6月8日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )》在京召開(kāi)。大會(huì )從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營(yíng)創(chuàng )新、目的地產(chǎn)品創(chuàng )新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng )新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。

2017年是中國文旅產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一年，各類(lèi)熱點(diǎn)事件風(fēng)起云涌。執惠探索文旅大消費研究院對近年來(lái)中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資趨勢進(jìn)行了研究，撰寫(xiě)了《2018中國文旅大消費產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報告》，并在峰會(huì )上進(jìn)行了發(fā)布。執惠合伙人、副主編王延超對報告進(jìn)行了詳細解讀。

以下為王延超演講全文：

各位領(lǐng)導、各位文旅業(yè)的前輩、各位文旅業(yè)朋友，下午好，非常榮幸今天為大家進(jìn)行報告的發(fā)布，該報告是由執惠探索文旅大消費研究院專(zhuān)家團隊撰寫(xiě)，報告系統回顧了近兩年以來(lái)文旅行業(yè)投融資發(fā)展狀況，并基于場(chǎng)景與內容的融合發(fā)展邏輯，對文旅小鎮、主題公園、旅游演藝、文娛科技、夜游經(jīng)濟、短租民宿等九大文旅業(yè)態(tài)進(jìn)行了研究分析。

作為一家產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，我們專(zhuān)注在文旅行業(yè)，我們希望能夠與更多的業(yè)內優(yōu)秀企業(yè)、機構展開(kāi)合作與交流，今天通過(guò)這份報告向大家做一個(gè)匯報。

今年是改革開(kāi)放40周年，過(guò)去四十年來(lái)，中國經(jīng)濟增長(cháng)所取得的成就被譽(yù)為世界奇跡，這引起了國內外經(jīng)濟學(xué)者的關(guān)注和研究，雖然各家的研究結果存在一定差異，但研究結論中有兩點(diǎn)是比較一致的，一是，中國經(jīng)濟增長(cháng)主要靠投資推動(dòng)；二是逐步深入的經(jīng)濟體制改革帶來(lái)的生產(chǎn)率大幅提高。然而在這兩點(diǎn)中，來(lái)自資本的貢獻度是中國經(jīng)濟持續增長(cháng)的主導力量，目前的貢獻度超過(guò)60%，因此，我國經(jīng)濟增長(cháng)模式可以概括為一種資本驅動(dòng)型經(jīng)濟增長(cháng)模式。

如果具體到各行各業(yè)會(huì )發(fā)現也具有這方面的一些特征。當前中國文旅行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇，旅游消費逐漸成為人們日常的一種生活方式，每年旅游消費規模持續增長(cháng)，如今已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，2017年旅游對GDP貢獻度進(jìn)一步提升，達到11.4%，并且成為拉動(dòng)社會(huì )消費的重要動(dòng)力，近幾年來(lái)，國內旅游消費增速顯著(zhù)高于社會(huì )消費品零售總額增速。

2017年中國大消費投資發(fā)展情況

在我國經(jīng)濟結構和組織方式調整的大背景下，服務(wù)業(yè)成為重點(diǎn)需要發(fā)展的領(lǐng)域，旅游業(yè)自然是其中的戰略支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)每年高達萬(wàn)億的旅游投資規模，印證了這一點(diǎn)，自2015年旅游投資規模突破萬(wàn)億之后，僅2年時(shí)間，2017年旅游投資規模便突破了1.5萬(wàn)億。同時(shí)我們也注意到，由于宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境變化，2017年旅游投資增速進(jìn)一步下降。

盡管如此，住宿餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資卻在2017年扭轉2016年負增長(cháng)頹勢，實(shí)現3.9%增長(cháng)；文娛體育投資繼續保持較快增長(cháng)，并且快于全社會(huì )固定資產(chǎn)增速，反映了人們文娛、體育消費需求旺盛。

