近年來(lái)，以演出業(yè)、娛樂(lè )業(yè)、傳媒業(yè)、設計業(yè)等為主要內容的文化產(chǎn)業(yè)，正在快速發(fā)展壯大，以文化創(chuàng )意與旅游業(yè)融合形成的新型文化旅游業(yè)，逐漸成為新的趨勢和潮流。

各地在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越受重視。日前，四川省成都市發(fā)布《建設西部文創(chuàng )中心行動(dòng)計劃（2017年至2022年）》，明確了成都文創(chuàng )發(fā)展目標，并提出5年基本建成西部文創(chuàng )中心，全面實(shí)現全國重要文創(chuàng )中心功能。到2022年，成都實(shí)現文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)增加值將超過(guò)2600億元。

此前北京銀監局、北京市文資辦聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)首都文化金融發(fā)展的意見(jiàn)》，提出加大對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入，鼓勵銀行業(yè)金融機構把文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì )效益放在首位的同時(shí)，優(yōu)先將金融資源投向重點(diǎn)文化項目、重點(diǎn)文化工程、重點(diǎn)文創(chuàng )領(lǐng)域，解決文化企業(yè)融資難、融資貴、融資慢問(wèn)題。

政策的相繼出臺，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)展現出廣闊的發(fā)展前景。數據顯示，目前文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北上深等城市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，其增加值占城市GDP比重均超過(guò)10%。

在旅游領(lǐng)域，文化創(chuàng )意作為豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品檔次的主要途徑，在旅游業(yè)中扮演著(zhù)重要的角色。旅游景區規劃、旅游產(chǎn)品與線(xiàn)路開(kāi)發(fā)、旅游品牌節慶策劃、旅游市場(chǎng)推廣、旅游商品開(kāi)發(fā)等都需要借助文化創(chuàng )意來(lái)實(shí)現。

中國在文創(chuàng )旅游上大有潛力，老舊廠(chǎng)房、老倉庫、老街區因其獨特的歷史文化沉淀，成為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎。如北京南鑼鼓巷地區至今仍保留著(zhù)老式的街巷格局，眾多典型的北京四合院建筑，是仍在使用中的“活文物”。此外，北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區，不但提升了休閑經(jīng)濟時(shí)代下的傳統旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，而且開(kāi)始成為各大城市旅游經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著(zhù)更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內涵，是一項重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)想要與文化充分結合，既要豐富文化旅游線(xiàn)路及文創(chuàng )產(chǎn)品，在旅游開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內涵，同時(shí)還要依托景觀(guān)特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng )造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂(lè )性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結、提煉和創(chuàng )作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的東西轉化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

旅游商品產(chǎn)業(yè)的機會(huì )很大，但目前中國各區域的旅游商品產(chǎn)業(yè)都還處于起步階段，對文化遺產(chǎn)和自然資源的挖掘利用還不夠，需要不斷加強地區文化與當地旅游商品的融合，將文化資源轉化為經(jīng)濟資源，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：唐飛，執惠文旅產(chǎn)業(yè)資深分析師，原標題：《旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級需要文創(chuàng )賦能》