日前結束的平昌冬奧會(huì )讓冰雪運動(dòng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。自北京、張家口聯(lián)合申辦2020年冬奧會(huì )成功以來(lái)，我國冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道。據《2017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》統計顯示，2017年中國滑雪場(chǎng)數量為703家，相比2016年增加57家，增幅8.82%；滑雪人次為1750萬(wàn)人次，相比2016年增加240萬(wàn)人次，增幅15.89%。

此外，春節黃金周，我國冰雪消費市場(chǎng)表現也較為突出。國家旅游局公布的數據顯示，狗年春節期間，我國東北、華北地區等多地滑雪場(chǎng)游客接待量同比增長(cháng)超過(guò)10%。以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶中，僅位于吉林省的萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)在春節期間接待游客就達3.35萬(wàn)人次，同比增長(cháng)35.63%?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告》也顯示，2016—2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場(chǎng)規模達到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國已經(jīng)成為冰雪旅游的大國，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入“黃金時(shí)段”。

2016年，國家體育總局、發(fā)改委等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場(chǎng)地設施建設規劃（2016-2022年）》，為冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導方向。規劃提出，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模達到6000億元，到2025年達到10000億元，直接參與冰雪運動(dòng)的人數超過(guò)5000萬(wàn)人次，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)”。

與此同時(shí)，全國各地也在積極推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新疆、內蒙古等多個(gè)省份在“十三五”規劃中均特別對冰雪旅游發(fā)展做出了規劃，黑龍江、吉林分別出臺了推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)，落實(shí)國家冰雪發(fā)展規劃。目前，已有30個(gè)省市推出了冰雪旅游產(chǎn)品，原來(lái)的冰雪“冷資源”正向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉變。

政策的力挺、冰雪愛(ài)好者群體的不斷增加也讓市場(chǎng)參與者嗅到商機。作為最早為北京、張家口2022冬奧會(huì )的申辦服務(wù)的投資公司，IDG與首鋼集團于2017年發(fā)起冰雪產(chǎn)業(yè)基金并成立孵化器。此前，還有光大證券、深創(chuàng )投等公司也和吉林、張家口等地方政府成立了冰雪產(chǎn)業(yè)基金。近期，金達威、探路者、萊茵體育等多家上市公司也爭相布局冰雪產(chǎn)業(yè)。各路資本相繼涌入，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望借北京冬奧會(huì )進(jìn)入發(fā)展高峰期。

不過(guò)，想要完成“5000萬(wàn)人次直接參與冰雪運動(dòng)并帶動(dòng)3億人參與冰雪運動(dòng)”的目標，難度系數并不低。從本屆平昌冬奧會(huì )的獎牌榜排名可略見(jiàn)一斑。

此次冬奧會(huì )獎牌榜排名靠前的國家中，挪威、德國、加拿大、美國及瑞典等無(wú)不是冰雪產(chǎn)業(yè)大國，擁有發(fā)達的產(chǎn)業(yè)基礎及濃厚的冰雪文化。長(cháng)期以來(lái)歐洲和北美獨霸冰雪運動(dòng)，就在于其有能力支撐完整的冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)，有著(zhù)相當比例人口參與冰雪運動(dòng)。而在中國，冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，沒(méi)有形成一個(gè)完整的多元化產(chǎn)業(yè)鏈，民眾對冰雪運動(dòng)的的認識度不高，季節局限也十分明顯。產(chǎn)業(yè)基礎的缺失與社會(huì )參與的不足，令冰雪運動(dòng)始終只是一小部分人的游戲。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要走向社會(huì )化，龐大的參與人數是基礎。當小眾運動(dòng)走向大眾消費時(shí)，巨頭和新玩家才會(huì )相繼入局。

此外，人才短缺也是制約冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。冰雪場(chǎng)地從建設維護到管理運營(yíng)需要大量專(zhuān)業(yè)人才，而舉辦冬奧會(huì )，以及提升冰雪運動(dòng)水平，普及冰雪運動(dòng)，更需要專(zhuān)業(yè)人才培養?！?017年國際滑雪旅游行業(yè)報告》顯示，目前中國參與滑雪運動(dòng)的人數在幾年中增加迅速，但仍落后許多國家。中國沒(méi)有成熟的滑雪文化，且80%的滑雪者都是初學(xué)者，而在歐美這個(gè)比例僅為5%。專(zhuān)業(yè)人才短缺，已成為我國發(fā)展冰雪運動(dòng)的一大瓶頸。

業(yè)內人士建議，國家教育政策應作出相應調整，在知名高校招生方面給予冬季體育項目一定的傾斜性，以此吸引更多青少年投身于此，從而帶動(dòng)整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)布局中，應充分利用現代技術(shù)來(lái)拓展冰雪場(chǎng)地。如充分利用可拆裝冰場(chǎng)技術(shù)拓展城市滑冰場(chǎng)地，在大城市打造大型冰雪運動(dòng)樂(lè )園，適度發(fā)展室內滑雪場(chǎng)等。

冰雪產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)固然可期，但在發(fā)展過(guò)程中還有很多實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題亟待解決。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需政府及業(yè)界共同努力，破除體制機制障礙，充分調動(dòng)各方積極性，加強專(zhuān)業(yè)人才培養，這樣才能充分挖掘產(chǎn)業(yè)鏈上各細分領(lǐng)域價(jià)值，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)長(cháng)期發(fā)展。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：唐飛，執惠文旅產(chǎn)業(yè)資深分析師，原標題：《冰雪“冷資源”正向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉變》