在上海迪士尼樂(lè )園，很多帶著(zhù)孩子去的大人都不知道那個(gè)站在老火車(chē)站商店門(mén)口與游客合影的小胖熊是誰(shuí)。

他們僅能從小熊腳掌上的米奇腦袋圖案辨認出它與迪士尼家族的宗親關(guān)系，并飽含熱情地帶著(zhù)孩子與小熊拍照。得到的是它的全套服務(wù)——與你擊掌、對你撒嬌，末了還會(huì )給你一個(gè)毛茸茸的擁抱，就像你身邊某個(gè)熟悉的朋友一樣。幾乎沒(méi)有小朋友不愛(ài)他。

這只名叫達菲（Duffy）的熊其實(shí)是迪士尼樂(lè )園冉冉升起的新星，在東京迪士尼樂(lè )園和香港迪士尼樂(lè )園，它人氣極旺，它的朋友們還包括一只叫雪莉玫（ShellieMay）的小熊、一只叫杰拉多尼（Gelatoni）的畫(huà)家貓，和一只叫星黛露（StellaLou）的紫色小兔子。

東京迪士尼海洋里達菲（右二）和它的伙伴們：雪莉玫（右一）、杰拉多尼（左一）和星黛露（左二）。

造訪(fǎng)迪士尼的粉絲有時(shí)親切地把米奇叫做園里的“大老板”，它在全球范圍內擁有最大知名度、周邊商品的種類(lèi)也最多，還是各品牌最熱衷的聯(lián)名對象。比起今年剛好滿(mǎn)90歲的米奇，2002年才誕生的達菲在迪士尼家族還是個(gè)“新人”。

不過(guò)，在以年輕女性為代表的成年消費者中，達菲的人氣和經(jīng)濟價(jià)值絲毫不輸那些老牌角色，恐怕比米奇還搶盡風(fēng)頭。在圣誕節等旺季，想在東京迪士尼與達菲合照你可能需要排隊3小時(shí)。

達菲很特殊，和傳統的迪士尼朋友都不同——達菲沒(méi)有誕生于任何一部動(dòng)畫(huà)中，它是樂(lè )園原創(chuàng )的角色。但迪士尼成功地把達菲打造成了一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的迪士尼樂(lè )園小甜心，更重要的是，人們愿意為它花錢(qián)。

這背后，是迪士尼通過(guò)內容分發(fā)與衍生品開(kāi)發(fā)等等打造的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，達菲等迪士尼新角色的開(kāi)發(fā)及走紅，揭開(kāi)了迪士尼如何在近100年間將自己打造成龐大媒體宇宙的一角。

達菲熊差點(diǎn)就要被遺忘了，還好東京迪士尼救了它

達菲最早是美國佛羅里達州的奧蘭多迪士尼創(chuàng )造的角色。2002年，為了推廣奧蘭多迪士尼小鎮新開(kāi)的世界商店，奧蘭多迪士尼創(chuàng )造了一個(gè)叫迪士尼小熊（Disney Bear）的角色，僅在世界商店中售賣(mài)。

那時(shí)它還沒(méi)有自己的名字，顏色也不止一種：粉色、薰衣草紫、奶油黃、小麥色、水綠色……最初也只是個(gè)沒(méi)有靈魂的玩偶，換作是兔子、小豬或是其他的可愛(ài)動(dòng)物好像也行得通。

最早的迪士尼小熊審美很迷幻。

毫無(wú)意外，美國市場(chǎng)對這個(gè)沒(méi)有故事的新同學(xué)反響平平。但東京迪士尼背后的運營(yíng)集團Oriental Land（以下簡(jiǎn)稱(chēng)OLC）卻從中發(fā)現了機會(huì )。全球6所迪士尼樂(lè )園，絕大部分都是由迪士尼參股公司進(jìn)行管理，只有東京是交由第三方公司Oriental Land經(jīng)營(yíng)。

2005年迪士尼小熊被包裝一新，以達菲的新名字登陸東京迪士尼。他們只保留了看起來(lái)最傳統的小麥奶油配色，給它設定了個(gè)有點(diǎn)暖的故事：“米妮送了米奇一只玩具熊。有天，米奇帶著(zhù)他最喜歡的小熊去了魔法王國，坐在灰姑娘城堡面前，米奇許了個(gè)愿望：多希望有人和我一起分享樂(lè )園里面的喜悅和激動(dòng)啊——這時(shí)魔法發(fā)生了，小玩具熊變成了活的?！?/p>

