“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙！祝愿文化電商獨角獸當當網(wǎng)敢作敢當當。淡出公眾視線(xiàn)良久的當當網(wǎng)CEO李國慶，發(fā)出的這條微博，算是為海航收購當當網(wǎng)給出了肯定答案。

3月13日，海航科技相關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，收購事宜現在正在推進(jìn)中，雙方還沒(méi)有簽訂協(xié)議。天海投資收購主要是看中當當在電商領(lǐng)域積累的客戶(hù)運營(yíng)經(jīng)驗、大數據和品牌?！爆F在已經(jīng)明確了ABCD[A（人工智能）B（區塊鏈）C（云計算）D（大數據）]戰略，但目前的資源主要集中在B端 ，而面向C端的當當則可以很好地完善天海的業(yè)務(wù)板塊布局，實(shí)現聯(lián)動(dòng)協(xié)同效應?！?/p>

就在上周，海航系旗下的天海投資披露重組進(jìn)展，標的資產(chǎn)為北京當當科文電子商務(wù)有限公司及北京當當網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權。交易方式將涉及發(fā)行股份購買(mǎi)資產(chǎn)，并視情況進(jìn)行配套融資。本次交易完成后不會(huì )導致公司實(shí)際控制權發(fā)生變更。

據悉，當當網(wǎng)估值為10億美元。2016年，該公司以5.56億美元的市值進(jìn)行私有化，這一市值不及上市之初的四分之一。老牌電商將何去何從？當當網(wǎng)董事長(cháng)俞渝并不認為股權變化會(huì )影響公司發(fā)展。她在回應中稱(chēng)，股權層面發(fā)生變化，反映了這個(gè)年代選項越來(lái)越多。

當當沒(méi)落

當當網(wǎng)成立于1999年，由李國慶、俞渝夫婦創(chuàng )辦，曾被稱(chēng)為中國的“亞馬遜”。早年受到電商紅利影響，當當網(wǎng)由圖書(shū)起家并逐步擴展成為綜合性電商平臺，成為電商領(lǐng)域的老牌勁旅。2010年，當當網(wǎng)在美國紐約股票交易所上市。

不過(guò)，當當網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)很快迎來(lái)了“勁敵”京東商城。由于轉型不及時(shí)，加上電商外部環(huán)境發(fā)生變化，京東、阿里迅速崛起，尤其是在電商的數次“燒錢(qián)”大戰中，當當并未跟上轉型步伐，離一線(xiàn)越來(lái)越遠。

彼時(shí)，當蘇寧易購與京東、天貓，都在擴展電商品類(lèi)、自建物流和金融業(yè)務(wù)時(shí)，當當仍固守著(zhù)自己的圖書(shū)業(yè)務(wù)。李國慶多次公開(kāi)表示，“燒錢(qián)”的做法不可取，無(wú)法贏(yíng)利的銷(xiāo)售額毫無(wú)意義。不過(guò)，他也因此錯過(guò)了發(fā)展的機會(huì )。

最令人唏噓的，莫過(guò)于2012年。當當網(wǎng)以最大的商家身份入駐天貓，百萬(wàn)種商品以圖書(shū)、日用百貨兩大類(lèi)目旗艦店的方式入駐。李國慶在微博中道出了合作的緣由，“無(wú)論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了。誰(shuí)讓人家流量大呢?！币徽Z(yǔ)道出了自己的無(wú)奈。

在阿里巴巴和京東兩大巨頭攫取了行業(yè)70%以上的市場(chǎng)份額后，垂直電商的生存更加不易。易觀(guān)數據顯示，2017年第三季度，京東以36.2%的市場(chǎng)份額成為線(xiàn)上圖書(shū)銷(xiāo)售第一，第二則為當當，市場(chǎng)份額為35.1%。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，十年來(lái)，網(wǎng)上購物的用戶(hù)需求已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，在其他領(lǐng)域沒(méi)有被滲透時(shí)，圖書(shū)作為日常用品首先被用戶(hù)接納，一定程度上是紅利的優(yōu)勢成就了當當?！艾F在的用戶(hù)需求在升級，無(wú)論是新零售、跨境電商都是在挖掘更多的消費場(chǎng)景。顯然，當當想依靠圖書(shū)獲得新的機會(huì )，已經(jīng)很難?！?/p>

海航走向C端

實(shí)際上，除了海航外，當當網(wǎng)此前與亞馬遜、騰訊等均傳出過(guò)緋聞。記者通過(guò)“企查查”發(fā)現，當當網(wǎng)旗下子公司有30多家，北京當當科文電子商務(wù)有限公司成立于2004年8月24日，注冊資本為2000萬(wàn)元，俞渝、李國慶各自持股比例為50%。

目前，當當網(wǎng)主要經(jīng)營(yíng)圖書(shū)、音像、母嬰、美妝、家居、數碼 3C、服裝、鞋包等產(chǎn)品，自營(yíng)超過(guò)300萬(wàn)SKU，其中圖書(shū)產(chǎn)品超過(guò)120萬(wàn)種，招商平臺上約有 3000多個(gè)第三方賣(mài)家，并經(jīng)營(yíng) 200多家實(shí)體書(shū)店。

其面向C端的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)是天海投資出手的重要原因。此前，海航在全球范圍內的收購涉及航空、物流、酒店、金融服務(wù)等諸多領(lǐng)域，而進(jìn)入C端市場(chǎng)是它的下一個(gè)目標。

對于外界傳言的當當網(wǎng)估值約10億美元，前述海航科技人士稱(chēng)，這有待于公司公告再透露具體細節。天海投資控股股東為海航科技集團，持股天海投資占比20.76%，而海航集團則持有海航科技集團96.41%的股份。

去年年底，海航集團宣布將全面戰略轉型。海航集團董事局董事童甫在新聞發(fā)布會(huì )上稱(chēng)，將投資500億元人民幣打造數字化新旅游平臺HiApp，主要用于平臺自身的運營(yíng)，引入合作伙伴，同時(shí)不排除通過(guò)并購方式進(jìn)行資源整合。

雖然該公司旗下不乏航空、酒店、機場(chǎng)等線(xiàn)下場(chǎng)景，但缺少觸達用戶(hù)的流量入口。有投資業(yè)內人士分析認為，天海投資此前收購了美國IT供應鏈公司英邁，不惜斥資60億美元。在收購當當后，雙方可能在IT、金融領(lǐng)域進(jìn)行打通，以謀求更大的市場(chǎng)空間。

可以預見(jiàn)的是，作為電商行業(yè)的開(kāi)拓者，李國慶夫婦不會(huì )輕易放棄當當的發(fā)展。俞渝坦言，進(jìn)入海航系只是目前探討的幾個(gè)可能性之一?！爱敭斁W(wǎng)的前綴、后綴，不必永遠掛著(zhù)國慶或者我。當當即便發(fā)生股權變化，新股東跟錢(qián)沒(méi)仇，也愿意當當更好?！?/p>

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：陶力，原標題：《海航科技有關(guān)人士回應緣何收購當當：填補C端流量入口》