宋城演藝發(fā)布公告稱(chēng)，與西安世園集團簽訂了《中華千古情項目合作協(xié)議》，項目公司注冊資本為6億元，宋城演藝持股比例為80%。自2016年以來(lái)，宋城演藝不斷加碼輕資產(chǎn)，雖然從收益上看，輕資產(chǎn)項目與宋城演藝投資營(yíng)運的景區盈利相比并不算高，但是較低的前期投入卻極大緩解了公司的資金壓力。然而，現階段借助輕資產(chǎn)項目實(shí)現擴張的不止宋城演藝一家，與此同時(shí)，大量的管理人才缺口也讓輕資產(chǎn)項目的運營(yíng)面臨挑戰。

項目布局再下一子

持續布局輕資產(chǎn)的宋城演藝“千古情”系列再下一城。據宋城演藝與西安世園集團簽訂的《中華千古情項目合作協(xié)議》內容顯示，宋城演藝將與西安世園集團設立項目公司以運營(yíng)“中華千古情”項目，項目公司注冊資本為6億元，其中世園集團持有項目公司股權比例為20%，宋城演藝持有項目公司股權比例為80%。

具體到項目運營(yíng)上，宋城演藝負責項目公司的運營(yíng)管理，主導完成“中華千古情”項目的籌備、運營(yíng)等工作，運用自身編導演服化道等各方面力量，挖掘西安歷史文化與民俗，為西安打造一臺標志性旅游演出《中華千古情》。西安世園集團則負責為“中華千古情”項目建設、提供演出場(chǎng)所及其他配套基礎設施，全面負責實(shí)施項目的報建，確保場(chǎng)所通過(guò)工程竣工、消防等驗收手續且該場(chǎng)所能夠用于營(yíng)業(yè)性演出。并負責建設停車(chē)場(chǎng)供“中華千古情”項目景區使用，旅游大巴停車(chē)免費，確保滿(mǎn)足景區停車(chē)需要。

與此同時(shí)，西安世園集團還承諾“中華千古情”項目演出場(chǎng)所建設完成后，與項目公司簽訂《租賃合同》，租期為20年。租期滿(mǎn)后該場(chǎng)所的租期自動(dòng)延長(cháng)20年，世園集團與項目公司續簽《租賃合同》。項目公司演出場(chǎng)所的租賃費用每年300萬(wàn)元。宋城演藝方面稱(chēng)此次“中華千古情”項目的實(shí)施有效擴充公司旅游演藝事業(yè)的版圖。

人才儲備待擴充

“輕資產(chǎn)項目在降低宋城演藝前期投入成本、低風(fēng)險加速品牌擴張等方面具有優(yōu)勢，輕資產(chǎn)項目運營(yíng)所需要的人力缺口也是宋城演藝必須面對的問(wèn)題?！蓖顿Y分析師黃欣表示，輕資產(chǎn)輸出的模式對輸出方的品牌價(jià)值、管理價(jià)值有極強的要求，還需要有專(zhuān)業(yè)人才能夠在項目進(jìn)展的各個(gè)階段實(shí)時(shí)跟進(jìn)，避免出現不必要的波動(dòng)風(fēng)險。

值得一提的是，2017年4月6日，宋城演藝曾與西安曲江大明宮遺址區保護改造辦公室簽訂的《“西安千古情景區”項目合作協(xié)議》，項目主要建設內容為大型演出《西安千古情》、約3000-4000座的特大型劇院、文化演藝表演廣場(chǎng)；同時(shí)還將規劃建設唐朝市井主題街區、現代科技場(chǎng)館、游客互動(dòng)體驗項目和配套設施，再現十三朝古都景象。但因宋城演藝另行選址，經(jīng)友好協(xié)商，雙方擬簽署《合同終止協(xié)議書(shū)》。

“如果說(shuō)之前的項目在營(yíng)收上存在波動(dòng)風(fēng)險，那么宋城演藝從輕資產(chǎn)項目獲得的服務(wù)費則是更顯穩定的收入?！钡缆匝菟嚠a(chǎn)業(yè)研究中心首席分析師毛修炳指出，宋城演藝已經(jīng)介入到景區的運營(yíng)環(huán)節，而憑借宋城演藝的品牌、內容等資源，景區也能吸引更多游客關(guān)注，但是針對運營(yíng)團隊的問(wèn)題，宋城演藝也需要引入更多的優(yōu)質(zhì)人才，并保證每個(gè)項目演出產(chǎn)品的質(zhì)量和內容。

競爭加劇強化品牌

目前，國內已經(jīng)或正在準備通過(guò)輕資產(chǎn)運營(yíng)模式來(lái)實(shí)現擴張的不止宋城演藝一家公司，近年來(lái)包括海昌海洋公園、華強方特、華僑城也紛紛布局輕資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行擴張轉型。與此同時(shí)，旅游演出逐漸成為各類(lèi)景點(diǎn)的標配。據不完全統計，全國各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項目在300個(gè)以上，遍布國內各大旅游風(fēng)景區，這也在一定程度上加劇了行業(yè)內的競爭。

宋城演藝董事長(cháng)黃巧靈總結宋城演藝未來(lái)戰略為“六個(gè)宋城”，其中輕資產(chǎn)之路是必經(jīng)之路。而從宋城演藝發(fā)布的2017年業(yè)績(jì)快報中可以看出，2017年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入30.28億元，同比增長(cháng)14.52%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤10.68億元，同比增長(cháng)18.32%，宋城演藝也表示，輕資產(chǎn)模式驅動(dòng)了盈利的持續提升。

但行業(yè)人士強調 ，宋城演藝需要加碼在核心業(yè)務(wù)上的投資和布局，最大化IP價(jià)值，同時(shí)針對細分人群和不同地域文化特色推出垂直演藝?！扒Ч徘椤毕盗须m然已經(jīng)形成一定的IP效應，但獲得持續性的成功還需要進(jìn)一步發(fā)展。演藝內容要結合最新信息傳播技術(shù)，不斷推陳出新，形成符合新興消費者審美需求的文化產(chǎn)品，才能保持生命力。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：盧揚、王嘉敏，原標題：《宋城演藝的輕資產(chǎn)擴張路》。