國慶假期，國內多地旅游收入攀歷史高峰，其中部分中西部地區旅游增長(cháng)迅速，而地方政府對旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度亦大幅增長(cháng)。數據顯示，湖北、貴州、四川等多地景區旅游收入刷新歷史記錄。而21世紀經(jīng)濟報道記者通過(guò)采訪(fǎng)地方旅游委官員，以及曾在地方力推旅游發(fā)展的前縣委書(shū)記，探討中西部地區旅游經(jīng)濟特點(diǎn)和旅游營(yíng)銷(xiāo)新方式。

中西部旅游井噴

在旅游部門(mén)的忙碌季和旅游經(jīng)濟的收獲季。數據顯示，“十一”七天假期，湖北恩施實(shí)現旅游總收入4.84億元，累計接待游客321.2萬(wàn)人次，同比增加約27萬(wàn)人次，日均接待人數均超過(guò)30萬(wàn)人次，刷新歷史記錄。十一期間，武漢接待游客2040.16萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11.23%；旅游總收入109.15億元，同比增長(cháng)17.83%，武漢東湖風(fēng)景區七天接待旅客157.9萬(wàn)人次。

中西部地區另一個(gè)旅游消費增速迅猛的是貴州省，旅游消費增長(cháng)迅速。貴州旅游委數據顯示，貴州省共接待境內外游客4934.1萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入332.11億元，同比分別增長(cháng)32.74%和35.76%。過(guò)去兩年，貴州旅游業(yè)“井噴”，接待游客人次及旅游總收入均實(shí)現年均同比增長(cháng)逾40%。

而為推動(dòng)地方旅游發(fā)展，政府官員們也使出了渾身解數。

從十月一日到十月七日，恩施州旅游委副主任胡福先，在微信朋友圈以每天十條左右的頻率，直播恩施當地的旅游盛況，包括抖音小視頻、堵車(chē)紅色預警、限流情況以及每天的旅游數據匯總通報。井噴的中西部旅游和賣(mài)力營(yíng)銷(xiāo)。

而曾在恩施州巴東縣任縣委書(shū)記的陳行甲，十一假期帶著(zhù)他深圳的朋友們到巴東旅游，并在微信朋友圈里力推巴東的好山好水。他告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，發(fā)展生態(tài)文化旅游，或將成為中西部一些貧困縣市的第一產(chǎn)業(yè)。

武漢市旅游委主任楊相衛也在朋友圈更新武漢的旅游盛況，包括“為緩解景點(diǎn)交通壓力，長(cháng)江大橋調整單雙號限行時(shí)間”的民生信息，還在微信上推送“江城武漢.美好旅程”游記全球征集活動(dòng)，邀請旅游達人記錄武漢。

旅游推動(dòng)了地方經(jīng)濟發(fā)展，同時(shí)地方對旅游發(fā)展的重視程度也越來(lái)越高，包括湖北、貴州等地均在重點(diǎn)發(fā)展全域旅游。旅游經(jīng)濟不僅僅涉及到旅游部門(mén)，還包括交通、公安等多個(gè)部門(mén)的協(xié)調配合。

據楊相衛介紹，在十一假期的前半個(gè)月，武漢市已經(jīng)開(kāi)始了持續一個(gè)月的武漢國際旅游節，結合旅游節武漢官方組織策劃了多項旅游推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提前策劃活動(dòng)引流，一批新景點(diǎn)加速推廣，包括東湖綠道、“知音號”等；節前武漢還在北京、鄭州、廣州等重點(diǎn)客源地開(kāi)展精準營(yíng)銷(xiāo)，預熱市場(chǎng)，在北京西站、南站投放了城市形象廣告，在國航、海航的航班上投放了武漢城市形象宣傳廣告；武漢還在國慶假期贈送30萬(wàn)免費惠民票供市民游覽部分景點(diǎn)。

在城市營(yíng)銷(xiāo)方面，陳行甲經(jīng)驗豐富，他曾被稱(chēng)為網(wǎng)紅縣委書(shū)記，通過(guò)親自跳傘、錄MV推廣巴東縣的旅游產(chǎn)品。陳行甲表示，地方官員應該有勇氣為地方代言，完全可以成為推廣地方特色旅游資源的“網(wǎng)紅”。