達菲作為米奇最?lèi)?ài)的玩具熊誕生了，而這個(gè)設定的精妙之處在于——當你購買(mǎi)達菲的毛絨玩具，帶著(zhù)它一起逛樂(lè )園時(shí)，這個(gè)故事默許了你就是米奇本人。

毛絨玩具、發(fā)飾和背包，每個(gè)達菲相關(guān)的周邊商標上都附了一本小的折疊冊，折疊冊里講的就是這段故事。直到今天，你還是能在每個(gè)達菲毛絨玩具的標簽上找到這段配有連環(huán)畫(huà)的故事。在成人看來(lái)多少有些幼稚，但它的存在必不可少——在達菲本身沒(méi)有動(dòng)畫(huà)支撐的基礎上，這能不斷強化人們對達菲的認知。

想要包裝好一個(gè)新角色，只有故事還遠遠不夠

此后東京迪士尼陸續完善達菲的人物設定，在2010年開(kāi)始舉行達菲為主題的交替公演，米奇、米妮、唐老鴨和黛西等角色也幫它助陣。這只美國來(lái)的小熊從2011年起有了專(zhuān)屬的迎賓小屋，位于東京迪士尼海洋的“美國海濱”一側的“漁村迎賓小屋”，排隊動(dòng)線(xiàn)的展示柜里有各種老式美國風(fēng)的物品，還有上世紀各個(gè)美國名人與達菲熊的虛構合照和信件。

2010年后達菲的朋友們也陸續誕生。它的好朋友雪莉玫（Shellie May）也是一只小熊，2014年誕生的畫(huà)家貓杰拉多尼（Gelatoni）是米奇米妮在意大利度假時(shí)遇到的新朋友，米奇不小心打翻了他的Gelato冰淇淋，而這只畫(huà)家小貓順手用冰淇淋畫(huà)了幅畫(huà)。小兔子星黛露（Stella Lou）是最年輕的一個(gè)，2017年才誕生的它是一只夢(mèng)想成為舞蹈家的兔子。

達菲和它的伙伴們。（圖片來(lái)源：香港迪士尼度假區網(wǎng)站）

先有了過(guò)去的經(jīng)歷，又逐漸交到了新朋友，有了自己的迎賓位置，可以一對一地與游客接觸……達菲近十年的經(jīng)歷其實(shí)也是迪士尼將樂(lè )園商品人格化的嘗試，盡管它沒(méi)有IP動(dòng)畫(huà)資源配合渠道曝光，但它逐漸豐滿(mǎn)的故事線(xiàn)配合著(zhù)樂(lè )園的主動(dòng)包裝宣傳，也使得它在以女性為主體的消費者中迅速走紅。達菲和朋友們相關(guān)的商品銷(xiāo)售額在2009年春季比上季度增長(cháng)了3倍。

2010年，在東京迪士尼“墻外香”后，這只一度被打入冷宮的小熊再度回到了美國迪士尼樂(lè )園。

但一些迪士尼動(dòng)畫(huà)的追隨者不滿(mǎn)意。在他們看來(lái)先有完整獨立的故事吸引人、再有周邊商品服務(wù)粉絲才是正統的方式?！斑_菲意味著(zhù)迪士尼現在已經(jīng)被商品和營(yíng)銷(xiāo)方式給帶動(dòng)了”，迪士尼粉絲Tom Briker寫(xiě)道，“它的成功只意味著(zhù)周邊商品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟?！庇腥擞X(jué)得達菲只有可愛(ài)而已，卻沒(méi)有諸如米奇、米妮和唐老鴨那樣的只有連載動(dòng)畫(huà)才能塑造出的鮮明性格。

但無(wú)論如何，達菲徹底紅了。從一只邊緣化的小熊到如今的樂(lè )園正紅小甜心，它只用了10年。

新角色要如何獲得大眾喜愛(ài)？其實(shí)唐老鴨也是這么誕生的

如果我們把時(shí)間線(xiàn)回溯到米奇誕生的1928年，你會(huì )發(fā)現迪士尼打造新角色的方式，其實(shí)沒(méi)有發(fā)生太大變化。

