2017年的中國旅游的總收入達到5.4萬(wàn)億，旅游的投資達到1.5萬(wàn)億。我們看到這樣一個(gè)大背景下，中國旅游業(yè)在今年也發(fā)生一件大事，就是文化和旅游部的成立，這樣一個(gè)標志性的事件也賦予了中國的文旅業(yè)一些新的使命。

簡(jiǎn)單回顧一下，第一是中國未來(lái)現代服務(wù)業(yè)和現代產(chǎn)業(yè)的轉型節點(diǎn)之年時(shí)，旅游業(yè)也是非常重要的服務(wù)業(yè)的主力軍，同時(shí)也是鄉村振興的抓手。我們知道旅游的一草一木，每一次的人與人的交流，都是涉及到文化深層的理解。我們從資源層面結合，發(fā)現產(chǎn)業(yè)最終的產(chǎn)品還是要回歸到消費者，還要結合我們消費升級的中產(chǎn)階級，看到新的消費群體，新的需求，新的消費方式，新的場(chǎng)景，新的體驗，以及產(chǎn)生的新的形態(tài)，給我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了非常多的機遇，同時(shí)也帶來(lái)了不少挑戰，今天論壇會(huì )圍繞三大主題來(lái)討論。

三大板塊問(wèn)題中，第一板塊，系統回顧青海路游模式提出的背景、定位和意義，專(zhuān)家包括投資、運營(yíng)、智慧旅游，更加廣闊的范圍之內去深度研討，在全國獨創(chuàng )的路游模式的優(yōu)勢和特點(diǎn)。第二板塊，更加務(wù)實(shí)的研討青海的路游模式到底該如何落地，可以從運營(yíng)，智慧旅游，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從投資的角度展開(kāi)研討。第三板塊，展望青海路游模式的未來(lái)，包括和生態(tài)的結合、和文化的結合。

一、“大美青海、路游中國”戰略背景及其含義

“路游”由青海省旅游投資集團、智綱智庫結合青海省情和旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際提出，生態(tài)路游是一種全新的旅游方式，是基于國家生態(tài)保護、全域旅游戰略和旅游資源特征提出的以自駕旅游、露營(yíng)旅游、自行車(chē)旅游、戶(hù)外探險、徒步、水路游、低空游等旅游方式為主導，以國家公園+特色旅游資源+主題線(xiàn)路為核心的新興旅游產(chǎn)品。

中國旅游改革發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì )委員、“孫小榮工作室”創(chuàng )始人孫小榮認為，大美青海是青海旅游形象定位，是“美麗中國”不可或缺的重要組成部分。地域優(yōu)勢、歷史文化積淀可以支撐“一帶一路”戰略。青海是欠發(fā)達地區擔負扶貧攻堅戰略的使命，結合鄉村振興戰略，對于青海生態(tài)脆弱區，肩負了生態(tài)環(huán)保戰略和生態(tài)文明構建戰略?；貧w大眾旅游和自駕游背景下，結合青海自身優(yōu)勢，以旅游為抓手促進(jìn)新舊動(dòng)能轉換，實(shí)現青海旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的模式和新路徑。

“大美青?！睆娜齻€(gè)方面來(lái)解讀。他認為，有三個(gè)淵源來(lái)代表大美青海。第一，是山源；第二，水源；第三，是文化本源。無(wú)論是山源、水源、文化根淵，青海是深刻認知和朝拜的地方，奠定青海在中國的地理格局，也深刻影響了中國歷史文化的形成及發(fā)展方向?！奥酚沃袊?，第一個(gè)層面：回歸歷史上的路，有一條連接內地和青海與西方的走廊，絲綢之路、唐番古道?？梢越Y合“一帶一路”把歷史串連起來(lái)，讓人們回歸歷史。歷史上最早的路，可稱(chēng)為路游的1.0版。

