5日）熱門(mén)方向車(chē)票的查詢(xún)量也快速上升，整體搜索熱度是清明假期的9倍。

出行方式的改變，也從一定程度上對旅游行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展造成了影響。鄒慶齡解釋?zhuān)哞F這一對于交通工具，可以說(shuō)直接對航空公司、客運公司造成了沖擊。價(jià)格方面，主要表現在出游旺季，高鐵相比航空價(jià)格便宜，行程更輕松。但是，在淡季，高鐵優(yōu)勢主要還是在周邊游方面，出行更輕松、便捷?！袄?，2018年底杭黃高鐵開(kāi)通后，驢媽媽平臺該鐵路沿線(xiàn)景區門(mén)票、酒店產(chǎn)品銷(xiāo)售一直增長(cháng)。驢媽媽也聯(lián)合黃山等多個(gè)目的地城市舉辦了多場(chǎng)包車(chē)活動(dòng)，市場(chǎng)與口碑都不錯”。

?鄒慶齡在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，根據觀(guān)察，高鐵對于旅游行業(yè)的影響和變化主要表現在三個(gè)方面，包括旅游的空間格局、消費習慣和產(chǎn)業(yè)鏈影響：“高鐵網(wǎng)絡(luò )的鋪建，使得周邊游半徑持續擴大，由自駕3小時(shí)范圍（200公里）到高鐵2小時(shí)范圍（300公里至400公里），甚至更大，另外，高鐵沿線(xiàn)的一些原本非熱門(mén)的目的地，由于高鐵設站，也逐漸成為周邊游熱門(mén)；高鐵自由行、周邊游頻率增大，相比自駕、跟團等，高鐵行程更舒適；目前來(lái)看，市場(chǎng)形成了很多‘高鐵+旅游’產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

企業(yè)要拼精細化經(jīng)營(yíng)

消費習慣的變化為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新機遇的同時(shí)，也提出了新挑戰?！蹲C券日報》記者在采訪(fǎng)中了解到，應對新的消費趨勢，企業(yè)須提高精細化運營(yíng)能力已成為共識。

“高鐵的建設，對旅游行業(yè)帶來(lái)了非常積極的影響，讓周邊游從原來(lái)的城市周邊延展到高鐵沿線(xiàn)城市，旅游消費頻次和消費單價(jià)都有了大幅度提升?！辟Z建強向記者介紹，出行方式的改變讓自由行需求得到了更大的釋放。當前，市場(chǎng)需求正逐步從之前的低價(jià)團、大旅游團變成小團、散客，對于企業(yè)而言，提高目的地服務(wù)品質(zhì)和內容差異化成為主要的應對方式?！啊逡弧陂g高鐵旅游的強勢增長(cháng)，給擁有較好旅游資源的目的地提供了更多發(fā)展空間，旅游行業(yè)和企業(yè)應該加強向這類(lèi)資源傾斜?！辟Z建強說(shuō)。

鄒慶齡建議：“旅游企業(yè)要強化與上游資源的合作，如景區、酒店、目的地政府合作。針對旺季或者熱門(mén)目的地，推出IP主題線(xiàn)路或者個(gè)性化玩法；同時(shí)利用好淡季或者工作日，策劃主題活動(dòng)等。另外，也要解決好最后一公里問(wèn)題，即高鐵站到景區、到酒店的問(wèn)題，在目的地參團、自由行上要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。除此之外，企業(yè)在產(chǎn)品上打造具有自己特色的產(chǎn)品，形成自己的產(chǎn)品競爭壁壘，渠道上形成上下一體的銷(xiāo)售渠道，消費體驗上挖掘契合游客服務(wù)需求的點(diǎn)?！?/p>

*本文來(lái)源：證券日報，作者：桂小筍，原標題：《“五一”將有2.5億人出游 高鐵旅游消費帶形成》。