旅游投資快速增長(cháng)的背后是融資渠道進(jìn)一步拓展，尤其是PPP旅游項目和投資規模均實(shí)現三位數增速。這些項目相當一部分將在未來(lái)幾年陸續內建成對外開(kāi)放，那么去年高達1.5萬(wàn)億的投資都花在了哪些方面？

執惠研究院對去年700多個(gè)新開(kāi)工/擬開(kāi)工項目進(jìn)行了分析，我們發(fā)現按照項目核心主題來(lái)劃分，景區基礎設施建設提升、生態(tài)旅游、文化旅游類(lèi)新業(yè)態(tài)項目占比最多。

以上投資基本上都是旅游目的地重資產(chǎn)類(lèi)項目，我們對文旅創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新也進(jìn)行了關(guān)注。不久前瑪麗·米克爾剛發(fā)布2018全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，其中數據顯示2017年每位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用各種網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，平均在線(xiàn)時(shí)長(cháng)達到6小時(shí)，近每天的四分之一，而且使用時(shí)長(cháng)還在增長(cháng)，這意味著(zhù)當下人們線(xiàn)上線(xiàn)下生活的界限越來(lái)越模糊，人們的生活工作與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融合。

2017年互聯(lián)網(wǎng)旅游投融資事件數量有所減少，種子天使階段依然占比最高。大約七成的文旅創(chuàng )投項目處于B輪之前，基本上與2016年的數據持平。按照具體領(lǐng)域劃分，我們可以發(fā)現2017年度假租賃、旅行定制、分銷(xiāo)預訂、文娛科技等幾個(gè)領(lǐng)域最為活躍。受益于分享經(jīng)濟、國家出臺的度假租賃利好政策，主要短租民宿企業(yè)紛紛完成新一輪巨額融資。在消費升級趨勢下，旅行定制領(lǐng)域掀起一股創(chuàng )新熱潮，八成的旅行定制企業(yè)處于A(yíng)輪之前。

從眾多的文旅投資項目中，我們可以發(fā)現，真正的有意思的項目是那些為人們帶來(lái)一種生活方式，充滿(mǎn)文化體驗的活動(dòng)。因此，旅游與其他行業(yè)的跨界融合，將產(chǎn)生更加豐富的文旅業(yè)態(tài)。同時(shí)，這些創(chuàng )新的嘗試也在不斷的完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)環(huán)節銜接更加緊密，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟。

如果簡(jiǎn)單概括，整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為：上游資源端、中間內容產(chǎn)品供應端、企業(yè)服務(wù)端、下游渠道營(yíng)銷(xiāo)端四大部分。處于不同的環(huán)節，其發(fā)展成熟度也不同，蘊含的機會(huì )空間也不同。一般來(lái)說(shuō)，成熟度越高的環(huán)節，尋找新機會(huì )的空間越小，比如資源、產(chǎn)品內容端成熟度比渠道營(yíng)銷(xiāo)端低，那么資源端、產(chǎn)品內容端比渠道營(yíng)銷(xiāo)端蘊含更大機會(huì )空間，舉例來(lái)說(shuō)，現在一個(gè)OTA類(lèi)的創(chuàng )業(yè)項目拿到投資的概率要小于一個(gè)做文化創(chuàng )意的項目，當然這個(gè)是從一般意義上來(lái)說(shuō)，不是絕對的。

2017年代表性文旅新業(yè)態(tài)投資發(fā)展分析

今天介紹的一些文旅業(yè)態(tài)是我們認為具有代表性意義的領(lǐng)域。

第一，文旅小鎮：2017年全國特色小鎮建設掀起新的高潮，我們估算的數據是，文旅類(lèi)特色小鎮占比47%，是最多的一類(lèi)。特色小鎮建設的根本目的是促進(jìn)經(jīng)濟結構轉型，推動(dòng)新型城鎮化建設，要實(shí)現這一目標，對許多地方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很大挑戰，特色小鎮成功的關(guān)鍵要看能否形成城鎮集聚力，帶來(lái)規模經(jīng)濟效益。