第二個(gè)層面：新中國成立以后，開(kāi)通了兩條生命之道，一條叫川藏線(xiàn)、一條叫青藏線(xiàn)。自駕游游客心中這兩條線(xiàn)有著(zhù)至高無(wú)尚的地位，是中國最美的自駕游線(xiàn)路，中國風(fēng)景大道。之后又修建了天路——青藏鐵路，進(jìn)一步打通了青海與西藏的大動(dòng)脈，解決了大交通的問(wèn)題。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，青海遍布國道、省道、鄉村公路已經(jīng)完善。這應該是青海路游的2.0版。

第三個(gè)層面：就是旅投提出的路游。旅游在路上，最美風(fēng)景的在路上?；诖蟊娐糜魏妥择{游的興起，開(kāi)拓新市場(chǎng)、新業(yè)態(tài)讓我們去布局，根本上是市場(chǎng)需求的倒逼形成新模式。旅長(cháng)游短，景點(diǎn)分散的格局下，自駕游推動(dòng)下實(shí)現交通旅游化，打造更多的風(fēng)景大道，然后把城市、鄉鎮、景區串連起來(lái)，實(shí)現全域旅游的發(fā)展。

二、青海生態(tài)路游模式的亮點(diǎn)

智綱智庫西南中心總監楊峻認為，從模式上來(lái)講，保護為主，開(kāi)發(fā)為輔，層次分明，適度引導。我們借鑒美國的路游模式、加拿大的國家公園、澳大利亞的生態(tài)保護政策，提出了青?！吧鷳B(tài)路游”的概念，把核心區、保護區和體驗區區分開(kāi)來(lái)。從內容上來(lái)講，以文化為魂，以生態(tài)為根，以風(fēng)景為本，以體驗為王。從手段上來(lái)講，我們提出來(lái)“6830”的計劃，就是六大目的地，以面來(lái)統領(lǐng)；以線(xiàn)來(lái)串聯(lián)，8條主題天路；以點(diǎn)來(lái)突破，30個(gè)特色景區，同時(shí)帶動(dòng)周邊的區域經(jīng)濟發(fā)展。

三、青海路游面臨的最大的機遇和挑戰

香港上司公司商會(huì )主席、中國人民政治協(xié)商會(huì )議第十二屆全國委員會(huì )委員、世界華商聯(lián)合促進(jìn)會(huì )榮譽(yù)會(huì )長(cháng)梁伯韜認為，從過(guò)去發(fā)達世界國家發(fā)展的過(guò)程中，我們看到了GDP平均為7500美元，旅游業(yè)就會(huì )有突破性的發(fā)展。中國GDP已經(jīng)超過(guò)9000美元，旅游業(yè)會(huì )有爆炸性的發(fā)展；中國政府對旅游業(yè)的支持力度很大，青海有很多優(yōu)勢和條件。

旅游業(yè)投資周期比較長(cháng)，回報比較慢，資金壓力比較大，青海資本結構發(fā)展的不充分，主要是依賴(lài)依靠各方面的融資等，給企業(yè)帶來(lái)很大的壓力，青海旅游行業(yè)要加快基礎設施的投資發(fā)展，就要利用股本投資，現在股本投資在國內已經(jīng)很發(fā)達，各方面也有很多資金投入旅游業(yè)，包括創(chuàng )投、私募基金和上市公司，都有很多資金投入旅游業(yè)。

1998年，港中旅在香港上市，是非常成功的，當時(shí)是和深圳錦繡中華和世界之窗一起上市，受到投資界廣泛關(guān)注。中國旅游業(yè)要受到國際資本市場(chǎng)的關(guān)注和重視，希望青海旅游企業(yè)借助國際國內資本市場(chǎng)的力量，通過(guò)各種投融資方式和金融工作，加快青海旅游投資開(kāi)發(fā)建設。

青海路游旅游落地路徑

一、青海路游旅游的交通、裝備、保障體系解決思路

北京交通大學(xué)旅游系主任、博士生導師張輝認為，中國的露營(yíng)旅游、自駕車(chē)旅游模式正在初步形成、成長(cháng)階段，發(fā)育程度還不完善、成熟。判斷發(fā)展露營(yíng)旅游、自駕車(chē)旅游要形成以資源特點(diǎn)的風(fēng)景道，形成風(fēng)景道的露營(yíng)旅游、自駕車(chē)營(yíng)地、精品酒店、交通標識和公共服務(wù)保障體系。露營(yíng)旅游的風(fēng)景道的概念在中國近幾年興起的。

