“中國文化周”是中國文化創(chuàng )意領(lǐng)域展開(kāi)的一項重要議程。2018年“中國文化周”的主題是“中國文創(chuàng )產(chǎn)品展示周”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“文創(chuàng )周”），該展示周從5月10日至6月30日亮相海外35個(gè)中國文化中心。自2016年起，海外中國文化中心開(kāi)始聯(lián)動(dòng)舉辦“中國文化周”等統一品牌活動(dòng)，這是我國連續舉辦的第三個(gè)“中國文化周”，今年該中心的一大任務(wù)是為中國文化企業(yè)海外發(fā)展和文創(chuàng )產(chǎn)品提供展示及服務(wù)平臺。

中國文創(chuàng )“出?！?，既為中國文化海外傳播提供載體，也將中國的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)更多嵌入世界市場(chǎng)中。在競爭中獲取更多發(fā)展機會(huì )、市場(chǎng)份額，關(guān)鍵還在于“內功”的提升和能力進(jìn)化，中國文創(chuàng )“出?！比沃氐肋h。

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據了解，在“文創(chuàng )周”期間，35個(gè)海外中國文化中心將通過(guò)自主策劃、部省合作、部際合作及從海外中心項目資源庫中選取精品項目等途徑組織活動(dòng)內容，以展覽展示為主，結合論壇、研討、講座、產(chǎn)品發(fā)布、互動(dòng)體驗等形式，形成文創(chuàng )產(chǎn)品展示、產(chǎn)業(yè)交流與合作以及人才互動(dòng)等為一體的主題文化活動(dòng)。其中重點(diǎn)項目包括“故宮文化創(chuàng )意產(chǎn)品國際綜合展”、“絲路記憶——Nice Choice文創(chuàng )海外推廣展”、“方寸中國——中國集郵文化及文創(chuàng )產(chǎn)品海外推廣展”等。

“故宮文化創(chuàng )意產(chǎn)品國際綜合展”的展品包括“朝珠耳機”、宮廷娃娃和故宮貓元素的文創(chuàng )產(chǎn)品，展覽融入故宮的建筑、文物和歷史故事等元素，并加入時(shí)尚元素，貼近大眾需求，實(shí)用性強；“金陵文創(chuàng )展覽系列”則帶來(lái)以南京大報恩寺為設計元素的茶具、云錦制品等。此外，“文創(chuàng )周”期間還將展示敦煌元素的絲巾、特色皮影表演、木偶劇表演和古琴演奏，以及基于漢字和水墨畫(huà)元素打造的一系列首飾和玩具等衍生品。

公開(kāi)信息顯示，此次“文創(chuàng )周”期間，將舉辦涵蓋文博、非遺、設計、動(dòng)漫、數字科技等不同領(lǐng)域內容約86項重點(diǎn)活動(dòng)。據記者不完全統計，截至6月12日，“文創(chuàng )周”至少已在老撾、新加坡、德國、法國、新西蘭、馬耳他、韓國、澳大利亞等國城市展出。在悉尼的“故宮文化創(chuàng )意產(chǎn)品國際綜合展”上，中外文化交流中心副主任劉紅革表示，故宮文創(chuàng )旨在把故宮的文化藏品與實(shí)用價(jià)值相結合，以此來(lái)豐富生活，讓文物藏品和典藏里面的文字“活起來(lái)”“走出來(lái)”“火起來(lái)”。

北京大學(xué)考古文博學(xué)院院長(cháng)杭侃認為，“文創(chuàng )周”是一種文化宣傳方式，文創(chuàng )產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的復古，外國人在了解中國文化時(shí)，可以借助文創(chuàng )產(chǎn)品消除古今的隔膜，為其了解中國文化提供“橋梁”作用。

政策落地不易

文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)日顯其重要性。聯(lián)合國教科文組織曾推出的文化與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究報告《文化時(shí)代：全球文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總覽》顯示，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，對世界經(jīng)濟和社會(huì )就業(yè)做出了巨大貢獻，無(wú)論在發(fā)達國家還是新興市場(chǎng)經(jīng)濟體都正在成為國家和地區經(jīng)濟的戰略性資產(chǎn)。

以中國為例，從2004年至2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值的年平均增速超過(guò)23%，遠高于同期GDP增速。2011年至2016年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年上升，從3.28%升至4.14%。國家統計局測算數據顯示，2017年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(cháng)15.2%，總額超3.55萬(wàn)億元。而2018年第一季度，全國5.7萬(wàn)家規模以上文化企業(yè)實(shí)現營(yíng)收約1.91萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.5%（未扣除價(jià)格因素）。