第二，主題公園，2017年全球主題公園市場(chǎng)增速回升，中國市場(chǎng)發(fā)揮了火車(chē)頭作用，增速遠高于其他集團。同時(shí)我們也注意到全球主題公園領(lǐng)域發(fā)展出現了一些新的趨勢變化，比如對影視動(dòng)漫IP和文娛科技的應用將是主題公園企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

第三，夜游經(jīng)濟稱(chēng)得上是一個(gè)新的藍海市場(chǎng)，到了晚上人們的消費需求可能比白天還要旺盛，因為到了晚上人們覺(jué)得有一整夜時(shí)間，真的完全放松了。加之城鎮化建設需要，市場(chǎng)對景觀(guān)照明的工程需求就大大增加了。目前有三類(lèi)開(kāi)發(fā)模式。

第四，研學(xué)旅行是一個(gè)受政策影響比較大的領(lǐng)域，但市場(chǎng)打開(kāi)后的爆發(fā)力也非常驚人，研學(xué)旅行納入必修課程后，全國1.5億的中小學(xué)生都有研學(xué)旅行的剛需?，F階段研學(xué)市場(chǎng)還面臨一些痛點(diǎn)，比如營(yíng)銷(xiāo)推廣、課程設計等。

第五，康養旅游，康養旅游是旅游投資中比較重要一塊，而且項目投資比較重，其中以溫泉、綜合康養項目占比最高，可以分為十幾種。

第六，旅游演藝是近年來(lái)受到了很多關(guān)注，2017年主要幾家文化演藝公司都取得了較快增長(cháng)，但近幾年旅游演藝的發(fā)展并不太順，2016年演出票房和演出場(chǎng)次均出現下滑，要記住這是在整個(gè)行業(yè)保持增長(cháng)的情況下發(fā)生的，所以旅游演藝的發(fā)展遇到困難，同時(shí)更有趣的新型演出的崛起也可能分流旅游演藝客流。

第七，泛文娛科技，打造沉浸式體驗離不開(kāi)文娛科技的應用，來(lái)到游樂(lè )場(chǎng)里，會(huì )發(fā)現那些互動(dòng)式科技設備對消費者的吸引力是最大的，尤其是AR/VR逐漸成熟的應用，現在國內也出現了一批這類(lèi)創(chuàng )業(yè)公司，比如萬(wàn)娛引力、黑弓、一起只能等，這些項目充滿(mǎn)新鮮感。

第八，度假租賃，度假租賃領(lǐng)域最大活躍度表現在近六成的融資公司成立于2016年和2017年，84%的企業(yè)處于B輪融資階段之前。反映了該領(lǐng)域蘊含了更多機會(huì )。按照模式劃分，主要是C2C撮合交易平臺模式和提供房屋托管服務(wù)的B2C模式，為了打造更優(yōu)質(zhì)的住宿體驗，許多平臺傾向于提供更多保障服務(wù)，比如保潔、管家等。不可忽視的是短租民宿尚沒(méi)有完全得到清晰的政策支持。

第九，目的地旅游和活動(dòng)，這個(gè)領(lǐng)域的事情更多的與入境游發(fā)生聯(lián)系，從全球范圍來(lái)看，游客偏好在發(fā)生變化，從景點(diǎn)游玩向體驗性項目偏好轉移，這是一個(gè)趨勢，現在目的地旅游和活動(dòng)已經(jīng)成為僅次于機票酒店預訂外的第三大旅游市場(chǎng)。作為新的市場(chǎng)，該領(lǐng)域目的地供應商技術(shù)服務(wù)、供應鏈升級等方面蘊含新的機遇。

以上是我今天的匯報，由于我們能力有限，問(wèn)題可能還有其它答案，歡迎批評指正，歡迎交流。如果有需要可以在我們微信公眾號留言，工作人員將在大會(huì )結束后安排推送。

謝謝大家