10月10日，記者從中國奧委會(huì )官方網(wǎng)站獲悉，凱撒旅游確認成為2019-2020年中國體育代表團票務(wù)銷(xiāo)售及接待服務(wù)供應商，為2019-2020年中國奧委會(huì )票務(wù)獨家代理機構，在中國奧委會(huì )轄區內負責推廣、銷(xiāo)售及分配東京奧運會(huì )門(mén)票，并提供相關(guān)接待、保障等服務(wù)。這就意味著(zhù)，凱撒旅游將成為2020東京奧運會(huì )中國奧委會(huì )轄區獨家票務(wù)代理機構。

縱觀(guān)過(guò)往，這將是凱撒旅游第四次拿下奧運會(huì )票務(wù)銷(xiāo)售資質(zhì)，也是第三次成為奧運會(huì )中國奧委會(huì )轄區獨家票務(wù)代理機構。有市場(chǎng)人士表示，凱撒旅游借助奧運會(huì )中國奧委會(huì )轄區獨家票務(wù)資源及延伸的觀(guān)賽旅游產(chǎn)品，在體育旅游市場(chǎng)已形成獨有優(yōu)勢，有望為凱撒旅游帶來(lái)“奧運IP+旅游”的巨大潛在紅利。

近年來(lái)，奧運給合作企業(yè)帶來(lái)的巨大品牌效應吸引眾多企業(yè)加入激烈競爭，一方面是企業(yè)之間的PK，另一方面還有奧運會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的價(jià)格博弈。如今，能夠成為奧運會(huì )合作企業(yè)也是企業(yè)彰顯實(shí)力和聲譽(yù)的標志之一，有助于幫助企業(yè)在全球有效樹(shù)立形象并加強與客戶(hù)的關(guān)系，迅速擴大品牌和產(chǎn)品知名度，為國際化奠定基礎。

三度獲得奧運會(huì )獨家票務(wù)代理身份，底氣何在？

根據慣例，每屆奧運會(huì )的門(mén)票東道國承銷(xiāo)絕大份額，其余部分會(huì )向海外發(fā)售。而其他國家（地區）購票者則需要從所屬?lài)遥ǖ貐^）奧委會(huì )指定門(mén)票代理機構購票。公開(kāi)資料顯示，凱撒旅游于2012倫敦夏奧會(huì )和2018平昌冬奧會(huì )分別拿下中國奧委會(huì )轄區獨家票務(wù)代理權，2016年里約奧運會(huì )成為中國奧委會(huì )轄區票務(wù)代理及接待服務(wù)供應商合作伙伴。

據了解，奧運會(huì )獨家供應商在同一類(lèi)別的贊助中享有排他權，能夠獨享奧運經(jīng)濟帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值。能夠成為三屆奧運會(huì )的獨家票務(wù)供應商，凱撒旅游的底氣也值得探尋。凱撒旅游作為國內第一家探索旅行社全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，已深耕旅游領(lǐng)域25年，旗下?lián)碛懈采w全球120多個(gè)國家和地區、超過(guò)20,000種服務(wù)于不同人群的高端旅游產(chǎn)品，在漢堡、巴黎、倫敦、洛杉磯等6個(gè)海外核心城市設有分支機構，在中國的北京、上海、廣州、成都以及沈陽(yáng)等近50個(gè)口岸及核心商業(yè)城市設有分子公司。

面對國內旅游行業(yè)同質(zhì)化嚴重的激烈競爭，凱撒旅游以”旅游+“為核心，不斷開(kāi)拓體育旅游、”一帶一路“旅游等行業(yè)細分領(lǐng)域，挖掘市場(chǎng)空間。目前，借助多項國際頂級賽事的觀(guān)賽游和大型體育賽事參賽游的服務(wù)經(jīng)驗，凱撒旅游占得大IP旅游的先機。同時(shí)，凱撒旅游不斷拓展全球旅游資源布局，努力實(shí)現與資源的多元對接，從而貫通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。

其實(shí)，隨著(zhù)近年體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，由此衍生的體育和旅游的融合領(lǐng)域也成為企業(yè)布局亮點(diǎn)。眾信、途牛、中信國旅等知名企業(yè)，都積極布局體育旅游，推出各種觀(guān)賽游產(chǎn)品，但相較看來(lái)，連續五屆結緣奧運的企業(yè)只有凱撒旅游一家。

一系列創(chuàng )新實(shí)踐，占領(lǐng)體育旅游市場(chǎng)先機

在奧運戰略、消費升級以及一系列政策法規的多重推動(dòng)之下，體育旅游被公認為是新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。數據顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%至15%，在中國，這一數值高達30%至40%，而且潛力依然巨大——發(fā)達國家的體育旅游業(yè)務(wù)占到旅游業(yè)的25%，在中國，這一數值只有5%?？梢?jiàn)，體育旅游是一個(gè)增長(cháng)非?？斓氖袌?chǎng)，中國體育旅游市場(chǎng)的天花板還很高。

市場(chǎng)的變化，國內消費的升級，凱撒旅游早已洞察在心，將體育旅游作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊，至今已確立了世界杯、奧運會(huì )、歐洲優(yōu)勢足球賽事、NBA、網(wǎng)球大滿(mǎn)貫、高爾夫等國際頂級賽事的票務(wù)資源優(yōu)勢和旅游產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，同時(shí)積累了豐富的大型國際綜合性和單項體育賽事的接待服務(wù)經(jīng)驗。

其實(shí)，業(yè)界也注意到凱撒旅游近年來(lái)在體育旅游領(lǐng)域的一系列創(chuàng )新：2017年完成國內首個(gè)NBA總決賽觀(guān)戰之旅產(chǎn)品的售賣(mài)及操作，占領(lǐng)了市場(chǎng)制高點(diǎn)；簽約成為美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）年度冠軍總決賽（超級碗）中國大陸地區貴賓款待類(lèi)票務(wù)代理，成為中國首個(gè)進(jìn)行超級碗票務(wù)商業(yè)化運營(yíng)的旅游企業(yè)；2018平昌冬奧會(huì )，凱撒旅游第四次結緣奧運，子品牌“凱撒體育”更是首次參與“中國之家”的搭建和運營(yíng)，使公司在大型體育賽會(huì )期間的專(zhuān)業(yè)服務(wù)得到進(jìn)一步延伸。

戰略的先發(fā)優(yōu)勢，在財報中也可見(jiàn)端倪。根據凱撒旅游2017年財報，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入80.45億元，較上年同比增長(cháng)21.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.21億元，較上年同比增長(cháng)3.82%。

另?yè)L(cháng)期關(guān)注公司的西南證券分析師點(diǎn)評指出：2017年公司旅游業(yè)務(wù)實(shí)現穩健發(fā)展，批發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收12.9億元，大幅增長(cháng)45.5%，營(yíng)收占比提升至16%，零售業(yè)務(wù)、會(huì )獎業(yè)務(wù)穩健增長(cháng)，全年分別實(shí)現營(yíng)收46.5億元、10.6億元，收入規模持續穩定提升，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴大。

業(yè)內評析，對于具有全產(chǎn)業(yè)鏈布局和競爭優(yōu)勢的凱撒旅游來(lái)說(shuō)，奧運的契機以及在國際頂級賽事觀(guān)賽游中積累的運營(yíng)和服務(wù)經(jīng)驗，有望讓公司業(yè)績(jì)隨著(zhù)中國體育旅游市場(chǎng)的健康成長(cháng)迎來(lái)新的增長(cháng)期。