東京迪士尼近日宣布，截至9月30日的2018上半財年，度假區內東京迪士尼樂(lè )園及東京迪士尼海洋樂(lè )園游客量共計1551.8萬(wàn)，較去年同期增加74.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)5%，創(chuàng )公司上半財年游客量歷史新高。

為慶祝東京迪士尼度假區35周年新增各種活動(dòng)，是其游客量提升的最主要原因，兩大主題公園新增的巡游表演項目、夜間活動(dòng)等，吸引了更多的游客。公司今年4月翻修后重新推出的“it's a small world”景點(diǎn)也大獲成功，深受游客喜愛(ài)。

不過(guò)，日本環(huán)球影城等競爭對手對東京迪士尼樂(lè )園也在緊追不舍。東京迪士尼借35周年慶?；顒?dòng)宣布對度假區不斷進(jìn)行擴建或升級的計劃，既有應對國內門(mén)票收入降低吸引老年群體、緩解園區擁擠等問(wèn)題的需要，也有應對國內外競爭對手吸引海外游客的考慮。如何在重重競爭中突圍仍是不小的難題。

多措并舉提升入園人次

東京迪士尼度假區由東京迪士尼樂(lè )園、東京迪士尼海洋樂(lè )園、4個(gè)迪士尼主題酒店、6個(gè)非迪士尼酒店及1個(gè)購物綜合體組成，占地面積為200公頃。兩大樂(lè )園均位于東京東部的浦安市，其中東京迪士尼樂(lè )園1983年4月開(kāi)園，是華特迪士尼在海外的第一座國際迪士尼樂(lè )園，相隔不遠的東京迪士尼海洋樂(lè )園于2001年對游客開(kāi)放?！?017年全球主題公園游客量報告》顯示，在亞太地區前20名主題樂(lè )園中，東京迪士尼樂(lè )園和東京迪士尼海洋樂(lè )園分別以1660萬(wàn)人次和1350萬(wàn)人次游客量名列第一位和第三位。

目前，東京迪士尼度假區正在開(kāi)展的35周年慶?；顒?dòng)從4月15日一直持續至明年3月25日。在此期間，運營(yíng)方通過(guò)組織白天巡游表演、各種夜晚活動(dòng)、新增景點(diǎn)等方式吸引更多游客入園。7月中旬，東方樂(lè )園公司曾宣布2019年夏天在東京迪士尼海洋樂(lè )園中的失落河三角洲景點(diǎn)增加新的駐場(chǎng)秀Song of Mirage，通過(guò)讓米奇老鼠等迪士尼動(dòng)畫(huà)人物以唱歌、跳舞等形式表演原創(chuàng )故事，來(lái)提升游客體驗。

運營(yíng)商東方樂(lè )園公司表示，在2018年上半財年期間，“Tokyo Disney Resort 35th‘Happiest Celebration’”特別活動(dòng)為兩大主題公園新增很多新的內容，比如，新的巡游表演項目“Dreaming Up!”、夜間活動(dòng)“Celebrate! Tokyo Disneyland”等，這些活動(dòng)吸引更多的游客前去游園。公司今年4月重新推出的“it's a small world”景點(diǎn)也大獲成功，深受游客喜愛(ài)。

今年4月，東京迪士尼宣布投資7億美元對東京迪士尼樂(lè )園進(jìn)行改造升級，預計包括以《美女與野獸》《超能陸戰隊》電影為主題的新增景點(diǎn)將于2020年建成投運。

此外，今年7月，東方樂(lè )園公司宣布投資23億美元對東京迪士尼海洋樂(lè )園進(jìn)行擴建，在目前毗鄰樂(lè )園的停車(chē)場(chǎng)修建新的樂(lè )園。新樂(lè )園占地面積3萬(wàn)平方米，建成后將是現有樂(lè )園面積的1.2倍，2022年建成開(kāi)業(yè)后預計每年為公司帶來(lái)4.6億美元新增收入。

與此同時(shí)，為了減少排隊時(shí)間、提升游客入園體驗，東方樂(lè )園公司去年11月宣布2018年4月開(kāi)始對東京迪士尼樂(lè )園主入園通道及停車(chē)場(chǎng)進(jìn)行翻修擴張，入園進(jìn)出口數量將從48個(gè)增至54個(gè)，并通過(guò)增加現場(chǎng)購票機等措施為游客提供更多便利。

環(huán)球影城等對手緊追不舍

近年來(lái)日本蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)吸引了大量國外游客，外國游客2017年在日本的消費總額達4.42萬(wàn)億日元，創(chuàng )下歷史記錄。日本政府觀(guān)光局最新調查數據顯示，2017年訪(fǎng)日游客已達2800萬(wàn)人次，比2016年增加400萬(wàn)人次，日本政府計劃在2030年將這一數字提升至6000萬(wàn)人次。吸引海外游客成為包括日本主題公園運營(yíng)商在內商家的優(yōu)先工作。

由于日本國內出生率下降，東方樂(lè )園公司近年來(lái)一直在通過(guò)國內老年人群體提升陷入停滯增長(cháng)狀態(tài)的門(mén)票收入。但無(wú)論是國內還是國外，東京迪士尼都必須面對日本環(huán)球影城這一最直接的競爭對手。雖然環(huán)球影城在總游客量方面還遠不及東京迪士尼，但較快的增長(cháng)速度及哈利波特、小黃人等超級IP的持續影響力肯定會(huì )給后者帶來(lái)不小的壓力。比如，日本環(huán)球影城內的超級任天堂世界樂(lè )園將于2020年開(kāi)業(yè)，勢必會(huì )對東京迪士尼新項目的客流帶來(lái)一定影響。

