4月21日，光線(xiàn)傳媒發(fā)布2017年度報告顯示，公司營(yíng)收為18.43億元，同比增長(cháng)6.48%，而主營(yíng)的電影及衍生品業(yè)務(wù)的營(yíng)收為12.38億元，較上年同期微增0.32%，毛利率卻下降了10.59%。缺爆款、電影制作成本提升以及衍生品銷(xiāo)售不佳，讓光線(xiàn)傳媒2017年度電影生意疲態(tài)漸顯。

主營(yíng)毛利降一成

在各大影視公司紛紛發(fā)布2017年年報的4月，光線(xiàn)傳媒也交出自己的成績(jì)單，“營(yíng)業(yè)收入18.43億元，同比增長(cháng)6.48%；凈利潤8.15億元，同比增長(cháng)10.02%”。然而，看似整體穩定增長(cháng)的背后，作為光線(xiàn)傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)的電影板塊，業(yè)績(jì)表現卻并不是那么理想。

據2017年年報顯示，光線(xiàn)傳媒電影及衍生品業(yè)務(wù)2017年的營(yíng)業(yè)收入為12.38億元，較上年同期微增0.32%；營(yíng)業(yè)成本為6.93億元，較上年同期增長(cháng)了23.7%，但是毛利率卻下降了10.59%。其中，光線(xiàn)傳媒參與投資、發(fā)行并計入2017年度票房收入的影片共15部,報告期內上映了13部影片;2016年上映并有部分票房結轉到本報告期的影片2部,包括《少年》、《你的名字?！?；與此同時(shí)，光線(xiàn)傳媒還出品、發(fā)行了《大護法》、《星游記之風(fēng)暴法米拉》、《煙花》3部動(dòng)畫(huà)電影。數據顯示，報告期內影視劇收入前五名分別為電影《大鬧天竺》、《三生三世十里桃花》、《嫌疑人X的獻身》、《縫紉機樂(lè )隊》以及《春嬌救志明》，收入總額為9.5億元，占全部營(yíng)業(yè)收入的比例為51.51%。

與此同時(shí)，北京商報記者對比以往數據發(fā)現，2015年，光線(xiàn)傳媒收入計入報告期的影片同樣有15部，彼時(shí)公司在電影業(yè)務(wù)上實(shí)現營(yíng)收13.11億元，同比增長(cháng)102.69%。但在2016年，光線(xiàn)傳媒調整了業(yè)務(wù)審計結構，將電影業(yè)務(wù)調整為電影及衍生品，雖然并入了衍生品，但是該項業(yè)務(wù)當年營(yíng)業(yè)收入為12.34億元，同比下降5.84%。

中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成對此表示，近些年來(lái)影視行業(yè)競爭不斷加劇，頗具實(shí)力的新興公司層出不窮，盡管光線(xiàn)傳媒切入電影市場(chǎng)時(shí)間較早，并且也在過(guò)去幾年獲得了很大的成功，但總體而言，光線(xiàn)傳媒仍需在影片創(chuàng )新力上有所提升，“結合近些年的電影市場(chǎng)走勢來(lái)看，‘爆款’電影對于一家公司業(yè)績(jì)的影響是顯而易見(jiàn)的，但是能否夠產(chǎn)出‘爆款’，對于影視公司的內容把控力、整合營(yíng)銷(xiāo)力來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)極大的考驗”。

多元布局不盡如人意

在行業(yè)競爭日趨激烈的當下，越來(lái)越多的電影公司開(kāi)始走上多元化發(fā)展之路，光線(xiàn)傳媒也不例外。

2016年，光線(xiàn)傳媒正式涉足電商及衍生品業(yè)務(wù)，應運而生的光線(xiàn)旗艦店于2016年7月上線(xiàn)，隨后包括《大魚(yú)海棠》、《你的名字?！?、《大護法》在內的多部電影的衍生品先后在該平臺上進(jìn)行銷(xiāo)售，其中《大魚(yú)海棠》更是一度創(chuàng )下數千萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，受到了業(yè)內外的高度關(guān)注。

然而2017年底，天貓的店鋪列表頁(yè)上已將光線(xiàn)旗艦店標注為“該店鋪沒(méi)有任何寶貝，寶貝可能全部下架了”的狀態(tài)。北京商報記者統計發(fā)現，光線(xiàn)旗艦店運營(yíng)期間，共推出十余部影視作品的相關(guān)衍生品，主要可以分為品牌代售、版權授權與合作開(kāi)發(fā)三大類(lèi)，但是當影視作品熱度期過(guò)后，相關(guān)衍生品便會(huì )從店鋪下架。與此同時(shí)，這些商品也呈現出兩極化的銷(xiāo)售態(tài)勢，截至2017年6月，光線(xiàn)旗艦店共有102件商品，總銷(xiāo)量過(guò)百的共5件；總銷(xiāo)量達到兩位數的有13件；總銷(xiāo)量在10件以下的有43件，其中17件商品銷(xiāo)量?jì)H為1件。