目前，仍以普通公路和高速公路為主的觀(guān)光旅游。從全球看，露營(yíng)旅游，以偏遠的、資源較好的、未受工業(yè)化洗禮的地方。比如，美國、澳大利亞的有些地區，發(fā)展的比較好。在全國看，露營(yíng)旅游仍以觀(guān)光旅游、觀(guān)光旅行為主，露營(yíng)旅游的條件還不成熟。未來(lái)青海，要構建風(fēng)景道，發(fā)展自駕旅游、旅居車(chē)、拖掛車(chē)、露營(yíng)地等。目前，具備發(fā)展露營(yíng)旅游省區有四個(gè)，內蒙、西藏、新疆和青海。

從發(fā)展條件來(lái)看，青海最有優(yōu)勢。我們有理由，青海要打造露營(yíng)旅游和自駕旅游的高地，完善風(fēng)景道體系，構建中國1號風(fēng)景道。打造風(fēng)景道，要完善落地自駕體系。構建完整的旅游空間形態(tài)，包括露營(yíng)地建設、主題酒店、星空酒店的建設。要創(chuàng )造露營(yíng)與觀(guān)光、自駕相結合的休閑度假模式和路游模式。要對普通公路和高速公司進(jìn)行旅游化的改造，對服務(wù)區進(jìn)行提升改造，實(shí)現交通的旅游化。

二、如何實(shí)現路游新模式，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現資源共享

全國工商聯(lián)商業(yè)地產(chǎn)研究會(huì )副會(huì )長(cháng)東嘉生認為，中國的旅游地產(chǎn)、文旅地產(chǎn)以及特色小鎮的建設中房地產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。青海路游模式的提出，是從更高的理論層面、更高的落地實(shí)踐層面提出，具有廣泛而深遠的意義。

他認為，青海發(fā)展旅游，要注重二個(gè)方面。一是生態(tài)。發(fā)展旅游，要以生態(tài)保護為前提。二是服務(wù)。發(fā)展旅游，完善各類(lèi)包括住宿等服務(wù)系統，提升要素水平，要讓游客感受到更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。建議青海發(fā)展旅游業(yè)，要實(shí)現生態(tài)化、市場(chǎng)化、體驗化。發(fā)展和建設的過(guò)程當中，要先“大”動(dòng)，根據制定的“6830”戰略，系統布局，滿(mǎn)足大眾旅游的需求。后“小”動(dòng)，精耕細作，面向中高端旅游市場(chǎng)。

三、如何用智慧旅游助力路游旅游新模式發(fā)展

深大職能董事長(cháng)汪早榮認為，當前，旅游業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結合，使整個(gè)行業(yè)發(fā)展顛覆性的改變。特別是旅游逐步向個(gè)性化、定制化和自由行發(fā)展。一是從旅游的信息基礎化，在2013年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入整個(gè)旅游業(yè)態(tài)開(kāi)始，發(fā)展速度就加快了，以前是三年更新一代產(chǎn)品，2013年之后是兩年一更新，從2017年開(kāi)始，是一年更新一代，特別是去年上半年開(kāi)始，人工智能進(jìn)入旅游業(yè)態(tài)，所有的旅游業(yè)態(tài)從吃、住、行、游、購、娛都得滿(mǎn)足從云道端全面覆蓋AR、人工智能技術(shù)，否則無(wú)法滿(mǎn)足越來(lái)越年輕的消費者和游客。