最早的米奇是個(gè)失敗者的人設。在米奇的熒屏首秀《威利汽船》中，這只可憐的小老鼠被丟下船、脖子被擰成麻花，卻帶著(zhù)一種不服輸的調皮勁。米奇的研究者認為，迪士尼的創(chuàng )始人華特·迪士尼把自己來(lái)源平民家庭的生活經(jīng)歷和有些叛逆的性格賦予了米奇。

但米奇很快走紅，又很快丟失了它的自由主義形象。它太受歡迎了，“商業(yè)代言”接踵而至，米奇的形象出現在兒童用品等商品的包裝上，反叛者的形象顯然不太適合作為商業(yè)明星。

時(shí)代背景讓當時(shí)的米奇多了一些政治意義。政府希望在米奇身上賦予和氣、積極的美國人形象來(lái)鼓舞人心，因此1940年代的米奇動(dòng)畫(huà)中，他搖身一變成了會(huì )和米妮一起收養孤兒的鄰家叔叔（出自1931年《米奇的孤兒們》），還和好萊塢的明星們一起比賽馬球。米奇逐漸變成了迪士尼動(dòng)畫(huà)中的標志性人物——與如今“迪士尼大老板”的定位有點(diǎn)像，他溫和、滑稽又有愛(ài)心，還有個(gè)最佳配偶米妮（盡管最早米奇被定位成求愛(ài)不成被米妮揍的角色）。

但消費者很容易對“妥協(xié)”的米奇感到厭倦。

這時(shí)有了唐老鴨——一個(gè)替代了原來(lái)的“草根”米奇的新角色：最早唐老鴨只有米奇的一半高，穿著(zhù)破破的?；晟?，在朗誦故事時(shí)被人們丟瓶子嘲笑，弱小、可憐又無(wú)助。

此時(shí)新角色開(kāi)始發(fā)揮作用。它能完善迪士尼故事宇宙中缺少的個(gè)性，米奇為了走向大眾而舍棄的個(gè)性，如今賦予在唐老鴨身上。

在《謀殺米老鼠》一書(shū)中，法國藝術(shù)史學(xué)家Pierre Pigot是這么寫(xiě)的，“米奇所有被殘酷剝奪的東西重新諸如了另一個(gè)創(chuàng )造物中，米奇已停止成為的形象，唐納德將幾乎全部取代。在這種可笑人物（指唐老鴨）的身上，米奇的形象能得到樹(shù)立并標明自己不可觸犯的一面。大家認為他會(huì )一直呆在影子里，但事實(shí)卻完全相反?！?/p>

米奇、唐老鴨、唐老鴨的女朋友黛西、花栗鼠兄弟奇奇蒂蒂，迪士尼逐漸地將故事變得豐滿(mǎn)。人們鐘愛(ài)的不同性格的角色你都能在迪士尼里找到對應的那一款。

唐老鴨形象對比

每個(gè)年代都有代表當時(shí)個(gè)性的角色出生來(lái)滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，一個(gè)典型的例子是《冰雪奇緣》（Frozen）里的Elsa和Anna，她們一個(gè)孤傲卻內心熾熱、一個(gè)活潑反叛愛(ài)闖禍，與過(guò)去完美設定的公主形象都不一樣。

《冰雪奇緣》同樣創(chuàng )下了迪士尼電影商品化的銷(xiāo)售歷史，這部2013年發(fā)行的電影獲得了13億美元的全球票房，據Forbes估計，同年該電影的周邊商品零售額就幾乎達到了票房那么多。華特迪士尼的財報連續幾年提及《冰雪奇緣》對商品授權業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，周邊商品的銷(xiāo)量影響持續至今。

回到達菲熊。

達菲熊誕生為一個(gè)樂(lè )園明星，同樣是在填補角色空白。它擁有單純的惹人愛(ài)憐的憨厚可愛(ài)——不是米奇那種萬(wàn)人迷的角色，也不是調皮搗蛋的花栗鼠兄弟，或是高飛那種鄰家大哥。

設計新角色也有一套講究。事實(shí)上，小熊、兔子和貓咪原本就是容易讓人們產(chǎn)生哺乳動(dòng)物共情感的可愛(ài)選擇。

“可愛(ài)是嬰兒的某些特性和害羞等人物個(gè)性的結合”，通常外形上還有肥短的四肢、比例較開(kāi)的眼睛，“但它也夾雜著(zhù)任性。就像你覺(jué)得小嬰兒很可愛(ài)，下一秒它可能就會(huì )闖禍?！盌aniel Harris在《可愛(ài)，復古，浪漫：消費主義的美學(xué)》中寫(xiě)道。