旅游發(fā)展力求特色展示

對于中西部地區來(lái)說(shuō)，旅游在地方經(jīng)濟中的占比也是越來(lái)越重，恩施州把創(chuàng )建國家全域旅游示范區作為建設特色產(chǎn)業(yè)增長(cháng)極的主抓手，將生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群作為全州“四大產(chǎn)業(yè)集群”的第一集群進(jìn)行打造。

據胡福先介紹，2017年恩施州旅游接待人次、旅游綜合收入較2011年分別增長(cháng)了3倍和4.25倍，旅游業(yè)增加值占GDP的比重達到15%，對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率超過(guò)50%。

早年受交通基礎配套和區域經(jīng)濟發(fā)展水平影響，國內旅游經(jīng)濟開(kāi)發(fā)一直處于東強西弱的情況，中西部地區旅游目的地在旅游產(chǎn)品豐富度、接待能力和服務(wù)配套方面，都弱于東部地區。近年隨著(zhù)中西部地區高鐵網(wǎng)絡(luò )的加密和各項其他交通配套設施的完善，中西部地區旅游開(kāi)放迎來(lái)了較大的發(fā)展。

國慶假期，中西部省份也在努力打造新興體驗產(chǎn)品，迎合國人旅游消費升級的個(gè)性化和多樣化的需求。

比如目前貴州、湖北等多地推廣發(fā)展房車(chē)營(yíng)地，21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)獲悉，有來(lái)自北京的游客舉家到貴州進(jìn)行房車(chē)旅游，地方房車(chē)營(yíng)地建設也發(fā)展迅速。目前西南地區已逐漸形成了自駕游的經(jīng)典線(xiàn)路，云桂川黔藏等地區自駕旅游資源豐富，適合房車(chē)旅游發(fā)展。

湖北多元化的特色旅游產(chǎn)品也在形成。以恩施為例，其打造的活動(dòng)包括建始花坪雞公嶺飛拉達戶(hù)外運動(dòng)基地、恩施鹿院坪低空飛行、建始石門(mén)河玻璃橋、巴東巴人河滑索等，迎來(lái)了不少戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者，以驚險刺激、運動(dòng)健身等受到游客喜愛(ài)。湖北宜昌三峽國際房車(chē)露營(yíng)地、百里荒帳篷露營(yíng)地、朝天吼景區房車(chē)營(yíng)地等一房難求。

不少地方還推出體育健身游、教育游、科技游、康養游、美食游等特色旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，滿(mǎn)足差異化需求。

以大江大湖著(zhù)稱(chēng)的武漢，近年也在努力開(kāi)發(fā)其“江湖”旅游資源。從上世紀90年代的黃鶴樓、歸元寺、古琴臺、東湖景點(diǎn)到現在力推“全域旅游”，武漢在努力從過(guò)去的旅游“過(guò)境地”變成“目的地”。

在城市旅游營(yíng)銷(xiāo)方面，武漢除了大手筆投放廣告，也在通過(guò)一系列有影響力的活動(dòng)推廣城市旅游資源。比如從2016年至今的三屆武漢馬拉松，充分利用武漢大江大湖的優(yōu)勢，向數萬(wàn)全國跑者呈現了國內最美的馬拉松賽道，賽事也成為廣受好評的良性賽事；同時(shí)武漢百余公里的東湖綠道，也在近幾年建成，已成為城市名片之一。數據顯示，今年上半年武漢市接待游客1.48億人次，實(shí)現旅游總收入1567.8億元。

“祖國江山到處都美，你的特色在哪里？”曾在貧困縣力推旅游發(fā)展的陳行甲建議，發(fā)展旅游一定要和本地的風(fēng)景資源、風(fēng)土人情和文化傳承特色結合起來(lái)，不能貪大求洋和盲目跟風(fēng)，更不能東施效顰。目前國內很多地方的旅游不應該只是在假期大爆發(fā)，平時(shí)如何吸引人，關(guān)鍵還是要看旅游特色的開(kāi)放和吸引力，提供有特色的旅游產(chǎn)品。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：周慧，原標題：《中西部旅游業(yè)人氣爆棚 多地政府力推旅游營(yíng)銷(xiāo)新方式》。