環(huán)球影城是東京迪士尼在日本最主要的競爭對手，尤其是環(huán)球影城主題公園中修建的哈利波特樂(lè )園，2014和2015年游客增長(cháng)勢頭強勁。環(huán)球影城主題公園建在大阪，距東京330英里（約530公里）。兩者之所以構成競爭關(guān)系，主要是因為他們都是日本最受歡迎的主題公園。位于桑名市的長(cháng)島溫泉樂(lè )園也是日本比較有名的主題公園，游客量每年高達600萬(wàn)人次。該樂(lè )園距東京230英里（約370公里），距大阪100英里（約160公里），亦形成競爭關(guān)系。

此外，去年4月在名古屋市開(kāi)業(yè)的日本樂(lè )高樂(lè )園也是潛在的競爭對手。默林娛樂(lè )今年上半年通過(guò)新增252間客房及一座海洋探索中心景點(diǎn)將樂(lè )園擴建成度假區，從這一動(dòng)作可以看出默林娛樂(lè )十分看好這一消費潛力巨大的市場(chǎng)。在吸引逐漸增多的國際游客方面更是不可忽視該全球品牌。

東京迪士尼海洋樂(lè )園斥巨資擴張很重要的一個(gè)原因也是為應對日本環(huán)球影城的競爭壓力。得益于度假區30年慶祝及入日游客增加，東京迪士尼海洋樂(lè )園2013年游客量達1408萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11.3%，遠高于日本環(huán)球影城的1010萬(wàn)人次。但后者2014年引入哈利波特主題樂(lè )園后，游客量連續兩年以超過(guò)15%的增速將東京迪士尼海洋樂(lè )園甩在身后，并在2015年以1390萬(wàn)人次的游客量完成超越。在過(guò)去的四年里，東京迪士尼海洋樂(lè )園游客量陷入停滯不前的狀態(tài)，增速分別為0.1%、-3.5%、-1%和1%。

至于東京迪士尼樂(lè )園，該樂(lè )園曾在2013年以1721萬(wàn)人次緊隨迪士尼神奇王國，但此后也陷入停滯不前或負增長(cháng)困局，在2015年被華特迪士尼世界度假區內的迪士尼樂(lè )園超越。同時(shí)，對日本環(huán)球影城的游客量?jì)?yōu)勢逐年縮小。從某種意義上說(shuō)，東京迪士尼度假區目前踟躕不前的游客量增長(cháng)困局與兩大樂(lè )園之前的投資力度不夠大，新增景點(diǎn)或園區活動(dòng)不夠豐富有很大關(guān)系。

東京迪士尼未來(lái)展望

事實(shí)上，東方樂(lè )園公司一直有對度假區內兩個(gè)樂(lè )園進(jìn)行改造升級的計劃。據報道，預計2019年?yáng)|京迪士尼將完成將現有平地停車(chē)場(chǎng)變成立體停車(chē)樓項目，為東京迪士尼樂(lè )園及東京迪士尼海洋樂(lè )園擴張項目的推進(jìn)提供更多的土地。東京迪士尼海洋樂(lè )園2019年將建成新的游樂(lè )設施“Soarin'”。東京迪士尼樂(lè )園內的美女與野獸主題樂(lè )園也將于2020年建成后對外開(kāi)放。

東京迪士尼借35周年慶?；顒?dòng)宣布對度假區不斷進(jìn)行擴建或升級的計劃，既有應對國內門(mén)票收入降低吸引老年群體、緩解園區擁擠等問(wèn)題的需要，也有應對日本環(huán)球影城、香港迪士尼、上海迪士尼等國內外競爭對手吸引海外游客的考慮。此外，2020年?yáng)|京奧運會(huì )即將到來(lái)，屆時(shí)完成建設的各類(lèi)新景點(diǎn)必定能夠為吸引更多的國外游客發(fā)揮重要作用。

雖然東京迪士尼是海外諸多迪士尼樂(lè )園中華特迪士尼唯一不參與運營(yíng)的度假區，但鑒于其強大的影響力及游客量，華特迪士尼對它的支持力度一直有增無(wú)減。據悉，按照特許經(jīng)營(yíng)品牌授權模式，每年?yáng)|京迪士尼將門(mén)票銷(xiāo)售收入的10%、商品與食物銷(xiāo)售收入的5%交給迪士尼作為特許經(jīng)營(yíng)費用。

無(wú)論是之前的海底總動(dòng)員、冰雪奇緣等電影IP，還是兩大樂(lè )園未來(lái)擴張項目中的美女與野獸、長(cháng)發(fā)公主、彼得潘經(jīng)典主題景點(diǎn)，這些都與華特迪士尼的大力支持分不開(kāi)。雙方甚至已經(jīng)約定，兩大樂(lè )園擴張項目完成后，東方樂(lè )園公司與迪士尼之間的特許授權協(xié)議將在2046年基礎上延長(cháng)30年至2076年。

展望未來(lái)，日本的東京迪士尼度假區應該能夠持續為華特迪士尼帶來(lái)穩定的費用收入，而東京迪士尼的一系列樂(lè )園擴張計劃及東京龐大的人口數量能夠為度假區每年持續輸送3000萬(wàn)人次以上的游客量。此外，隨著(zhù)東京迪士尼35周年慶活動(dòng)引發(fā)的增長(cháng)勢頭不斷延續，未來(lái)入園門(mén)票價(jià)格很可能上漲（東方樂(lè )園公司CEO曾暗示將擇機漲價(jià)）。東京迪士尼運營(yíng)商東方樂(lè )園公司財務(wù)運營(yíng)良好，基本上不會(huì )出現公司要求暫?；蚪K止向華特迪士尼交納特許經(jīng)營(yíng)費的情況。以上這些因素都有利于迪士尼這一品牌在日本的進(jìn)一步推廣。