達菲就是這樣的。它會(huì )用圓圓的手掌與游客擊掌；它的簽名是一個(gè)熊掌的圖案，在粉絲找它簽名時(shí)，經(jīng)常因為手太肥而握不住筆，有時(shí)還會(huì )犯不小心撞到墻的小錯誤——當然沒(méi)人會(huì )怪他。他的可愛(ài)朋友們也有不同的人設差別，雪莉玫更像害羞少女，畫(huà)家貓杰拉多尼聰明伶俐，而星黛露背后則隱喻著(zhù)孩子的夢(mèng)想。

先有了角色，接下來(lái)就是衍生品開(kāi)發(fā)了。

毛絨玩具幾乎是IP開(kāi)發(fā)衍生品時(shí)的第一選擇：利潤率最高，且開(kāi)發(fā)過(guò)程相對省事?！耙路?、水杯、食品等其他周邊涉及重新設計，有的還要開(kāi)?！?，曾在東京迪士尼工作的Bryan Cheung對界面記者說(shuō)，“東京賣(mài)的最好的也是毛絨玩具?！?/p>

2018年，東京迪士尼所有樂(lè )園內商品銷(xiāo)售利潤中，玩具雜貨的利潤的確是最高的，是第二名甜點(diǎn)糖果的快2倍。

迪士尼還給達菲熊找到了一個(gè)長(cháng)久且聰明的模式：將裸熊與衣服分開(kāi)售賣(mài)，并為此設計不同的季節限定衣服。

這與美泰賣(mài)芭比娃娃的邏輯類(lèi)似：消費者先有一項較高的支出（玩偶本身），在這個(gè)心理預期下，人們面對那些相對便宜的衣服便打開(kāi)了購物欲，而且能持續購買(mǎi)。

上海迪士尼樂(lè )園為達菲熊和他的朋友們開(kāi)辟了一家專(zhuān)門(mén)售賣(mài)衍生品的商店“老火車(chē)站商店”，里面達菲與雪莉玫的衣服就有許多種。最傳統的水手服、春季的郊游套裝、中式唐裝，還有迪士尼其他IP的玩偶服——比如最近他們就在售賣(mài)達菲穿的史迪奇玩偶服，同時(shí)吸引了兩撥人物的粉絲。東京迪士尼對于達菲周邊的開(kāi)發(fā)更多種多樣。從迪士尼開(kāi)園35周年到每年的復活節、萬(wàn)圣節與圣誕，Oriental Land都會(huì )為達菲家族推出一套不同尺寸的限定版。

可愛(ài)的毛絨玩具也是最適合迪士尼游客年齡層的商品。事實(shí)上，到訪(fǎng)迪士尼的最大客群是成年人，而不是兒童。

以東京迪士尼為例，根據Oriental World 2018年4月最新的數據，過(guò)去一年到訪(fǎng)東京迪士尼的游客中，18至39歲的成年人最多，約為整體五成，其次則是4到11歲兒童，占15.5%。18歲以上的大學(xué)生、年輕父母等等才是迪士尼的游客主力，其中男女比例約為3：7。

哪個(gè)年輕女孩能抵擋得住穿著(zhù)可愛(ài)海軍服的玩具熊的誘惑呢？他們還把畫(huà)家貓和會(huì )跳舞的小兔子設計成了薄荷綠與薰衣草紫色，這種馬卡龍色系幾乎是少女感專(zhuān)屬。在角色開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與樂(lè )園宣傳的各流程配合下，達菲家族的銷(xiāo)量像坐了火箭。

另一個(gè)鮮為人知的事實(shí)是，其實(shí)比起固定的門(mén)票，迪士尼樂(lè )園的收入很大程度上也是由商品銷(xiāo)售帶動(dòng)的。

2018財年平均每個(gè)游客在東京迪士尼樂(lè )園內花費11614日元（約人民幣680元）：其中門(mén)票消費5339日元（約人民幣313元），商品周邊購買(mǎi)3989日元（約人民幣234元），食品飲料2286日元（約人民幣134元）。在2014、2015年前后，人們在樂(lè )園內的商品周邊購買(mǎi)花費一度趕上了人們的門(mén)票開(kāi)銷(xiāo)。此外商品銷(xiāo)售的毛利率也比門(mén)票銷(xiāo)售更高，接近60%。

