6月7日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )》在京召開(kāi)。大會(huì )從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營(yíng)創(chuàng )新、目的地產(chǎn)品創(chuàng )新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng )新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。原國家旅游局副局長(cháng)、黨組副書(shū)記王志發(fā)出席本次峰會(huì )并發(fā)表致辭。

王志發(fā)表示，文旅大消費是一個(gè)大課題，也是促進(jìn)我國經(jīng)濟、社會(huì )、文化發(fā)展的大問(wèn)題，更是當前供給側結構性改革的重大問(wèn)題。他認為，文旅大消費正面臨著(zhù)“三化”——大眾化、生活化、品質(zhì)化。文旅消費市場(chǎng)既有供給不足的問(wèn)題，也有一般產(chǎn)品多、亂、差的問(wèn)題，既有產(chǎn)品自身的質(zhì)量問(wèn)題也有服務(wù)環(huán)節的品質(zhì)問(wèn)題。促進(jìn)文旅大消費應該按照新時(shí)代的新需求和新要求，把滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的向往，作為文化旅游業(yè)發(fā)展的根本目標，積極改善供給、豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)，努力實(shí)現供需兩旺、品服兼優(yōu)、人民滿(mǎn)意。

以下為王志發(fā)致辭全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，未經(jīng)當事人審核。執惠略做刪減）  

尊敬的各位來(lái)賓，各位外賓，各界朋友，大家上午好！非常高興參加“第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )”與大家一起“趕潮·謀變”。因為大家都知道這次國家政府機構調整改革，美譽(yù)度最高的就是文化與旅游部門(mén)的合并，成立了中華人民共和國文化和旅游部。

有人贊美的說(shuō)“詩(shī)和遠方”終于走到了一起，剛才主持人也講了。那么文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的春天已經(jīng)到了，它一定會(huì )給全國人民提供更多、更好、更新的文化旅游產(chǎn)品。當然也一定會(huì )對促進(jìn)文旅大消費產(chǎn)生劃時(shí)代的意義。所以在這樣的背景下，我們執惠舉辦了今天這樣的活動(dòng)，我認為非常有意義，所以我也非常愿意參加這個(gè)活動(dòng)。

看了會(huì )議的介紹，今天來(lái)了不少外賓，特別是來(lái)了不少我們文化和旅游業(yè)界的大家，媒體界的一些行家。我相信我們今天的峰會(huì )一定會(huì )有很多高見(jiàn)和共識，同時(shí)我也非常敬佩參加這樣場(chǎng)合很多媒體朋友的遠見(jiàn)卓識。

我記得兩年前我也是參加一次論壇活動(dòng)，我說(shuō)“旅游不僅是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)，不能只用經(jīng)濟指標去衡量旅游業(yè)的發(fā)展”結果我們有位記者朋友就寫(xiě)了一篇報道，一個(gè)非常醒目的標題是《前國家旅游局副局長(cháng)反對用經(jīng)濟指標衡量旅游業(yè)》。當時(shí)我還挺緊張，但是沒(méi)過(guò)多久，習總書(shū)記就講“旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)”，李克強總理說(shuō)“旅游業(yè)是與人民生活息息相關(guān)的五大幸福產(chǎn)業(yè)之首”，是綜合性產(chǎn)業(yè)，是幸福產(chǎn)業(yè)，那當然也是民生產(chǎn)業(yè)，當然也不能僅僅用經(jīng)濟指標去衡量它的價(jià)值。

文旅大消費是一個(gè)大課題，也是促進(jìn)我國經(jīng)濟、社會(huì )、文化發(fā)展的大問(wèn)題，更是當前供給側結構性改革的重大問(wèn)題。我認為，文旅大消費正面臨著(zhù)“三化”——大眾化、生活化、品質(zhì)化。

首先是大眾化。我們大家可能都記得三年前李總理在人大《政府工作報告》當中就提出我們國家“大眾旅游時(shí)代”的到來(lái)，如果文化與旅游疊加起來(lái)其消費領(lǐng)域更為寬泛，幾乎可以涵蓋人文、文化、休閑、旅游、娛樂(lè )等精神消費的諸多領(lǐng)域。目前我國人均GDP已經(jīng)超過(guò)7000美元，人均收入也已接近1000美元，人們用于文化、旅游消費的支出比例日益增加。所以我特別希望我們這次峰會(huì )的主辦方，我們的執惠，通過(guò)我們這次論壇，列出幾組大數據來(lái)。用數字說(shuō)話(huà)才是用事實(shí)說(shuō)話(huà)。我今天講的“三化”都是大而化之的化，所以我們希望專(zhuān)門(mén)機構能夠用大數據說(shuō)話(huà)，讓大家看看我們文旅大消費這市場(chǎng)究竟有多大。

第二、文旅消費的生活化。我國即將全面進(jìn)入小康的新時(shí)代，小康社會(huì )雖然有多項指標，但是人們感受最直接的可能是居民消費結構的變化。小康生活標志著(zhù)我們的物質(zhì)生活需求基本豐衣足食。人們普遍開(kāi)始追求精神生活的滿(mǎn)足。所以以文化、旅游、休閑、娛樂(lè )為主要內容的生活方式，消費方式將日益成為百姓生活的基本需求。

我們就是要讓人民群眾在豐富的精神生活中感受小康生活的幸福感，感受改革開(kāi)放的獲得感，感受民族復興的責任感。也就是說(shuō)“小康時(shí)代”文旅大消費已經(jīng)全面融入人們的生活，是人民大眾追求美好生活的常態(tài)需求、增量需求當然更是剛性需求。

第三、文旅大消費的品質(zhì)化。當前我們業(yè)界感受都很深，文旅消費市場(chǎng)既有供給不足的問(wèn)題，也有一般產(chǎn)品多、亂、差的問(wèn)題，既有產(chǎn)品自身的質(zhì)量問(wèn)題也有服務(wù)環(huán)節的品質(zhì)問(wèn)題，促進(jìn)文旅大消費應該按照新時(shí)代的新需求和新要求，把滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的向往作為文化旅游業(yè)發(fā)展的根本目標，積極改善供給、豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)，努力實(shí)現供需兩旺，品服兼優(yōu)，人民滿(mǎn)意。我們這次活動(dòng)聽(tīng)說(shuō)有很多外國朋友過(guò)來(lái)，特別是有歐洲、法國代表團組團來(lái)參加我們這次活動(dòng)。今年是“中歐旅游年”，我相信有你們的推動(dòng)中國赴歐洲旅游的人數在去年1360萬(wàn)的基礎上一定會(huì )比去年13.4%的增幅還要大。讓我們歐洲的旅行社、酒店、景區、零售業(yè)這些企業(yè)受益匪淺。與相關(guān)的金融、保險、交通等現代服務(wù)業(yè)也會(huì )增加發(fā)展機會(huì )，讓我們共同的營(yíng)造良好的互動(dòng)和發(fā)展環(huán)境。

最后祝本次活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功，祝各位來(lái)賓身體健康、萬(wàn)事順意，謝謝大家！