2018年10月23日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在北京三里屯CHAO酒店召開(kāi)發(fā)布會(huì )，正式發(fā)布“圣地巡禮”計劃，專(zhuān)門(mén)為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當日正式上線(xiàn)。

本次發(fā)布會(huì )，馬蜂窩聯(lián)合了新旅游生態(tài)優(yōu)質(zhì)商家，各國大使館、旅游局，及近百位旅游達人代表，在個(gè)性化旅游時(shí)代全面到來(lái)之際，為旅游行業(yè)帶來(lái)的全新勢能。會(huì )上，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO陳罡，嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼CEO陳睿，日本國家旅游局北京辦事處首席代表服部真樹(shù)先生共同參與了啟動(dòng)儀式，馬蜂窩與B站還透露了雙方即將開(kāi)啟的戰略合作。

“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈(Animation動(dòng)畫(huà)、Comic漫畫(huà)、Game游戲、 Novel小說(shuō))，最初指動(dòng)漫愛(ài)好者通過(guò)旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學(xué)、體育等泛內容領(lǐng)域。年輕人樂(lè )于去現實(shí)中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達對作品喜愛(ài)的同時(shí)，更能標榜自我、展現個(gè)性。

隨著(zhù)90后消費者成為市場(chǎng)主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。馬蜂窩發(fā)布的《圣地巡禮：全球新旅游用戶(hù)行為分析報告》顯示，2018年上半年,“巡禮”關(guān)鍵詞在馬蜂窩平臺的關(guān)注熱度同比增長(cháng)313%，高達60%的90后有過(guò)“圣地巡禮”經(jīng)歷，其中47%曾多次巡禮——“圣地巡禮”已然成為“內容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動(dòng)體現。

作為更受年輕一代喜愛(ài)的旅游網(wǎng)站，馬蜂窩一向以潮、酷的品牌形象，與站在行業(yè)前沿的產(chǎn)品服務(wù)，贏(yíng)得眾多年輕消費者的青睞。從科技感十足的”未知旅行實(shí)驗室“，到火遍全國的“攻略全世界網(wǎng)紅墻”，馬蜂窩總能和年輕人玩起來(lái)，并幫助年輕人玩得更好。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO陳罡表示，此次“圣地巡禮”計劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點(diǎn)：信息獲取痛點(diǎn)、決策效率痛點(diǎn)和旅游消費痛點(diǎn)。

“每一場(chǎng)‘圣地巡禮’的背后，都是一次巨大的時(shí)間和精力投入，信息獲取就是第一道壁壘?！标愵阜Q(chēng)，面對充斥互聯(lián)網(wǎng)的海量碎片化信息，優(yōu)質(zhì)內容仍是市場(chǎng)稀缺品。

針對這一點(diǎn)，馬蜂窩上線(xiàn)了熱門(mén)動(dòng)漫影視作品的巡禮攻略，以馬蜂窩多年來(lái)行業(yè)領(lǐng)先的內容生產(chǎn)能力，為用戶(hù)提供權威的“圣地巡禮”資訊。馬蜂窩還為此開(kāi)啟了“POI重建計劃”，每一個(gè)與影視動(dòng)漫作品相關(guān)的景點(diǎn)、酒店、餐廳，都能直接找到與之相符的標簽。

更重要的是，借由大數據技術(shù)，馬蜂窩將內容與產(chǎn)品進(jìn)行了有機結合，使攻略脫離單純的資訊范疇，成為實(shí)用價(jià)值更高的工具化信息，解決了決策效率低的問(wèn)題。

例如，用戶(hù)在瀏覽《哈利波特》巡禮攻略時(shí)，不僅能找到電影里的魔法世界，還能即時(shí)進(jìn)入目的地詳情頁(yè)，獲得當地交通、住宿、美食、周邊玩法等更多信息。經(jīng)由大數據對全球POI的分析處理，去往世界各地“圣地巡禮”的用戶(hù)，均能獲得這種高效、精準的信息和服務(wù)。

與此同時(shí)，馬蜂窩與全球優(yōu)質(zhì)旅游商家深度合作，打造了十條官方“圣地巡禮”主題線(xiàn)路產(chǎn)品，針對新一代旅行者需求提供服務(wù)，解決用戶(hù)消費決策困難的問(wèn)題，起到行業(yè)示范與領(lǐng)頭作用。

“當年輕人登上消費主舞臺，以‘圣地巡禮’為代表的新興小眾旅行方式，已經(jīng)走上規?；缆?，并將在未來(lái)若干年內成燎原之勢?！瘪R蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO陳罡表示，“圣地巡禮”計劃不僅是一次觀(guān)念的革新，更將促使旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生新的聚變，“洞悉趨勢才能把握未來(lái)旅游的發(fā)展方向，馬蜂窩將與全行業(yè)共迎變化，共享機遇，共建未來(lái)?！?/p>