這也就不難解釋為什么迪士尼熱衷于開(kāi)發(fā)不同的商品周邊，并在一部動(dòng)畫(huà)電影大獲成功時(shí)迅速把它帶進(jìn)樂(lè )園里。新角色對于迪士尼樂(lè )園來(lái)說(shuō)意味著(zhù)回頭客，支撐著(zhù)人們一次又一次來(lái)訪(fǎng)迪士尼樂(lè )園。

電影上映后大受歡迎的《冰雪奇緣》就是成功案例，如今你能在樂(lè )園自己開(kāi)發(fā)的商品和樂(lè )園外的迪士尼商店看到滿(mǎn)世界的Elsa冰雪女王裙?！拔覀兏鶕娪笆軞g迎程度的預期來(lái)開(kāi)發(fā)商品”，Bryan告訴界面記者，“公司有自己的基準（benchmark），這個(gè)基準是根據過(guò)去的經(jīng)驗綜合得出的。比如會(huì )預估《尋夢(mèng)環(huán)游記》比起《瘋狂動(dòng)物城》的人氣有多少，然后根據這個(gè)比重開(kāi)發(fā)商品?！?/p>

不過(guò)也有黑馬。曾為《瘋狂動(dòng)物城》策劃快閃店的營(yíng)銷(xiāo)公司Sage曾告訴我們，最早迪士尼沒(méi)有料到《瘋狂動(dòng)物城》會(huì )受到如此歡迎，商品開(kāi)發(fā)的圖庫只有100多個(gè)，后來(lái)才根據反饋迅速增加了圖庫種類(lèi)。

在中國，迪士尼想把配角賣(mài)出去還需要一些時(shí)間

盡管從米奇、米妮、布魯托到達菲、雪莉玫，在日本和美國市場(chǎng)基本上已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的人物，但在中國，大部分粉絲以外的消費者對迪士尼樂(lè )園的直觀(guān)印象仍然是——啊，那個(gè)有米老鼠和唐老鴨的地方。

迪士尼在中國有過(guò)一段文化背景的缺失時(shí)代。那些支撐著(zhù)角色豐滿(mǎn)個(gè)性的迪士尼動(dòng)畫(huà)，在中國一度無(wú)法播出。

80與90年代成長(cháng)的人也許會(huì )記得小時(shí)候看過(guò)的《獅子王》，但在這部大賣(mài)電影之后，因為某些原因迪士尼在中國的業(yè)務(wù)一度在1990年代停止。

直到十數年后，米老鼠與唐老鴨的動(dòng)畫(huà)才開(kāi)始在中國重新播放，并得到了周日傍晚的動(dòng)畫(huà)黃金播出時(shí)段。漸漸的，周邊衍生品開(kāi)始銷(xiāo)售，IP授權業(yè)務(wù)也逐漸做大——如今迪士尼是全球最大的品牌消費品授權商，迪士尼中國的授權消費品占全國動(dòng)漫形象授權份額的 55%。

但空白的那幾年影響依然存在。人們還是不太熟悉一些迪士尼的角色設定：比如布魯托雖然與高飛一樣都是狗，但它卻是作為寵物狗的存在，因而不會(huì )說(shuō)話(huà)、也不會(huì )像其他動(dòng)物一樣穿著(zhù)衣服；比如區分奇奇、蒂蒂這對花栗鼠兄弟是靠鼻頭顏色和門(mén)牙形狀；比如動(dòng)畫(huà)中唐老鴨其實(shí)有個(gè)史高治叔叔（Uncle Scrooge），他雖然外形和唐老鴨長(cháng)得挺像，卻是個(gè)葛朗臺一樣的有錢(qián)吝嗇鬼。

這些背景故事決定了人們是否會(huì )對樂(lè )園所打造的文化氛圍及周邊需求產(chǎn)生親切感和購買(mǎi)欲。不過(guò)現在的小孩看著(zhù)迪士尼的新電影長(cháng)大，認知空缺正被逐漸填滿(mǎn)——真人《美女與野獸》，《尋夢(mèng)環(huán)游記》，還有明年要上映的重制版《花木蘭》。過(guò)去的IP以電視劇、真人電影和3D動(dòng)畫(huà)的形式被不斷地重新推出，迪士尼旗下的皮克斯、漫威與盧卡斯影業(yè)也在不斷地用超級英雄、星球大戰和新的動(dòng)畫(huà)電影吸引粉絲。