技術(shù)的應用是消費端倒低著(zhù)資源方的發(fā)展，作為從事信息化領(lǐng)域的企業(yè)，要完全站在資源端去判斷用什么樣的技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足應用方從運營(yíng)、管理、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)全方位的應用。二是當一個(gè)目的地要接待散客的時(shí)候，如果沒(méi)有一套完整的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的運營(yíng)平臺，是無(wú)法接待和滿(mǎn)足游客的需求。由此倒逼產(chǎn)生旅游目的地平臺和運營(yíng)體系。第三，隨著(zhù)旅游互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，政府部門(mén)、景區和企業(yè)形成了“三位一體”的模式。貫穿起來(lái)就是讓游客在你整個(gè)旅游消費過(guò)程中無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，讓政府的管理部門(mén)能在管理中無(wú)處不在，實(shí)際上就是貫穿了整個(gè)主題。

旅游作為青海省的支柱產(chǎn)業(yè)，在當前技術(shù)變革、消費升級、政策引導的背景下，建立健全完善的智慧旅游平臺是大勢所趨。針對“大美青?！敝腔勐糜雾椖拷ㄔO，關(guān)鍵要創(chuàng )新發(fā)展理念，在全面信息化建設的基礎上，打造（政府行業(yè)監管及大數據平臺+一部手機游青海綜合服務(wù)平臺）雙平臺運營(yíng)模式；要把握目的地交通、住宿等流量入口，構建高效的線(xiàn)上線(xiàn)下導流體系，實(shí)現智慧旅游的快速發(fā)展。

四、資本如何加速青海路游新模式發(fā)展

左馭資本董事長(cháng)胡偉東認為，左馭資本是非典型的投資機構。主要關(guān)注文旅大消費時(shí)代下，使好的資源變成好的資產(chǎn)，同時(shí)以規劃、運營(yíng)來(lái)完善投資。旅游投資周期長(cháng)，屬于長(cháng)線(xiàn)投資。他認為，旅游投資更多的是產(chǎn)業(yè)的賦能。旅游目的地投資，一方面抓好輕資產(chǎn)投資，完善內容和特色，進(jìn)而上升到資源端。投資，要投內容、投資本、投流量，進(jìn)一步提升投資的價(jià)值，提升目的地的整體消費水平。另一個(gè)方面，加大重資產(chǎn)的項目投資和大目的地的建設。旅游最大的價(jià)值是流量的價(jià)值。PE最大的價(jià)值是資源整合方，把文旅的價(jià)值和資本的價(jià)值更加放大化，實(shí)現資本的賦能、產(chǎn)業(yè)的賦能以及運營(yíng)的賦能。

青海路游旅游的未來(lái)方向

一、路游如何結合全域旅游，實(shí)現鄉村、小鎮建設和扶貧攻堅

長(cháng)江商學(xué)院副院長(cháng)、戰略學(xué)博士滕斌圣認為，要將旅游放到一個(gè)更宏大的經(jīng)濟環(huán)境下來(lái)看，可能會(huì )更有意義。最近，我們國際正面臨著(zhù)最為兇險的大的經(jīng)濟環(huán)境，中美貿易戰在7月6日正式開(kāi)打，美國開(kāi)始征收第一批340億美元25%的稅。從貿易戰的影響來(lái)看，整個(gè)股市一片低迷，整個(gè)融資情況也極度困難。

我們現在面臨著(zhù)一個(gè)空前復雜的環(huán)境。如今，在“經(jīng)濟三駕馬車(chē)”（出口、投資、消費）中，出口已經(jīng)變?yōu)榱送耆豢赡艿氖?。當?萬(wàn)億的投資雖然將我們從經(jīng)濟危機中拉了出來(lái)，可直到今天我們還在應對它帶來(lái)的深度影響。所以，如今我們面對投資，不但砸不起另一個(gè)4萬(wàn)億資金，而且效果也遠遠不如當年，所以投資板塊基本也要熄火了。

所以最后只剩下了“消費”這一引擎，而消費升級對于我們來(lái)說(shuō)談何容易，前幾年出現了大量國民去日本采購馬桶蓋、電飯煲等現象，人們更愿意去國外消費的原因，是因為國內市場(chǎng)提供不了一些國民想要消費的產(chǎn)品，所以旅游的功能被空前的被凸顯了出來(lái)。

