執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧透露，報告將揭示過(guò)去一年間，在文旅大融合、消費升級的大背景下，文旅大消費產(chǎn)業(yè)發(fā)生的新事件、產(chǎn)生的新范式、出現的新思維方式及產(chǎn)業(yè)最前沿的動(dòng)態(tài)，并系統的梳理和分析，幫助文旅大消費產(chǎn)業(yè)的參與者們更好地了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)，讓參與者們相知相識，各有收獲，獲得合作機會(huì )，產(chǎn)生行業(yè)資源的深度鏈接。

據劉照慧介紹，《報告》撰寫(xiě)的初衷與舉辦峰會(huì )的初衷一致。近三年來(lái)，在文化、旅游和大消費不斷融合的背景下，執惠為了把文化旅游和大消費領(lǐng)域連接起來(lái)，構建產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者互動(dòng)交流，探討發(fā)展與創(chuàng )新，思考未來(lái)發(fā)展方向和空間的平臺。

《報告》則是對過(guò)去一年間文旅大消費產(chǎn)業(yè)發(fā)生的新事件、產(chǎn)生的新范式、出現的新思維、產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行系統的梳理和總結。通過(guò)報告的形式，執惠將引領(lǐng)業(yè)界一起對新現象進(jìn)行關(guān)注和分析，對新問(wèn)題進(jìn)行剖析，引領(lǐng)從業(yè)者們互動(dòng)交流，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新之路。

原國家旅游局數據顯示，2017年我國旅游總收入達到5.4萬(wàn)億元，我國旅游直接投資超過(guò)1.5萬(wàn)億元，全國144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金的總規模超過(guò)8000億元人民幣。我國已經(jīng)形成超過(guò)2萬(wàn)家旅游景區、3萬(wàn)家旅行服務(wù)商、30萬(wàn)家旅游住宿機構、180萬(wàn)家鄉村旅游接待戶(hù)的龐大產(chǎn)業(yè)規模，涌現了中國旅游集團、首旅、攜程等一批龍頭旅游企業(yè)和新興旅游企業(yè)。

基于原國家旅游局數據，綜合來(lái)自資本和創(chuàng )投企業(yè)、各文旅集團的數據，執惠對2017年超過(guò)1000個(gè)中國旅游投資事件進(jìn)行梳理，基于執惠文旅大消費產(chǎn)業(yè)三維模型，重點(diǎn)聚焦2017年的熱點(diǎn)投資領(lǐng)域，從資源端的特色小鎮、觀(guān)光景區、田園綜合體、主題公園、鄉村旅游、郵輪、民宿，內容端的旅游演藝、康養旅游、體育賽事、研學(xué)營(yíng)地教育、文娛動(dòng)漫、文旅科技、夜游經(jīng)濟，到營(yíng)銷(xiāo)和渠道及服務(wù)端的在線(xiàn)旅游、度假租賃、目的地旅游與活動(dòng)、景區開(kāi)發(fā)運營(yíng)等熱點(diǎn)投資領(lǐng)域的投資事件進(jìn)行量化研究和定性分析。

《報告》將是首份聚焦文旅大消費領(lǐng)域投資和發(fā)展情況的綜合性研究報告，《報告》針對上述熱點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展現狀和特征進(jìn)行了研究，對代表性文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)和文旅企業(yè)的布局與模式進(jìn)行了分析，最后對中國文旅大消費的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望與總結。

《報告》顯示，近年來(lái)在政策引導下，資本的參與更加熱烈積極，我國旅游業(yè)的投資呈現出高質(zhì)量、多創(chuàng )新業(yè)態(tài)的趨勢，以文旅小鎮、文化創(chuàng )意旅游、主題公園、民俗宗教旅游、文旅商業(yè)綜合體、戶(hù)外營(yíng)地、影視動(dòng)漫、文化演藝為代表的新業(yè)態(tài)占比達到45%，接近全年投資數量的一半。

《報告》對產(chǎn)品進(jìn)行了分析，發(fā)現近年來(lái)文旅大消費的產(chǎn)品越發(fā)注重新一代消費者的體驗。特別是在主題公園領(lǐng)域，該特征表現的尤為突出。主題公園因滿(mǎn)足了新一代消費者的體驗需求，在2017年獲得良好發(fā)展。僅從游客量上看，我國的華僑城、華強方特、長(cháng)隆集團已躋身全球主題公園集團的前五名之列。同時(shí)，主題公園企業(yè)的成功，還反映出以文娛、動(dòng)漫IP為主要內容，以VR/AR為新興技術(shù)手段的文旅新業(yè)態(tài)受到了市場(chǎng)的歡迎，反映出新一代消費者注重旅游品質(zhì)和消費體驗，在文旅消費品位上的變化。

文旅大消費者這些新的、追求高質(zhì)量?jì)?yōu)質(zhì)消費體驗的需求，也拉動(dòng)更多資金投向這一領(lǐng)域。一方面，海外主題公園巨頭看好我國市場(chǎng)的發(fā)展，紛紛進(jìn)入中國。

另一方面，國內文旅地產(chǎn)集團看好主題公園的發(fā)展，投資動(dòng)作不斷，在全國展開(kāi)布局。

（部分國內主題公園投資熱點(diǎn)事件，由執惠整理，數據來(lái)自公開(kāi)渠道）

《報告》同時(shí)指出，在我國每年過(guò)萬(wàn)億的文旅大消費投資中，占據文旅大消費投資絕對優(yōu)勢的仍舊是以資源開(kāi)發(fā)和建設為主的文旅項目。80%的投資都流向了資源類(lèi)的項目，重資產(chǎn)投資熱度比較高。與此相比，研學(xué)營(yíng)地教育、體育旅游等雖然也成為了2017年投資的熱點(diǎn)，但從投資事件數量和金額上看，遠遠不如資源類(lèi)的投資。我國旅游在向著(zhù)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的路上，還有很多軟件方面的投資和發(fā)展空間。

劉照慧介紹，2018年文化和旅游部組建，文旅融合的步調加快。下一步，文旅融合的進(jìn)程會(huì )繼續加深加強。文旅融合既是旅游的本質(zhì)，也是旅游和文化結合的必然宿命。希望通過(guò)《報告》的發(fā)布，讓文旅大消費產(chǎn)業(yè)的各參與者們能更好地了解產(chǎn)業(yè)的情況、了解到其他參與者和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)，能夠讓參與者們相知相識，各有收獲，獲得合作機會(huì )，產(chǎn)生行業(yè)資源的深度鏈接。

最終，通過(guò)大會(huì )和《報告》為文旅大消費產(chǎn)業(yè)提供更深刻的服務(wù)，提升整個(gè)文旅大消費產(chǎn)業(yè)鏈的運營(yíng)效率，為產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)更高的價(jià)值。

6月7日至8日，執惠將在京舉辦第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )，6月8日上午將發(fā)布《2018中國文旅大消費產(chǎn)業(yè)投資報告》，匯聚行業(yè)眾多文旅嘉賓，多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。