半個(gè)月前奧飛娛樂(lè )發(fā)布的業(yè)績(jì)修正公告，透露2017年實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤從預計同比下降不超過(guò)30%，變?yōu)榭赡軙?huì )同比減少90%，由此引發(fā)業(yè)界關(guān)注。2月12日晚間，奧飛娛樂(lè )終于對外交出了一份肯定的答卷，并表明歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下降超八成，背后除了受到玩具、游戲業(yè)務(wù)不達預期的影響外，影視投資虧損更是重要原因之一。對于如今正圍繞IP發(fā)展電影等業(yè)務(wù)的奧飛娛樂(lè )而言，未來(lái)又該如何布局旗下的電影業(yè)務(wù)？

參投影片票房不達預期

據奧飛娛樂(lè )發(fā)布的業(yè)績(jì)快報顯示，2017年奧飛娛樂(lè )實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入36.41億元，同比增長(cháng)8.36%，盡管營(yíng)業(yè)總收入保持了繼續增長(cháng)，但利潤層面卻由前幾年的正向增長(cháng)變?yōu)樨撓蛳陆?。其中?017年奧飛娛樂(lè )的營(yíng)業(yè)利潤同比下降84.41%，利潤總額則較上年同期減少了84.62%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤，則由上年同期億元級別的4.98億元，一下子縮減到千萬(wàn)元級別的8237.2萬(wàn)元，同比減少了83.47%。

對于2017年業(yè)績(jì)出現較大變動(dòng)，公告里稱(chēng)主要有三點(diǎn)原因，即公司四季度上線(xiàn)的潮流玩具業(yè)務(wù)未達預期，公司游戲業(yè)務(wù)未達預期及對應該業(yè)務(wù)子公司商譽(yù)減值，此外則是公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調整及影視投資業(yè)務(wù)虧損。與此同時(shí)，奧飛娛樂(lè )在日前表示，2017年業(yè)績(jì)不理想存在內外部因素，“內部而言，公司前兩年在影視、游戲等板塊擴張過(guò)快，使公司整體經(jīng)營(yíng)管理費用大幅上升。經(jīng)調整后，以輕資產(chǎn)、合作方式推進(jìn)，把控整體業(yè)務(wù)風(fēng)險。外部而言，過(guò)去兩年，文娛政策、投融資環(huán)境收緊，也使公司在項目推進(jìn)、資金、財務(wù)費用等方面承受壓力”。

不難發(fā)現，奧飛娛樂(lè )近年來(lái)一直在試圖構建以IP為核心的泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，其中電影是不可缺少的一環(huán)，且此前奧飛娛樂(lè )也曾出品過(guò)《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》等電影作品。而在2017年，奧飛娛樂(lè )共有三部電影作品在國內上映，即《大衛貝肯之倒霉特工熊》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》和《刺客信條》，分別在國內實(shí)現了1.26億元、1.33億元和1.6億元票房，累計實(shí)現票房4.19億元，從整體來(lái)看，奧飛娛樂(lè )的電影業(yè)務(wù)表現并不算突出。

值得注意的是，在以上這三部作品中，作為好萊塢大片的《刺客信條》，原本是奧飛娛樂(lè )參與的一部重量級電影作品，由育碧經(jīng)典游戲IP改編而成，擁有較為雄厚的粉絲基礎，且當初奧飛娛樂(lè )是與好萊塢新攝政娛樂(lè )公司戰略合作，以總額不超過(guò)6000萬(wàn)美元獲得包括《刺客信條》在內的三部好萊塢影片的參投機會(huì )，并分享影片在全球的發(fā)行收益，以及大中華區的獨家發(fā)行權和相關(guān)商品化權利。然而，《刺客信條》在上映后卻未能達成預期的票房表現。有數據顯示，《刺客信條》全球票房約為2.3億美元，但面對僅制片成本就高達1.25億美元，再加上宣傳費用，使得不少從業(yè)者在該片上映期間就表示，虧本已是板上釘釘。

欲縮減非自有IP電影投資

縱觀(guān)奧飛娛樂(lè )近年來(lái)的發(fā)展，迪士尼一直是奧飛娛樂(lè )對標的對象，且?jiàn)W飛娛樂(lè )此前也對外表示，公司一直以迪士尼為目標，通過(guò)“內生+并購”進(jìn)行了一系列布局，初步構建集影視創(chuàng )作、玩具、嬰童、游戲、媒體等于一體的泛娛樂(lè )生態(tài)。且在奧飛娛樂(lè )的構建中，電影是其打造IP泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分，并為此進(jìn)行多次布局，甚至計劃進(jìn)入海外市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示，2014年奧飛娛樂(lè )就成立了奧飛影業(yè)，并在當年底對奧飛影業(yè)進(jìn)行增資并成立香港子公司。隨后，奧飛娛樂(lè )投資了國內多家影視公司，并投資海外影視公司，比如以近1000萬(wàn)美元入股美國電影娛樂(lè )公司451集團，此外該公司還在2017年1月發(fā)布公告稱(chēng)，奧飛影業(yè)美國公司以自有資金出資100萬(wàn)美元設立美國電影項目公司。