除衍生品外，光線(xiàn)傳媒也在探索實(shí)景娛樂(lè )業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，2014年6月，光線(xiàn)傳媒宣布與上海閔行區達成協(xié)議，在閔行浦江鎮建設“中國電影世界項目”，面積1200畝，投資100億元。但據2016年2月上海市《閔行區經(jīng)委2015年工作總結暨2016年工作要點(diǎn)》披露，全區69個(gè)重大產(chǎn)業(yè)項目中，3個(gè)項目推進(jìn)進(jìn)度慢于預期，光線(xiàn)傳媒便名列其中。

隨后在2016年8月，光線(xiàn)傳媒與大連市投資100億元的“光線(xiàn)中國電影世界主題樂(lè )園綜合體”擬落戶(hù)大連金普新區。該項目計劃于2017年開(kāi)始建設，2019年一期投入運營(yíng)，2022年二期開(kāi)園。有報道指出，截至今年初，該綜合體項目并未有建設跡象，但這絲毫沒(méi)有影響光線(xiàn)傳媒在實(shí)景娛樂(lè )上的熱情。2017年6月，光線(xiàn)傳媒投資設立光線(xiàn)（霍爾果斯）現場(chǎng)娛樂(lè )有限公司，并在2017年底傳出與江蘇省揚州市江都區政府簽訂了中國電影世界項目合作框架協(xié)議的消息，項目規劃占地4150畝，總投資依然是100億元。

業(yè)內人士指出，實(shí)景娛樂(lè )早已經(jīng)過(guò)迪士尼等國際娛樂(lè )公司成功驗證，作為文化產(chǎn)業(yè)的最重要衍生品之一，實(shí)景娛樂(lè )的整條產(chǎn)業(yè)鏈一旦被激活，將形成不可估量的經(jīng)濟價(jià)值。但是一家公司很難在多個(gè)領(lǐng)域均獲得成功，與其將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴散到各個(gè)方面，不如只選擇其中兩三種深入布局。特別是實(shí)景娛樂(lè )等獨立項目，在國內運營(yíng)的商業(yè)模式還有待實(shí)踐。

加碼電視劇效果待期

對于新的一年奮斗目標及愿景，光線(xiàn)傳媒在剛剛公布的2017年年報中也給出了答案。在夯實(shí)主業(yè)繼續做強電影業(yè)務(wù)的同時(shí)，光線(xiàn)傳媒也將在今年加大電視劇、網(wǎng)絡(luò )劇等方面的投入，力爭使電視?。ňW(wǎng)?。┏蔀楣拘碌睦麧櫾鲩L(cháng)點(diǎn)。

光線(xiàn)傳媒2016年年報顯示，當年公司電視劇業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.35億元，較2015年增長(cháng)了101.8%。到了2017年，光線(xiàn)傳媒在上半年確認了《嘿，孩子》、《最好的安排》、《青云志2》等電視劇的發(fā)行收入，使電視劇收入大幅增長(cháng)，公司也在此基礎上加大了對電視劇業(yè)務(wù)的投入和支持。然而，一整年下來(lái)，光線(xiàn)傳媒電視劇板塊的營(yíng)業(yè)收入為5050.59萬(wàn)元，較上年同期減少了62.58%。

影視行業(yè)評論人章平對此表示，近年來(lái)電影市場(chǎng)的需求較以往發(fā)生了很大的變化，而且一部電影從立項、拍攝，到最后上映的過(guò)程中，市場(chǎng)偏好較項目成立初期往往已出現偏差，導致一些影視公司的營(yíng)收難以達到預期，從而使業(yè)績(jì)產(chǎn)生波動(dòng)。光線(xiàn)傳媒也是如此，公司已開(kāi)始轉變以投資輕量級內容為主的策略，并嘗試主控電視劇業(yè)務(wù)，但最終能否取得理想的效果，還有待檢驗。

在從業(yè)者看來(lái)，傳統電視臺的付費能力有限，而電視劇的臺網(wǎng)界限正在逐漸模糊，隨著(zhù)視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，傳統電視劇的采銷(xiāo)受到制約，但是網(wǎng)絡(luò )劇的盈利空間卻得到極大拓展，對于光線(xiàn)傳媒而言，這正是一個(gè)入局的好機會(huì )，張京成強調，“如同電影業(yè)務(wù)一樣，網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)已擠入不少巨頭，誰(shuí)有過(guò)硬的內容儲備，誰(shuí)才能在這個(gè)市場(chǎng)中站穩腳跟”。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：盧揚，王嘉敏，原標題：《光線(xiàn)傳媒亮麗財報下的主業(yè)迷途》。