現在有了上海迪士尼樂(lè )園——這座主題樂(lè )園也擔當著(zhù)市場(chǎng)教育的責任，它能催生一系列相關(guān)聯(lián)的需求。

迪士尼現任CEO Bob Iger把上海稱(chēng)為自從1960年代“華特·迪士尼(Walt Disney)在佛羅里達中部買(mǎi)下土地以來(lái)，該公司面對的最了不起的機會(huì )”。為了說(shuō)服本地消費者沉浸其中，購買(mǎi)園內80元一份的套餐或是200元一個(gè)的毛絨玩具，迪士尼做了不少努力，甚至有時(shí)近乎本地化妥協(xié)。

迪士尼有個(gè)多年規定是，成年人不能打扮成迪士尼人物入園，容易引起兒童混淆工作人員與游客，從而產(chǎn)生安全、園內體驗等各種問(wèn)題。去年萬(wàn)圣節上海迪士尼樂(lè )園卻首次在萬(wàn)圣節期間限定開(kāi)放了成人化妝入園活動(dòng)——他們鼓勵年輕人打扮成自己喜愛(ài)的迪士尼角色入園游玩，最熱鬧的時(shí)候你會(huì )在園內同時(shí)遇到好幾個(gè)不同年紀的灰姑娘和冰雪女王Elsa。這么做不僅僅是為了增加節日旺季的人流——這正是漫長(cháng)的、潛移默化的市場(chǎng)教育的一環(huán)。

此外，針對中國本地市場(chǎng)，迪士尼樂(lè )園也開(kāi)發(fā)了一些限定商品。在中國最重要的春節，達菲、雪莉玫的毛絨玩具穿上了紅色的唐裝圍巾，樂(lè )園商店里最顯眼的位置擺的是米奇圖案的利是封和對聯(lián)。

2018年春節上海迪士尼樂(lè )園的迪士尼伙伴們都穿上了中國元素的服裝。

更不用提那些訓練有素的迪士尼樂(lè )園演職人員，園內的每個(gè)細節都試圖讓你覺(jué)得自己身處夢(mèng)幻世界而不是現實(shí)之中。

比如迪士尼在設計景觀(guān)和路線(xiàn)時(shí)會(huì )盡量避免人們從園內看到園外的建筑；不同區域的演職人員穿著(zhù)不同的工作服，你絕不會(huì )在探險島看到一個(gè)穿著(zhù)未來(lái)世界衣服的員工；迪士尼酒店外的引導員總會(huì )帶著(zhù)米奇手套對每輛車(chē)笑著(zhù)揮手，連垃圾車(chē)都不例外。

正如東京迪士尼在包裝達菲時(shí)用了動(dòng)人故事和各種園內體驗來(lái)讓人們愛(ài)上這只小熊，如今的上海迪士尼也在用各種體驗和文化熏陶讓人們愛(ài)上“米老鼠與唐老鴨”以外的其他角色。

如今樂(lè )園的影響力在擴大。越來(lái)越多中國消費者開(kāi)始接受迪士尼的設定，在上海迪士尼，花栗鼠兄弟奇奇蒂蒂憑借調皮會(huì )撒嬌的活潑性格，在樂(lè )園內的人氣居高不下；而幾個(gè)月前，社交媒體上的人們還在對著(zhù)唐老鴨白翹的尾巴說(shuō)“治愈”。

迪士尼樂(lè )園一直很清楚，他們的定位一直不是“擁有刺激游樂(lè )設施的樂(lè )園”，或是“只有孩子們喜歡的樂(lè )園”。要讓人們持久地關(guān)注，造夢(mèng)和造星的能力是必須的。前期IP開(kāi)發(fā)、符合定位的衍生品授權、樂(lè )園等各渠道宣發(fā)、文化培育都必須相互配合，才能讓每個(gè)新角色造訪(fǎng)樂(lè )園并開(kāi)始商業(yè)化之路時(shí)，自然、有新意且有說(shuō)服力。

畢竟他們的定位是“世界上最快樂(lè )的地方”。

*本文來(lái)源：界面新聞，作者：劉雨靜，原標題：《【特寫(xiě)】迪士尼樂(lè )園的“造星”秘密》。