但從實(shí)際效果來(lái)看，雖然奧飛娛樂(lè )參與了《美人魚(yú)》、《荒野獵人》等令人眼前一亮的電影項目，但其他參投影片虧損的情況并非是個(gè)例。與此同時(shí)，近年來(lái)影視業(yè)務(wù)在奧飛娛樂(lè )營(yíng)業(yè)收入中的占比也出現下降。數據顯示，2015年、2016年和2017年上半年，影視業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為16.3%、17.33%和12.7%。

面對電影業(yè)務(wù)的實(shí)際處境，奧飛娛樂(lè )也在進(jìn)行調整，并在去年12月對外表示，公司未來(lái)將大幅減少非自有IP的電影投資，主要圍繞與自身核心競爭力建設相關(guān)的IP作品孵化。投資分析師許杉認為，近幾年電影市場(chǎng)的快速發(fā)展一方面證明了潛在空間，另一方面也讓業(yè)內外的人都看到，該市場(chǎng)既有機會(huì )創(chuàng )造高額回報，也存在較高風(fēng)險令投資打水漂，如何在風(fēng)險中找到較為穩定的發(fā)展路徑是很多入局者布局的方向，奧飛娛樂(lè )選擇與自有IP關(guān)聯(lián)度較大的電影項目也是一種方向，即從自身較為熟悉的領(lǐng)域逐步擴大范圍。

旗下資源待加強整合

圍繞著(zhù)減少非自有IP電影投資的方向，現階段奧飛娛樂(lè )正在進(jìn)行下一步電影規劃。公開(kāi)資料顯示，奧飛娛樂(lè )現有包括“喜羊羊與灰太狼”、“超級飛俠”、“貝肯熊”、“巴啦啦小魔仙”在內的多個(gè)知名IP。其中日前有消息稱(chēng)，《喜羊羊與灰太狼》將對標國際化3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)，迎來(lái)首次3D升級，屆時(shí)《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng )作方原創(chuàng )動(dòng)力將聯(lián)合奧飛娛樂(lè )及其國際化團隊打造全新的“喜羊羊”大電影。

業(yè)內人士表示，從玩具業(yè)務(wù)起家，逐步延伸至動(dòng)漫，以及欲構建IP泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的奧飛娛樂(lè )，在布局電影業(yè)務(wù)上優(yōu)勢與劣勢并存，優(yōu)勢就在于奧飛娛樂(lè )手中握有大量IP，且此前奧飛娛樂(lè )通過(guò)投資、收購有妖氣等公司，也進(jìn)一步增加了旗下IP存量；而劣勢則是奧飛娛樂(lè )雖然已布局電影業(yè)務(wù)多年，但相較于已在市場(chǎng)上摸爬滾打十多年的電影公司而言，奧飛娛樂(lè )的相關(guān)經(jīng)驗仍較少，且現階段市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈。

在中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(cháng)魏鵬舉看來(lái)，相比于孩之寶、樂(lè )高等實(shí)現在電影領(lǐng)域擴張的玩具廠(chǎng)商，奧飛娛樂(lè )的品牌價(jià)值和品牌影響力仍然有限，內容和渠道的整合還有待進(jìn)一步的完善，可以通過(guò)與國內大型影視公司的合作積累經(jīng)驗，與此同時(shí)加強對旗下業(yè)務(wù)板塊的整合。從業(yè)者認為，從自有IP入手，奧飛娛樂(lè )能夠更熟悉相關(guān)電影作品該如何進(jìn)行內容創(chuàng )作和市場(chǎng)推廣，在一定程度上減少陌生題材存在的風(fēng)險，而奧飛娛樂(lè )此前通過(guò)一系列資本動(dòng)作已經(jīng)攬獲一定規模的資源，若能將這些資源進(jìn)行良好地協(xié)同，則能在一定程度上幫助電影業(yè)務(wù)的發(fā)展。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：盧揚、鄭蕊，原標題：《凈利大降 奧飛娛樂(lè )的電影之殤 》。