東南亞國際聯(lián)盟旅游論壇——ATF 2018（ASEAN Tourism Forum），于2018年1月22-26日在泰國第二大城市清邁舉辦。今年的論壇以“ASEAN：Sustainable Connectivity, Boundless Prosperity”為主題，特別將東南亞國際聯(lián)盟10國之間區域旅游資源整合、去除邊界合作共贏(yíng)的推廣與發(fā)展思路作為重點(diǎn)予以突出。

泰國國家旅游局（TAT）局長(cháng)Yuthasak Supasorn先生表示，“泰國將以旅游目的地的特色體驗項目，與地道美食等作為強力吸引點(diǎn)，并由此為引發(fā)散出更多能夠共同構成主題鮮明的旅游產(chǎn)品與體驗線(xiàn)路，泰國也期待這些亮點(diǎn)能夠成為其全球旅游營(yíng)銷(xiāo)中的高亮點(diǎn)，為泰國吸引更多更高品質(zhì)的國際入境游客，并提升目的地的美譽(yù)度?！?/p>

今年的ATF會(huì )程期間的展示項目也緊扣該主題完成創(chuàng )新，在4天的活動(dòng)期間，參會(huì )者在各個(gè)環(huán)節體驗到了來(lái)自ATF聯(lián)盟內各國的經(jīng)典美食。而清邁作為此次會(huì )議的東道主，更是以頗受歡迎的泰北美食展示受到參展者與業(yè)內媒體的關(guān)注和好評?！按送?，包括有機蔬果產(chǎn)品、高端餐飲用具、裝飾用品等在內的美食周邊產(chǎn)品，也在數天的會(huì )議期間于專(zhuān)設的展示區域集中亮相?！?/p>

而為了充分展示泰國美食對泰國旅游業(yè)的強大促進(jìn)作用，來(lái)自清邁本地的名廚還現身論壇開(kāi)幕晚宴，并展示其代表餐品的制作過(guò)程。

無(wú)論是形式豐富的當地旅游體驗活動(dòng)，還是隨水土變化而風(fēng)味迥異的特色美食，都是旅游目的地人們純正日常生活方式的重要載體。特別是隨著(zhù)2017年底，全球權威的米其林美食榜單登陸曼谷并發(fā)布了《2018年曼谷米其林指南》，更是將“美食”的力量進(jìn)一步放大，由此，泰國也有信心憑借其聞名全球的泰式餐飲及全球美食的匯聚與再創(chuàng )新，吸引更多饕客來(lái)泰赴一場(chǎng)味覺(jué)盛宴。

事實(shí)上，泰國的美食資源遠比我們所熟悉的更為豐富?！扒暹~、考艾等地都是泰國的葡萄酒產(chǎn)區，這在很多人以往的認知中是不可思議的，我們希望通過(guò)對美食主題旅游的推廣，進(jìn)一步激活更多不為人所知的資源，展現泰國旅游的全新一面?！碧﹪鴩衣糜尉謻|亞司司長(cháng)蘭娟·湯納女士此前曾在采訪(fǎng)中介紹到。

蘭娟?湯納女士還補充，“截至2017年12月6日統計數據顯示，2017年有超過(guò)920萬(wàn)中國游客前往泰國開(kāi)展各類(lèi)旅游活動(dòng)，與2016年同期的880萬(wàn)人次相比增長(cháng)4.5%。而結合已產(chǎn)生但當時(shí)（2017年12月7-31日）仍未出行的旅行產(chǎn)品預訂信息預估，2017全年，赴泰國旅游的中國游客或超過(guò)970萬(wàn)人次，這一數據也再一次突破上個(gè)年度的同期記錄?！憋@然，泰國這個(gè)對中國游客而言并不陌生的旅游目的地，仍然憑借強大的魅力持續吸引著(zhù)來(lái)自中國市場(chǎng)的出境游客源。

而與持續攀升的游客人數同樣值得我們關(guān)注的是，2017年中國游客在泰國消費實(shí)現了超過(guò)10%的增長(cháng)，可以說(shuō)，“中國人，或者說(shuō)迅速成長(cháng)起來(lái)的中國年輕一代旅行者，正在變得越來(lái)越愿意為一段物有所值的旅行體驗買(mǎi)單?！?/p>

泰國國家旅游局在24日媒體說(shuō)明會(huì )期間，用一段主題為Open to the New Shapes的全新旅游推廣視頻，表達了泰國對當下“旅游升級”新趨勢的應對之道。當然，泰國全新的旅游營(yíng)銷(xiāo)主題絕非僅僅針對中國市場(chǎng)，而是直擊世界范圍內正變得更加活躍、緊密連接的旅行新需求?！跋啾扔谌刖秤慰蛿盗康脑黾?，游客整體質(zhì)量的提升顯然是泰國國家旅游局當前階段更關(guān)注的，也是需要為之努力的方面?！碧﹪鴩衣糜尉质袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副局長(cháng)Tanes Petsuwan先生表示，Open to the New Shapes全新旅游營(yíng)銷(xiāo)主題的釋放，是以延續使用了20年的Smile Thailand主題為基礎，針對變化了的全球旅游背景推出的。不僅如此，新的全球營(yíng)銷(xiāo)主題也與泰國當前的“4.0”經(jīng)濟發(fā)展計劃相契合。

中國新一代旅行者在境外旅游時(shí)展現的鮮明個(gè)性正在引起國際市場(chǎng)的關(guān)注，這樣的趨勢在A(yíng)TF2018期間同樣被廣泛討論?！昂茱@然，中國的千禧一代正在成為出游的主要力量，他們普遍擁有較高的教育程度，外語(yǔ)能力整體非常好，也展現出了鮮明的旅行特點(diǎn)——更愿意在旅行目的地與體驗項目方面發(fā)揮自己的主觀(guān)能動(dòng)性，在綠城設計中加入更多自我想法。當然，他們也更樂(lè )于通過(guò)社交媒體與親友分享自己的旅行過(guò)程和經(jīng)驗?！毙录悠侣糜尉滞ㄓ嵟c營(yíng)銷(xiāo)技能發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)司執行署長(cháng)張惠明（Oliver CHONG），與我們分享了他所觀(guān)察到的中國游客正在發(fā)生的變化。

“我們也需要針對這種游客興趣點(diǎn)和出游方式的變化，去調整營(yíng)銷(xiāo)方式，比如，將市場(chǎng)推廣重點(diǎn)轉移至以社交媒體與在線(xiàn)旅行平臺為代表的線(xiàn)上渠道去?！?/p>

作為本屆ATF的主辦方，同時(shí)也是著(zhù)名的國際旅游目的地國家，泰國期望今后能夠進(jìn)一步發(fā)揮自身在區域內絕佳的地緣優(yōu)勢，深化開(kāi)放與ASEAN各國伙伴的合作進(jìn)程，進(jìn)一步減弱邊界給區域旅游協(xié)同發(fā)展帶來(lái)的阻礙。

以不斷豐富泰國的旅游體驗內容，賦予旅行者更多玩法和可能，助推泰國旅游的品牌升級，共塑泰國旅游的全新面貌。面對已經(jīng)到來(lái)的2018年，泰國國家旅游局期待在新一輪營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下，泰國今年的旅游收入能夠實(shí)現5%的增長(cháng)，創(chuàng )造591.7億美元的財政收入。