在市場(chǎng)擴增趨勢中，地方政府部門(mén)期許發(fā)揮更大作用。去年12月，上海市委市政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，圍繞推動(dòng)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展等提出了50條舉措。其發(fā)展目標是，未來(lái)五年，上海市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達15%左右，到2030年，增至18%左右。

近日，北京市文化局等8部門(mén)聯(lián)合出臺《關(guān)于推動(dòng)北京市文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），其中規定，經(jīng)職工代表大會(huì )同意，試點(diǎn)單位可從文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得的凈收入中提取70%及以上獎勵開(kāi)發(fā)工作人員；試點(diǎn)單位具備相關(guān)知識和技能的人員在履行崗位職責、完成本職工作的前提下，經(jīng)單位批準，可以兼職到本單位附屬企業(yè)或合作設立的企業(yè)從事文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。政策自然有鼓勵作用甚至形成變革助力，但形成實(shí)質(zhì)成效并不容易。

政策易出，落地不易。杭侃認為，上述《意見(jiàn)》規定相對比較“粗線(xiàn)條”，如果按照字面內容去理解，執行起來(lái)會(huì )有一些爭論。比如“凈收入”如何明確？收入背后投入了多少，投入部分包括哪些，比如人力、場(chǎng)地等是否都包括在內。計入內容或范圍不同，凈收入也會(huì )有所不同。他表示，《意見(jiàn)》的落地過(guò)程中，還有很多需要去操作和完善的問(wèn)題，針對《意見(jiàn)》內容，應該要有非常明確的細則，來(lái)規范具體的實(shí)施行為。

練好“內功”

在杭侃看來(lái)，參看發(fā)達國家文化消費的情況，中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)還將有更大的發(fā)展空間，但還有很多的瓶頸需要克服和突破。

目前我國大小博物館正在主動(dòng)或被動(dòng)地推動(dòng)自身文創(chuàng )的開(kāi)發(fā)。2015年，《博物館條例》正式施行，作為博物館行業(yè)首個(gè)行政法規，其明確博物館可從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，挖掘藏品內涵，與文旅等產(chǎn)業(yè)相結合。2016年，多部委聯(lián)合出臺《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》。

杭侃認為，博物館不應產(chǎn)業(yè)化，它的一大功能是教育，文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的作用在于讓大眾更好地“把博物館帶回家”，實(shí)現館藏資源的活化。但故宮文創(chuàng )開(kāi)發(fā)不應成為對標物，因故宮屬于巨型博物館，在資源條件、政策、專(zhuān)業(yè)人才儲備等方面有特殊性，很多博物館并不具備類(lèi)似條件。

不少博物館在館藏資源、客流量、資金、IP影響力以及文創(chuàng )人才等方面存在一定劣勢，一些文創(chuàng )產(chǎn)品只是對館藏品進(jìn)行復制、嫁接或粗加工，產(chǎn)品形態(tài)或內涵同質(zhì)化、低端化現象嚴重，市場(chǎng)競爭力較弱。曾有博物館人士表示，政策雖然鼓勵文創(chuàng )開(kāi)發(fā)運營(yíng)，但實(shí)際操作中難以避免機制的阻礙，因博物館屬于公益類(lèi)事業(yè)單位，怎么展開(kāi)經(jīng)營(yíng)、收入如何分配等還沒(méi)形成統一認識。

形成更好的機制和市場(chǎng)環(huán)境，練好“內功”任重道遠。以北京為例。數據顯示，2017年1-11月，北京市規模以上文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)法人單位收入達到1.36萬(wàn)億元，同比增長(cháng)9.4%，但從業(yè)人員同比下降0.3%。北京市國有文化資產(chǎn)監督管理辦公室主任趙磊認為，北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但仍然存在發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題。他建議，應加強頂層設計和組織領(lǐng)導、加強政策集成、完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設、培育新型業(yè)態(tài)，同時(shí)通過(guò)文化功能區建設，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員黃斌認為，目前我國還沒(méi)有一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的、具有國際影響力的IP（版權內容），同時(shí)在很多文創(chuàng )行業(yè)細分領(lǐng)域中并沒(méi)有建立起符合產(chǎn)業(yè)規律的現代產(chǎn)業(yè)體系，有好創(chuàng )意也拍不出好作品。此外，我國目前缺乏具有較高鑒賞能力的消費市場(chǎng)，從而無(wú)法給原創(chuàng )以正確反饋。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：張利民，原標題：《中國文創(chuàng )“出?！比沃氐肋h 講好中國故事需先練好“內功”》。