中國人哪怕在很窮的時(shí)候也依然在旅游，可見(jiàn)旅游是在我們的國民性和文化中，是要去看世界的，“行萬(wàn)里路、讀萬(wàn)卷書(shū)”，更像是我們的一種責任或生活方式。旅游業(yè)面臨最大的機遇。在過(guò)去的幾十年中，唯一被壓制的兩個(gè)消費領(lǐng)域，一個(gè)是房地產(chǎn)，另一個(gè)是旅游。房地產(chǎn)是用限購等等方式來(lái)遏制，而旅游是以不給足夠假期的方式來(lái)限制的，有很多人的外出旅行是集中在法定節假日期間，所以旅游需求是極度的充分和強烈，只是我們沒(méi)有足夠的時(shí)間和足夠好的產(chǎn)品。

相信國家休假制度的推行，對旅游業(yè)是非常利好。我們要抓好政策優(yōu)勢，因勢利導。綜合來(lái)看，青海天然優(yōu)勢非常好，以瑞士來(lái)做對比，青海和瑞士有許多天然相似的地方，青海自然條件如此之優(yōu)越，如果能夠在基礎設施、全域旅游、特色小鎮、美麗鄉村方面加大投入，那么投資回報應該說(shuō)是非常高的，相應的扶貧方面就會(huì )水到渠成。要用政策和資本的力量，在生態(tài)保護的大前提下，全面推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和旅游資源的保護利用和有效開(kāi)發(fā)，以生態(tài)路游為根本，打造中國最美的新興旅游目的地。

二、路游如何樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)保護理念

智綱智庫西南中心總監楊峻認為，青海是山宗水源，當之無(wú)愧。在發(fā)展路游旅游中，要注重采用保護性開(kāi)發(fā)措施。實(shí)行小眾的、限量性、定制化的旅游。對景區實(shí)行“休養生息”，實(shí)現分段式旅游，區分淡旺季和差別化。要設立生態(tài)保護基金，設立生態(tài)保護大教育基地，寓教于旅，寓旅于教，大力加強生態(tài)文化保護建設。

三、路游與文化旅游的結合，如何形成本土品牌特色

北京交通大學(xué)旅游系主任、博士生導師張輝認為，文化和旅游的關(guān)系，從觀(guān)光旅游和休閑度假的角度來(lái)講，需要深入探討。文化是一種生活方式，旅游也是一種生活方式。觀(guān)光旅游時(shí)代看陜西，露營(yíng)旅游看青海。當前，國內旅游和出境旅游發(fā)展的不平衡。國內的旅游已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的旅游需求，游客的選擇性就出現了問(wèn)題，出境旅游增長(cháng)態(tài)勢很快。

要深刻認識觀(guān)光旅游時(shí)代下旅游業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題，進(jìn)入休閑度假時(shí)代，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)生了結構性變化。要重新創(chuàng )新全新的旅游模式，青海提出“路游”模式，具有很強的創(chuàng )新和示范意義。青海的路游旅游模式，要圍繞體力性消費進(jìn)入技術(shù)性消費的發(fā)展趨勢，著(zhù)力打造中國戶(hù)外運動(dòng)基地。要創(chuàng )造全新的空間形態(tài)，包括景區、度假區、露營(yíng)地、風(fēng)景道、旅游小鎮、運動(dòng)基地等多類(lèi)旅游形態(tài)，實(shí)現路游旅游落地。

要打造新興的旅行商，圍繞露營(yíng)旅游，打造中國最大的汽車(chē)俱樂(lè )部，聯(lián)合汽車(chē)廠(chǎng)商聯(lián)合打造青?；?。要創(chuàng )新全新的商業(yè)模式，生態(tài)路游的商業(yè)模式，深入研究，做出示范，力爭把青海旅投集團打造成中國第一大的露營(yíng)旅游公司，把青海打造成露營(yíng)旅游的第一大的高地。

*本文來(lái)源：微信公眾平臺“小榮說(shuō)”，（ID：xiaorongshuo），作者：付萍，原標題：《“對話(huà)昆侖山” : 青海省力推“路游”，究竟是個(gè)什么游？》。